⏺Сегодня Мегафон провёл свою онлайн-конференцию: «Рынок рекламы: аналитика, тренды, лучшие практики».
 
Делимся главным из выступления Макса Ермолаева, нашего CDO:

О ситуации на рынке и запросах клиентов

Рынок прошел «дно» кризиса в конце первого — начале второго квартала. Уже летом проседание сменилось восстановлением. Скорее всего, на восстановление уйдет год–полтора — сейчас сложно делать долгосрочные прогнозы.

Как в любой другой кризис, у рекламодателей вырос спрос на performance-инструменты, которые дают быструю отдачу. Однако такие инструменты подходят не всем. В частности, в случае с FMCG-брендами performance не всегда эффективен. Иногда стоит пересмотреть подход к классическому brand building.

Об уходе крупных зарубежных рекламодателей

Уход западных рекламодателей стал основной причиной обвала рынка во II квартале, поскольку доля digital в их медиамиксах была выше, чем у российских. Доля digital у отечественных брендов будет увеличиваться по мере адаптации к сложившейся ситуации. Переход на российские экосистемы и их аналитику должен ускорить этот процесс.

В digital нет единого продавца рекламы, как на ТВ, и распределение бюджетов между инструментами происходит на рыночных основаниях. Соответственно, инвентарь доступен всем участникам рынка, а не ограниченному количеству крупных рекламодателей.

Об идеальном медиамиксе

В какой-то момент бизнес понимает — чтобы расти, необходимо сделать следующий шаг и начать инвестировать в бренд. На данном этапе подключаются охватные инструменты: онлайн-видеореклама (ее преимущество в невысоком входном пороге), наружка, ТВ.

Охватная реклама обеспечивает базовый уровень спроса и приносит органический трафик, который более выгоден и эффективен с экономической точки зрения.

Об охватной рекламе стоит задуматься, когда годовой оборот достигнет 1 млрд руб. — при условии, что бизнес готов инвестировать значительные 5–7% в рекламу. Тогда вы сможете эффективно формировать знание о своем бренде, поскольку performance-инструменты не дают дешевого, эффективного охвата (и у них другая цель).

Яркий пример — маркетплейсы. Раньше полем битвы для них был контекст, а сейчас — телевизор.

Об аналитике

Наличие экспертизы важнее технической закупки рекламы. Благодаря аналитике команда добивается понятных, прогнозируемых результатов из месяца в месяц, а не подкидывает каждый раз монетку.

#выступаем
#Ермолаев

👀Тут РБК пишет, что в России резко упал уровень тревожности — ФОМ провел большой опрос. А наши стратеги нам ещё три недели назад об этом говорили — и обновили #индекс_спокойствия (спойлер: заняло пару минут). И да, мы за то, чтобы мерить линейкой)
#индекс_спокойствия
#MImythbuster

🗣Однажды нашего президента попросили дать напутствие рынку. Ответ был кратким: «Будьте сильными и будьте с сильными». И вот к нам пришел Sostav с просьбой поздравить индустрию с профессиональным праздником. Мы собрались командой, стали думать и поняли, что наш президент уже все сказал. Поэтому мы сделали стикерпак и дополнили его цитатами топов — ❤️пусть сделает нашим клиентам приятно. И да: «Все будет норм, до этого ж не ошибались»

Поздравления рынка по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/den-reklamista-57147.html

#Бахтеров

🎙В преддверии НРФ Макс Ермолаев, наш CDO, рассказал РБК о роли brandformance в борьбе за сердце потребителя

https://plus.rbc.ru/news/63594b8f7a8aa9e805edf23d

#взгляд
#Ермолаев

✈️Пиу! Саша Сироватский, наш главный стратег, и Оля Рублева, CEO United Partners, уже в Екатеринбурге на Adindex Go Up Conference. Прямо сейчас Саша выступает в пленарной секции, а когда она закончится, Саша останется на сцене и продолжит говорить в секции о e-com. А Оля выступит в панели по наружке
#выступаем
#Сироватский
#Рублева

🔢🔢🔢🔢🔢🔢🔢🔢
#цифры
AdIndex собрал главное из выступления Саши Сироватского:
• Прогноз падения рынка в 2022 году – 27%.
• В Топ-500 рекламодателей доля западных компаний - 31%, не американских и не европейских - 69%.
• Прогноз на 2023 год: +6,3% vs 2022 (-22,3% vs 2021)
#выступаем
#Сироватский

👨‍💻Вызовы и решения

🔸По факту рынок рискует потерять без замены «не так много западных рекламодателей»
• Импортируемые бренды без потенциала локализации – 14%
• Локализуемые бизнесы с производством в России – 34%
• Российские бренды, для которых есть потенциал завоевания доли рынка – 52%.
🔸Новые бренды появятся, но следует быть умеренным в ожиданиях по их вкладу, который составит не более 4% и 6% в 2022 и 2023 году соответственно.
🔸Драйверы восстановления: новые бренды, СТМ, ребрендинг и ритейл.

#выступаем
#Сироватский

📁
Делимся презентацией Саши с пленарной секции — ищите в комментариях

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀
жмите на хештег и затем на стрелочки справа внизу экрана

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀:

#Бахтеров
#Кустова
#Сироватский
#Рублева
#Грищенко
#Оленюк
#Оськин
#Быковская
#Репетто
#Выморкова
#Дашян
#Беккер
#Сафронов
#Чешко
#Хисаева
#Ермолаев
#Вишняков
#Кутырева

#выступаем — тут конференции
#взгляд — тут комментарии
#кейс — наши кейсы

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀

#карточки — тут вообще все карточки
#карточки_ТВ — важное по телеку
#карточки_фарма — важное по фарме
#карточки_еком — важное по е-com

😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀😀
#колонка — все наши колонки (там мноооого букв)
#колонка_фарма — материалы по фарме
#колонка_еком — материалы по e-com
#колонка_FMCG — материалы по FMCG

#MImythbusters — мысли наших стратегов

👏Adindex Go Up — всё. Главное из выступления Саши Сироватского в секции по e-com:

▪В мультиформатном мире выбор между онлайном и офлайном не имеет смысла. Не нужно выбирать что-то одно. Работать надо сразу в двух средах.

▪E-com — не замена классическим медиа и каналам, а крутое дополнение. Главное — адекватно оценивать потенциал маркетплейсов. Подключение e-com обеспечивает сильному бренду прирост в среднем на 10%.

▪Одна из наших гипотез: брендам с низким awareness сложно продвинуться на полке, потому что их не ищут. Это особенно актуально для фармы, поскольку в аптеке есть провизор, а на маркетплейсе нет.

▪Анализ ROI у различных групп фармпрепаратов на ТВ, OLV и маркетплейсах показал, что в целом e-com не уступает классическим медиа.

▪Усредненная формула бюджета для продвижения фармбренда на маркетплейсах: 40% на имиджевые форматы, 60% — на конверсионные. Конкретная пропорция зависит от стадии зрелости бренда.

▪Новый бренд с нулевым знанием может разочароваться с выходом на маркетплейс. Это следует учитывать при продвижении либо заранее позаботиться об имиджевой поддержке.

▪Подключение маркетплейса может негативно повлиять на собственный e-com. Это не значит, что не нужно работать с маркетплейсами. Это значит, что нужно правильно рассчитать усилия при работе с разными каналами.

▪Баланс между маркетплейсами и собственным e-com достижим.

▪Если вы всё же делаете ставку на собственный e-com, то самый простой способ его прокачать — добавлять call-to-action в ТВ-ролики в формате «переходи на сайт». Важно☝️: call-to-action в роликах следует озвучивать, а не только показывать.

▪Продвижение одного бренда на маркетплейсе обходится в 2–5 млн руб. в месяц. Итоговая цифра зависит от категории и количества SKU

Презентация — в комментариях

💬С самого утра четверга и до самого конца пятницы будем тусить на главном событии рынка — Национальном рекламном форуме . Собрали лучшие, на наш скромный взгляд, сессии. Приходите послушать нас и наших клиентов😍

⏺10 ноября

⏰09:30-13:00
📍Главный зал №1 (этаж 2)
🎯Стратегическая сессия: Будущее национальных компаний
⏺Елена Кустова, управляющий партнер Media Instinct Group
⏺Павел Тулубьев, коммерческий директор Мегафон

⏰13:10-14:40
📍Зал №5 (этаж 1)
🎯Актуальные методы и инструменты коммуникации с целевыми аудиториями
⏺Дарья Грищенко, исполнительный директор Media Instinct Group
⏺Татьяна Гура, директор по бренду и маркетинговым коммуникациям Мегафон

⏰13:10-14:40
📍Зал №8 (этаж 3)
🎯ТВ-саммит: ТВ без границ
⏺Алексей Вишняков, TV Buying Director Media Instinct Group

⏰13:10-14:40
📍Зал №9 (этаж 3)
🎯Фарм-коммуникации
⏺Илья Оськин, директор по стратегии (pharma), Media Instinct Group
⏺Игорь Борисенко, директор по стратегическому развитию бизнеса, продажам и маркетингу компании «Петровакс Фарм»

⏰13:10-14:40
📍Зал №7 (этаж 3)
🎯Бренд-билдинг и коммуникация в рецессию: как прокачать имидж компании
⏺Александр Сироватский, директор по стратегии Media Instinct Group
⏺Яна Белякова, начальник Департамента маркетинга Дирекции Региональных Продаж  ПАО «Газпром нефть»

⏰14:50-18:00
📍Зал №9 (этаж 3)
🎯OOH/DOOH саммит
⏺Эльвира Хисаева, клиентский директор Media Instinct и сооснователь агентства Next Level

⏰16:30-17:50
📍Зал №8 (этаж 3)
🎯Девелопер-маркетинг: акцент на эффективность
⏺Сергей Оленюк, управляющий партнер United Partners
⏺Александр Веселов, директор по маркетингу Кортрос


⏰15:20-16:20
📍Зал №4 (1 этаж)
🎯E-com – территория роста
⏺Елена Бушева, Ozon

11.11.2022

⏰13:40-15:10
📍Зал №7 (этаж 3)
🎯Новый взгляд на известные рекламные каналы
⏺Анастасия Беккер, E-com Growth Leader Media Instinct Group

😝Полная программа

⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺
В онлайне будет только стратсессия. Все остальное — только офлайн 🧏‍♀️

Для удобства пользуйтесь навигацией (в шапке канала). Будем вести репортажи с полей на нашем канале

⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺⏺
⏺Пленарка НРФ — в самом разгаре. Через считаные моменты начнётся выступление Елены Кустовой. Подключайтесь

#выступаем
#Кустова
#НРФ