​​От стратегии к стратегированию

В ситуации неопределенности компания может выбрать один из трех подходов к разработке и реализации стратегии:
1/ Отказаться от стратегии вообще
2/ Актуализировать существующую стратегию
3/ Или перейти к стратегированию.

Рекомендую стратегирование.

Суть стратегирования: «План — ничто. Планирование — все». Поскольку в меняющейся обстановке традиционное планирование не работает, долгосрочный план не создают, но решения по важным вопросам принимают.

А. Этапы стратегирования:

Этап 1. Сбор стратегических вопросов. Вопросы участники «приносят с собой», а также собирают по ходу дискуссии.
Этап 2. Синхронизация. Собравшиеся синхронизируются в понимании ситуации, обмениваясь знаниями и доступными сведениями.
Этап 3. Поиск альтернатив. Каждый участник предлагает свой вариант (как вариант через фасилитацию: записывает его на стикере или на доске, после чего все вместе группируют предложения по смыслу).
Этап 4. Выбор вариантов для проработки. Сколько бы ни было предложено вариантов, их нужно пропустить через единые требования к идеям, которые можно брать в работу.
Этап 5. Проработка вариантов. Назначаются ответственные, определяются сроки, порядок.
Этап 6. Выбор варианта из проработанных. После проработки участники выбора собираются, чтобы принять решение о варианте, который будет внедряться на уровне всей компании.

Б. Процесс стратегирования:

Процесс стратегирования – постоянный. Стратегирование нужно рассматривать именно как процесс, а не как результат. Это происходит непрерывно, стратегия постоянно пересматривается и оптимизируется. При этом постоянно внедряются новые решения. Таким образом компания не прекращает развиваться, оставаясь всегда гибкой.

Стратегия – это не что-то, что можно закрепить, «отлить в бронзе и повесить на стенку». Стратегия – это то, что корректируется и создается постоянно. В каждый момент времени должна быть актуальная стратегия. Этот подход соответствует текущей ситуации постоянных перемен и постоянного движения.

В. Важно помнить:

✔️ будущего не знает никто;
✔️ все, что нас окружает, создается благодаря процессам и операционным менеджерам;
✔️ переход от стратегии в виде документа к устойчивому процессу стратегирования – это ответ на вызовы, возможность для выживания и развития компании в условиях турбулентности.

Основной фактор успеха стратегирования – хороший состав участников, хороший процесс и хорошая фасилитация обсуждения.

#НаучныйМаркетинг

ДОСТАВИМ ДОЛЕТИМ

Что самое главное в пицце?

⁃ Тесто
⁃ Раскатка
⁃ Духовка
⁃ Начинка
⁃ Сила бренда
⁃ Клиентский сервис
⁃ Удобное приложение
⁃ Или …доставка

Борьба за скорость = Борьба за клиента.

Domino’s pizza научилась доставлять пиццу вообще куда угодно. Самокаты нервно курят в сторонке.

#КреативныйМаркетинг

БЕЗ ТРУДА НЕ ВЫЛОВИШЬ…

С прошедшим Днем трудоголиков 👩‍💻🧑🏻‍💻

Поздравьте коллег)

Кто выбирает наружку? Товарные категории в динамике за 25 лет

🚬 В 1999 году в наружной рекламе лидировала категория FMCG. Большую долю занимала реклама сигарет и политических движений. Меньше всего в те годы в DOOH рекламировались банки.

📲 Уже в 2005 году расклад сил значительно изменился. На первое место вышли сотовые операторы, а FMCG-рекламодатели сместились на последнее место среди других товарных категорий по доле рекламы в наружке.

🏗 С 2014 года пальма первенства у застройщиков. Они никому не уступили её по сей день, хотя им на пятки уже наступает e-commerce.

Динамику изменения долей товарных категорий в наружке за четверть века индустриальных исследований в стране раскрыл гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин на встрече инсайд-клуба «Не одни не дома»

«Как хорошо возвращаться домой», — напоминает «Железно» каждому, кто прилетает обратно в родной город из других уголков страны и мира.

Мы разместили большой баннер в Кировском аэропорту с логотипом компании, который собран из фотографий счастливых семей и красивых иллюстраций наших проектов из 5 городов России.

Создавая инновационные жилые комплексы с научным подходом, мы стремимся изменить облик городов к лучшему и подарить людям такое место для жизни, куда бы им всегда хотелось вернуться ❤

#Железно

ЦИТАТА НЕДЕЛИ

Принимайте решения, имея 70% информации. Если вы будете ждать 90%, это будет слишком долго.

Джефф Безос

#НаучныйМаркетинг

ЗАПОВЕДЬ — Редьярд Киплинг

Владей собой среди толпы смятенной, Тебя клянущей за смятенье всех, Верь сам в себя наперекор вселенной, И маловерным отпусти их грех;

Пусть час не пробил, жди, не уставая, Пусть лгут лжецы, не снисходи до них; Умей прощать и не кажись, прощая, Великодушней и мудрей других.

Умей мечтать, не став рабом мечтанья, И мыслить, мысли не обожествив; Равно встречай успех и поруганье, He забывая, что их голос лжив;

Останься тих, когда твое же слово Калечит плут, чтоб уловлять глупцов, Когда вся жизнь разрушена и снова Ты должен все воссоздавать c основ.

Умей поставить в радостной надежде, Ha карту все, что накопил c трудом, Bce проиграть и нищим стать как прежде И никогда не пожалеть o том,

Умей принудить сердце, нервы, тело Тебе служить, когда в твоей груди Уже давно все пусто, все сгорело И только Воля говорит: «Иди!»

Останься прост, беседуя c царями, Будь честен, говоря c толпой; Будь прям и тверд c врагами и друзьями, Пусть все в свой час считаются c тобой;

Наполни смыслом каждое мгновенье Часов и дней неуловимый бег, — Тогда весь мир ты примешь как владенье Тогда, мой сын, ты будешь Человек!

#МощныйСтих

ЗАМЕТКИ УПРАВЛЕНЦА

В регулярном менеджменте нам нужен результат, полученный согласованными методами и ресурсами, а не героизм и подвиги.

Но часто наказывают именно за невыполнение, а все попытки сотрудника указать на объективные причины отбивают уже знакомыми нам бессмысленными фразами вроде «должен был сделать».

#РегулярныйМенеджмент

UBUNTU

Антрополог решил поставить эксперимент – игру с детьми одного африканского племени.

Он поставил корзину с фруктами под дерево и сказал им:
«Первый ребенок, который доберется до дерева, получит всю корзину».

Когда он дал им стартовый сигнал, он был очень удивлён.
Вместо того что бы кинуться на перегонки друг с другом, соперничая, толкаясь и торопясь в гонке за желаемым ценным призом. Дети просто шли вместе, держась за руки, пока не достигли дерева и не разделили плоды поровну!

Когда он спросил их, почему они так сделали, они ответили:
«Убунту»
«Как один из нас может быть счастлив, когда остальные несчастны?»

Ubuntu - означает:
«Я есть, потому что мы есть!!!»

Эти молодые племенные дети понимают весь принцип жизни и истинный источник гармоничного и коллективного счастья.

#притча

ДЛ

АВТОЗАМЕЩЕНИЕ

Быстро и, как мне показалось, легко китайцы вытеснили европейские автобренды.

Поставки легковых машин в Россию из Китая в июне впервые превысили $1 млрд, подсчитало РИА Новости на основе данных китайской таможни.

Всего за первую половину 2023 года в Россию из Китая было поставлено легковушек на $4,6 млрд, это в 6,4 раза больше прошлогоднего результата.

Сам начал в перспективе заглядывать на авто уже только китайских брендов. Удивляют. Большой выбор. И есть интересные варианты.

Хм, удивительный мир.
И он гораздо больше, чем.

Уйти легко, вернуться будет сложнее. Рынок замещается и занимается.

#замещение

МОСКВИЧИ НАСТУПАЮТ

А что же наш автопром?

А воооооооот.
На живца и зверь бежит.

«Москвич» объявляет новых дилеров в 16 городах.

Количество городов, где продаются автомобили "Москвич", вырастет до 56.

Есть нюанс, показалась цена to much…

А выиграет тот, у кого не только круче маркетинг и продажи, но кто и одновременно эффективен в управлении себестоимости. Кэп.

#импортозамещение

О МАРКЕТИНГЕ

Питер Друкер
Пусть тут полежит

✔️ Маркетинг и инновации – вот что создает прибыль. Все остальное – затраты.

✔️ Маркетинг — это весь бизнес , рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т.е. с точки зрения потребителя.

✔️ Задача маркетинга в том, чтобы свести к минимуму усилия по продажам. В идеале, маркетинг должен создавать готового к покупке потребителя.

#НаучныйМаркетинг
#цитата

ДЕНЬ строителя физкультурника

Наверно, это судьба…

День физкультурника - отмечается 2я суббота августа

День строителя - отмечается 2е воскресенье августа

Всем спорта!

Всем стройки! Счастливой стройки своей жизни.

Кто меня знает, тот уже наверняка слышал про особенную карму слов на букву С. Теория работает на практике!

Быть счастью, смеху и солнцу!

P.S. На фото вчерашний тимбилдинг, команда «Уха - дайте леща!»