Регионы, креатив, технологии: что драйвит рынок DOOH

Главное из выступления Эльвиры Хисаевой, клиентского директора Media Instinct и сооснователя агентства Next Level, на онлайн-конференции АРИР

✔ Регионы — одни из драйверов диджитализации. Среди передовых городов: Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Новосибирск. Москва лидирует в абсолютных цифрах, но столице еще есть куда расти.

✔ На рынке DOOH спрос превышает предложение, цифровой инвентарь раскуплен на несколько месяцев вперед. В сентябре, октябре и ноябре даже наблюдается дефицит.

✔ Креативные запросы от клиентов драйвят рынок Out of Home. 3D-форматы пользуются спросом как в регионах, так и в столице. Брендам уже не хватает инвентаря для реализации нестандартных кампаний.

✔ DOOH — это не только красивый визуал, но и эффективный формат коммуникации. Если правильно построить кампанию, DOOH начинает приносить конверсии. Сейчас агентства могут измерять эффективность, проводить омниканальные кампании (DOOH + радио, DOOH + digital), грамотно использовать данные (MAC-адреса).

✔ В настоящее время Комитет АРИР по DOOH финализирует White Paper со стандартными параметрами вещания на цифровых экранах. Документ поможет региональным операторам и новым игрокам сориентироваться по типам экранов, параметрам вещания. Такой единый регламент позволит рекламодателям быстро запускать охватные федеральные кампании. Кроме того, до конца года комитет подготовит кейсбук с лучшими проектами

#выступаем
#Хисаева
#NextLevel

⚡️ Уже через полчаса на площадке Коммерсантъ начнется ежегодная конференция "День ритейла". Среди спикеров будут наши звездные стратеги: Александр Сироватский и Анастасия Беккер.

🎤 Саша расскажет, как повысить продажи в e-com, и почему без инвестиций в бренд никак не обойтись даже при работе через маркетплейсы, а Настя представит обзор рынка продвижения в e-com.

🎧 Начало в 10:30, прямая трансляция доступна на сайте

#выступаем
#Сироватский

#СпецыГоворят
⚡️Всем привет! Новости от спецов, которые вы ждали, ниже:

🐬 В качестве спойлера в сотый раз отметим развитие цифровых технологий, в частности NFT-проектов в сфере маркетинга (Тинькофф, Союзмультфильм, М.Видео и другие), а также масштабное развитие сервиса «ВКонтакте», которое уже дает свои плоды. За последние полгода охваты блогеров заметно выросли, о чем говорят доходы блогеров в блоке «Медиа и цифры».

По традиции делимся с вами новостями диджитал и блогосферы прошедшей недели:
👇

1. Media в цифрах
В 2022 году авторы «ВКонтакте» заработали более 3 млрд руб.

▪️Количество учетных записей TikTok, у которых более 1 млн подписчиков, за последний год сократилось на 41% в годовом исчислении (по данным The Information).

▪️С января по август 2022 года авторы «ВКонтакте» заработали более 3 млрд руб., рассказал в рамках Content Day директор по маркетингу и развитию новых инициатив «ВКонтакте» и «VK Видео» Александр Володин. Относительно прошлого года их доход вырос на 78% в партнёрской программе, на 214% — в VK Donut и на 55% — на маркет-платформе. С момента запуска программы монетизации видео к ней подключилось более 12 тыс. сообществ.

2. Альтернативные социальные сети
Масштабное обновление от «ВКонтакте» и новое приложение от Poparazzi

▪️«ВКонтакте» представила масштабное обновление для пользователей и авторов соцсети:

- У владельцев сообществ появится больше возможностей персонализации внешнего вида пабликов.

- Создатели видеоконтента получат доступ к расширенной видеоаналитике.

- Для блогеров предусмотрены дополнительные инструменты монетизации.

- А в «VK Клипах» станут доступны мобильные трансляции и новый редактор вертикальных роликов.

▪️VK запустил бета-версию портала Dzen. Он сохраняет привычный пользователям интерфейс и монетизацию контента.

▪️VK запросила у Минцифры 3 млрд руб. на разработку движка для видеоигр, который может «стать аналогом зарубежных Unity или Unreal Engine» — доступ к ним могут перекрыть санкции. С такой инициативой уже выступал «Ростех». Госкорпорация намерена запросить грант у Российского фонда развития информационных технологий (РФРИТ), но параллельно готова работать вместе с VK.

▪️Во «ВКонтакте» появятся разовые донаты — чтобы поблагодарить авторов за контент или поддержать проект без регулярной подписки. Отправить такой донат можно будет в комментариях к публикации.

▪️Poparazzi готовит новое социальное приложение. Компания, создавшая популярное приложение Poparazzi, которое стало вирусным прошлым летом, готовится ко второму раунду финансирования и разрабатывает новое приложение под названием Made With Friends. Приложение предлагает пользователям публиковать всевозможные материалы в профилях своих друзей, включая текст (например, ответы на вопросы или подсказки), а также фотографии и видео. Сроки выхода пока неизвестны.

▪️У зумеров набирает популярность приложение для знакомств Metee, где мужчины платят женщинам за любое сообщение.
Для девушек сервис абсолютно бесплатен, а вот парням приходится платить за всё: за лайки, за отправку сообщений, за виртуальные подарки. Следим за развитием приложения.

▪️TenChat поделился видео об итогах лета: десятки коллабов, уникальные ленты постов и хештегов, ИИ-алгоритм «Зевс» и бешеный рост. По данным команды, 1,7 млн пользователей уже заключили сделок на сумму свыше 14 млрд руб. Последние полгода TenChat остаётся самой быстрорастущей соцсетью в России, не имея даже близко тех рекламных бюджетов, которые тратят клоны тик-тока и «сетки».

3. Кейсы
Слипкасты и новый трек от Артура Диланяна

▪️Сервис «Профи» запустил «слипкасты» — аналог подкастов для сна. При этом для слипкастов выбраны звуки работы бухгалтера, уборщицы, мастера по ремонту, садовода и парикмахера — специалистов, которые предлагают свои услуги на сервисе.

▪️Блогер Артур Диланян опубликовал новый музыкальный скетч про подписку «МТС Доступ». В нём он показал семейную пару после «суперактивного» отпуска. По сюжету за 12 дней супруги посетили 28 экскурсий. По возвращении главный герой заявляет супруге, что теперь он намерен отдыхать «на курортах
интернета», чтобы поскорее забыть «весь этот марафон».

▪️Wildberries стал техническим спонсором хоккейного клуба «Ак Барс». Стороны заключили контракт на три сезона — 2022/23, 2023/24 и 2024/25. В рамках договора онлайн-ритейлер будет поставлять спортивную экипировку для всех команд клуба.

4. Другие новости
NFT «Союзмультфильма» и костры рябин от Игоря Николаева

▪️Блокчейн-платформа Polygon выпустит NFT «Союзмультфильма». Совместное предприятие Polygon/Cere инвестирует в разработку и поддержку NFT-проектов киностудии более $4 млн. Планируется создание нескольких видов токенов: объекты цифрового искусства, коллекционные токены, а также NFT, дающие их владельцам эксклюзивные привилегии. Первый NFT выйдет в конце года.

▪️Игорь Николаев (автор популярной песни про костры рябин) подал заявку на регистрацию товарного знака «Третье сентября» в классах МКТУ, которые позволят оказывать услуги онлайн-сервисов для скачивания музыки и фильмов, выпускать музыкальную продукцию, а также предоставлять услуги музыкального образования и музыкотерапии.

▪️Цифровой маркетплейс RuStore открыл разработчикам приложений доступ к инструментам продвижения. Они смогут подключать и настраивать маркетинговые push-уведомления, создавать ссылки, ведущие в мобильное приложение, и добавлять кнопки «Доступно в RuStore»

Директор по стратегии и развитию Media Instinct Group Александр Сироватский знает, как превратить e-com в быстрый источник роста. Главное из его выступления на конференции «День ритейла»

• Мы живем в мультиформатном мире: 30% потребителей совершает покупки и онлайн, и офлайн.

• За счет e-com можно повысить общую эффективность продаж, сохраняя прежний уровень дистрибуции.

• Выход на маркетплейс способен кратно увеличить долю e-com в выручке бренда.

• По сути маркетплейс — это онлайн-формат торгового центра. В ТЦ вы покупаете навигационную рекламу, на маркетплейсе оплачиваете комиссию и более высокие позиции в поиске. В обоих случаях площадки отвечают за привлечение трафика.

• Однако в работе с маркетплейсами есть нюансы. Так, после подключения крупной платформы может пострадать собственный e-com — из-за снижения количества SKU в чеке интернет-магазина.

• Следует помнить, что рекомендательные cервисы снижают среднее наполнение чека вашего бренда.

• Дополнительная комиссия маркетплейса также снижает маржинальность продаж.

• Альтернативой демпингу является развитие сильного бренда.

• Если не продвигать бренд на маркетплейсе, то конкуренты быстро начнут «отъедать» SKU и переманивать аудиторию.

• Для развития собственного e-com используйте call-to-action в ТВ-рекламе.

• Для подавляющего большинства брендов вопрос звучит не «Онлайн или офлайн?», а «В какой пропорции?»

• Сильный бренд — это более высокая маржа, меньшие затраты на привлечение клиента и устойчивость бизнеса в кризисный период

#выступаем
#Сироватский