#СпецыГоворят

⚡️Всем привет! Новости от спецов, как и прежнее название Wildberries, возвращаются🍒

▪️Последние несколько недель мы видим, что Apple создает неблагоприятные условия для работы российских сервисов. Возможно, за этим последует отток аудитории данных сервисов среди пользователей iOS. А все бренды готовятся к новому маркетинговому сезону, продолжая/запуская кампании.

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах

Рекордные 75 миллионов – средняя месячная аудитория «ВКонтакте»

• «Ромир» представил топ-10 инфлюенсеров в категории «Спорт». Этим летом рейтинг возглавил хоккеист Александр Овечкин. Второе место заняла Татьяна Тарасова. Футболист Артём Дзюба снова появился в топ-10 спортсменов-инфлюенсеров и замкнул тройку лидеров (вот что значит популярность).

• Холдинг VK объявил итоги второго квартала 2022 года. Выручка компании за три месяца составила почти 32,84 млрд руб., а за первое полугодие превысила 63,4 млрд руб. Из них на онлайн-рекламе заработано более 14,34 млрд руб. за второй квартал и 25,45 млрд руб. — за полугодие. Во втором квартале средняя месячная аудитория соцсети в России составила рекордные 75,7 млн, а средняя дневная аудитория за квартал — 49,1 млн.

▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры

Новый образ Маруси и проделки Apple

• Apple потребовала от видеохостинга Rutube скрыть контент российских государственных СМИ в iOS-приложении или сделать его доступным только для россиян. Из-за этого требования платформа уже ограничила доступ к приложению для отдельных стран.

• Павел Дуров сообщил, что обновление Telegram задерживается из-за проверок со стороны Apple. Уже две недели она не даёт мессенджеру «совершить революцию в том, как люди выражают свои мысли в сообщениях».

• «ВКонтакте» анонсировала обновление мобильного приложения: новый дизайн получат главный экран приложения с лентой, раздел «Сервисы», профиль пользователя и сообщества.

• VK создал новый образ для Маруси и ушёл от обезличенности голосового ассистента. В поддержку обновленного имиджа VK запустил рекламную кампанию. В ней креаторы демонстрируют уникальные возможности Маруси, которые помогают главному герою проживать свой день.

• В мессенджер WhatsApp добавят три новых функции конфиденциальности, в том числе возможность регулировать, кто может видеть пользователя онлайн и дату последнего посещения.

• Фарит Хуснояров, бывший генеральный директор «РТ Лабс» (дочерняя компания «Ростелекома»), перешёл в VK в апреле этого года и возглавил подразделение по развитию «VK Мессенджера». Холдинг подтвердил, что Хуснояров назначен вице-президентом. Ожидаем развития сервиса)

▪️Другие новости

«СберМаркет» – горяч и новая рабочая группа в АКАР

• Банк «Открытие» продолжает кампанию с амбассадорами Константином Хабенским и Мариной Кравец. Банк представил бэкстейдж с «репетиций», в котором Константин Хабенский попросил Марину Кравец исполнить роль рыбы. Телеведущая не может молчать и артистично описывает преимущества кредитной карты «120 дней».

• «СберМаркет» выпустил полную версию ролика «СберМаркет горяч» на трек, который записал сборщик заказов в рамках конкурса, проведённого компанией. Герой проморолика получил новые средства передвижения, танцевальные элементы и локации заднего плана.

• АРИР, АКАР и РАМУ создали рабочую группу для продвижения и развития рынка инфлюенс-маркетинга. Участники новой структуры будут делиться экспертизой напрямую, работать над новыми проектами и «вести консолидированный диалог» с органами власти

На канале «Осторожно, новости» вышел пост о том, что о спецоперации на Украине говорят все реже, даже на ТВ. 🤯При этом было проведено громадное исследование. Ученые с помощью методов корпусной лингвистики проанализировали 4,3 млн слов, сказанных в эфире.

#MImythbusters

Наш первый пост в этом канале был посвящен продукту, который мы создали спустя три дня после начала СВО. Он называется «Индекс Спокойствия».
В реалиях, в которых мы живем, проводить громадные исследования просто бессмысленно. События меняются стремительно, а актуальными остаются те решения, которые делаются просто, с умом и не уступают по результату продуктам, которые готовили долго и мучительно.

Наши эконометристы всегда вдумчиво подходят к самой задаче. Поэтому сегодня после прочтения новости на канале Собчак мы обновили наш дашборд. Спойлер: это заняло у нас пару минут 😏
Наш продукт представляет из себя быстрое и надежное решение для оценки настроений в обществе. Он показывает, насколько взволнованно настроено общество.
- Оптимальный уровень «Индекса спокойствия» – это цифра 17, что говорит о спокойном уровне восприятия событий в обществе. Сегодня он равен 18, а 188 дней назад он достигал значения в 200

#MImythbusters

Регионы, креатив, технологии: что драйвит рынок DOOH

Главное из выступления Эльвиры Хисаевой, клиентского директора Media Instinct и сооснователя агентства Next Level, на онлайн-конференции АРИР

✔ Регионы — одни из драйверов диджитализации. Среди передовых городов: Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Новосибирск. Москва лидирует в абсолютных цифрах, но столице еще есть куда расти.

✔ На рынке DOOH спрос превышает предложение, цифровой инвентарь раскуплен на несколько месяцев вперед. В сентябре, октябре и ноябре даже наблюдается дефицит.

✔ Креативные запросы от клиентов драйвят рынок Out of Home. 3D-форматы пользуются спросом как в регионах, так и в столице. Брендам уже не хватает инвентаря для реализации нестандартных кампаний.

✔ DOOH — это не только красивый визуал, но и эффективный формат коммуникации. Если правильно построить кампанию, DOOH начинает приносить конверсии. Сейчас агентства могут измерять эффективность, проводить омниканальные кампании (DOOH + радио, DOOH + digital), грамотно использовать данные (MAC-адреса).

✔ В настоящее время Комитет АРИР по DOOH финализирует White Paper со стандартными параметрами вещания на цифровых экранах. Документ поможет региональным операторам и новым игрокам сориентироваться по типам экранов, параметрам вещания. Такой единый регламент позволит рекламодателям быстро запускать охватные федеральные кампании. Кроме того, до конца года комитет подготовит кейсбук с лучшими проектами

#выступаем
#Хисаева
#NextLevel

⚡️ Уже через полчаса на площадке Коммерсантъ начнется ежегодная конференция "День ритейла". Среди спикеров будут наши звездные стратеги: Александр Сироватский и Анастасия Беккер.

🎤 Саша расскажет, как повысить продажи в e-com, и почему без инвестиций в бренд никак не обойтись даже при работе через маркетплейсы, а Настя представит обзор рынка продвижения в e-com.

🎧 Начало в 10:30, прямая трансляция доступна на сайте

#выступаем
#Сироватский