Сегодняшний выпуск мы посвящаем Всемирному дню борьбы с ненормативной лексикой. Мы и сами своего рода борцы с бранью и стараемся вытеснить её с просторов интернета!

#БрендингНаГрани #нейминг #юмор #каламбур #креатив #дизайн #логотип #мат #ненормативнаялексика #играслов

История бренда Oreo

Oreo — американский бренд печенья, состоящего из двух шоколадно-сахарных тёмно-коричневых коржиков-дисков и кремовой начинки между ними. Оно является самым продаваемым и популярным печеньем в США и известно, пожалуй, во всём мире.

«Печенье Oreo» (англ. «Oreo Biscuit») разработала и впервые выпустила в 1912 году «Национальная бисквитная компания» (англ. National Biscuit Company, в настоящее время NaBisCo) США. Бренд был создан в подражание печенью Hydrox, которое с 1908 года производила компания Sunshine. Hydrox не выдержало в конкурентной борьбе, поскольку NaBisCo обладала большими ресурсами для рекламы и продвижения. К тому же, потребители чаще ассоциировали название «Hydrox» с чистящим средством, а не с печеньем. Название «Oreo» более привлекательно. Существуют разные версии его происхождения. Самая простая и красивая: с фр. «Or» — «золото», так как изначально у печенья была золотистая упаковка.

По задумке создателей, печенье Oreo должно было заменить домашнее, которое домохозяйки готовили для детей и подавали с молоком. В поддержку этой идее бренд разработал слоган, предлагающий ненадолго погрузить печенье в молоко: «Покрути, лизни, обмакни». Слоган появился в 1923 году и используется по сей день во всех странах продвижения.

Первоначально внешний вид Oreo включал следующие элементы: орнамент в виде венка по краю и надпись «OREO» в центре. В США такое печенье продавалось в жестяных коробках с прозрачной стеклянной крышкой. Современный дизайн печенья был разработан в 1952 и включает в оформление логотип компании Nabisco.

Первая версия лого Oreo 1912 года представляла собой элегантное витиеватое начертание «OREO». Буквы имели чёткий белый контур и располагались на фоне цвета морской волны. Бренд многократно менял логотип и дизайн упаковки. Современная версия лого существует с 2001 года и представляет собой многослойное объёмное начертание «Oreo» белого цвета на синем фоне.

В 1990-х годах Oreo вышел за пределы рынка США. К концу десятилетия печенье было доступно в 30 странах, включая Китай, Испанию и Португалию. Для продвижения Oreo использует различные образы, инфоповоды и креативные идеи.

Для китайского рынка продукт адаптирован под предпочтения местного потребителя — печенье имеет менее сладкий вкус. Также Oreo выпускает там специальные локальные вкусы.

В 2008 году компания Nabisco запустила кампанию, представляющую собой чемпионат по поеданию печенья Oreo под названием «Double Stuf Racing League», сокращённо — DSRL. В рекламе принимали участие различные спортсмены и даже Дональд Трамп.

В 2011 году в поддержку выхода мультфильма «Рио» Oreo выпустил партию печенья c голубой начинкой и стикерами в каждой упаковке.

В 2012 году в честь своего столетия Oreo запустил кампанию с соцсетях. С 25 июня по 2 октября бренд каждый день публиковал изображения печенья, которые соотносились с событиями в эти даты. Например, 5 августа, когда марсоход спустился на поверхность Марса, Oreo показал печенье с красной начинкой, на которой оставлен след колеса.

В 2015 году, когда Oreo вышел на российский рынок, компания разработала акцию: посетители сайта бренда могли загрузить фотографии и обработать их «в стиле Oreo». Также в телерекламе бренд объяснил слогана «Покрути, лизни, обмакни»: сын объяснял отцу, как правильно есть Oreo.

В 2016 году Oreo организовал однодневные выставки в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Благодаря атмосфере экспозиции: посетители чувствовали себя маленькими детьми, потому что все предметы в помещении были увеличенными.

Oreo выпускает печенье с разными вкусами в упаковках разных форматов, а также другие сладости. Компания запускает коллаборации с другими брендами поддерживает креативные рецепты с использованием своего продукта. Благодаря этому печенье Oreo так популярно и доступно.

#Logotipper #интересно #бренды #графическийдизайн #дизайн #нейминг #слоган #логотип #Oreo #печенье