💬Сергей Оленюк, United Partners – о вызовах, с которыми столкнулся рынок недвижимости

▪️Рынок недвижимости – в крутом пике. Пике – это фигура высшего пилотажа, которая выглядит как неконтролируемое падение. Однако если за штурвалом опытный пилот, он знает, как поднять машину вверх

▪️В сентябре впервые за долгое время в России снизились темпы ввода жилья, на 8% относительно прошлого года. Реальное пикирование началось в октябре: продажи недвижимости в Москве сократились в полтора раза

▪️Причины понятны: снижение доходов населения, замедление выдачи ипотеки. О падении интереса к покупке недвижимости говорит и статистика поисковых запросов

▪️В этих условиях девелоперы наращивают рекламные расходы в офлайн, причем концентрация бюджетов в московском регионе только усиливается. В октябре средний бюджет столичного застройщика на продвижение в офлайн-медиа составлял 11,2 млн руб

▪️Традиционно наружная реклама занимала большую долю в офлайн-миксе. В этом году новые бюджеты приходили в основном на радио и ТВ. С начала года их совокупная доля достигла 41%

▪️Крупные игроки более агрессивно наращивали бюджеты. Может, лучше направить эти деньги на скидку? Однако статистика показывает, что предыдущие кризисы не смогли остановить стройку, в течение пары лет рынок возвращается к норме

⬜️Из пике выходит тот, кто вовремя включает форсаж. В случае с рекламой речь идет об активной медиаподдержке. В условиях сжимающегося рынка сильный бренд является преимуществом, и девелоперы не исключение

Презентация — в комментариях

#выступаем
#Оленюк

💬Оля Рублева, United Partners – об уроках, которые фарма преподнесла в 2022 году

▫️Мы проанализировали кейсы из фармы, которая является самой быстро измеряемой категорией. Данные по 27 брендам с оборотом от миллиарда рублей, поставившим маркетинг на паузу, показывают: из-за отсутствия в медиа их доля на рынке сократилась в среднем на 3,2 п.п.

▫️ТВ драйвит продажи новых фармбрендов (это не новость), увеличивает число поисковых запросов, а также помогает «вытянуть» дистрибуцию

▫️Призыв к владельцам инвентаря: в 2022 году новые бренды запускаются небольшими производителями, чьи бюджеты несопоставимы с ресурсами крупных игроков, поэтому поддержите начинающих рекламодателей

▫️Продавцы инвентаря только выиграют, поскольку появление новых игроков разогреет категорию и в итоге повысит среднюю цену размещения

▫️2022 год «подарил» нам огромное количество кейсов, которые можно предъявлять инвесторам, руководству, финансовым директорам как доказательства тех или иных гипотез

Презентация — в комментариях

#выступаем
#Рублева

🎅Пока мы отдыхали, соцсети взорвала рождественская реклама, которую сделал искусственный интеллект.
Нейросети создали сценарий, визуалы и музыку для ролика. Кажется, у John Lewis , который славится милыми рождественскими историями, появился серьёзный конкурент.
🎁Спойлер: мимимишность зашкаливает

💬«Да пребудет с вами долгосрочное планирование», — призывает бренды наш главный стратег Саша Сироватский. Почему так важно мыслить стратегически, особенно в 2022-м, читайте в большом материале РБК

https://plus.rbc.ru/news/6392f8017a8aa95c822b8a4a

#взгляд
#Сироватский
#MImythbusters

💬Фестиваль Mixx Russia объявил победителей. Наш кейс для Familia, который мы реализовали совместно с креативным агентством Далее x Скотч, взял Бронзу.
Рассказываем, как показали молодым, что шопинг в Familia — это treasure hunting и возможность носить премиальные бренды за смешные деньги.
👆Смотрите сами
#кейсы

❄️Знакомьтесь: это MIя, и с ней накануне нового года случилось чудо.
Кроха попала под машину, а такие приключения обычно заканчиваются печально. К счастью, рядом оказалась наша Мила Арефьева. Она поделилась историей спасения в нашем внутреннем чате, и мы не смогли остаться в стороне. К восстановлению подключились все неравнодушные: MIю посмотрел самый внимательный и знающий ветеринар, он назначил лечение, и уже на следующий день хвостатая пациентка начала кушать. Врач оказался настоящим волшебником, который, несмотря на свою занятость, находит время для помощи бездомным животным.
Мила — девчонка с громадным сердцем и по совместительству ассистент руководителей в Media Instinct Group. Мы продолжим следить за судьбой нашей подопечной и, пользуясь случаем, напомним: добро — самый полезный вирус! Пусть у MIи и Милы все будет хорошо!

#MIя

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀

Собрали все материалы со Дня бренда:

🎯Пленарная сессия «Итоги года — 2022»
🚀 Трансляция
⏺Презентация Алексея Бахтерова, нашего президента

🎯 «Говорить нельзя молчать» — старые новые бренды о главном.
🚀 Трансляция
⏺ Презентация Ольги Рублевой, CEO United Partners

🎯 Богатый бедный потребитель
🚀 Трансляция
⏺Презентация Саши Сироватского, нашего главного стратега

🎯 Develop me! Актуальные тренды в рекламе недвижимости в 2023 году
🚀Трансляция
⏺Презентация Сергея Оленюка, управляющего партнера United Partners

🎯 OOH + DOOH + 2023 = ?
🚀Трансляция
⏺ Презентация Жени Балдина, нашего стратега и главного по исследованиям

👌🏼 Все, абсолютно все презентации с Дня Бренда
👌🏼 Большой фотоальбом конференции

#ДеньБренда
#выступаем
#материалы

💬В NielsenIQ подвели итоги 2022 года: доля 50 крупнейших FMCG-брендов в России сократилась с 26,9% до 25,2%. Основные причины: переключение покупателей на СТМ; усиление небольших и локальных игроков.

Наши эксперты неоднократно называли СТМ драйверами рекламных бюджетов. Что значат свежие цифры NielsenIQ👇

📈 В целом это давний и многолетний тренд, пришедший с Запада (да-да, тренды не меняются). В России СТМ продолжат расти, многие ритейлеры делают ставку на частные марки. Сеть «Чижик» планирует довести их долю до 70%. Такими темпами мы скоро увидим СТМ в топ-50 NielsenIQ (но это не точно☝️)

📈 Для рекламного рынка это означает, что на полку смогут попасть только Love Brands, ради которых человек готов пойти именно в этот магазин (поклонники виски, например, готовы тратить время на поиск Coca-Cola 🙂)

📈 Без медиаподдержки FMCG-бренд рискует либо стать производителем СТМ для ритейлеров — а это означает низкую маржу, либо быть вытесненным с полки

#взгляд
#MImythbusters

❤️Наша MIя уже готовится встретить Новый год в тепле. В связи с чем устраиваем перекличку домашних животных (ну когда, если не в воскресенье🥲). А чем заняты ваши звери накануне праздников? Делитесь фото и видео в комментариях🐰

#MIя

💬 Ребрендинг без рекламы — деньги на ветер!
Наш главный стратег Саша Сироватский рассказал Sostav, как не потерять лицо из-за локализации бизнеса.

https://www.sostav.ru/publication/importzameshchenie-58017.html

💬Капитан Клаус просит разрешения на взлет ✈️ и поздравляет всех с Рождеством. Теперь мы знаем, какие авиалинии предпочитают Санта и его помощники