🔺وزیر ارتباطات: مسیریاب "نشان" در حال عبور از مسیریابهای خارجی است.

🔻 | Join Us
🌐 | @hod8hod 🕊🕊🕊

بسیار زیبا در #شبکه_سه

▪️تلویزیون را چه کسی اداره می‌کند؟

احتمالا شما هم در این روزها هر شبکه ای می‌زنید با برنامه‌ای مواجه می‌شوید که با تبلیغ یک کالا، یک اپلیکیشن، یک موسسه یا بانک و... همراه است.
اسپانسرها تلویزیون را اشغال کرده‌اند. آنها سفارش می‌دهند، طراحی می‌کنند، مهمان و مجری می‌آورند، جایزه می‌دهند و در یک‌کلام روی سبیل شاه نقاره می‌زنند.
در واقع این آنها هستند که مدیر رسانه بوده و متناسب با ذائقه مخاطبان با سرعت در حال مبتذل کردن فرم و محتوا هستند.

🔺اسپانسرها دستمزدها و هزینه ساخت در رسانه را بحران زده کرده اند. به طور مثال در شبکه سه به یک استار سینمایی برای هر برنامه‌ی یکساعته، ۴۵ میلیون تومان دستمزد می‌دهند و همان وقت از قِبل او چند برابرش را به جیب می‌زنند.
هیچ مدیری حتی اگر بخواهد نمی‌تواند در مقابل این روال نابودکننده مقاومت کند. چون این خواست سازمان صدا و سیماست که هزینه اداره خودش را از دست پولدارها گدایی کند.
مدیران برای اثبات کفایت و توانمندی خود در جذب اسپانسر رقابت می‌کنند و در این مسابقه مبتذل، شبکه سه و نسیم پیشتازند.

🔺اینکه آلودگی مالی ناشی از حضور اسپانسرها چقدر دامان مدیران و برنامه سازان را گرفته بخش ناگفته و مبهم این ماجراست ولی شنیده‌ها حاکی است برخی از دست اندرکاران برنامه‌ها حتی به اندازه درآمد رسمی شان طبق قرارداد، به طور غیررسمی از اسپانسرها هدیه می‌گیرند.
بسیاری از تهیه‌کنندگان سنت حرفه‌ای خود در طراحی محتوا و فرم برنامه را رها کرده‌اند و به کارچاق کن‌ها و دلالان جذب اسپانسر تبدیل شده‌اند.

🔺فرجام این فاجعه چیزی نیست جز ابتذال محض تلویزیون در آینده نزدیک.

#وحید_یامین_پور
@hod8hod 🕊🕊🕊

🔸خبر مهمی است. دادگاه انگلیس علیه شرکت اوبر رای داده و گفته رانندگان این شرکت تاکسیرانی باید از حقوق کار برخودار باشند نه حقوق خویش فرما.

🔹در بریتانیا و ایران و بیشتر جاها خویش فرما در ازای پرداخت حق بیمه خود، تنها از حداقل بیمه بهداشت و سلامت برخودار است و از حقوق حداقل دستمزد و مرخصی و عیدی سالانه بی بهره است.

🔸حالا دادگاهی در انگلیس اعلام کرده که رانندگان این شرکت که کسب و کاسبی صنوف تاکسیرانی را کساد کرده اند باید بر طبق قانون کار کارمندان خود را بیمه و به آنها مرخصی سالانه و عیدی بدهند.

🔹عده ای در جواب می گویند که رانندگان #اسنپ در ایران که کارمند رسمی نیستند و هر زمان که بخواهند کار می کنند و شرکت چه وظیفه ای در بیمه کردن و یا دادن عیدی و مرخصی به آنها دارد؟

🔸پاسخ بسیار ساده است. این شرکت ها موظف اند بنا به ساعتی که راننده کار کرده و به صورت درصدی برای آنها حق مرخصی و عیدی و سایر مزایا را قائل شوند.

🔹دوران برده داری گذشته و شرکت های استارت آپ سرمایه داری دیگر نمی توانند با ترفندهای نوین، حقوق انسان ها را نقض کنند و این را دادگاه انگلیس به خوبی تشخیص داده است..
هاتف_خالدی
@hod8hod 🕊🕊🕊

گستره مطالعه #تبلیغ

#تبلیغ، به عنوان ارتباط متقاعدگرانه را در سه سطح، یا به گفته دیگر، در سه لایه می‌توان بازشناسی و مطالعه کرد؛ با این ملاحظه که هر لایه زیرین، لایه پیشین را نیز در بر دارد:

الف:        سطح آشکار؛ تبلیغ به عنوان یک محصول، برحسب قالب رسانه‌ای آن، همچون یک پوستر، یا یک برنامه مانند یک تیزر تلویزیونی قابل بررسی است. در سطح آشکار، تبلیغ، ممکن است همچو هر اثر و تولید فرهنگی از حیث اشکال ارتباط کلامی، تصویری، و موسیقایی قابل بررسی، تحلیل، و نقد باشد.

 ب:      سطح میانی؛ تبلیغ در سطح روان‌شناختی به عنوان ارتباط متقاعدگرانه‌، به مطالعه آن‌دسته از متغیرها، مفاهیم، و نظریه‌های روان‌شناختی می‌پردازد که در بستر ارتباطی، با استفاره از راهبردهای ویژه، می‌کوشد بر باور، نگرش، و رفتار مخاطب تأثیرگذاری کند. در این سطح، تحلیل متون تبلیغاتی بر پایه فرایند تاثیرگذاری، بر پایه مفاهیم و نظریه‌ها دستکم در دو حوزه ارتباطی و روان‌شناسی میسر است.

ج:      سطح پنهان؛ در این سطح، تاثیرگذاری هژمونیک رسانه به شیوه‌های نرم و خزنده زبانی، با توسل به گفتمان‌سازی از راه بازنمایی سبک زندگی در متون فرهنگی، اعم از فیلم، برنامه‌های سرگرمی، و تبلیغات بازرگانی با هر موضوع و محتوایی می‌کوشند از طریق القای ارزش‌ها و معانی، بر فرهنگ جامعه تاثیر گذارند. در این سطح، نه تنها صحبت از تأثیر یک یا چند تبلیغ منفرد در میان نیست. بلکه بحث از تبلیغ رسانه فراتر رفته، چرخه سیاست فرهنگی در پیوند با اقتصاد و تولید فرهنگی است که روی هم، در گذر زمان، به گونه قطره چکانی، آب‌زیرکاهانه، و ناهشیار، از طریق اقناع فرهنگی بر سبک زندگی و هویت تاثیرگذارده، و کلیت جامعه را به سمت فهم خاصی از خود اقناع و هدایت می‌کند. این فرایند هژمونیک که بر افکار و اخلاق سیطره می‌یابد، و فهم انسان را از هویت خود متصرف گشته، به او می‌گوید، چگونه باشد، تا ارزنده گردد. این فرایند هژمونیک طریق تحلیل متون فرهنگی قابل کشف و افشا است.

@hod8hod 🕊🕊🕊

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

6️⃣قسمت ششم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #ارائه

🔸 تبلیغات از نظر شیوه ارائه بیان به دو دسته تبلیغات مستقیم و غیرمستقیم تقسیم می‌شوند.

1️⃣ #تبلیغات_مستقیم:

🔹تبلیغات مستقیم، متداول‌ترین شیوه تبلیغات است. در این تبلیغ، #آگهی دهنده پیام خود را مستقیماً به مخاطبان می‌رساند به نحوی که مخاطبان از تبلیغاتی بودن آن مطلع شوند؛ مثل #آگهی_بازرگانی در تلویزیون و تشویق صریح مردم به خرید یک کالا.

2️⃣#تبلیغات_غیرمستقیم:

🔸آگهی دهنده در این نوع آگهی می‌کوشد پیام خود را ضمن یک فرصت یا فعالیت غیر تبلیغاتی به اطلاع مخاطب برساند. به نحوی که مخاطب یا اکثر آن‌ها تبلیغی بودن پیام را کشف نکنند؛ مثل استفاده از بازیگران سینما و قهرمانان ورزشی برای سرمایه گذاری در سهام یک شرکت یا کمک به کودکان بی سرپرست.

🔹یک نمونه از تبلیغات غیرمستقیم، #تبلیغات_پنهان است. آژانس‌های تبلیغاتی از رسانه‌های مختلف برای تبلیغات پنهان استفاده می‌کنند: سینما، شبکه‌های خبری، شعر و موسیقی، کتاب، کارتون، فضای اینترنتی و ... .


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی
⭕️ مسیر رسانه

🆔 @hod8hod 🕊🕊🕊

نظرسنجی به تلگرام اضافه شد

🔷 پیش از این #نظرسنجی تلگرامی توسط روبات‌ها انجام می‌شد. برای مثال روبات Vote@ می‌توانست در گروه شما رای‌گیری انجام دهد، اما باید این روبات را به گروه خود اضافه می‌کردید.

✳️ حالا #تلگرام تصمیم گرفته تا این قابلیت را به منوی خود اضافه کند. به این ترتیب بدون‌نیاز به روبات و با رفتن به منوی Attachment یا الصاق (در گروه‌ها و کانال‌هایی که مال شماست) حالا می‌توانید یک نظرسنجی یا رای‌گیری تلگرامی راه‌بیندازید.

🔵 برای استفاده از این امکان جدید باید تلگرام خود را به آخرین نسخه به‌روزرسانی کنید. مهم نیست گروه یا کانال شما چقدر بزرگ است.

❇️ همچنین می‌توانید نظر‌سنجی را هم فوروارد کنید تا افراد بیشتری در آن شرکت کنند یا آن را در کانال یا گروه پین کنید تا بیشتر دیده شود. رای‌گیری تلگرامی فعلا پنهان است اما تلگرام گفته در آینده رای‌گیری‌های مشخص را هم اضافه خواهد کرد تا مشخص باشد چه کسی چه نظری داده است.
@hod8hod 🕊🕊🕊

✅

🔴🔔کریسمس ایرانی؛ نماد #تجدد یا #تهاجم_فرهنگی؟

🔻این رویداد عمدتاً توسط سه قشر مشخص برگزار می‌شود:
یکی #مرفهان_بی‌دغدغه و #سلبریتی‌ها و دیگری افرادی که تمایل دارند #شبیه_قشر_اول به نظر برسند..⚠️

🔻با توجه به روند گسترش استفاده از شبکه‌های اجتماعی در فضای مجازی، قابلیت #نفوذ پدیده‌هایی که با ارزشهای ملی و مذهبی تفاوت یا بعضاً تضاد دارند به طرز چشمگیری افزایش یافته است...

🔴 وقتی که #هویت فکری و اعتقادی نداشته باشی به سمت هر هویتی خواهی رفت...
❗️لطفا #غرب_زده نباشیم..

منبع
yon.ir/fU7qb


@hod8hod 🕊🕊🕊

♦️طرح تحریم‌های مالی جدید به بهانه‌ی استفاده از #ارز_دیجیتال

📝 بر اساس طرحی که هفته‌ی پیش از سوی برخی از نمایندگان کنگره‌ی آمریکا ارائه شده و در حال حاضر در کمیته‌ی روابط خارجی مجلس نمایندگان است، ایران به دلیل تلاش برای ایجاد ارز دیجیتال و با اتهام پولشویی و تأمین مالی تروریسم، تحت تحریم قرار می‌گیرد.

💡 تحلیل و ارزیابی

1️⃣ طرح تحریمی جدید آمریکا علیه ایران که با نام رسمی «مسدودسازی فعالیت‌های مالی غیرقانونی ایران» ارائه شده است، احتمالاً با تغییراتی در سنا نیز به تصویب خواهد رسید.

2️⃣ این طرح، برای اولین بار ایران را به اتهام مستقیم پولشویی مورد تحریم قرار می‌دهد. گرچه پیش‌ازاین نیز چنین اتهاماتی از سوی آمریکا علیه ایران مطرح‌شده بود، بااین‌حال، این اولین تحریمی است که مستقیماً به بهانه‌ی پولشویی علیه کشورمان وضع می‌شود.

3️⃣ طرح مزبور، در مقدمه‌ی وضع تحریم، به برخی گزارش‌های کارگروه ویژه‌ی اقدام مالی (FATF) نیز استناد کرده است.

4️⃣ یکی از مهم‌ترین اهداف طرح تحریمی جدید، جلوگیری از ایجاد ارزهای دیجیتال توسط ایران است و وزیر خزانه‌داری ایالات‌متحده را موظف می‌کند هر 120 روز یک‌بار، گزارشی را از روند موفقیت ایران در ایجاد ارزهای دیجیتال، به مجلس نمایندگان ارائه کند.

5️⃣ استفاده از ارزهای دیجیتال، می‌تواند یکی از روش‌های دفاعی مهم در مقابله و خنثی‌سازی تحریم‌ها باشد. پیش از ایران، ونزوئلا نیز تجربه‌ی قابل‌توجهی در استفاده از این روش برای کاهش اثرات ناشی از تحریمهای مالی داشته است.

6️⃣ لذا نقش این ارزها در خنثی‌سازی و بی‌اثر نمودن تحریم‌ها نیز مورد توجه قرار گرفته و گزارش «تأثیر ایجاد ارزهای دیجیتال بر کارآمدی تحریم‌ها علیه ایران» نیز باید به‌صورت منظم از سوی وزیر خزانه‌داری، به مجلس نمایندگان ارائه شود.

7️⃣ طرح نامبرده، درصورتی‌که مورد تصویب قرار گیرد، بهانه‌ای جدید را در کنار سایر بهانه‌ها (فعالیت‌های هسته‌ای، حمایت از تروریسم، نقض حقوق بشر و فعالیت‌های موشکی) برای اعمال تحریم، در اختیار ایالات‌متحده قرار می‌دهد.

☘️اندیشکده راهبردی تبیین🌿

@hod8hod 🕊🕊🕊

آنچه اتاق فکرهای آمریکایی درباره پیروزی ایران میگویند ولی ایرانیان خودشان نمیگویند.

تصمیم ترامپ برای خروج نیروهای آمریکا از سوریه اگرچه در امتداد وعده‌هایش در انتخابات بود با اینحال آمریکا را مثل زلزله‌ای تکان داد. آن رسانه‌های غربی که در همه موارد اختلاف دارند، از نیویورک تایمز و واشنگتن پست تا وال استریت جورنال و استاندارد، اینبار یکصدا این تصمیم را شکست آشکار آمریکا و پیروزی عریان ایران و روسیه خواندند.
برای فهم معنای این تصمیم کافی است به بی‌بی‌سی فارسی نگاه کنیم. رسانه‌ای که هفت سال در قامت یک ماشین پروپاگاندایی خودش رسما یکی از طرفهای درگیر جنگ سوریه بوده (چندین مستند و صدها ساعت برنامه برای بزرگنمایی شکستهای ایران و محتوم بودن سقوط اسد و بیهوده بودن مخارج انسانی و نظامی ایران) در مقاله‌ای مفصل به قلم کیوان حسینی ایران را در کنار روسیه، پیروز اصلی میداند و با جزییات پیروزی ایران را تفسیر میکند.
تحقیری که این عقب نشینی بر روح ملی آمریکا اعمال کرده چنان سنگین بوده که در فضای عوامانه تر در آمریکا، نظریه توطئه‌ای که ترامپ را نفوذی پوتین میداند (تئوری که ریشه‌ در اتهام دخالت روسیه در انتخابات ۲۰۱۶ به نفع ترامپ و همین طور ملاقات نزدیکان ترامپ با مقامات روسی در ایام انتخابات دارد و تحقیقات درباره‌اش هنوز در جریان است) دوباره اوج گرفته.
هم دموکراتها و هم جمهوریخواهان، هم لیبرالهای منتقد ترامپ و هم نومحافظه‌کاران همفکر ترامپ، به این تصمیم حمله کردند تا یکبار دیگر مردم ایران و باقی جهان سوم به یاد بیاورند در نظام آمریکا یک جناح لیبرال و صلح دوست مقابل یک جناح جنگ طلب و نومحافظه‌کار قرار ندارد و تنها دو جناح «سلطه‌گر و بیشتر سلطه‌گر، جنگ طلب و بیشتر جنگ طلب» وجود دارد [فرم این جمله را از وندی شرمن وام گرفتم. او که با وقاحت گفت «در ایران فقط دو جناح تندرو و تندروتر وجود دارد»].
تصمیم ترامپ همینطور فضای سیاسی و رسانه‌ای اسراییل را هم به شدت ملتهب و آشفته کرده و حتی زیست سیاسی نتانیاهو را به خطر انداخته. (رجوع کنید به کانال تلگرام عبدالله شهبازی @abdollahshahbazi ) چرا که باعث افزایش توان بازدارنده دفاعی ایران از طریق همسایه شدن رسمی پایگاه‌های نظامی ایران در سوریه با اسراییل میشود. اگر یادتان باشد سه ماه پیش در تلویزیون منوتو گفتم برای نخستین بار از زمان هخامنشیان دوباره به مدیترانه وصل شده‌ایم و حالا امروز با خروج آمریکا میتوان رسما از باز شدن کوریدور میان تهران و مدیترانه (و خط ارتباطی با مهم‌ترین متحد ایران یعنی حزب‌الله) صحبت کرد.
با اینحال خروج آمریکا که میتوانست لحظه غرورآمیز پیروزی ملی ایرانیان باشد و لحظه‌ قدردانی ملی از مظلوم‌ترین سربازان تاریخ این کشور که در غربت شهید و اغلب در سکوت در ایران دفن شدند، به شکلی غیرعادی با سکوت و بی‌تفاوتی یا تفسیر وارونه روبرو شده. ایرنا، خبرگزاری رسمی دولت در ویدیویی پرسیده: «آيا نباید به برنامه خروج آمریکا از سوریه مشکوک بود؟». کانال تلگرام «انتخاب» نزدیک به نیروهای اعتدالی با ویدیویی از لورنس ویلکرسون تیتر میزند: «آیا ترامپ در حال آماده‌سازی افکار عمومی برای جنگ با ایران است؟» بخشی از نیروهای اصولگرا و حزب‌اللهی هم در فضای مجازی این تفسیر بی‌پایه و بی‌خردانه را رواج داده‌اند که هدف ترامپ خالی کردن سوریه به منظور بمباران آن و احتمالا حمله به ایران بوده‌است.
تحلیلی که ریشه‌ در جهت‌دهی عامدانه دروغین یا «فیک» تلویزیون فاکس‌ نیوز دارد. تفسیر قلابی که فاکس نیوز برای کم کردن از التهاب فضای داخلی آمریکا و کم کردن فشار از روی ترامپ مطرح کرد وگرنه همه میدانند آمریکا همچنان ده ها هزار نیرو در نزدیکی ایران دادر و جنگ به دلایل بسیار غیرممکن است. اپوزیسیون وابسته به آمریکا و سعودی هم البته این تفسیر را برجسته کرد تا از بار حقارت خروج آمریکا و بار پیروزی ایران بکاهد.
نمیدانم دلیل اینکه فضای فارسی چنین واکنش سرد و عجیبی به خبر خروج آمریکا از سوریه داد چه بود؟ آیا عدم خودباوری است؟ و باور نکردن اینکه امپریالیسم واقعا شکست خورده و فرار کرده؟ یا محصول بحران رسانه‌ای و نداشتن رسانه مستقل و قابل اعتماد عمومی؟ یا عدم آشنایی با غرب و به ویژه فضای داخلی آمریکا ؟ یا نفوذ فیک نیوزها؟ در هر حال امیدوارم هر چیز بوده، دلیلش رقابتهای جناحی برای تقلیل پیروزی نظامی ایران بخاطر نگرانی یک جناح از اعتبار گرفتن نیروهای نظامی ایرانی نبوده باشد.
گمان کردیم ترجمه بخشی از مواضع اتاق فکرهای آمریکایی درباره خروج ترامپ از سوریه شاید بتواند تحلیلی واقعگرایانه‌تر به مخاطبان ایرانی بدهد و بتواند حجم جنگ روانی خارجیها و تفسیرهای مغرضانه داخلیها را تا حدی خنثی کند.
علی علیزاده.
@hod8hod 🕊🕊🕊

🔴 وزارت ارشاد: رسانه ملی ایران، تلگرام است

مدیرکل دفتر مطالعات و برنامه‌ریزی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی:
🔹دوره‌ای که ما رسانه اجتماعی را نادیده بگیریم تمام شده است.
🔹نخبگان ما رسانه‌های خارجی را می‌بینند.
🔹 در حوزه رسانه‌های مجازی هم بالغ بر ۶۰ درصد از مردم به اینترنت دسترسی دارند؛ چیزی حدود ۵۵ میلیون نفر که از این تعداد، بین ۴۰ تا ۴۵ میلیون نفر از تلگرام استفاده می‌کنند و در واقع رسانه ملی ایران تلگرام است. به همین دلیل فیلتر کردند و سیاست انقباضی تشکیل دادند اما مردم ترکش نکردند.
منبع: کانال سایت انتخاب
🔻 | Join Us
🌐 | @hod8hod 🕊🕊🕊

«لنزور» و «جیک و پیک» به‌جای اینستاگرام

🔹دبیر شورای عالی فضای مجازی با بیان اینکه تعداد قابل‌توجهی از جامعه مذهبی کشور درباره اینستاگرام انتقاداتی دارند، از جایگزین مشابه داخلی این شبکه اجتماعی با اپلیکیشن‌های «لنزور» و «جیک و پیک» سخن گفته است. /جوان
‌ 🔻 | Join Us
🌐 | @hod8hod 🕊🕊🕊

انکار و اقناع نماینده سراوان
#شهروند_خبرنگار
#افکار_عمومی
#در_خدمت_و_خیانت_رسانه_ها

✍ نماینده سراوان در مجلس در اقدامی غیرمنتظره افکار عمومی را غافلگیر و نام این شهر را در جهان طنین انداز کرد.

✍26 آذرماه کلیپی روی شبکه های اجتماعی بارگذاری و به صورت میلیونی دست بدست شد که نشان می داد محمد باسط درازهی نماینده مردم سراوان در مجلس با حضور در گمرک از موضع آمرانه و البته بدور از نزاکت و ادب در صدد به کرسی نشاندن اراده خود است.

✍وقتی این کلیپ در فضای دوم به سرعت ترند شد، این نماینده ابتدا دستپاچه و با انتخاب تاکتیک انکار آنرا جعلی خواند! هر چند در واکاوی هیات نظارت بر نمایندگان و دیگر مراکز خلاف این ادعا به اثبات رسید.

✍این نماینده که با فرافکنی در صدد بود با استفاده از اهرم مجلس مجازات دیگری را به کارکنان گمرک تحمیل کند، دست بکار تهییج نمایندگان و هیات رئیسه مجلس شد.

✍او همراه گروهی از نمایندگان همفکر با به حاشیه راندن موضوع جان باختن ناباورانه چند کودک در زاهدان، موضوع منازعه خود را برجسته کرد و بجای به مجلس کشاندن وزیر آموزش و پرورش با کشاندن وزیر اقتصاد به مجلس و تشکیل جلسه غیرعلنی، طلبکارانه وانمود کرد منافع شخصی بر منافع عمومی مرجح است.

✍ حرکت نمایشی نماینده سراوان قبل از اینکه به نتیجه برسد با قدرت نمایی افکار عمومی و بیان تجربیات شهروند- خبرنگاران در رسانه های اجتماعی به ضد خود تبدیل شد و مجلس نیز طی 24 ساعت با خالی کردن پشت او به صف منتقدان این نماینده پیوست.

✍پیام رسان تلگرام با بازتاب سریع داوری افکار عمومی و انعکاس پویش های پادقدرت در بزنگاههای سیاسی و اجتماعی امکان پنهان کاری را از صاحبان قدرت سلب کرده است.

✍نماینده سراوان وقتی حرکت تبلیغی خود را شکست خورده دید چاره ای جز اقناع، عقب نشینی از ادعاها و عذرخواهی پیش روی خود نداشت.

حجت اله عباسی
@hod8hod 🕊🕊🕊

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #انواع_تبلیغات

7️⃣ قسمت هفتم:
🔻انواع تبلیغات از نظر #رسانه ۱

1️⃣ #تبلیغات_چاپی:

🔸 در روزنامه، #مجلات، پوستر و تراکت، بروشور و سایر محصولات چاپی نمود پیدا می‌کند. رسانه‌های چاپی هنوز در دنیا به عنوان یکی از بزرگ‌ترین #رسانه‌های_تبلیغاتی به شمار می آید.

🔹 در این رسانه‌ها، اندازه #آگهی، رنگی یا سیاه سفید بودن و محل درج آن آگهی در تعیین هزینه‌های تبلیغات دخالت دارد. علاوه بر آن، فضاهای خاصی از #روزنامه قیمت بیشتری مطالبه می‌کند زیرا در نقطه دید تعداد بیشتری از مردم قرار می‌گیرد.

2️⃣ #تبلیغات_پخشی (رادیو و تلویزیونی):

🔸 #تلویزیون در همه دنیا، نمونه کامل یک رسانه تبلیغاتی است. #تلویزیون_های_تجاری به تلویزیون‌هایی گفته می‌شود که متکی به درآمدهای تبلیغاتی است. در شبکه‌های تلویزیونی ایران به دلیل پوشش گسترده رسانه‌ای و مخاطب میلیونی آن، تعداد و هزینه تبلیغات بسیار بالاست.

🔹 از #رادیو بیشتر به عنوان یک رسانه پشتیبان یا رسانه یادآور یاد می‌شود و مخاطب بسیار کمتری از تلویزیون در اختیار دارد. چون رادیو جنبه دیداری ندارد و آگهی بر مبنای صداها، واژه‌ها و افکت‌های صوتی ساخته می‌شود.

3️⃣ #تبلیغات_محیطی (شهری):

🔸 تابلوهای بزرگ تبلیغاتی (#بیلبورد) در بزرگراه‌های برون شهری و پرتابل‌ها و #بیلبوردهای_شهری در سطح خیابان‌ها و اتوبان‌های شهر نمونه‌ای گویا از تبلیغات محیطی است. صنعت تبلیغات محیطی هم زمان با دوران اتومبیل رونق گرفت.

🔹 تبلیغات محیطی #پیام_تبلیغاتی خود را به مصرف کنندگانی که در حال جابجایی و مسافرت هستند انتقال می‌دهد. تبلیغات محیطی با حضور دائمی در فضاهای شهری و #مراکز_خرید یک ارتباط مداوم در #بازار برقرار می‌کند.


📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه

🆔 @hod8hod 🕊🕊🕊

❌❌ضیایی پرور :دوره‌ نادیده گرفتن رسانه اجتماعی تمام شده

⭕️جزئیات و تکذیب یک اظهار نظر در لینک زیر

🔺https://bit.do/eD8eY
@hod8hod 🕊🕊🕊

در تمام شاخه های اطلاعات، اخبار دروغ بسیار دامنه دارتر، سریع تر، عمیق تر و گسترده تر از حقایق منتشر می گردند.

اخبار سیاسیِ جعلی به مراتب سریع تر از دیگر اخبار، نظیر تروریسم یا بلایای طبیعی، علم، افسانه‌های محلی یا اطلاعات مالی فراگیر می شوند.

اما انگیزه ی افراد از بازنشر اخبار دروغ چیست؟ آیا این کاربران عمدا اطلاعات نادرست را منتشر می کنند؟

پژوهشگران توانستند به یک پاسخ احتمالی برسند: اینکه اخبار جعلی تازه‌تر، غیر منتظره‌ تر و احساسی تر از اخبار واقعی هستند!

در حقیقت، ابعاد روانشناختی انسان باعث می شود تا بسیاری از ما جذب محتوای جعلی شویم و تمایل به بازنشر آن داشته باشیم.

@hod8hod 🕊🕊🕊

🔺ایرانیان در آذر ماه چه قدر از تلگرام استفاده کردند؟

🔹افزایش روزانه بازدید کانال‌های تلگرامی به میزان ۳۲۰ میلیون بازدید در هر روز
🔻 | Join Us
🌐 | @hod8hod 🕊🕊🕊

🚨جلیقه زردهاشبکه های خبری فرانسه رامحاصره کردند

🔹صدهاتن ازمعترضان جلیقه زردفرانسه روزشنبه به سمت مقرشبکه های مطرح خبری این کشورراهپیمایی کردندو فریاد «خبرنگاران،همدستان دشمن» سردادند.

🔻 | Join Us
🌐 | @hod8hod 🕊🕊🕊

🔰 آشنایی با مفاهیم و تکنیک‌های حوزه #تبلیغات
❇️ موضوع: #صنعت_تبلیغات_در_جهان

8️⃣ قسمت هشتم:
🔺#سه_گانه صنعت تبلیغات

🔸 #تبلیغ_کنندگان رکن اول صنعت تبلیغات محسوب می‌شوند و باید این سفارش دهندگان باشند تا #چرخ_تبلیغات بچرخد.

🔹تبلیغ کنندگان چه بزرگ باشند و چه کوچک، نیروی محرکه صنعت تبلیغات‌اند؛ مثل #برندهای_جهانی پیسی و کوکاکولا در بخش نوشیدنی، سونی و سامسونگ در لوازم الکترونیکی و نایک در بخش کفش و لوازم ورزشی.

🔸رکن دوم سه گانه تبلیغات، #رسانه‌های_جهانی است. اقتصاد رسانه‌های جهانی وابسته به #درآمدهای_تبلیغاتی است و امروزه رسانه‌های جهانی مثل یورونیوز، دیسکاوری و ان بی سی تقریباً ۹۰ درصد از بودجه تبلیغاتی تبلیغ کنندگان را دریافت می‌کنند و ۱۰ درصد دیگر را #شرکت‌های_تبلیغاتی به عنوان حق العمل دریافت می‌کنند.

🔹سومین رکن صنعت تبلیغات، سازنده‌ی #کمپین‌های_تبلیغاتی‌ اند، یعنی آژانس‌ها و #دفترهای_تبلیغاتی معتبر جهان که آگهی‌های معروف جهانی را می‌سازند. این همان بخشی است که اکثر مردم به هنگام گفتگو درباره کسانی که در حوزه تبلیغات کار می‌کنند از آنها یاد می‌کنند. تا دهه ۱۹۷۰ دفترهای تبلیغاتی فعالیتی بیشتر از تولید #آگهی و #خرید رسانه‌ها برای مشتریان داشتند.

📝منبع: «سواد رسانه‌ای-تبلیغات» به اهتمام حمیدرضا آیت اللهی

⭕️ مسیر رسانه

🆔 @hod8hod 🕊🕊🕊

♨️برادر محسن و چند نکته رسانه ای

امروز #برادر_محسن رضایی در برنامه حالا خورشید جهت شفاف سازی توئیتی که چند روزی است حاشیه ساز شده است، حاضر شد. فارغ از محتوای این توضیحات، باید چند نکته را یادآوری و تاکید کنم.

#برادر_محسن و سایر مسوولان محترم باید بدانند گاهی پیام ها به ضد خودشان تبدیل می شوند. حال چگونه یک پیام به ضد خود تبدیل می شود؟

باید بدانیم بر اساس نظریات مختلف در حوزه رسانه، پیام آن چیزی نیست که ما ارسال می کنیم. آن چیزی است که مخاطب دریافت می کند. پس پیامی که در توئیتر منتشر می کنیم، باید بتواند در چند جمله دقیق ترین و نزدیک ترین محتوایی باشد که در ذهن داریم که در غیر این صورت در رمزگشایی از سوی مخاطب با مشکل مواجه شده و مساله ساز می شود. ما و تفکر ما و توضیحات بعد از آن، به پیام سنجاق نشده ایم که مخاطب با استناد به آن بتواند متوجه منظور اصلی ما شود.

در رمزگشایی پیام های رسانه ای، تجربه زیسته های افراد، فضای ذهنی آنها و حتی نقدهایشان و ....تاثیرگذار هستند پس اگر بناست پیامی تولید کنیم، حتما باید بتواند در کمترین سطح از تحریک کنندگی این بخش ها از سوی مخاطب قرار گیرد. اینجا باز باید تاکید کرد پیام لزوما آنچه شما می گویید نیست، آنچه برداشت و دریافت می شود، است.

در این گفت و گو جناب #برادر_محسن گلایه داشتند که چرا منتقدان توئیت دومشان را که در آن توضیحات بیشتری داده شده بود، مورد توجه قرار ندادند. باید تاکید کنم یک جمله معروف در حوزه رسانه می گوید «تا حقیقت بخواهد شلوارش را بالا بکشد، دروغ همه دنیا را فراگرفته است». از سوی دیگر نباید فراموش کنیم درصد کمی از مخاطبان، تکذیبیه ها را می خوانند و یا باور می کنند. پس اگر به این امید هستیم که اصلاحات بعدی، تاثیر سخن اول را دارد سخت در اشتباهیم. بالاترین سطح تاثیر پیام بر مخاطب مربوط به نخستین محتوا است.

برادر محسن امروز مطرح کردند توئیتر جای بسیار خوبی است و سایر مسوولان هم دعواهای سیاسی و غیر سیاسی شان را از طریق این بستر انجام می دهند. فارغ از اینکه در این سطح کلان از مسوولان توئیتر را خوب می دانند و در آن فعال هستند ولی این فضا که از آن با عنوان بسیار خوب!! تعبیر شده، فیلتر است! توجه را به این نکته جلب می کنم که در خیابان‌های توییتر حقیقت مثل یک ماشین قراضه است و اخبار جعلی شبیه ماشینی آخرین مدل. طبیعی است که ماشین‌های آخرین مدل سریع‌تر از «ماشین قراضه» خیابان‌های توییتر را بالا و پایین می‌کنند و توجه بیشتری جلب می‌کنند. طبق یافته‌های علمی #دروغ شش برابر سریع‌تر از #حقیقت در توییتر بازنشر می‌شود. این شرایط تقصیر کیست و برایش چه می‌توان کرد؟(ترجمان علوم انسانی)

در عصر رسانه مدیر دارای سواد رسانه ای و اساسا دارای شناخت رسانه ای باید در هر سه حوزه #متن، #زیر_متن و #فرامتن دقیق باشد. اگر این امکان برایش فراهم نیست حتما از مشاوران مسلط بر این حوزه استفاده کند. این عدم تسلط از سوی مردم یک عواقبی دارد از سوی مقامات مسوول هزاران عواقب. نمونه های اخیرش نیز کم نبودند.
پیش از این، به مخاطب تاکید می کردیم مکث، تفکر و انتشار در حال حاضر باید به مسوولان نیز این تاکید را داشته باشیم: #مکث، #تفکر، #انتشار.....

#معصومه_نصیری
#مدرس_و_پژوهشگر_سواد_رسانه_ای

@hod8hod 🕊🕊🕊

🔳⭕️جکی چان؛ اتوبوس مرگ و تکنیک گوشت قربانی

در چند روز گذشته دو اتفاق افتاد که سر و صدا به پا کرد. اولی؛ پخش فیلمی از «جکی چان» در شبکه‌ کیش آن‌هم بدون سانسور بود که سوژه داغی شد و مبتنی بر اخبار رسیده، کارمندان مقصر در این ماجرا اخراج شدند، رئیس صداوسیما، هم سریع رییس مرکز کیش را اخراج کرد. این ماجرا در شبکه های اجتماعی، سر و صدای زیادی به پا کرد و طبق پیش بینی برخی نیز به صفحه این بازیگر معروف رفته و برایش کامنت های خاص گذاشتند.

دومی اما حادثه ای دلخراش بود که همه ما را متاثر کرد: اتوبوس مرگ در دانشگاه آزاد. خواسته عمومی آن است که مدیران دانشگاه آزاد را هم اخراج کنند. راستش را بخواهید زمانی که یک مساله پیش می آید، و عواطف عمومی جریحه دار می شود، بهترین راه آن است که از تکنیک گوشت قربانی استفاده کنیم.

تکنیک گوشت قربانی به زبان ساده این است که سریعا بگردیم نزدیک ترین فرد به این ماجرا را پیدا کنیم و قاطعانه وی را مجازات کنیم. برکناری، دادگاه، زندان و .... تکنیک گوشت قربانی سه مولفه دارد: نزدیک ترین فرد، سریع ترین واکنش و قاطعانه ترین برخورد. این فرمول معجزه می کند! اینگونه مدیران بالادستی تطهیر می شوند. افکار عمومی نیز آرامش می گیرد و دوباره برمی گردیم به خانه هایمان تا فاجعه بعدی!

تکنیک گوشت قربانی دو ایراد اصلی دارد: اولا اینکه متمرکز است روی افراد (و نه لایه های زیرین). فرض کنید که شما مدیر یک بخش را برکنار کردید، چه دلیلی وجود دارد که مدیر بعدی همان اشتباه را تکرار نکند؟ دوما اینکه این کار غیراخلاقی است که بدون بررسی عمیق و صرفا به خاطر آرامش افکار عمومی یک فرد متهم، و گناهکار شناخته شود. فرض کنید که شما آن مدیر باشید، منصفانه می دانید که بدون بررسی و سریعا شما عزل شوید؟!

☑️⭕️تجویز راهبردی:
در مواقعی که مشکلی پیش می آید از جمله تلاطمات نرخ ارز، سکه، کمبود برخی کالاها، کشته شدن انسان ها در تصادف بین دو قطار و یا فساد مالی، کشتی سانچی و یا آتش سوزی پلاسکو و .... سه گام زیر باید برداشته شود:

1- بالاترین مقام مسوول، یک موضع گیری رسمی انجام دهد و دو نکته را شفاف کند. اولا اینکه رسما عذرخواهی صورت بگیرد (که من در طول تاریخی که رسانه ها را پیگیری می کنم به اندازه انگشتان دو دست عذرخواهی از مسوولین ندیده ام) و دوما اینکه یک تاریخ قطعی و مشخص بدهد که کمیته حقیقت یاب، نتایج کار را بررسی می کند و به صورت عمومی اعلان می کند.

2- راس تاریخ مشخص شده، کمیته حقیقت یاب، موظف گردد گزارشی رسمی، شفاف، مکتوب و همگانی در این زمینه ارایه کند. تلاطم ارز و سکه، علت تصادف دو قطار و یا آتش سوزی سانچی هر چیزی که مساله است باید شکافته و تحلیل شود. بدترین کار این است که پرونده ها در ذهن مردم باز بمانند که متاسفانه چنین اتفاقی می افتد و پرونده هایی که باز می مانند روز به روز مثل خوره، اعتماد مردم را می خورد. این بی اعتمادی بی دلیل نیست. مبتنی بر کمیته حقیقت یاب، در مورد افراد مسوول تصمیم گیری شود. گاهی اوقات لازم است همان بالاترین مقام مسوول استعفا دهد و نه اینکه مدیر زیردستش را مجبور به استعفا کند.

3- اگر واقعا دلمان برای مملکت می سوزد، شجاعانه تمام داده های جمع آوری شده در اختیار پژوهشگران قرار گیرد تا این هزینه مادی-روانی که به جامعه تحمیل شده، مانع از بروز اشتباهات مجدد شود و یادگیری ملی شکل بگیرد. شما کدام فاجعه یا اشتباه یا خطای ملی را سراغ دارید که اطلاعات آن افشا شده باشد. تا بتوانیم آن را تحلیل کنیم و لایه های زیرین و ساختارها را درست کنیم؟ به همین دلیل هم هست که اشتباهات تکرار می شوند.

ملتی که زیاد اشتباه کند، ممکن است زنده بماند، ملتی که برخی اشتباهاتش را تکرار کند خسارت زیادی می پردازد. اما ملتی که اشتباهاتش را زیاد تکرار کند، قطعا شکست خواهد خورد و عقب خواهد ماند. تلاش کنیم در دام تکنیک گوشت قربانی نیفتیم. ما نمی‌توانیم اشتباه نکنیم، اما می‌توانیم، هر اشتباه را به یک اهرم پیشرفت تبدیل کنیم به شرط آن که جسارت عذرخواهی، جرات افشای اطلاعات و شجاعت مقاومت در برابر واکنش سریع و هیجان کور را داشته باشیم و عقلایی تحلیل کنیم و تصمیم بگیریم

مجتبی لشکربلوکی
@hod8hod 🕊🕊🕊