Регионы, креатив, технологии: что драйвит рынок DOOH

Главное из выступления Эльвиры Хисаевой, клиентского директора Media Instinct и сооснователя агентства Next Level, на онлайн-конференции АРИР

✔ Регионы — одни из драйверов диджитализации. Среди передовых городов: Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Новосибирск. Москва лидирует в абсолютных цифрах, но столице еще есть куда расти.

✔ На рынке DOOH спрос превышает предложение, цифровой инвентарь раскуплен на несколько месяцев вперед. В сентябре, октябре и ноябре даже наблюдается дефицит.

✔ Креативные запросы от клиентов драйвят рынок Out of Home. 3D-форматы пользуются спросом как в регионах, так и в столице. Брендам уже не хватает инвентаря для реализации нестандартных кампаний.

✔ DOOH — это не только красивый визуал, но и эффективный формат коммуникации. Если правильно построить кампанию, DOOH начинает приносить конверсии. Сейчас агентства могут измерять эффективность, проводить омниканальные кампании (DOOH + радио, DOOH + digital), грамотно использовать данные (MAC-адреса).

✔ В настоящее время Комитет АРИР по DOOH финализирует White Paper со стандартными параметрами вещания на цифровых экранах. Документ поможет региональным операторам и новым игрокам сориентироваться по типам экранов, параметрам вещания. Такой единый регламент позволит рекламодателям быстро запускать охватные федеральные кампании. Кроме того, до конца года комитет подготовит кейсбук с лучшими проектами

#выступаем
#Хисаева
#NextLevel

⚡️ Уже через полчаса на площадке Коммерсантъ начнется ежегодная конференция "День ритейла". Среди спикеров будут наши звездные стратеги: Александр Сироватский и Анастасия Беккер.

🎤 Саша расскажет, как повысить продажи в e-com, и почему без инвестиций в бренд никак не обойтись даже при работе через маркетплейсы, а Настя представит обзор рынка продвижения в e-com.

🎧 Начало в 10:30, прямая трансляция доступна на сайте

#выступаем
#Сироватский

#СпецыГоворят
⚡️Всем привет! Новости от спецов, которые вы ждали, ниже:

🐬 В качестве спойлера в сотый раз отметим развитие цифровых технологий, в частности NFT-проектов в сфере маркетинга (Тинькофф, Союзмультфильм, М.Видео и другие), а также масштабное развитие сервиса «ВКонтакте», которое уже дает свои плоды. За последние полгода охваты блогеров заметно выросли, о чем говорят доходы блогеров в блоке «Медиа и цифры».

По традиции делимся с вами новостями диджитал и блогосферы прошедшей недели:
👇

1. Media в цифрах
В 2022 году авторы «ВКонтакте» заработали более 3 млрд руб.

▪️Количество учетных записей TikTok, у которых более 1 млн подписчиков, за последний год сократилось на 41% в годовом исчислении (по данным The Information).

▪️С января по август 2022 года авторы «ВКонтакте» заработали более 3 млрд руб., рассказал в рамках Content Day директор по маркетингу и развитию новых инициатив «ВКонтакте» и «VK Видео» Александр Володин. Относительно прошлого года их доход вырос на 78% в партнёрской программе, на 214% — в VK Donut и на 55% — на маркет-платформе. С момента запуска программы монетизации видео к ней подключилось более 12 тыс. сообществ.

2. Альтернативные социальные сети
Масштабное обновление от «ВКонтакте» и новое приложение от Poparazzi

▪️«ВКонтакте» представила масштабное обновление для пользователей и авторов соцсети:

- У владельцев сообществ появится больше возможностей персонализации внешнего вида пабликов.

- Создатели видеоконтента получат доступ к расширенной видеоаналитике.

- Для блогеров предусмотрены дополнительные инструменты монетизации.

- А в «VK Клипах» станут доступны мобильные трансляции и новый редактор вертикальных роликов.

▪️VK запустил бета-версию портала Dzen. Он сохраняет привычный пользователям интерфейс и монетизацию контента.

▪️VK запросила у Минцифры 3 млрд руб. на разработку движка для видеоигр, который может «стать аналогом зарубежных Unity или Unreal Engine» — доступ к ним могут перекрыть санкции. С такой инициативой уже выступал «Ростех». Госкорпорация намерена запросить грант у Российского фонда развития информационных технологий (РФРИТ), но параллельно готова работать вместе с VK.

▪️Во «ВКонтакте» появятся разовые донаты — чтобы поблагодарить авторов за контент или поддержать проект без регулярной подписки. Отправить такой донат можно будет в комментариях к публикации.

▪️Poparazzi готовит новое социальное приложение. Компания, создавшая популярное приложение Poparazzi, которое стало вирусным прошлым летом, готовится ко второму раунду финансирования и разрабатывает новое приложение под названием Made With Friends. Приложение предлагает пользователям публиковать всевозможные материалы в профилях своих друзей, включая текст (например, ответы на вопросы или подсказки), а также фотографии и видео. Сроки выхода пока неизвестны.

▪️У зумеров набирает популярность приложение для знакомств Metee, где мужчины платят женщинам за любое сообщение.
Для девушек сервис абсолютно бесплатен, а вот парням приходится платить за всё: за лайки, за отправку сообщений, за виртуальные подарки. Следим за развитием приложения.

▪️TenChat поделился видео об итогах лета: десятки коллабов, уникальные ленты постов и хештегов, ИИ-алгоритм «Зевс» и бешеный рост. По данным команды, 1,7 млн пользователей уже заключили сделок на сумму свыше 14 млрд руб. Последние полгода TenChat остаётся самой быстрорастущей соцсетью в России, не имея даже близко тех рекламных бюджетов, которые тратят клоны тик-тока и «сетки».

3. Кейсы
Слипкасты и новый трек от Артура Диланяна

▪️Сервис «Профи» запустил «слипкасты» — аналог подкастов для сна. При этом для слипкастов выбраны звуки работы бухгалтера, уборщицы, мастера по ремонту, садовода и парикмахера — специалистов, которые предлагают свои услуги на сервисе.