Регионы, креатив, технологии: что драйвит рынок DOOH

Главное из выступления Эльвиры Хисаевой, клиентского директора Media Instinct и сооснователя агентства Next Level, на онлайн-конференции АРИР

✔ Регионы — одни из драйверов диджитализации. Среди передовых городов: Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Новосибирск. Москва лидирует в абсолютных цифрах, но столице еще есть куда расти.

✔ На рынке DOOH спрос превышает предложение, цифровой инвентарь раскуплен на несколько месяцев вперед. В сентябре, октябре и ноябре даже наблюдается дефицит.

✔ Креативные запросы от клиентов драйвят рынок Out of Home. 3D-форматы пользуются спросом как в регионах, так и в столице. Брендам уже не хватает инвентаря для реализации нестандартных кампаний.

✔ DOOH — это не только красивый визуал, но и эффективный формат коммуникации. Если правильно построить кампанию, DOOH начинает приносить конверсии. Сейчас агентства могут измерять эффективность, проводить омниканальные кампании (DOOH + радио, DOOH + digital), грамотно использовать данные (MAC-адреса).

✔ В настоящее время Комитет АРИР по DOOH финализирует White Paper со стандартными параметрами вещания на цифровых экранах. Документ поможет региональным операторам и новым игрокам сориентироваться по типам экранов, параметрам вещания. Такой единый регламент позволит рекламодателям быстро запускать охватные федеральные кампании. Кроме того, до конца года комитет подготовит кейсбук с лучшими проектами

#выступаем
#Хисаева
#NextLevel

⚡️ Уже через полчаса на площадке Коммерсантъ начнется ежегодная конференция "День ритейла". Среди спикеров будут наши звездные стратеги: Александр Сироватский и Анастасия Беккер.

🎤 Саша расскажет, как повысить продажи в e-com, и почему без инвестиций в бренд никак не обойтись даже при работе через маркетплейсы, а Настя представит обзор рынка продвижения в e-com.

🎧 Начало в 10:30, прямая трансляция доступна на сайте

#выступаем
#Сироватский