😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀 — уже в эту пятницу. По традиции делимся самыми интересными на наш скромный взгляд секциями:

⏰10:05 - Пленарная сессия «Итоги года — 2022»
🎤Алексей Бахтеров, наш президент
📍Большой зал

⏰12:45 - Старые новые бренды о главном
🎤Ольга Рублева, CEO United Partners
📍Большой зал

⏰14:35 - Богатый бедный потребитель
🎤 Макс Ермолаев, наш диджитал директор
🎤 Саша Сироватский, наш главный стратег
📍Большой зал

⏰14:35 - Develop me! Тренды в рекламе недвижимости в 2023 году
🎤Сергей Оленюк, управляющий партнер United Partners
📍Малый зал

⏰12:45 - секция про наружку
🎤 Евгений Балдин, наш стратег и главный по исследованиям
📍Лекторий

💬День бренда — в самом разгаре. Adindex подготовили ключевые выводы Алексея Бахтерова, нашего президента 👇
Презентация — в комментариях
#выступаем
#Бахтеров

💬Женя Балдин — о ситуации на рынке наружной рекламы и точках роста

▪В мае 2022 года настроения на рынке OOH были более пессимистичными, хотя уже тогда были заметны некоторые признаки восстановления. Ожидаемо просели определенные категории (автомобили, путешествия, «тяжелый люкс»), форматы (имиджевые РК) и виды инвентаря (аэропорты, кинотеатры, медиафасады)

▪Сейчас ситуация выправилась, мы придерживаемся осторожного оптимизма в отношении 2023 года. В основе — позитивные результаты I–III кварталов 2022 года. Мы видим небольшой плюс и — как минимум — отсутствие негативных прогнозов

▪В качестве точек роста ООН в 2022-м мы видим недвижимость, финансы, СМИ (включая соцсети), социальную рекламу, медицинские услуги, локальных производителей

▪В январе — октябре недвижимость, финансы, масс-медиа увеличили рекламные бюджеты более чем на 30%. Это позволило компенсировать снижение в таких категориях, как автомобили, косметика/парфюмерия, общепит

▪Другая точка роста — социальная реклама (+20%) и отдельно национальные проекты, чьи бюджеты увеличились шестикратно. Не только в наружной рекламе, но и на радио

▪У небольших рекламодателей наружная реклама востребована как оперативный носитель, позволивший частично компенсировать ушедшие соцсети. Речь в первую очередь о регионах. Визуальная коммуникация важна для многих локальных бизнесов

▪Мы видим более тысячи новых рекламодателей, в основном в регионах. В совокупности они обеспечивают агентству серьезные биллинги — до миллиарда рублей

▪Другие потенциальные точки роста: разработка индустриальных инструментов для оценки кросс-медийных охватов с учетом DOOH, расширение инвентаря DOOH в регионах, отход от оперативного планирования в сторону среднесрочного

▪Полноценное встраивание DOOH в Total Video кампании способно повысить роль наружной рекламы в медиамиксе

Презентация — в комментарии

#выступаем
#Балдин
#MImythbusters

💬Саша Сироватский — о предсказуемости кризиса и важности долгосрочного планирования

▫Нынешний кризис должен убедить всех в необходимости долгосрочного планирования. Бизнесу стоит запомнить: либо ты управляешь рисками, либо разбираешься с последствиями

▫Не надо откладывать формирование стратегии. Поведение потребителя в кризис очень предсказуемое, у человека включаются инстинкты: «Бей и беги». В случае с российским потребителем: «Покупай доллар и технику, потом начинай экономить»

▫В III квартале реальные доходы населения снизились на 3,4%, а обороты бизнеса просели на 11%. Сначала люди потратили деньги, чтобы те не обесценились, а потом перешли в режим экономии

▫В предыдущие кризисы мы наблюдали примерно то же самое. Оправдания «сейчас все по-другому» безосновательны

▫Можно мыслить стратегически, но реагировать быстро — это не означает перейти на краткосрочные горизонты планирования. Наоборот, вы придерживаетесь стратегии и одновременно ищете возможности в изменившейся конъюнктуре

▫Как и в предыдущие кризисы, потребитель беднеет нелинейно. Люди перераспределяют свои ресурсы: те, кто не купили квартиру, сделают ремонт или приобретут бытовую технику. С автомобилем и отпуском схожие сценарии

▫Люди попытаются компенсировать недополученные эмоции за счет высвободившихся денег. Желание побаловать себя в условиях жесткой экономии вполне естественно. «Эффект губной помады» характерен для любого кризиса

▫Рецепты эффективности от Media Instinct Group:

- создавать продукты, которые соответствуют требованиям времени, поскольку люди готовы переключиться на новые бренды или продукты

- доставлять удовольствие, а не скидку. Думать, как в условиях снижающихся доходов стать доступнее. Например, при помощи новой модели рассрочки — BNPL (Buy now pay later)

- рассказывать о своем бренде

Презентация — в комментариях

#выступаем
#Сироватский
#MImythbusters