MI Pulse
4.1K subscribers
511 photos
86 videos
14 files
214 links
Канал Media Instinct Group. Рассказываем, что происходит в медиа — в цифрах и фактах

Вопросы: @alexandriyaaa

Сотрудничество: https://mediainstinctgroup.ru
Download Telegram
Мы настаиваем на том, что e-сom и продвижение не могут существовать друг без друга. Работа с платными форматами маркетплейсов должна строиться на прочной базе. Как эту базу создать — читайте в колонке нашего e-com лидера Насти Беккер👇

https://www.sostav.ru/publication/media-instinct-group-anastasiya-bekker-56721.html

#MImythbusters
#колонка
#Беккер
🔥152👍2👏1
Наш главный стратег Саша Сироватский знает, как сохранить спокойствие в кризис, и готов поделиться планом действий

https://www.sostav.ru/publication/otstavit-paniku-sovety-biznesu-ot-media-instinct-56809.html

#MImythbusters
#Сироватский
15🔥6👍5👏1
Рассказываем, как привлечь аудиторию к кредитным картам с помощью всего одной кнопки. Спойлер! Никто не пострадал, а CTR вырос вдвое

👉https://adindex.ru/case/2022/10/6/306960.phtml?erid=LgsiShcNk

#кейс
26🔥5👍3👏1
Прямо сейчас Саша Сироватский, наш главный стратег, выступает в деловой части #IzmeniSoznanie

Главные выводы:

• Сильный бренд — это больше трафика, выше маржинальность и экономия на стоимости привлечения клиентов. В сумме это может дать бизнесу 20–30-процентное преимущество относительно конкурентов и обеспечить устойчивость в период турбулентности.

• Опыт показывает, что для построения сильного бренда требуется от 3 до 5 лет. Именно столько понадобилось крупным компаниям вроде «Тинькофф», «Мираторг», Yota, чтобы об их брендах заговорили.

• На построение сильного бренда, обеспечивающего реальные преимущества владельцу, уходит в среднем 2–3% от годового оборота. Это не так много, даже в трудные времена, учитывая, что отказ от инвестиций даст экономию в моменте, но начнет напрямую сказываться на продажах уже через 3–6 месяцев.

• Относитесь к инвестициям в маркетинг как к собственному здоровью и занятиям спортом. После первой тренировки (и после первого флайта) результат может быть не заметен, но он точно есть. Нужно лишь внимательнее проанализировать.

• Рынку очень важно синхронизировать процессы: и директор по маркетингу, и агентства-партнеры должны иметь одинаковый горизонт планирования и сотрудничества (3–5 лет). За квартал и за год сильный бренд не построить. Это дает слаженную эффективную команду и прямую экономию на длинных сделках — до 10–15%.

• Мы, агентства, должны быть сплоченными, где бы сейчас ни находились. Мы должны научиться быть гораздо эффективнее в рамках текущей команды. Нам потребуется воля для проведения управленческих реформ и вовлечение лучших сотрудников на всех уровнях в цели и задачи бизнеса

#выступаем
#Сироватский
15🔥7👍5👏1
Рассказали Sostav, зачем инвестировать в знание бренда. Кстати: отличный гайд на случай важных переговоров.
☝️Оформили в карточках чек-лист. Поможет не сбиться с курса, если клиент или вы засомневаетесь

https://www.sostav.ru/publication/media-instinct-group-investitsii-v-brend-tochno-okupayutsya-56973.html

#карточки
#MImythbusters
24👍4🔥4👏1🤔1
⚡️Прямо сейчас проходит юбилейный «Медиабизнес» «Ведомостей». Среди спикеров открывающей панели — Оля Рублева, CEO United Partners.

Главное из выступления:

Еще в марте наши стратеги сделали точные расчеты и представили прогноз по рекламному рынку на 2022 год: –16,7%. Даже на фоне панических прогнозов о падении на 50–70%.

Процессы на рынке редко соответствуют жизненному циклу бренда. Тендеры проводятся каждый год, средний срок работы CMO — 1 год 8 месяцев, а на построение сильного бренда требуется от 3 до 5 лет. Разные горизонты планирования = менее выгодное партнерство.

Гибкость сделок, на которой настаивают рекламодатели, не оправдана для половины рынка. Наши наблюдения показывают, что 95 рекламодателей из топ-200 (а это 66% в деньгах) имеют необходимую стабильность для заключения длинных контрактов. Однако есть рекламодатели, которым не выгодно долгосрочное планирование.

Брендам стоит задаться вопросом: так ли им необходима эта гибкость, за которую они платят сумасшедшие деньги? Длинные сделки дают существенную экономию (более 10%) для клиента.

Устойчивое партнерство создает условия для взаимовыгодного ценообразования, а также позволяет пройти кризис с меньшими потерями

👇Подробнее — в репортаже Sostav

https://www.sostav.ru/publication/investitsii-v-reklamu-57027.html

#выступаем
#Рублева
👍125🔥3
#MImythbusters
26 сентября наши стратеги выступили с первыми прогнозами и представили продукт «Индекс Спокойствия» на базе ключевых и понятных поисковых запросов. Силами эконометристов мы смоделировали сроки нормализации социального напряжения — и указали, что к 10 октября уровень напряжения в обществе вернется к исходным значениям.

Согласно данным дашборда, 24 февраля уровень напряжения превышал показатель 200.
21 сентября напряженность достигала 71. Сейчас этот уровень снизился до 25. Напомним, что оптимальный уровень индекса спокойствия — цифра 17.

Это не означает, что проблема решилась сама собой. Но это показатель того, что наши стратеги понимают масштабы вызовов и могут адекватно на них реагировать.

В любой непонятной ситуации – сохраняйте спокойствие и холодный ум
🔥7👍6👏2🤔1
Сегодня Мегафон провёл свою онлайн-конференцию: «Рынок рекламы: аналитика, тренды, лучшие практики».
 
Делимся главным из выступления Макса Ермолаева, нашего CDO:

О ситуации на рынке и запросах клиентов

Рынок прошел «дно» кризиса в конце первого — начале второго квартала. Уже летом проседание сменилось восстановлением. Скорее всего, на восстановление уйдет год–полтора — сейчас сложно делать долгосрочные прогнозы.

Как в любой другой кризис, у рекламодателей вырос спрос на performance-инструменты, которые дают быструю отдачу. Однако такие инструменты подходят не всем. В частности, в случае с FMCG-брендами performance не всегда эффективен. Иногда стоит пересмотреть подход к классическому brand building.

Об уходе крупных зарубежных рекламодателей

Уход западных рекламодателей стал основной причиной обвала рынка во II квартале, поскольку доля digital в их медиамиксах была выше, чем у российских. Доля digital у отечественных брендов будет увеличиваться по мере адаптации к сложившейся ситуации. Переход на российские экосистемы и их аналитику должен ускорить этот процесс.

В digital нет единого продавца рекламы, как на ТВ, и распределение бюджетов между инструментами происходит на рыночных основаниях. Соответственно, инвентарь доступен всем участникам рынка, а не ограниченному количеству крупных рекламодателей.

Об идеальном медиамиксе

В какой-то момент бизнес понимает — чтобы расти, необходимо сделать следующий шаг и начать инвестировать в бренд. На данном этапе подключаются охватные инструменты: онлайн-видеореклама (ее преимущество в невысоком входном пороге), наружка, ТВ.

Охватная реклама обеспечивает базовый уровень спроса и приносит органический трафик, который более выгоден и эффективен с экономической точки зрения.

Об охватной рекламе стоит задуматься, когда годовой оборот достигнет 1 млрд руб. — при условии, что бизнес готов инвестировать значительные 5–7% в рекламу. Тогда вы сможете эффективно формировать знание о своем бренде, поскольку performance-инструменты не дают дешевого, эффективного охвата (и у них другая цель).

Яркий пример — маркетплейсы. Раньше полем битвы для них был контекст, а сейчас — телевизор.

Об аналитике

Наличие экспертизы важнее технической закупки рекламы. Благодаря аналитике команда добивается понятных, прогнозируемых результатов из месяца в месяц, а не подкидывает каждый раз монетку.

#выступаем
#Ермолаев
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍116🤩2👎1🔥1
👀Тут РБК пишет, что в России резко упал уровень тревожности — ФОМ провел большой опрос. А наши стратеги нам ещё три недели назад об этом говорили — и обновили #индекс_спокойствия (спойлер: заняло пару минут). И да, мы за то, чтобы мерить линейкой)
#индекс_спокойствия
#MImythbuster
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍15👎4🔥42😁2
🗣Однажды нашего президента попросили дать напутствие рынку. Ответ был кратким: «Будьте сильными и будьте с сильными». И вот к нам пришел Sostav с просьбой поздравить индустрию с профессиональным праздником. Мы собрались командой, стали думать и поняли, что наш президент уже все сказал. Поэтому мы сделали стикерпак и дополнили его цитатами топов — ❤️пусть сделает нашим клиентам приятно. И да: «Все будет норм, до этого ж не ошибались»

Поздравления рынка по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/den-reklamista-57147.html

#Бахтеров
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18👍72
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
👍8
🎙В преддверии НРФ Макс Ермолаев, наш CDO, рассказал РБК о роли brandformance в борьбе за сердце потребителя

https://plus.rbc.ru/news/63594b8f7a8aa9e805edf23d

#взгляд
#Ермолаев
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10👍5👏4
✈️Пиу! Саша Сироватский, наш главный стратег, и Оля Рублева, CEO United Partners, уже в Екатеринбурге на Adindex Go Up Conference. Прямо сейчас Саша выступает в пленарной секции, а когда она закончится, Саша останется на сцене и продолжит говорить в секции о e-com. А Оля выступит в панели по наружке
#выступаем
#Сироватский
#Рублева
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏73👍3🔥3
🔢🔢🔢🔢🔢🔢🔢🔢
#цифры
AdIndex собрал главное из выступления Саши Сироватского:
• Прогноз падения рынка в 2022 году – 27%.
• В Топ-500 рекламодателей доля западных компаний - 31%, не американских и не европейских - 69%.
• Прогноз на 2023 год: +6,3% vs 2022 (-22,3% vs 2021)
#выступаем
#Сироватский
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍74🔥3
👨‍💻Вызовы и решения

🔸По факту рынок рискует потерять без замены «не так много западных рекламодателей»
• Импортируемые бренды без потенциала локализации – 14%
• Локализуемые бизнесы с производством в России – 34%
• Российские бренды, для которых есть потенциал завоевания доли рынка – 52%.
🔸Новые бренды появятся, но следует быть умеренным в ожиданиях по их вкладу, который составит не более 4% и 6% в 2022 и 2023 году соответственно.
🔸Драйверы восстановления: новые бренды, СТМ, ребрендинг и ритейл.

#выступаем
#Сироватский
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍9🔥52👏1
📁
Делимся презентацией Саши с пленарной секции — ищите в комментариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
11👍6🔥4👏2