💬Изменения в закон «О государственном языке» вступили в силу. Как это повлияет на рекламу — разбираемся с нашими юристами.

В рекламе нельзя будет использовать слова, которых нет в утвержденных Правительством нормативных словарях. Но когда Правительство утвердит перечень словарей и как оперативно они будут обновляться — не ясно.

Пока ответственности за подобное нарушение нет. Но как говорят наши умные юристы, закон о рекламе сформулирован таким образом, что за нарушение нормы, требующей использовать госязык в рекламе, не установлен субъект ответственности. Вместе с тем имеется негативная правоприменительная практика. Ранее Самарское УФАС признало ненадлежащей рекламу, в которой были использованы слова, отсутствующие в толковых словарях русского языка.

А знаете, кто еще не любил иностранные слова и этим очень раздражал Пушкина? Тот самый Шишков, которому приписывают фразу: «Хорошилище идет по гульбищу из позорища на ристалище».

Если знаете, чем заменить «кешбэк», «безлимитный» и «хайп», пишите в коммментах)

💬Ассоциация блогеров и агентств оценила рекламные доходы 10 топовых видеоблогеров из российского YouTube. Наша Даша Кутырева, директор по digital-спецпроектам, рассказала «Ведомостям», что думает об этом исследовании. Делимся главным:

▶ В плюсе оказались блогеры, которые а) регулярно выпускали контент на YouTube; б) активно развивали другие соцсети; в) избежали статуса иноагента.

▶ Ида Галич была неактивна на YouTube в течение 5-6 месяцев, поэтому вполне логично, что ее доходы снизились.

▶ Среди иноагентов исключение составил Юрий Дудь. Просмотры его роликов растут, и команде проекта удается привлекать по несколько спонсоров на один выпуск. Скорее всего, это позволило Дудю повысить стоимость интеграции на канале.

▶ Другие топовые блогеры также поднимали цены. На некоторых каналах интеграции подорожали на 30–40% по сравнению с прошлым годом.

▶ Блогеры, которых признали иноагентами, получают меньше коммерческих запросов и предложений. У оставшихся брендов зачастую скромные ресурсы, не сравнимые с рекламными бюджетами крупных компаний.

▶ Помимо нативных интеграций у российских влогеров появились встроенные пре-роллы, когда в видео встраиваются готовые ролики клиентов. Этот формат дешевле и позволяет компенсировать отсутствие монетизации в русскоязычном сегменте YouTube.

▶ Рынок инфлюенс-маркетинга выйдет на уровень 2021 года не раньше 2024-го. При условии, что российские платформы смогут привлечь большое количество блогеров и занять нишу, освободившуюся с уходом иностранных соцсетей.

▶ В целом российские бренды делают упор на эффективность кампаний, а не на имидж. В результате селебрити все реже мелькают в ТВ-рекламе

💬IKEA вроде как ушла, но идей, где её найти — масса. Спасибо маркетплейсам за это 😁

Почему потребители так привязались к шведскому бренду, наш Саша Сироватский рассказал «Российской Газете».

Мы не просто так целый год призывали инвестировать в бренды минимум три года. IKEA и ее ближайшие конкуренты — Hoff и «Леруа Мерлен» — именно так и делали на протяжении многих лет. Это позволило сделать продукт узнаваемым и сформировать тягу у покупателей.

Больше всех уходу IKEA радовался Hoff, который не просто остался в эфире, но и увеличил медиадавление почти на 50%.

Недостаточно занять площади и представить альтернативный продукт. Если компания выпускает классную мебель, но не говорит об этом, она проигрывает более «громким» конкурентам

💬Нынешний покупатель обходится онлайн-ритейлерам в 1,5–5 раз дороже. Наш Макс Ермолаев поделился с «Коммерсантъ», с чем это связано.

Стоимость рекламы на российских площадках выросла за год на 30–100% в зависимости от категории.
Больше всего пострадали отрасли с незначительной долей иностранных компаний.

Почти все performance-инструменты закупаются на аукционной основе с гибким ценообразованием, так что никаких очередей не образуется и динамика спроса и предложения отражается только на цене.

Очевидно, многократное повышение стоимости привлечения покупателя вызвано не ростом стоимости трафика, а ухудшением показателей на других этапах воронки — снижением общей покупательской способности, повышением стоимости продукта или снижением его качества.

Еще больше мнений лидеров рынка — в материале Ъ

#взгляд
#Ермолаев

💬Настя Беккер, наш E-com Director, о сертификации рекламных агентств в сфере ритейл-медиа

• Ритейл-медиа может стать дополнительным каналом монетизации, а впоследствии — уравновесить рынок онлайн-рекламы.

• Площадки и агентства, которые пойдут в ритейл-медиа первыми, снимут все сливки.

• Рынок e-commerce испытывает большой дефицит кадров, особенно в агентской нише.

• Сертификация поможет структурировать агентский рынок и выделить лидеров с конкретной экспертизой. Это упростит выбор подрядчика.

• На данном этапе агентства разобрались с рекламными продуктами маркетплейсов. Задача-максимум на следующем этапе — освоить все возможности ритейл-медиа, чтобы мы могли предложить клиентам стратегию развития и рост бизнес-показателей.

• Основная задача нашего отдела — растить бизнес клиента, то есть влиять на конечные продажи. Сертификация — лишь часть этой работы. Подход «360 градусов» включает рекламное планирование, аудит текущей ситуации, создание стратегий и т.д.

Мнения других участников рынка — в материале Sostav

#взгляд
#Беккер

💬Даша Кутырева, наш директор по digital-спецпроектам — о влиянии обязательной маркировки на стоимость блогерских интеграций

▫️Популярные блогеры, которые выпускают интересный контент, действительно повысили расценки. Однако это связано с ростом охватов, просмотров и креативности, а не с маркировкой. Блогеры прекрасно понимают ценность объективных метрик для рекламодателей.

▫️Маркировка увеличивает трудозатраты, но ее вклад в рост прайсов не велик — примерно 3–5% от стоимости самой интеграции. Размещение у крупных инфлюэнсеров и так стоит недешево.

Подробнее об изменениях на рынке influence-маркетинга в материале Ъ

#взгляд
#Кутырева

💬Штрафы за неправильную маркировку интернет-рекламы

В Госдуму внесли законопроект, который вводит ответственность за нарушения при маркировке интернет-рекламы.

Попросили наших юристов оценить законопроект и его последствия.

Какие это нарушения?
1. Непредставление в Единый реестр информации о рекламе, либо неполное, недостоверное, неактуальное или несвоевременное предоставление такой информации.
2. Отсутствие идентификатора или нарушение требований к его размещению.
3. Нарушение законодательства о рекламе со стороны оператора рекламных данных (ОРД).

Когда вступит в силу? Законопроект еще не принят. Есть вероятность, что его рассмотрят в течение нескольких месяцев.

Кто будет штрафовать? По всем новым составам дела будут возбуждаться Роскомнадзором. За ФАС остаются нарушения за отсутствие пометки «реклама» и сведений о рекламодателе.

Будут ли суммироваться штрафы, если в одном РИМ сразу несколько нарушений? Это зависит от подхода, который выберет Роскомнадзор. По закону препятствий к этому нет. В практике ФАС штрафы в рамках одного рекламного материала обычно не суммируются, но сумма штрафа может быть выше минимального. Бизнес-сообщество планирует готовить отзывы на законопроект в надежде закрепить более низкие штрафы.

На сколько могут оштрафовать?
Максимальные штрафы составят
▪за отсутствие или некорректность информации в ЕРИР: 30 тыс. рублей для граждан, 100 тыс. рублей для должностных лиц и ИП, 500 тыс. рублей для юрлиц;
▪за немаркированный РИМ: 100 тыс. рублей, 200 тыс. рублей и 500 тыс. рублей соответственно;
▪для ОРД: 200 тыс. рублей для должностных лиц, 700 тыс. рублей для юрлиц

💬Уже в эту пятницу стартанёт Digital Brand Day и задаст вайб весеннего сезона конференций. Рассказываем, во сколько, с кем и где будем взрывать танцпол 🔥


🪩 10:05 — Пленарка под кодовым названием Product. Place. Performance. Promotion.
🎤Алексей Бахтеров, наш президент
📍Зал 1

🪩12:45 — Брендинг: 23
🎤Лена Кустова, наш управляющий партнёр
📍Зал 2

🪩14:35 — Чего ждут рекламодатели сегодня от digital-бизнеса
🎤Оля Рублёва, СЕО United Partners
📍Зал 1

🪩14:35 — DOOH 2023: эффективные инструменты цифровой наружки
🎤Эля Хисаева, сооснователь агентства Next Level
📍Зал 3

💃 🕺В 16:15 два наших звёздных модератора будут одновременно зажигать в параллельных секциях:

🪩16:15 — Эффективный перформанс в Рунете
🎤 Даша Грищенко, наш исполнительный директор
📍Зал 3

🪩 16:15 — Роль digital в омниканальных кампаниях
🎤 Макс Ермолаев, наш CDO
📍Зал 1

#DigitalBrandDay2023