💬Фестиваль Mixx Russia объявил победителей. Наш кейс для Familia, который мы реализовали совместно с креативным агентством Далее x Скотч, взял Бронзу.
Рассказываем, как показали молодым, что шопинг в Familia — это treasure hunting и возможность носить премиальные бренды за смешные деньги.
👆Смотрите сами
#кейсы

❄️Знакомьтесь: это MIя, и с ней накануне нового года случилось чудо.
Кроха попала под машину, а такие приключения обычно заканчиваются печально. К счастью, рядом оказалась наша Мила Арефьева. Она поделилась историей спасения в нашем внутреннем чате, и мы не смогли остаться в стороне. К восстановлению подключились все неравнодушные: MIю посмотрел самый внимательный и знающий ветеринар, он назначил лечение, и уже на следующий день хвостатая пациентка начала кушать. Врач оказался настоящим волшебником, который, несмотря на свою занятость, находит время для помощи бездомным животным.
Мила — девчонка с громадным сердцем и по совместительству ассистент руководителей в Media Instinct Group. Мы продолжим следить за судьбой нашей подопечной и, пользуясь случаем, напомним: добро — самый полезный вирус! Пусть у MIи и Милы все будет хорошо!

#MIя

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀

Собрали все материалы со Дня бренда:

🎯Пленарная сессия «Итоги года — 2022»
🚀 Трансляция
⏺Презентация Алексея Бахтерова, нашего президента

🎯 «Говорить нельзя молчать» — старые новые бренды о главном.
🚀 Трансляция
⏺ Презентация Ольги Рублевой, CEO United Partners

🎯 Богатый бедный потребитель
🚀 Трансляция
⏺Презентация Саши Сироватского, нашего главного стратега

🎯 Develop me! Актуальные тренды в рекламе недвижимости в 2023 году
🚀Трансляция
⏺Презентация Сергея Оленюка, управляющего партнера United Partners

🎯 OOH + DOOH + 2023 = ?
🚀Трансляция
⏺ Презентация Жени Балдина, нашего стратега и главного по исследованиям

👌🏼 Все, абсолютно все презентации с Дня Бренда
👌🏼 Большой фотоальбом конференции

#ДеньБренда
#выступаем
#материалы

💬В NielsenIQ подвели итоги 2022 года: доля 50 крупнейших FMCG-брендов в России сократилась с 26,9% до 25,2%. Основные причины: переключение покупателей на СТМ; усиление небольших и локальных игроков.

Наши эксперты неоднократно называли СТМ драйверами рекламных бюджетов. Что значат свежие цифры NielsenIQ👇

📈 В целом это давний и многолетний тренд, пришедший с Запада (да-да, тренды не меняются). В России СТМ продолжат расти, многие ритейлеры делают ставку на частные марки. Сеть «Чижик» планирует довести их долю до 70%. Такими темпами мы скоро увидим СТМ в топ-50 NielsenIQ (но это не точно☝️)

📈 Для рекламного рынка это означает, что на полку смогут попасть только Love Brands, ради которых человек готов пойти именно в этот магазин (поклонники виски, например, готовы тратить время на поиск Coca-Cola 🙂)

📈 Без медиаподдержки FMCG-бренд рискует либо стать производителем СТМ для ритейлеров — а это означает низкую маржу, либо быть вытесненным с полки

#взгляд
#MImythbusters

❤️Наша MIя уже готовится встретить Новый год в тепле. В связи с чем устраиваем перекличку домашних животных (ну когда, если не в воскресенье🥲). А чем заняты ваши звери накануне праздников? Делитесь фото и видео в комментариях🐰

#MIя

💬 Ребрендинг без рекламы — деньги на ветер!
Наш главный стратег Саша Сироватский рассказал Sostav, как не потерять лицо из-за локализации бизнеса.

https://www.sostav.ru/publication/importzameshchenie-58017.html

💬Капитан Клаус просит разрешения на взлет ✈️ и поздравляет всех с Рождеством. Теперь мы знаем, какие авиалинии предпочитают Санта и его помощники

💬Ловите вайб нашей с ВТБ новогодней кампании. И верьте, что всё получится! Просто распахните двери и впустите в дом чудеса 💙

💬Какое важное дело должен сделать каждый бренд в 2023 — в итогах года для Sostav рассказал наш главный стратег Саша Сироватский.
На этом мы всё — об остальном давайте уже после январских 🥂

https://www.sostav.ru/publication/media-instinct-58354.html

#взгляд
#Сироватский

💬#подслушано в MI
Самая большая проблема фразы «Давайте уже после праздников» в том, что люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО пишут после праздников🥲

Начинаем новый год и первую рабочую неделю с нашим ярким (в прямом смысле этого слова) кейсом с НСПК. Нейросети, LED-экран, немного волшебства — и комплименты для гостей «Авиапарка» готовы.

В этом году продолжим делиться тем, что происходит в медиа в цифрах и фактах. Stay tuned — @MIPulse

💬Наталья Репетто, FMCG Growth Lead, оценила влияние рекламной «тишины» на продажи популярных брендов

В марте мы писали о новых возможностях в различных категориях FMCG.

И действительно, бренды, строившиеся долгие годы, сдали часть своих позиций за первые 6 месяцев тишины. В среднем уровень потребления брендов, которые весной 2022 года прекратили рекламную активность, снизился на 3,5 процентных пункта (данные Mediascope). Больше всех потеряли средства по уходу за собой и некоторые категории продуктов питания.

Покупательские привычки меняются, поэтому важно вовремя построить новые бренды, пока судьба прав на известные марки остается туманной. Иначе это сделают СТМ, доля продаж которых уже приближается к 25% в крупнейших торговых сетях.

Следите за @MIPULSE, чтобы не пропустить аналитику по другим категориям и первыми узнавать об успехах новых брендов

#Репетто
#MImythbusters

💬Продолжаем разбирать медиастратегии крупных брендов. Наш Retail Growth Lead Саша Сафронов анализирует подход Dyson.

Производитель бытовой техники Dyson соблюдает основное правило brand building: последовательно инвестировать в бренд на протяжении продолжительного времени.
Благодаря постоянным медиаинвестициям в течение трех лет (2018–2020) бренд закрепил на высоком уровне знание в категории «Пылесосы». Одновременно Dyson сделал фокус на технологичности продукции, что позволило получить реальные и заметные преимущества перед конкурентами. Дополнительным стимулом стала постковидная тревожность — Dyson привлек потребителей, которые особенно тщательно поддерживали чистоту дома в период пандемии.
Уровень знания бренда с подсказкой остается стабильно высоким в среднесрочной перспективе. С таким багажом потерять знание непросто: в 2022 году компания Dyson ушла с российского рынка, но интерес к бренду только вырос.
Период ажиотажного спроса подталкивает аудиторию к поиску лучшего варианта, и бенефициарами в такой ситуации выступают бренды с высоким накопленным знанием и конкурентным оффером.

Рекомендации Media Instinct Group:

При разработке медиастратегии четко разделяйте цели. Для краткосрочного замера (интервал — месяц) подойдут performance-метрики: брендовые запросы, динамика продаж с учетом сезонности и общего тренда. Для длительного замера (интервал — год с полугодовой сверкой) — метрика спонтанного знания бренда и оценка эффективности медиа через эконометрическое моделирование. Такая система KPI позволит действовать решительно, а также оперативно корректировать выбранную стратегию, не отступая от выбранного направления

#Сафронов
#MImythbusters

🗣Ты променял Ferrari на Twingo,
Ты променял Rolex на Casio!

💃 Делимся крутым примером, как заработать на хайпе. Только помните, что затухает он так же быстро, как набирает обороты 🫰 Но очки брендам приносит! Если вы не понимаете о чем мы, читайте дальше ⬇️⬇️⬇️


В своем новом хите Шакира намекнула бывшему мужу, что изменить ей — это как отказаться от люксовых брендов в пользу масс-маркета.

Поклонники быстро разобрали дисс на цитаты, а клип Shakira Bzrp Music Sessions #53 набрал уже 159 млн просмотров. Месть бывшему мужу Жерару Пике удалась, как и спонтанная PR-кампания.

Маркетологи часовых брендов потирают руки: по оценкам Launchmetrics, Casio получил органических упоминаний в соцсетях и онлайн-источниках на $70 млн, Rolex — на $40,5 млн! А количество поисковых запросов брендов в Google достигло рекордных значений.

🔥Всем охватов и крутой пятницы!

💬Россияне экономят на всем, но не на новогоднем столе — такой вывод можно сделать из свежих данных NielsenIQ.

В праздники потребитель готов тратить больше обычного, что подтверждает важную роль сезонных рекламных кампаний в категории «Продукты питания». Подобные РК привязывают бренд к определенному празднику, создавая дополнительный повод для покупки товара, отмечает Наташа Репетто, FMCG Growth Lead.

В последнюю неделю декабря продажи FMCG выросли на 5% в натуральном выражении. Заметный рост показали икра (+25%), охлажденное мясо (+10%), шоколадные батончики (+34%).

Food-маркетингу следует помнить, что помимо Нового года есть и другие, любимые россиянами праздники: 8 марта, Пасха, сезон шашлыков, День знаний. Некоторые из них совсем близко, так что советуем запланировать специальные кампании к этим датам. Обращайтесь — поможем 😉

#Репетто
#MImythbusters

💬«Яков и партнеры» (ex McKinsey) и «Ромир» провели срез потребительских настроений в России. Самое интересное из совместного отчета:

◾ 60% потребителей переключились на другие бренды. Основные причины: рост цен, уход с рынка привычных товаров, желание оценить успехи импортозамещения, нежелание поддерживать недружественные страны.

◾Больше половины опрошенных недовольны эрзац-брендами.

◾ У категории СТМ — значительный потенциал дальнейшего роста. 52% респондентов осознанно выбирают товары от ритейлеров за счет низкой стоимости и привлекательного соотношения цена/качество.

◾ Основным барьером для развития СТМ покупатели называют сомнительное качество.

◾ Основные стратегии преодоления трудностей: отказ от дорогостоящих товаров/услуг, отказ от отпуска/поездок, сокращение расходов на одежду и развлечения, общение с близкими.

◾ Наиболее устойчивые к кризису категории: молочная продукция, свежие овощи и фрукты, бакалея, птица, яйца, свежее мясо, колбасы и мясные продукты.

◾ Для 51% респондентов возросла роль промоакций при выборе магазина. Помимо глубины скидок и ассортимента, на который действуют спецпредложения, потребителям важно широкое информирование и сроки акций.

◾ Покупатели назвали основные триггеры перехода в онлайн: выгодная цена, снижение стоимости доставки, уменьшение минимальной стоимости заказа

Изучить графики можно в следующем посте👇👇👇