Конечно, рекламный город #AdindexCityConference не мог не поговорить о будущем наружной рекламы.

Главное из интервью Дмитрия Чешко, OOH Director Media Instinct Group👇

- о едином операторе цифровой наружки

Много непонятных вещей в формулировках, поэтому сложно просчитать риски. До сих пор непонятно, будет ли осуществляться перепродажа инвентаря, которым владеют операторы, или ограничатся модерацией.

Мы как агентство более спокойно относимся [к законопроекту]. Мы не владеем инвентарем, который может оказаться под угрозой, а являемся посредником между рекламодателем и рекламораспространителем. Риторика у коллег-операторов может быть более агрессивной, поскольку они отстаивают свои права.

Размещение на объектах культурного наследия — думаю, это первое, что исключат, даже если закон будет принят.

- о технологической стороне инициативы

Сложно представить, как все будет технически реализовано, хотя мы работаем со всей Россией. Придется в каждом городе модерировать каждый макет от автомойки, цветочного или продуктового магазина.

У нас на статичных конструкциях размещаются сотни клиентов. Это тысячи объявлений, которые нужно где-то хранить и модерировать.

Проблема еще в том, что наружка имеет четкую привязку к календарю. Условно — 1-го числа мы должны поменять макеты всех клиентов. Даже с учетом перекрестных акций, акций со смещением речь идет о замене имиджей на 70% инвентаря. Сколько модераторов должно быть и какого размера должны быть облачные хранилища, чтобы складывать все данные?

- об изменении спроса на наружную рекламу

Для конечного рекламодателя не так критично, какие операторы и инструменты обеспечивают результат. Для него важно соотношение цены и качества, скорость, адекватное решение его вопросов.

Если появится добавленная стоимость за модерацию, она может лечь на плечи операторов или рекламных агентств либо — в перспективе — на самого рекламодателя. Вероятно, резкий подъем стоимости способен отпугнуть клиентов. Если в среднесрочной перспективе цен останется прежней, то на первом этапе останется лишь вопрос с модерацией контента.

- о реакции отрасли на законопроект

Операторы, которые владеют инвентарем, которые вложили в него огромные средства, будут любыми способами его защищать. Объединение в союзы — это их право.

- о технологическом развитии OOH

В регионах очень большой перекос в статику. Там жизнь в любом случае продолжится. Накачивать «цифрой» имеет смысл регионы с самой большой отдачей, где можно окупить конструкцию.

#выступаем
#Чешко

⚡️Делимся материалами с #AdindexCityConference
#выступаем

▪️Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, рассказал, чего бренды ждут от медиарынка и что нужно индустрии в 2023 году
📌Презентация
📌Видео

▪️ Анастасия Беккер, E-com Growth Leader, выступила в секции по e-com и поделилась передовыми решениями для развития бизнеса на онлайн-рынке. Цифры, аналитика и презентация нового видения в области внутреннего продвижения
📌Презентация
📌Видео

▪️Александр Сироватский, директор по стратегии, принял участие в большом разговоре о том, как в условиях меняющегося бизнес-ландшафта сохранять существующие и создавать новые бренды
📌Презентация
📌Видео

▪️Ольга Рублева, CEO United Partners, в секции о новых историях российского маркетинга обсудила, как бизнесу запуститься и наладить дистрибуцию так, чтобы попадать в умы и сердца людей
📌Презентация
📌Видео

▪️Дмитрий Чешко, OOH директор, в специальном интервью для Adindex рассказал о том, как сохранить и увеличить показатели для клиента
📌Интервью
📌Тезисы

👌🏼 Все, абсолютно все презентации с Сити
👌🏼 Не все, но почти все видео с выступлений: график публикаций тут
👌🏼 Большой фоторепортаж

Если ваше сердце не начинает биться чаще после слов о запуске Единого реестра интернет-рекламы, то вы точно не из медиа. В связи с предстоящими кардинальными для индустрии изменениями Роскомназдзор, который является оператором системы учета, организовал слёт всех рекламных групп.

Получили ответы на ряд вопросов — как маркировать нестандартные digital-форматы и блогерские интеграции, как правильно заводить кампании в ЕРИР и сколько продлится переходный период. На остальные регулятор обещает ответить позже. Более подробно об итогах встречи — в материале AdPass

#выступаем

#UnitedPartners #взгляд

Как не промахнуться с выбором медиастратегии?

Рекомендации Ольги Рублевой, CEO United Partners

▶️ Основной критерий при выборе медиастратегии — уровень взвешенной дистрибуции. Если этот показатель ниже 35%, то бренду не имеет смысла подключать серьезные медийные бюджеты — лучше задействовать стратегию Marketplace First.

▶️ Преимущество Marketplace First — низкий порог входа. Для продвижения в e-com достаточно 15–20 млн рублей в год, что важно для малого и среднего бизнеса.

▶️ Стратегия Digital First актуальна для брендов с уровнем дистрибуции от 35% до 65%. Она позволяет анализировать большой объем данных, искать полезные инсайты, тестировать аудиторные сегменты и различные креативы. Подход Test & Learn — это возможность проверить гипотезы и обойтись «малой кровью», чтобы избежать ошибок на больших бюджетах.

▶️ Задача любого бренда — как можно быстрее выстроить дистрибуцию и довести продажи до того уровня, когда имеет смысл подключать ТВ. При низком уровне дистрибуции стоимость тысячи видеоконтактов будет очень дорогой, а MROI — слишком низким.

▶️ ТВ по-прежнему является самым эффективным медиа для построения Знания и Предпочтения. Оно лидирует по качеству контакта (скорость, угол потребления, возможность продемонстрировать упаковку и обеспечить контакт) и стоимости тысячи контактов (СPT).
Данные о СPT актуальны применительно к широкой аудитории (вся Россия), в случае сегментации расклад изменится.

▶️ В плане ценообразования ТВ имеет запас прочности и остается привлекательным медиа по CPT — в сравнении как с другими странами, так и с другими медиа в России. За счет этого размещение дорожает независимо от наличия кризиса или его отсутствия. Что делать? Тем, кто уже присутствует на ТВ: сохранять свою историческую базу. Тем, кто только собирается выходить: действовать максимально оперативно, чтобы снизить инфляционную нагрузку.

#СпецыГоворят

⚡️Всем привет! Новости от спецов, как и прежнее название Wildberries, возвращаются🍒

▪️Последние несколько недель мы видим, что Apple создает неблагоприятные условия для работы российских сервисов. Возможно, за этим последует отток аудитории данных сервисов среди пользователей iOS. А все бренды готовятся к новому маркетинговому сезону, продолжая/запуская кампании.

Подробности ниже:

▪️Media в цифрах

Рекордные 75 миллионов – средняя месячная аудитория «ВКонтакте»

• «Ромир» представил топ-10 инфлюенсеров в категории «Спорт». Этим летом рейтинг возглавил хоккеист Александр Овечкин. Второе место заняла Татьяна Тарасова. Футболист Артём Дзюба снова появился в топ-10 спортсменов-инфлюенсеров и замкнул тройку лидеров (вот что значит популярность).

• Холдинг VK объявил итоги второго квартала 2022 года. Выручка компании за три месяца составила почти 32,84 млрд руб., а за первое полугодие превысила 63,4 млрд руб. Из них на онлайн-рекламе заработано более 14,34 млрд руб. за второй квартал и 25,45 млрд руб. — за полугодие. Во втором квартале средняя месячная аудитория соцсети в России составила рекордные 75,7 млн, а средняя дневная аудитория за квартал — 49,1 млн.

▪️Альтернативные социальные сети и мессенджеры

Новый образ Маруси и проделки Apple

• Apple потребовала от видеохостинга Rutube скрыть контент российских государственных СМИ в iOS-приложении или сделать его доступным только для россиян. Из-за этого требования платформа уже ограничила доступ к приложению для отдельных стран.

• Павел Дуров сообщил, что обновление Telegram задерживается из-за проверок со стороны Apple. Уже две недели она не даёт мессенджеру «совершить революцию в том, как люди выражают свои мысли в сообщениях».

• «ВКонтакте» анонсировала обновление мобильного приложения: новый дизайн получат главный экран приложения с лентой, раздел «Сервисы», профиль пользователя и сообщества.

• VK создал новый образ для Маруси и ушёл от обезличенности голосового ассистента. В поддержку обновленного имиджа VK запустил рекламную кампанию. В ней креаторы демонстрируют уникальные возможности Маруси, которые помогают главному герою проживать свой день.

• В мессенджер WhatsApp добавят три новых функции конфиденциальности, в том числе возможность регулировать, кто может видеть пользователя онлайн и дату последнего посещения.

• Фарит Хуснояров, бывший генеральный директор «РТ Лабс» (дочерняя компания «Ростелекома»), перешёл в VK в апреле этого года и возглавил подразделение по развитию «VK Мессенджера». Холдинг подтвердил, что Хуснояров назначен вице-президентом. Ожидаем развития сервиса)

▪️Другие новости

«СберМаркет» – горяч и новая рабочая группа в АКАР

• Банк «Открытие» продолжает кампанию с амбассадорами Константином Хабенским и Мариной Кравец. Банк представил бэкстейдж с «репетиций», в котором Константин Хабенский попросил Марину Кравец исполнить роль рыбы. Телеведущая не может молчать и артистично описывает преимущества кредитной карты «120 дней».

• «СберМаркет» выпустил полную версию ролика «СберМаркет горяч» на трек, который записал сборщик заказов в рамках конкурса, проведённого компанией. Герой проморолика получил новые средства передвижения, танцевальные элементы и локации заднего плана.

• АРИР, АКАР и РАМУ создали рабочую группу для продвижения и развития рынка инфлюенс-маркетинга. Участники новой структуры будут делиться экспертизой напрямую, работать над новыми проектами и «вести консолидированный диалог» с органами власти

На канале «Осторожно, новости» вышел пост о том, что о спецоперации на Украине говорят все реже, даже на ТВ. 🤯При этом было проведено громадное исследование. Ученые с помощью методов корпусной лингвистики проанализировали 4,3 млн слов, сказанных в эфире.

#MImythbusters

Наш первый пост в этом канале был посвящен продукту, который мы создали спустя три дня после начала СВО. Он называется «Индекс Спокойствия».
В реалиях, в которых мы живем, проводить громадные исследования просто бессмысленно. События меняются стремительно, а актуальными остаются те решения, которые делаются просто, с умом и не уступают по результату продуктам, которые готовили долго и мучительно.

Наши эконометристы всегда вдумчиво подходят к самой задаче. Поэтому сегодня после прочтения новости на канале Собчак мы обновили наш дашборд. Спойлер: это заняло у нас пару минут 😏
Наш продукт представляет из себя быстрое и надежное решение для оценки настроений в обществе. Он показывает, насколько взволнованно настроено общество.
- Оптимальный уровень «Индекса спокойствия» – это цифра 17, что говорит о спокойном уровне восприятия событий в обществе. Сегодня он равен 18, а 188 дней назад он достигал значения в 200

#MImythbusters

Регионы, креатив, технологии: что драйвит рынок DOOH

Главное из выступления Эльвиры Хисаевой, клиентского директора Media Instinct и сооснователя агентства Next Level, на онлайн-конференции АРИР

✔ Регионы — одни из драйверов диджитализации. Среди передовых городов: Нижний Новгород, Казань, Самара, Екатеринбург, Новосибирск. Москва лидирует в абсолютных цифрах, но столице еще есть куда расти.

✔ На рынке DOOH спрос превышает предложение, цифровой инвентарь раскуплен на несколько месяцев вперед. В сентябре, октябре и ноябре даже наблюдается дефицит.

✔ Креативные запросы от клиентов драйвят рынок Out of Home. 3D-форматы пользуются спросом как в регионах, так и в столице. Брендам уже не хватает инвентаря для реализации нестандартных кампаний.

✔ DOOH — это не только красивый визуал, но и эффективный формат коммуникации. Если правильно построить кампанию, DOOH начинает приносить конверсии. Сейчас агентства могут измерять эффективность, проводить омниканальные кампании (DOOH + радио, DOOH + digital), грамотно использовать данные (MAC-адреса).

✔ В настоящее время Комитет АРИР по DOOH финализирует White Paper со стандартными параметрами вещания на цифровых экранах. Документ поможет региональным операторам и новым игрокам сориентироваться по типам экранов, параметрам вещания. Такой единый регламент позволит рекламодателям быстро запускать охватные федеральные кампании. Кроме того, до конца года комитет подготовит кейсбук с лучшими проектами

#выступаем
#Хисаева
#NextLevel

⚡️ Уже через полчаса на площадке Коммерсантъ начнется ежегодная конференция "День ритейла". Среди спикеров будут наши звездные стратеги: Александр Сироватский и Анастасия Беккер.

🎤 Саша расскажет, как повысить продажи в e-com, и почему без инвестиций в бренд никак не обойтись даже при работе через маркетплейсы, а Настя представит обзор рынка продвижения в e-com.

🎧 Начало в 10:30, прямая трансляция доступна на сайте

#выступаем
#Сироватский