💬Россияне экономят на всем, но не на новогоднем столе — такой вывод можно сделать из свежих данных NielsenIQ.

В праздники потребитель готов тратить больше обычного, что подтверждает важную роль сезонных рекламных кампаний в категории «Продукты питания». Подобные РК привязывают бренд к определенному празднику, создавая дополнительный повод для покупки товара, отмечает Наташа Репетто, FMCG Growth Lead.

В последнюю неделю декабря продажи FMCG выросли на 5% в натуральном выражении. Заметный рост показали икра (+25%), охлажденное мясо (+10%), шоколадные батончики (+34%).

Food-маркетингу следует помнить, что помимо Нового года есть и другие, любимые россиянами праздники: 8 марта, Пасха, сезон шашлыков, День знаний. Некоторые из них совсем близко, так что советуем запланировать специальные кампании к этим датам. Обращайтесь — поможем 😉

#Репетто
#MImythbusters

💬«Яков и партнеры» (ex McKinsey) и «Ромир» провели срез потребительских настроений в России. Самое интересное из совместного отчета:

◾ 60% потребителей переключились на другие бренды. Основные причины: рост цен, уход с рынка привычных товаров, желание оценить успехи импортозамещения, нежелание поддерживать недружественные страны.

◾Больше половины опрошенных недовольны эрзац-брендами.

◾ У категории СТМ — значительный потенциал дальнейшего роста. 52% респондентов осознанно выбирают товары от ритейлеров за счет низкой стоимости и привлекательного соотношения цена/качество.

◾ Основным барьером для развития СТМ покупатели называют сомнительное качество.

◾ Основные стратегии преодоления трудностей: отказ от дорогостоящих товаров/услуг, отказ от отпуска/поездок, сокращение расходов на одежду и развлечения, общение с близкими.

◾ Наиболее устойчивые к кризису категории: молочная продукция, свежие овощи и фрукты, бакалея, птица, яйца, свежее мясо, колбасы и мясные продукты.

◾ Для 51% респондентов возросла роль промоакций при выборе магазина. Помимо глубины скидок и ассортимента, на который действуют спецпредложения, потребителям важно широкое информирование и сроки акций.

◾ Покупатели назвали основные триггеры перехода в онлайн: выгодная цена, снижение стоимости доставки, уменьшение минимальной стоимости заказа

Изучить графики можно в следующем посте👇👇👇

💬За последний год ощущение долгосрочной стабильности у россиян ослабло в 1,5 раза. По мнению 39% потребителей, возврат к прежней жизни займет не менее 3 лет. Каждый пятый считает, что в обозримом будущем возвращение к норме невозможно.

Мы внимательно следим за настроением в обществе с помощью нашего «Индекса спокойствия». Это можете делать и вы — заходите на наш индекс.online 📈

#ИндексСпокойствия

💬Наши эксперты неоднократно говорили, что драйверами потребрынка станут новые игроки из России и «дружественных» стран, а также СТМ. На примере «Магнита» мы видим, что прогнозы сбываются: ритейлер сообщил, что в 2022 году поставил на полки около 400 отечественных брендов косметики, бытовой химии и средств гигиены.

Доля отечественных брендов:
▫бытовая химия — 79%
▫личная гигиена — 72%
▫декоративная косметика — 48%

За год компания планирует увеличить долю российской продукции (Beauty, Home & Personal Care) с 50% до 60–70%.

Чтобы завоевать любовь потребителей и долю рынка, новичкам потребуется «приучать» аудиторию к новым визуальным сигналам — цветам, логотипам, формам упаковки, уверена наша Наташа Репетто, FMCG Growth Lead. Именно эти элементы помогают потребителю ориентироваться в пространстве магазина, быстро принимать решение о покупке.

Из-за ухода иностранных брендов известные сигналы попадаются все реже, поэтому новым игрокам необходимо создавать привычки при помощи рекламы. Таким образом они вернут потребителю прежний комфорт и добьются его признания

#Репетто
#MImythbusters

💬Эйчары разбирают M&M’s как горячие пирожки: Snickers, Spotify и даже Black Star готовы взять маскотов на работу. Мы в курсе, что это кампания к Супербоулу, но всё равно готовы сделать Красному заманчивый оффер. Мы ищем PR Lead: создавать клиентскую любовь, делать PR in da house и прокачивать наш Telegram-канал.
🔥 С нас крутые условия, огонь-задачи и все условия для карьерного взлета ✈️

Резюме и вопросы — @yana_grigoryeva

💬Запускаем новую рубрику #мыжеговорили😀

Наш главный стратег Саша Сироватский предсказывал повышенный рост доли СТМ в этом году.
Это серьёзная угроза для FMCG-производителей, и противостоять ей может только сильный бренд.

Для рынка это однозначный плюс: конкуренция поддержит медиаинвестиции на прежнем уровне.

Свежие цифры NielsenIQ подтверждают прогнозы относительно СТМ: доля частных марок на омниканальном рынке (офлайн+онлайн) превысила 10% в денежном выражении. Темпы роста тоже впечатляют: в продовольственном сегменте +34%, в непродовольственном +75%.

Совет: вкладывайтесь в бренд, даже если кажется, что с awareness все в порядке — иначе СТМ займут ваше место на полке

#MImythbusters
#мыжеговорили
#Сироватский

💬Одни считают, что значение трендов преувеличено. Другие ищут в трендах вдохновение и идеи для роста бизнеса. Чтобы вы могли составить собственное мнение, наш Retail Growth Lead Саша Сафронов изучил отчеты пяти исследовательских компаний:

• Mintel Consumer Trends 2023
• Accenture Life Trends 2023
• Deloitte TMT Predictions 2023
• CB Insights Strategy Maps
• TrendHunter 2023 Trend Report

и выбрал оттуда лучшее.

В ближайшее время расскажем о технологических, потребительских, медийных и ритейл-трендах. Выйдем за рамки российского рынка, оценим актуальность глобальных изменений и вернемся в Россию, чтобы примерить их на себя

#Сафронов
#MImythbusters