😎McCain превратила регенеративное земледелие в AR-игру

Крупнейший мировой производитель замороженного картофеля McCain Foods запустил первую глобальную кампанию под слоганом Taste Good. Feel Good., сделав ставку на дополненную реальность и игровой подход к образовательному контенту, пишет Marketing Dive.

Ключевым элементом стратегии стала мобильная AR-игра, в которой пользователи выращивают картофель и готовят виртуальный фри, используя принципы регенеративного земледелия.

По словам Кристин Кальвенес, директора по инновациям и маркетингу McCain, формат дополненной реальности был выбран как наиболее эффективный способ донести до широкой аудитории ценности устойчивого сельского хозяйства. Игра «Фермы будущего» позволяет сканировать QR-код и начать интерактивное «путешествие от земли до фри», изучая принципы улучшения здоровья почвы и устойчивых практик.

По мнению аналитиков, интерес к геймификации в маркетинге продолжит расти, особенно в сегментах, где брендам необходимо преодолеть информационный барьер и вовлечь аудиторию в осмысленное взаимодействие с темами ESG, устойчивости и инноваций.

🔼WTTC и Greenview запускают глобальный трекер политики ESG для путешествий и туризма
 
Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC) и Greenview запустили Глобальный трекер политики ESG, который позволяет компаниям в сфере путешествий и туризма оставаться в курсе быстро меняющихся правил и политики в области ESG по всему миру.

Разработанный в сотрудничестве с Greenview, мировым лидером в области решений по устойчивому развитию и данным ESG (экология, общество и управление) для индустрии гостеприимства и путешествий и туризма, WTTC-Greenview Global ESG Policy Tracker предлагает онлайн-интерактивную панель управления, а также всесторонний охват региональных, национальных и государственных политик ESG. 
Пользователи также получают выгоду от четких региональных и тематических сводок политик, ежеквартальных обновлений, гарантирующих, что последняя информация всегда под рукой, и доступа к специальной консультативной группе для формирования будущих разработок Policy Tracker.

Трекер призван помочь компаниям сферы путешествий и туризма ориентироваться в сложных нормативных условиях и интегрировать соображения устойчивого развития в основные бизнес-решения. 

📊В Петербурге представили ESG-рейтинг компаний Северо-Запада, созданный с помощью ИИ
 
В Санкт-Петербурге в рамках конференции «Северо-Запад на пути устойчивого развития», организованной Центром исследования рыночной эффективности и прикладных финансов Высшей школы менеджмента СПбГУ (ВШМ) при информационной поддержке делового издания «Ведомости Северо-Запад», представили инновационную методику составления ESG-рейтингов на основе искусственного интеллекта (ИИ). В первый рейтинг вошли 300 компаний. 

ESG-рейтинг создан сотрудниками Центра исследования рыночной эффективности и прикладных финансов ВШМ СПбГУ и Высшей школы экономики при поддержке делового издания «Ведомости Северо-Запад».

Разработку и результаты первого рейтинга на конференции 22 мая представил эксперт Центра исследования рыночной эффективности и прикладных финансов ВШМ СПбГУ Максим Сторчевой. 

«Существует несколько крупных проектов по рейтингованию. Это агентство RAEX, агентство НКР, рейтинг РСПП, которые уже около пяти лет рассчитывают свои рейтинги. В них входят около 200 крупных компаний, однако компании российских регионов, к сожалению, еще не все охвачены этой повесткой. И вот две школы бизнеса решили исправить эту ошибку и объединились для того, чтобы построить рейтинг для компаний Северо-Запада. Примерно 300 компаний мы отобрали»,

– рассказал Сторчевой. 

📇Минюст США поддерживает иск против BlackRock
 
Инвестиционный гигант BlackRock выступил с решительным заявлением после публикации заявления Министерства юстиции США и Федеральной торговой комиссии в поддержку инициированного Техасом судебного иска, обвиняющего фирмы, управляющие активами, BlackRock, Vanguard и State Street в использовании инвестиций ESG для манипулирования рынком угля, назвав дело «безосновательным» и «основанным на абсурдной теории».

В деле, возбужденном генеральным прокурором Техаса Кеном Пэкстоном и к которому в конце 2024 года присоединились еще 10 республиканских штатов, утверждалось, что управляющие активами приобрели крупные пакеты акций крупных производителей угля в США и использовали свое совокупное влияние, чтобы принудить компании сократить добычу угля для достижения целей инвестиций в чистую энергетику, что привело к росту расходов на электроэнергию для потребителей в США.

В иске утверждается, что компании нарушили Закон Клейтона, который запрещает приобретение акций компаний, в которых «последствием такого приобретения может стать существенное снижение конкуренции».

Помощник генерального прокурора Министерства юстиции Эбигейл А. Слейтер заявила:

«Мы без колебаний выступим против влиятельных финансовых компаний, которые используют пенсионные сбережения американцев для нанесения ущерба конкуренции под видом ESG».

🔼На промышленных предприятиях Прикамья наблюдается рост интереса к природоохранным технологиям
 
Согласно исследованию Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ, в области внедрения экотехнологий инвестактивность промышленных предприятий в прошлом году сохранила восходящий тренд.

Устойчивая тенденция увеличения числа предприятий, получающих выгоду от реализации проектов экологизации производства, наблюдается с 2021 года.

Пермский край следует за общероссийскими тенденциями. По словам Александра Готфрида, директора по проектному производству «Кайрос Инжиниринг», модератора Совета промышленных экологов Пермского края, промышленное сообщество демонстрирует стабильный рост интереса к экологическим практикам и технологиям начиная с 2020-х годов.

«Одним из ключевых факторов повышения экологической ответственности предприятий стали государственные меры регулирования, такие как разделение предприятий на категории по уровню негативного воздействия на окружающую среду, введение требований о едином комплексе экологического разрешения, разработка законодательства по обращению с отходами, реализация национальных программ в области экологии и так далее», 

— объясняет Елена Хайрулина, директор ЕНИ ПГНИУ, модератор Совета промышленных экологов Пермского края.

🥤Starbucks запускает производство компостируемых и перерабатываемых стаканчиков
 
Starbucks объявила о запуске в Европе новой версии своего флагманского белого стаканчика для еды на вынос, заменив пластиковую подкладку и пластиковые крышки стаканчика новыми материалами, что позволяет сделать стаканчик пригодным для компостирования и вторичной переработки в домашних условиях.

По словам Starbucks, запуск стакана начнется в этом месяце в 10 европейских странах, а в Великобритании и Ирландии он запланирован на конец этого года.

Новый стакан решает проблемы, связанные с устойчивой утилизацией нынешних стаканов, которые имеют пластиковую подкладку, которую необходимо отделить от остальной части стакана, прежде чем ее можно будет переработать или компостировать. Новые стаканы содержат покрытие на минеральной основе, а крышки сделаны из альтернативных волокон, а не из пластика, и покрыты тем же материалом на минеральной основе.

Новое покрытие на минеральной основе производится итальянской компанией Qwarzo, обеспечивая водонепроницаемый барьер, который можно перерабатывать и компостировать в домашних условиях.

Бумага для стакана поставляется финской компанией Metsä Board и производится из отслеживаемого древесного волокна из лесов Северной Европы.

Производством стакана займется компания Transcend Packaging, базирующаяся в Уэльсе.

😎Бизнес совмещает ESG с участием в достижении национальных целей
 
При подготовке нефинансовой отчетности в 2025 г. российские компании начали использовать методику оценки вклада бизнеса в достижение национальных целей развития РФ, разработанную Национальным ESG Альянсом совместно с аудиторской компанией Kept.

В этом году 13 компаний раскрыли или планируют раскрыть в своих отчетах об устойчивом развитии такую компоненту как вклад в национальные цели развития, рассказали «Ведомости. Устойчивое развитие» в ESG Альянсе.

Среди них крупнейшие компании из таких отраслей, как металлургия и горная добыча, ритейл и товары народного потребления, химия и минеральные удобрения, финансовый сектор, транспорт и логистика.

В числе первых в 2025 г. с подобными отчетами вышли Х5 Group, «Сибур», «Норникель», «Металлоинвест». Готовятся к раскрытию в текущем году «Полюс», Группа компаний «Дело» и еще несколько компаний в том числе, из непромышленных секторов.

В тестировании этого инструмента участвуют также «Русал», «Сбер», АФК «Система. Все они являются учредителями ESG Альянса. Самой первой была «Эн+», которая выпустила свой отчет с показателями вклада в национальные цели в конце 2024 г.

‼️Главное про итоги форума «Стратегические коммуникации. Идеи и Инсайты»
 
21 мая 2025 года при поддержке Министерства экономического развития Российской Федерации и Министерства иностранных дел Российской Федерации в Общественной палате Российской Федерации состоялся первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты».

Форум учрежден Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций.

Об основных итогах пресс-служба форума рассказала Sostav.

Основные итоги:

🟢Обсудили коммуникации как часть рынка и предложили разработать закон о коммуникациях.
🟢Договорились о создании первого Меморандума о взаимодействии клиентов и агентств.
🟢Представили актуальные исследования АКОС в сфере кадров, ИИ и оценки эффективности PR.
🟢Дали экспертную оценку веса репутации для бренда работодателей и в гибридной медиасреде.
🟢Собрали кейсы про противоречия ESG-коммуникаций и роль бизнеса в продвижении и брендировании регионов.
⭕️Открыли историю российского PR заново.
⭕️Вручили награды 12 ведущим экспертам-основателям рынка коммуникаций и «звезды» АКОС за 3 самых выдающихся PR-проекта года.

👀Законодатели ЕС приняли правила, дающие автопроизводителям больше времени для достижения целевых показателей выбросов
 
Европейский совет сегодня объявил о принятии поправок к регламенту о стандартах выбросов CO2 для новых легковых автомобилей и фургонов, что даст автопроизводителям больше времени для соблюдения целевых показателей по выбросам CO2 и позволит избежать существенных штрафов, которые должны вступить в силу в этом году.

Согласно измененным правилам, автопроизводители смогут выполнить свои обязательства по выбросам на 2025, 2026 и 2027 годы, усреднив свои показатели за трехлетний период, а не за каждый отдельный год, что фактически позволит им компенсировать избыточные выбросы в одном году за счет превышения показателей в следующем году.

Одобрение Совета стало последним законодательным шагом в принятии измененного регламента после принятия поправок в начале этого месяца Европейским парламентом; теперь регламент должен вступить в силу через 20 дней после его публикации в Официальном журнале ЕС.

📇Как бизнес может помогать детям: посмотрели на примере белорусских компаний
 
Министерство экономики Белоруссии сейчас работает над рекомендациями по внедрению ESG-принципов в корпоративном секторе.

Компаниям предложат архитектуру, но каждая из них будет сама выбирать цели, которые именно для нее в приоритете, поскольку все бизнесы разные.

Важное направление — поддержка детей. Как отмечают эксперты, для бизнеса это не только будущие клиенты, но и сотрудники.

Проекты могут быть масштабные, как у Беларусбанка, который закупает школьные автобусы и строит дома семейного типа, или как у Сбер Банка, который поддерживает белорусских учителей.
Бизнесы, которые работают над ESG-проектами, отмечают, что зачастую помощь заключается не только в деньгах, не менее важны время и внимание.

Например, компания МТС запустила свою школу цифровой грамотности, можно сказать, по запросу. В одном из детских домов к сотрудникам подошел мальчик, который спросил, мол, вы обучаете пенсионеров цифровой грамотности, а можно ли такое же сделать для детей?

Так появилась идея обучать и воспитанников детских домов, чтобы после выпуска они знали, как пользоваться компьютерами, т. е. получили навык, который пригодится в будущем.

✍️РУСАЛ проводит второй опрос для обновления Индекса качества жизни городов ответственности
 
РУСАЛ направляет масштабные инвестиции в развитие социальной сферы городов и поселков, в которых расположены предприятия Компании. Оценка эффективности проектов включает в себя проведение масштабного опроса на предприятиях.

Компания приглашает всех сотрудников и жителей поделиться своей оценкой опыта проживания в конкретном городе или поселке и рассказать, в каких сферах ситуация соответствует вашим ожиданиям, а в каких требуются улучшения.

Опрос, проводимый совместно с Национальным ESG Альянсом, состоит из 51 вопросов по темам, включая жилищные условия, благоустройство, образование, здоровье, экологию, безопасность и другие.

📇BlackRock начинает переговоры о приобретении контрольного пакета акций в бизнесе Eni по улавливанию углерода
 
Итальянская энергетическая компания Eni объявила о подписании эксклюзивного соглашения с инфраструктурным подразделением BlackRock Global Infrastructure Partners (GIP) о потенциальной продаже совместного контрольного пакета акций в размере 49,99% в бизнесе Eni по улавливанию, использованию и хранению углерода (CCUS) — Eni CCUS Holding.

Холдинг Eni CCUS охватывает несколько крупномасштабных европейских проектов CCUS, включая британский проект Hynet, направленный на улавливание CO2, выбрасываемого промышленными предприятиями на северо-западе Англии и в Северном Уэльсе, для постоянного хранения на истощенных газовых месторождениях в Ирландском море с потенциальной мощностью до 10 миллионов тонн в год к 2030 году, а также британский проект Bacton, также нацеленный на 10 миллионов тонн в год к 2030 году, а также проект L10 мощностью 5 миллионов тонн в год в Нидерландах.

Hynet вошел в число площадок, выбранных в прошлом году в рамках инвестиционной программы правительства Великобритании стоимостью 21,7 млрд фунтов стерлингов для развития новых «кластеров улавливания углерода» в Великобритании.

👀EBA предлагает упрощенные требования к отчетности ESG для банков
 
Европейский банковский надзорный орган (EBA) объявил о выпуске новых предлагаемых поправок к требованиям раскрытия информации в рамках 3-го пакета для банков, включая упрощения и разъяснения относительно отчетности, связанной с рисками ESG, особенно для малых и средних банков.

Европейская банковская служба заявила, что ее новые предложения соответствуют инициативам Европейской комиссии по упрощению отчетности в области устойчивого развития, таким как пакет Комиссии «Омнибус».

Дополнительные новые требования к отчетности, связанной с ESG, в рамках банковского пакета включают отдельное раскрытие информации об экологических, физических и переходных рисках, а также об их социальных и управленческих рисках, общем риске для предприятий сектора ископаемого топлива и раскрытие информации о том, как учреждения интегрируют выявленные риски ESG в свою бизнес-стратегию и процессы, а также в управление и управление рисками.

В соответствии с новыми предложениями EBA будут введены отдельные требования к раскрытию информации для учреждений, при этом крупные учреждения будут обязаны предоставлять «полный набор информации», другие листинговые учреждения и крупные дочерние компании — «упрощенный набор информации», а малые и несложные учреждения (SNCI) — «необходимый набор информации».

📤ЕС почти на пути к достижению климатических целей к 2030 году
 
Европейская комиссия опубликовала новый доклад, в котором дана оценка энергетическим и климатическим планам государств-членов ЕС. В нем говорится, что ЕС практически достиг своих климатических и энергетических целей, включая цель сократить выбросы парниковых газов (ПГ) на 55% к 2030 году по сравнению с уровнем 1990 года.

Согласно отчету, в котором Комиссия оценивает национальные планы по энергетике и климату (NECP), ЕС в настоящее время находится на пути к сокращению чистых выбросов парниковых газов примерно на 54% к 2030 году, а планы государств-членов отражают амбициозную цель по достижению доли возобновляемых источников энергии в 41%, что лишь немного отстает от целевого показателя ЕС в 42,5%.

В отчете также отмечается, что ЕС уже добился сокращения выбросов парниковых газов на 37% по состоянию на конец 2023 года по сравнению с 1990 годом, несмотря на 68% экономический рост за тот же период, включая 8%-ное сокращение выбросов парниковых газов только в 2023 году.

✍️ЕС выделяет квоты на хранение CO₂ производителям нефти и газа для достижения нулевых выбросов к 2030 году
 
Европейская комиссия официально назначила 44 нефтегазовые компании для разработки мощностей по хранению CO₂ по всей Европе в соответствии с политикой ЕС. Закон о чистой нулевой отрасли и Стратегия управления промышленными выбросами углерода.

К 2030 году эти компании должны обеспечить 50 миллионов тонн ежегодной мощности закачки CO₂ в геологические хранилища — краеугольная инициатива, направленная на декарбонизацию наиболее интенсивных по выбросам секторов Европы. Требования пропорциональны доле каждой компании в добыче сырой нефти и природного газа в ЕС с 2020 по 2023 год.

❌Крупнейший пенсионный фонд Канады отказывается от цели нулевых чистых активов
 
Национальный пенсионный план, защищающий пенсионные сбережения 22 миллионов канадцев, стал последним крупным финансовым учреждением, отказавшимся от своих обязательств по достижению нулевого выброса парниковых газов в атмосферу, и, по всей видимости, возлагает вину на положения, направленные против «зеленого камуфляжа», которые были добавлены в федеральный Закон о конкуренции в прошлом году.

«Достижение чистого нуля к 2050 году остается широко принятой целью и важнейшей амбицией для многих стран, компаний и международных организаций»,

— говорится в ежегодном отчете Совета по инвестициям в пенсионный план Канады (CPPIB), опубликованном на этой неделе.

Однако в отчете не подтверждается обязательство по чистому нулю, о котором фонд объявил в 2022 году, при этом он упорно отказывается отказываться от инвестиций в ископаемое топливо.

Вместо этого CPPIB просто заявляет, что «выполнение обязательств, принятых правительствами, технический прогресс, достижение корпоративных целей, изменения в поведении потребителей и корпораций, а также развитие глобальных стандартов отчетности и рынков углерода определят темпы перехода к чистому нулю».

🏦МЭР: развитие исламского банкинга в РФ возможно через дуальную банковскую систему
 
Дальнейшее развитие эксперимента по внедрению партнерского финансирования (исламского банкинга) возможно за счет создания в России дуальной банковской системы, которая уже работает в Малайзии, Казахстане и Азербайджане.

Такая система предполагает параллельное функционирование традиционного и исламского банкинга, сообщил на Кавказском инвестиционном форуме (КИФ) замминистра экономического развития РФ Дмитрий Вольвач.

Эксперимент по развитию партнерского финансирования проходит с 1 сентября 2023 года по 1 сентября 2025 года на территории Башкирии, Татарстана, Чечни и Дагестана.

По мнению замминистра, принципы исламского банкинга гармонизируют с концепцией ESG (environmental - экология, social - социальная сфера, governance - корпоративное управление).

"Ценности шариата особо подчеркивают справедливость, этичность и устойчивость, что делает исламское финансирование естественным партнером в ESG-трансформации экономики и в соответствующей международной повестке. Это создает потенциал для выпуска зеленых облигаций, социальных фондов, привлечения инвесторов, ориентированных на устойчивое развитие",

- подчеркнул Вольвач.

📤Расходы отечественного бизнеса на охрану окружающей среды превышают 1, 3 трлн рублей в год

На отечественном рынке зарегистрировано 65 климатических проектов крупных компаний, из которых большинство (88%) приходится на сугубо технологические проекты.

Об этом свидетельствуют результаты исследования, которое было представлено в ходе подведения итогов десятилетней работы Российского партнерства за сохранение климата 28 мая в ВЭБ.Центре в Москве.

Государство, регуляторы и крупные компании с развитой экспертизой стали главными драйверами ESG повестки в России после 2022 года.

Благодаря их совместным усилиям в нашей стране продолжает создаваться инфраструктура рынка углеродных единиц, и развиваются механизмы ESG финансирования.

С 2024 года для публичных компаний 1 и 2 котировальных списков Мосбиржи введена обязательная нефинансовая отчётность, принят новый стандарт МСФО S2 с новой системой раскрытия информации, связанной с изменением климата.

О популярности экологической темы свидетельствует и тот факт, что количество корпоративных нефинансовых отчётов, регистрируемых Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП), поступательно росло с 7 за 2000-й год до 131 за 2023-й.

📊Крупнейший петербургский девелопер лидирует в ТОП-5 самых социально ответственных компаний города
 
Холдинг Setl Group занял первое место в рейтинге социальной ответственности петербургских компаний по версии издания «Деловой Петербург».

В 2025 году пять первых мест в ESG–рейтинге, как отметили в деловом издании, поделили между собой сразу восемь экологически и социально ответственных компаний.

Первоначальный отбор формируется среди полусотни предприятий, которые по итогам прошлого года, по данным СПАРК, оказались на ведущих позициях по динамике выручки. Эксперты оценивали номинантов по трем основным критериям: социальная политика и экологическая ответственность, а также качество управления.

Как отметили в Setl Group, в холдинге разработана собственная ESG-стратегия.

Ведется строгий контроль воздействия строительной деятельности на окружающую среду, используется раздельный сбор и рециклинг строительных отходов, снятие и сохранение почвенно-растительного слоя в процессе застройки для его дальнейшего использования при благоустройстве и озеленении.

Среди социальных обязательств застройщика – проектирование и строительство детских садов и школ, дорожных объектов. Выполняются также работы по реставрации и приспособлению под современное использование объектов культурного наследия.

✍️Нижегородское заксобрание одобрило в I чтении закон об ответственном бизнесе
 
Заксобрание Нижегородской области 29 мая рассмотрело и приняло в первом чтении проект закона о развитии ответственного ведения бизнеса. Губернатор Глеб Никитин внес его 28 мая, в тот же день законопроект рассмотрели на внеочередных заседаниях комитетов по бюджету и по экономике.

Губернатор Глеб Никитин пояснил, что закон направлен на внедрение стандарта ЭКГ «Экология, кадры, государство», который является российским ответом ESG (Environmental, social, governance, «Природа, общество, управление»). Такой российский стандарт вводят в нескольких регионах.

Глеб Никитин обратил внимание на кадры, отметив, что баллы в рейтинге, связанные с поддержкой компаниями рождаемости, будут значимым фактором формирования рейтинга.

Как писал «Ъ-Приволжье», в рамках обсуждаемого закона власти намерены создать реестр ответственных субъектов предпринимательской деятельности Нижегородской области и предоставлять им меры поддержки. Среди последних: налоговые льготы, участки без торгов, возмещение затрат и другие преференции.

Перечень критериев соответствия компаний принципам развития ответственного ведения бизнеса (благонадежность, социальная и экологическая ответственность) региональное правительство будет утверждать своим подзаконным актом.

❌Большинство европейских компаний не поддерживают предложения Еврокомиссии по сокращению требований к отчетности CSRD в области устойчивого развития
 
Большинство компаний в Европе не поддерживают инициативу Европейской комиссии «Омнибус» по сокращению требований к отчетности в области устойчивого развития и круга компаний, подпадающих под действие Директивы ЕС о корпоративной отчетности в области устойчивого развития (CSRD).

Для опроса, проведенного совместно с бизнес-школой HEC Paris, #WeAreEurope собрала ответы руководителей предприятий, участвующих во внедрении CSRD в более чем 1000 компаниях в 26 странах Европы.

Опрос проводился после публикации в конце февраляпакета документов Комиссии Omnibus I, направленного на существенное снижение нагрузки на компании в области отчетности об устойчивом развитии и нормативного регулирования (CSRD, CSDDD, CBAM).

Однако 61% респондентов сообщили, что в некоторой степени или очень удовлетворены CSRD в его нынешнем виде, и только 17% сообщили о своей неудовлетворенности.

Даже среди компаний, которые планируется исключить из сферы действия регулирования в соответствии с предложениями Omnibus, только 25% компаний с численностью сотрудников от 250 до 499 человек и 17% компаний с численностью сотрудников от 500 до 999 человек сообщили о неудовлетворенности CSRD в его нынешнем виде.