‍‍ ‍‍ 🔰 چرا برندها در ایران ماندگار نیستند؟
بیش از ۵۰۰ مجوز تولید یخچال و فریزر در کشور وجود دارد

مهدی تقوی ، کارشناس اقتصادی و استاد دانشگاه علامه طباطبایی:
◀️ ایران از اواسط دوره ناصرالدین شاه پا در وادی صنعتی شدن گذاشته است همواره واحدهای تولیدی در این دوره ها به تناوب متولد شده و از میان رفته اند، به نظر می رسد حالا که مجموعه حاکمیت با تکیه بر شعار امسال یعنی حمایت از تولید ملی در صدد هستند که اقداماتی در راستای گسترش بازار کالاهای ایرانی را در دستور کار قرار دهند، لازم است دلایل ساختاری عدم ماندگاری برندها را مورد توجه قرار دهند.
هر چند در دوران ناصرالدین شاه و سپس جانشینان وی ، وابستگی به درآمد نفتی وجود نداشت اما در این دوره های تاریخی نیز قدرت دخالت دولت در امور متعدد بسیار بالا بود و در نتیجه همین قوه قاهره مانع از آزادی عمل بخش خصوصی برای حضور در عرصه اقتصاد بود.
◀️ ایران در دوره پهلوی اول و سپس پهلوی دوم نیز شرایطی متفاوت داشت . از یک سو دولت در تمامی شئون دخالت داشت و از سوی دیگر رانتی بودن فضا و سپس شکل گیری شرایطی که منجر به وابستگی اقتصاد به نفت شد مانع از درک این مهم گردید که اقتصاد تا چه میزان به تولید مستمر، برندهای آشنا برای مردم و همچنین بازارهای جهانی نیاز دارد.
◀️ بررسی ها نشان می دهد به دلیل به روز نبودن تکنولوژی تولید و همچنین عدم تولید دانش روز و توجه به فناوری، بسیاری از تولیدات ، وقتی به مرحله ای می‌رسند که بازار دیگر قبولشان نمی کند یا کالای جایگزینشان برای مصرف کننده محبوب تر است، تعطیلی را به اصلاح ساختار به روزرسانی ترجیح می دهند .
◀️ بررسی ها نشان می دهد بازار ایران ، بازاری خرد شده است، به این صورت که دولت ها که مسئول صدور مجوز برای فعالیت اقتصادی هستند، گاه چنان در این عرصه زیاده روی می کنند که در عمل می بینیم بازاری خرد شده و تکه تکه را در اختیار واحدهای تولیدی می گذارند که برای بقا بیش از آنکه به برندسازی و تبلیغات فکر کنند، لازم است به چگونگی رقابت با یکدیگر بپردازند.
◀️ طبق بررسی 530 مجوز تولید یخچال فریزر و 81 مجوز تولید خودرو در کشور وجود دارد ، طبیعی است وقتی به بیش از 500 شرکت مجوز برای تولید یخچال و فریزر اعطا می شود نمی توان انتظار داشت که همه این 500 شرکت برندهای معتبری در عرصه جهانی شوند.
◀️ بسیاری از کشورها این مشکل را با ورود به عرصه های تولید قطعه و تجهیزات حل کرده اند، به عنوان مثال شرکت هایی که متقاضی ورود به این بازار هستند با تولید قطعه خودرو یا قطعات یخچال فریزر و لوازم خانگی این مشکل را حل کرده اند حال آنکه ما در عرصه قطعات ، در اغلب کالاها وابسته به واردات هستیم و اتفاقا اغلب صنعتگران نیز تولید را ، همان کالای نهایی ساخته شده می دانند.
◀️ حمایت از تولید به معنای گسترش تولیدکنندگان نیست، اشتغال در کشور زمانی افزایش می یابد که محیط کسب و کار بهبود یافته و در نتیجه اقتصاد شاهد بزرگ شدن بازارها کالای ایرانی چه در داخل و چه در خارج باشد.
◀️ لازم است با اتخاذ سیاست هایی سرمایه های موجود در کشور را به بخش‌های مولد هدایت کرد ، در این صورت بی تردید ، با حضور دولت در جایگاه سیاستگذار و نه مداخله گر شاهد بهبود وضعیت اقتصادی و تولیدی در کشور خواهیم بود.
نکته مهم این است که قوانین در ایران بسیار زیاد است ، در حالی که لازم است پالایشی جدی در قوانین صورت گیرد تا هم قوانین متضاد و متعارض حذف شوند و هم با کاهش قوانین، محیط اقتصادی کشور شفاف شود.
◀️ او تداوم سیاست کاهش وابستگی به نفت در عین دنبال کردن سیاست کاهش مداخله دولت در اقتصاد را پیش شرط موفقیت در این حوزه دانست.
منبع: خبر آنلاین

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS
#استراتژی #حمایت_از_تولید_داخلی #برند #اقتصاد_مبتنی_بر_نفت

‍‍ ‍‍ 🔰 نیمه جهانی شدن حال و آینده
خلاصه فصل دوم کتاب world 3.0
👇👇👇👇👇

◀️ دنیای 3 مطرح شد تا سهم جهانی شدن در دنیای واقعی رو که بسیار بیشتر از سهم ناچیز دنیای 1 و دنیای اغراق شده ی دنیای 2 هست توضیح دهد.

◀️ منظور از نیمه جهانی سهمی متفاوت از 50 درصد (حدودا 10-25) است که بسیار پایینتر از دنیای اغراق شده ی 2 است.

◀️ در این فصل به برتری های دنیای 3 نسبت به 2 توجه می شود .طرفداران جهان 2 به همه ی طبقه های جهانی شدن در آخر الزمان که بنا است راه های رسیدن به یک پارچگی شامل : همگرایی سلیقه ،پایان ملت_دولت وتاریخ ، مرگ فاصله ها و به وجود آمدن دنیایی مسطح –طبق گفته ی توماس فرد من ”شبکه باعث به وجود آمدن دنیایی میشود که انسان ها با هر زبان و فاصله به تشریک مساعی بپردازند.“

◀️در سمت دیگر مسابقه ی طباب کشی بین جهان 1 و جهان 2 نویسنده ی هندی اروندهاتی روی منتقد سرسخت جهانی شدن هست که در سخنرانی 2007 اظهار داشت ” جهانی شدن توسط زندگی مردم شکافته شده.“ یکی از مخالفان دیگر جهانی شدن را ”مرحله ی سرطانی سرمایه داری“ نامیده.

🎯 لینک خلاصه فصل اول: https://t.iss.one/ECON_BUS/22

🆔 @ECON_BUS

✅ در مدرسه کسب و کار و اقتصاد بین الملل با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#جهانی_شدن #اقتصاد_جهانی #نیمه_جهانی_شدن

‍‍ ‍‍ 🔰رشد توليد ناخالص جهاني تا ٢٠٥٠ ، زنجيره ارزش كشاورزي چه نقشي و چه درصدي از توليد ناخالص جهاني را خواهد داشت؟
👇👇👇👇👇👇👇

🆔 @ECON_BUS

✅ در مدرسه کسب و کار و اقتصاد بین الملل با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS


منبع: نشست تامين مالي و سرمايه گذاري كشاورزي ايران

‍‍ ‍‍ 🔰 جنون "گل لاله هلندی"

◀️ جنون گل لاله امروزه به عنوان یک مثال در تئوری های اقتصادی مطرح است و ماجرای تجارت پیاز گل لاله در هلند، امروزه در دنیای اقتصاددانان بیانگر اصطلاح «حباب اقتصادی» است. این اتفاق برای پیاز گل لاله در فاصله سالهای 1610 تا 1637 در هلند رخ داد.

◀️ حباب اقتصادی یعنی افزایش میزان خرید و فروش یک جنس و افزایش بسیار قیمت آن، در حالی که ارزش واقعی آن جنس خیلی پایین تر باشد و میزان نیاز بازار به آن هم بطور واقعی آن قدر نباشد.

◀️ هلند بعد از جنگ 80 ساله با اسپانیا، استقلال خود را یافته بود و در حالی که مرکز اروپا در گیر جنگ بود، تجارت در هلند رونق داشت کم کم میزان تقاضا برای پیاز انواع گل لاله بالا رفت. از 1610 طی 25 سال ثروتمندان برای خرید پیاز لاله های کمیاب تر حریص شدند. کار به جایی رسید که یک پیاز چند دست معامله میشد و قیمتش بیشتر و بیشتر میشد.

◀️ ورود دلالان قیمت پیازها چند برابر و بازار آنها رونق بیشتری گرفت اما اشکال آنجا بود که فقط در ماه آوریل پیازها آماده می شدند و از این رو پیش خرید آنها شروع شد.
قیمت یک پیاز گل تا یک هزار سکه طلا هم رسید در حالی که درآمد سالانه ی یک کشاورز تنها 250 سکه طلا بود. کار بجایی رسید که عده ای املاک، مستغلات، زمین بعد از ها و یا دام های خود را برای پیش خرید پیازهای لاله به فروشنده می دادند چون همه فکر می کردند سرمایه گذاری در بازار پیاز لاله برایشان سودمند خواهد بود.

◀️ اما این حباب بعد از حدود 50 سال ناگهان ترکید؛ علت اصلی این بود که دیگر کسی قدرت خرید پیاز لاله ها را نداشت. در سوم فوریه ۱۶۳۷ میلادی در حالی که پیازها آماده فروش می شدند، عملا هیچ خریداری برای پیازها پیدا نمی شد چون کسی نمی توانست قیمت 5 هزار خلدن را برای پیاز گل بپردازد. کار به جایی رسید که طی چند هفته قیمت آن به یک صدم کاهش یافت.

◀️ گفته میشود آن سال حدود 3 هزار نفر در بازار پیاز لاله ورشکسته شدند و بدین ترتیب دوران جنون گل لاله در هلند به پایان رسید.
منبع: اقتصاد بازار

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#حباب_اقتصادی #جنون_گل_لاله #اقتصاد_جهان #اقتصاد_هلند

⁠⁣🔰 معرفی کتاب
“اصول” اثری از ری دالیو

✅ پرفروش‌ترین کتاب نیویورک‌تایمز
"عالی است… این کتاب هم آموزنده است و هم بسیار مؤثر."- نیویورک‌تایمز

◀ری دالیو که یکی از موفق‌ترین سرمایه‌گذاران و بنیان‌گذاران جهان است، اصول آزادی را به اشتراک می‌گذارد که خود آن‌ها را توسعه داده، تصحیح کرده و در طول چهل سال گذشته این اصول را برای ایجاد نتایج منحصربه‌فرد در زندگی و شغل خود به‌کاربرده است. اصولی که هر شخص یا سازمانی می‌تواند برای کمک به رسیدن به اهداف خود آن را به کار گیرد.
در ۱۹۷۵ ری دالیو شرکت سرمایه‌گذاری بریج واتر اسوسیتس را در آپارتمان دوخوابه خود تأسیس کرد. چهل سال بعد، بریج واتر بیش از هر صندوق پوشش ریسکی در تاریخ پول درآورد و به نقل از مجله فورچون در شمار پنجاه شرکت مهم ایالات‌متحده قرار گرفت. نام شخص دالیو جزو لیست ۱۰۰ نفره مؤثرترین افراد جهان در مجله تایمز به ثبت رسیده است.

🆔 @IBC_CO

برای مطالعه توضیحات بیشتر و دانلود نسخه اصلی کتاب میتوانید به لینک زیر مراجعه نمایید:
https://weblogibc-co.com/principles/


⁣منبع: کانال مشاوران بین المللی کسب و کار IBC

#معرفی_کتاب #شرکت_سرمایه_گذاری #بهترین_کتابهای_مدیریتی_جهان #اصول_سرمایه_گذاری

‍‍ ‍‍ 🔰بوئینگ نمیتواند از موفقیت استفاده کند

◀️در نیمه دوم دهه 1990 تقاضا برای هواپیمایی بوئینگ مشابه روند گذشته نبود و این کمپانی بعنوان پیشگام هواپیماهای مسافربری با انبوه سفارش مواجه شد.این افزایش تقاضا با توسعه رشد اقتصادی در آسیا و آمریکای جنوبی و سفارش هواپیما توسط آنها به موازات بالا رفتن تقاضای بازار داخلی امریکا بوجود آمد.
بوئینگ در اثناء این رونق ،در سال 1997 با اولین زیان در 50 سال گذشته مواجه شد .این وضع چگونه اتفاق افتاد؟

میتوانید متن کامل این مطالعه موردی را در فایل زیر بخوانید:
👇👇👇👇👇👇👇

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#بوئینگ #موفقیت #مطالعه_موردی #بازار_آمریکا

⁠⁣⁠⁠🔰⁣مدیرانی که حقوق نمی‌گیرند!

⁣یکی از مواردی که همه به آن دقت می‌کنند حقوق است. همیشه برای افراد جالب است بدانند مثلا مدیرعامل اپل، گوگل یا مایکروسافت چقدر حقوق می‌گیرند. این آمار حداقل برای شرکت‌های بزرگ چیز پنهانی نیست و می‌توانید با یک جست‌وجوی ساده آن را پیدا کنید؛ اما در این میان چیزی که برای ما جالب است مدیرانی هستند که نه‌تنها حقوق‌های کلان نمی‌گیرند، بلکه تقریبا هیچ حقوقی دریافت نمی‌کنند. برای مثال حقوق ریاست جمهور آمریکا ۴۰۰ هزار دلار است که دونالد ترامپ اعلام کرده آن را نمی‌خواهد و فقط یک دلار در سال حقوق می‌گیرد. این یک دلار به دلیل قوانین است و نمی‌شود رایگان کار کرد. در ادامه با مدیران بزرگی آشنا می‌شویم که آنها هم فقط یک دلار در سال حقوق دریافت می‌کنند.
◀⁣⁣لری پیج:⁣لری پیج، یکی از بنیان‌گذاران گوگل است. او به همراه سرگئی برین گوگل را پایه‌گذاری کرد و از سال ۲۰۰۴ تصمیم گرفت تا تنها یک دلار به‌عنوان حقوق از گوگل دریافت کند.


◀⁣سرگئی برین:⁣ســرگئی بــرین هم دیـگر بنیان‌گذار گوگل است و او هم با لری پیج هم نظر شد تا هر دو آنها از سال 2004 تا امروز از گوگل حقوق دریافت نکنند.


◀⁣جک دورسی:⁣جک دورسی، مدیرعامل شبکه اجتماعی توییتر است. او هم برای این سمت در سال فقط یک دلار حقوق می‌گیرد که البته سهم دورسی از توییتر ۴میلیارد دلار است.


◀⁣لری الیسون:⁣لری الیسون که سمت CTO را در اوراکل دارد از مدیرانی است که فقط یک دلار در سال حقوق می‌گیرد. اوراکل سال 2014 اعلام کرد که مدیر ارشد تکنولوژی این کمپانی یعنی الیسون فقط یک دلار در سال حقوق خواهد گرفت. این درحالی است که بنیان‌گذاران اوراکل سال 2014 هر کدام 950 هزار دلار حقوق گرفتند که از 2 برابر حقوق رئیس‌جمهوری آمریکا است.


◀⁣ ایلان ماسک:⁣ایلان ماسک نابغه بزرگ تکنولوژی درحال حاضر مدیرعامل تسلا موتورز است. او از کمپانی خود هیچ حقوقی دریافت نمی‌کند. سال ۲۰۱۵ دادگاه کالیفرنیا او را مجبور کرده تا حداقل دستمزد ۳۷ هزار دلار در سال را دریافت کند.


◀⁣مارک زاکربرگ:⁣مارک زاکربرگ هم از مدیرانی است که این تصمیم را سال 2013 گرفته است. مــدیرعامل و بنیـان‌گذار فیس‌بوک سال 2012 نیم میلیون دلار حقوق گرفت و از سال 2013 تا امروز فقط یک دلار در سال حقوق می‌گیرد.



◀⁣دیوید فیلو:⁣دیــوید فـیــلو، یــکی از بنیان‌گذاران و مدیرعامل یاهو است. فیلو هم سال‌هاست که فقط یک دلار در سال حقوق دریافت می‌کند.



◀⁣جرمی استاپلمن:⁣جرمی استاپلمن، مدیرعامل سرویس Yelp است. او سال 2012 حقوق 300 هزار دلاری دریافت کرد و سال بعد هم 37 هزار دلار حقوق گرفت و سال 2014 اما فقط با یک دلار در سال کار کرد.
منبع: دنیای اقتصاد
#مدیریت #حقوق_مدیران_شرکتهای_بزرگ #حقوق_مدیران

⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

⁣⁣🔰ذهن‌ها از واقعیت جلو زده‌اند؟



✍️مسعود کرباسیان/ وزیر اقتصاد
◀یک سوال ذهن بسیاری از فعالان اقتصادی و حتی مردم عادی را درگیر خودکرده است:« آیا اقتصاد ایران در بحرانی‌ترین روزهای خود قرارگرفته است؟» برای من که هرروز در جلسات بسیاری شرکت می‌کنم، فرصت گفت‌وگو با فعالان بخش‌خصوصی و مدیران دولتی رادارم و دائم در جریان امور هستم، پاسخ به این سؤال کمی پیچیده شده چراکه می‌بینم باور عمومی با واقعیت عینی تطبیق مطلق ندارد. به معنای دقیق‌تر ذهن جامعه از واقعیت‌ها فراتر رفته است.

◀طی یک سال گذشته اقتصاد ایران در کمتر موضوعی عقب‌گرد داشته است. نرخ رشد اقتصادی مثبت، نرخ تورم باثبات و کمتر از 10 درصد، اشتغال آفرینی، جلب نظر بیشتر سرمایه‌گذاران خارجی به اقتصاد ایران، حرکت مؤثرتر در جهت دولت الکترونیک، شفافیت دخل‌وخرج دولت و چندین اقدام ریزودرشت دیگر نشان‌دهنده، مسیر اصلاحی است و اصلاح اگرچه به معنای قرار گرفتن در جایگاه مطلوب نیست ولی معنایش عقبگرد یا بحران هم نیست.

◀ ریشه بخشی از نگرانی مردم در دو اتفاق نهفته است. اول اینکه برهم خوردن ثبات بازار ارز هرچند برای مدتی کوتاه، مردم را مضطرب کرد و دوم اینکه اخبار ناخوشایند که گاهی با اغراق و بزرگنمایی همراه است، شهروندان را در فضایی توأم با دلهره قرار داده است. خروجی هر دو این‌ها بروز رفتارهای مالی و اقتصادی ناخوشایند از سوی بخشی از شهروندانی است که برای حفظ ارزش دارایی‌هایشان یا حتی کسب سود، دست به اقداماتی پر ریسک می‌زنند. ما مردم را درک می‌کنیم ولی سعی هم می‌کنیم به آن‌ها اطلاع دهیم که نباید بیش‌ازاندازه نگران باشند. مردم باید این واقعیت را بپذیرند که بازار ارز دچار تلاطم شد و با اقدام دولت هم مسیر اصلاحی را پیش گرفت. اما آیا دقیقاً در نقطه مطلوب قرار داریم؟ خیر ولی روند رو به بهبود است.

◀ به نظر می‌رسد امروز بحران بزرگ ما، عبور ذهن‌ها از واقعیت‌هاست. این وضعیت حاصل نوعی بی‌اعتمادی عمومی در سطح جامعه است که ذهن مردم را به‌جایی رسانده که وضعیت حاکم بر اقتصاد کشور را بسیار وخیم‌تر ازآنچه واقعاً هست، درک کنند.

◀امیدوارم فعالان بخش خصوصی، کارآفرینان، اقتصاددانان و حتی هنرمندان و چهره‌های مورد اعتماد مردم به این باور برسند که مسیر اقتصادی کشور به سمت بهبود می‌رود و نباید شهروندان را از آینده ناامید کرد. بخصوص اهل رسانه و جامعه فرهنگی می‌توانند بامطالعه و تحلیل واقع‌بینانه اولاً خودشان به بینشی دقیق دست یابند و دوما این باورشان را به جامعه هم انتقال دهند. وزارت امور اقتصادی و دارایی رسالت خود می‌داند که در این مسیر همراه مردم باشد به همین جهت در وزارت خانه تلاش خواهیم کرد تا مجموعه‌های اطلاع‌رسان، منصف، دقیق و کاربردی با زبانی قابل‌درک و روان را تهیه و در اختیار عموم مردم قرار دهیم که معیار دقیقی برای ارزیابی وضعیت اقتصادی کشور داشته باشند و کمتر ذهنشان را به عوامل مخدوش‌کننده و فرا واقعیت‌ها بسپارند.
منبع: اقتصاد بازار


⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

🔰۱۳ توصیه اقتصاددان معروف به ایران

◀ استیو هانکه، اقتصاددان برجسته دانشگاه جانز هاپکینز، یکی از اثرگذارترین شخصیت‌های جهان به انتخاب مجله«Word trode» ، در مقاله‌ای به بررسی مشکلات اقتصاد ایران و ارائه راهکارهایی برای پیشرفت و توسعه اقتصادی کشور پرداخته است.

◀ این اقتصاددان آمریکایی معتقد است تحریم‌ها تنها سهمی اندک از مشکلات اقتصادی ایران دارند. بنا به تحلیل این اقتصاددان آمریکایی، پیش از انقلاب، شاه که ازسوی آمریکا حمایت می‌شد اولین قدم‌های اشتباه را در اقتصاد ایران برداشت. پس از انقلاب نیز سیاست‌های دولت در راستای کوچک‌تر شدن بخش خصوصی بود، روندی که شرایط نابسامان اقتصاد ایران را وخیم‌تر کرد.

ایجاد حقوق دارایی خصوصی و قراردادها،
ایجاد نظم مالی و شفافیت،
کسری بودجه و مخارج دولت باید کنترل شوند،
فشارهای تورمی باید کنترل شوند،
باید از مزیت‌های تجارت آزاد بهره‌مند شد،
خودداری از نظام مالیاتی پیچیده و نرخ‌های مالیات سنگین،
خودداری از اعطای یارانه و مشوق‌های مالیاتی به صنایع خصوصی،
خودداری از اعطای امتیازات ویژه و مصونیت‌ها،
خودداری از کنترل قیمت‌ها،
خودداری از مداخله در بازار و ایجاد محدودیت در رقابت،
خصوصی‌سازی کسب‌وکارهای دولتی،
اجتناب از مرز نامشخص فعالیت‌های دولتی و خصوصی

و اجتناب از مداخله یا سرکوب بازارهای سرمایه‌ خصوصی، 13 راهکار ارائه شده از سوی هانکه برای دستیابی به نظام اقتصاد آزاد در ایران و قرار گرفتن در مسیر پیشرفت و توسعه اقتصادی است.

منبع:دنیای اقتصاد
⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

‍‍ ‍‍ 🔰 خلاصه پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✅ کتاب "BLUR (مديريت در ابهام)"


سرعت و حجم تغييرات پرده اي از ابهام بر رويدادها کشيده است ، تاجايي که همه ما پديده ابهام همه جانبه اي را تجربه مي کنيم. درنظام اقتصادي ابهام آميز ، يك کسب و کار موفق ، کسب و کاري است که نه ثبات دارد و نه درهيچ لحظه اي از زمان از موقعيت شفافي برخوردار است. رمز بقا در چنين اقتصادي ، هوشياري نسبت به عوامل "پديده ابهام" و يافتن راه در اين گردباد عظيم است.
گردباد عظيم ابهام ، حاصل سه خصوصيات عصر اطلاعات يعني سرعت ، همبستگي و عناصر غيرفيزيكي يا نامشهود مانند اطلاعات و ارتباطات است. اين خصوصيات سه گانه تمامي چارچوبهاي فكري ما را از سازمان ها و کسب و کارها در هاله اي از ابهام فرو مي برد و ما را وادار مي کند تا در شناخت خود از پديده هاي اطرافمان تجديدنظرکنيم.
کتاب حاضر سه مولفه اصلي ابهام در نظام اقتصادي امروز را ابهام در خواسته ها یا نيازهاي مشتريان ، ابهام در عملكرد يا جوابگويي به نيازها و ابهام در منابع اقتصادي مي داند.


فایل خلاصه کتاب:
👇👇👇👇👇👇👇👇

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریت #کتاب_های_مدیریت #موفقیت #اقتصاد #مدیریت

⚠️⚠️⚠️ مهم

✅ قابل توجه همراهان محترم کانال "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"

در صورت فیلتر شدن تلگرام لطفا ما را در این آدرس های زیر دنبال کنید:

1️⃣ اینستاگرام "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" به نشانی:
https://www.instagram.com/ECON_BUS

2️⃣ سروش "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" به نشانی:
https://sapp.ir/econ_bus

3️⃣ ایتا "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" به نشانی:
https://eitaa.com/ECON_BUS

📣 لطفا به دوستان خود نیز اطلاع دهید.
با تشکر مدیریت کانال

چشم انداز خرده فروشی در 2020

5 فناوری که شیوه خرید شما را تغییر خواهند داد

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#فیلم #خرده_فروشی_آینده

‍‍ ‍‍ ⁉️ آیا از چگونی رسیدن شرکت های آمازون، اَپل، فیسبوک و گوگل به مرحله پرنفوذترین شرکت های جهان باخبرید؟
اگری فکر میکنید باخبرید پس بدانید تقریبا شما و تمام افراد جهان اشتباه میکنید.

🔰 معرفی کتاب
"چهار The Four" اثری از اسکات گلووی ( DNAپنهان آمازون، اپل، فیسبوک و گوگل)


◀️ در طول دو دهه اخیر بسیاری درباره این چهار شرکت نوشته اند اما هیچ کس قدرت و موفقیت سرسام اور آنها را به خردمندانگی اسکات گلووی توصیف نکرده است.

◀️گلووی به جای خریدن افسانه هایی که این شرکت ها پخش می کنند، سوالات اساسی مطرح می‌کند.
این چهار شرکت چگونه کاملا به زندگی ما رخنه می‌کنند که تقریبا جلوگیری (یا طرد)؟ از آن ناممکن است؟ چرا بازار سهام از گناه آنها که ممکن است شرکت های دیگر را نابود کند، می‌گذرد؟ و همچنان که انها به منظور اولین شرکت تریلیون دلاری جهان شدن با یکدیگر به مسابقه می‌پردازند، آیا کسی توان به چالش کشیدن آنها را دارد؟

◀️ “کتاب چهارِ اسکات گلووی، سواری کردن بدون زین بر روی چهار اسب آخر الزمان اقتصادی یعنی آمازون، اپل، فیسبوک و گوگل است. این کتاب توضیح بهنگامی از ماهیت و تمرکز قدرت در جهان امروزی است و در نتیجه چیزی بیشتر از یک کتاب تجاری است… بینش ها و مفاهیم بحث برانگیز این کتاب بیشتر از بویینگ های ۷۶۷ آمازون است… پیشنهاد من این است که به کتاب فروشی محل خود مراجعه کرده و آن را بخرید یا به احتمال زیادتری آن را از طریق سایت آمازون خردیداری کنید”

🆔 @IBC_CO

برای مطالعه توضیحات بیشتر و دانلود نسخه اصلی کتاب میتوانید به لینک زیر مراجعه نمایید:
weblogibc-co.com/the_four

#معرفی_کتاب #اسکات_گلووی #چهار #آمازون #اپل #فیسبوک #گوگل #پرفروشترین_کتاب_های_مدیریتی #بهترین_کتابهای_مدیریتی_جهان

منبع: مشاوران بین المللی کسب و کار IBC

‍‍ ‍‍ 🔰کمپین تبلیغاتی BTL برند ADOBE با بهره مندی از Guerilla Marketing یا بازاریابی پارتیزانی
👇👇👇👇👇👇👇👇

✅ تبلیغات زیر خط (BTL)

◀️ تبلیغات زیر خط، نوع یا تکنیکی از تبلیغات است که برای ایجاد علاقه یا ترغیب مصرف کنندگان به خرید کالا از ابزارهایی نظیر کاتالوگ، بروشور، سمپلینگ، فروش حضوری و غیره استفاده می شود. در واقع برخلاف تبلیغات بالای خط که انبوهی از مخاطبان را هدف قرار می دهد، این نوع تکنیک، مخاطبان خاص را هدف برنامه های خود قرار می دهد.
این نوع از تبلیغات، معمولاً برای محصولاتی که مصرف کننده نیاز به لمس و تاچ کردن آن دارد، مورد استفاده بیشتری قرار می گیرد؛ محصولاتی که مصرف کننده به اطلاعات فوری درباره آن نیاز دارد. یکی دیگر از تکنیک های تبلیغات زیر خط نیروی فروش یا انیماتور است که در خرده فروشی ها نزدیک به کالای هدف قرار دارند. سمپلینگ نوعی دیگر از این نوع تبلیغات است که برای محصولات جدید و جذاب که آگاهی مصرف کننده نسبت به آنها کم و نیاز به یک بار امتجان دارد، مورد استفاده قرار می گیرد. فرستادن ایمیل و پیامک به گروه مشخص، شرکت در نمایشگاه های تخصصی، تبلیغ در رسانه های تخصصی، تبلیغات در نقطه خرید (POP) و نقطه فروش (POS) و … از اجزای BTL می باشند.
در واقع این نوع تبلیغات، اشاره به حالتی از ارتباطات دارد که در آن رسانه ای وجود ندارد و به تبلیغات بدون رسانه معروف است. بیشترین استفاده از این نوع تبلیغات، در محصولات تند مصرف (FMCG) دیده می شود.

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#تبلیغات #بازاریابی_پارتیزانی #تبلیغات_بی_تی_ال

🔰 روز معلم بر تمام معلمان و اساتید ارجمند سرزمينمان "ايران" مبارك باد.🌹🌹🌹

✅ "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل":
https://t.iss.one/ECON_BUS

⁠⁣⁠ 🔰استراتژی‌های هوشمندانه برای جهانی شدن برند

⁣با پیشرفتهای اخیر تکنولوژی اینترنت، کاربران در سراسر دنیا می‌توانند ایده‌ها و علاقه‌مندی‌های خود را با دیگران به اشتراک بگذارند. درنتیجه دور از انتظار نیست که کسب‌وکارها بتوانند از سراسر دنیا مشتری جذب کنند. استارتاپ‌های زیادی با ایده‌های خوب وجود دارند که با شناخت بیشتر مشتری‌های غیر محلی می‌توانند فرصت خوبی در بازار جهانی داشته باشند. کسب‌وکارهایی که قصد دارند به بازار جهانی وارد شوند باید با فرهنگ مردم سایر نقاط جهان آشنا شوند و سپس راهی برای ایجاد هماهنگی بین بازارها پیدا کنند. این چالش بسیار بزرگی است. درک تعامل میان بازارهای جهانی و محلی به برندهای بزرگ کمک می‌کند درحالی‌که در بازار بین‌المللی حضور دارند بتوانند مشتری‌های محلی خود را نیز افزایش دهند.
1) بازار مناسب را انتخاب کنید: بازار بزرگ‌تر به معنای بازار بهتر نیست
شرکت سوئدی King که بازی پرطرفدار Candy Crush را تولید کرده است، تصمیم گرفت یکی از بازی‌های شرکت به نام Pet Rescue Saga را اولین بار در کره جنوبی یعنی یکی از بزرگ‌ترین بازارهای بازی دیجیتال دنیا راه‌اندازی کند. این بازی برخلاف استقبال بالایی که در اروپا داشت نتوانست به موفقیت چندانی در بازار کره‌ی جنوبی دست پیدا کند؛ زیرا فرهنگ نگهداری از حیوانات خانگی در اروپا و کره‌ی جنوبی بسیار با یکدیگر تفاوت دارد. به‌عنوان مثال در این بازی از حیوانات خانگی غیر مرسوم مانند خوک استفاده شده بود که نسبت به کاربران اروپایی، از محبوبیت کمتری بین مصرف‌کنندگان کره‌ای برخوردار هستند.
زمانی که صحبت از شناسایی و انتخاب بازار مناسب به میان می‌آید منظور وارد شدن به بزرگ‌ترین بازار نیست؛ بلکه منظور انتخاب مرتبط‌ترین بازار با محصولات کسب‌وکار است. شرکت King به‌جای انتخاب بزرگ‌ترین بازار باید به شناسایی و انتخاب بازاری می‌پرداخت که تمام جنبه‌های بازی با فرهنگ آن‌ سازگار باشد. برندهایی که قصد دارند وارد بازار جهانی شوند باید تمام جنبه‌های مرتبط با این موضوع را بررسی کنند. بازارهای بزرگ زیادی وجود دارند که ورود به آن‌ها می‌تواند باعث رشد شرکت شود؛ اما ممکن است مصرف‌کنندگان آن از لحاظ فرهنگی نتوانند با محصول جدید ارتباط برقرار کنند. ارتباط محصول برند با بازار از فاکتورهای مهمی است که همیشه باید در نظر گرفته شود.
2) بازارهای غیر منتظره را مقایسه کنید
تأثیر جهانی‌سازی، یعنی گاهی اوقات غیر منتظره‌ترین کشورها می‌توانند در برخی موارد شبیه به یکدیگر باشند. گاهی اوقات کشورهایی که سابقه‌ی اقتصادی مشابه دارند تفاهم و شباهت‌های بیشتری نسبت به کشورهایی دارند که از نظر جغرافیایی در یک منطقه قرار گرفته‌اند. بنابراین نزدیکی جغرافیایی دلیل بر تفاهم کشورها نیست و وجود کشورها در یک منطقه به این معنا نیست که کسب‌وکارها بتوانند در بازار یکدیگر موفق باشند. به‌عنوان مثال مردم برزیل و چین عادت‌های مشترکی در خرید محصولات مربوط به کودکان مانند صندلی مخصوص ماشین دارند و روش‌های بازاریابی این محصولات در این دو کشور تقریبا یکسان است. درنتیجه به‌جای اینکه فرض کنیم کشورهای یک منطقه واکنش یکسانی به یک محصول نشان خواهند داد بهتر است به فکر کشف بازارهای غیر منتظره‌ای باشیم که می‌توانند رشد کسب‌وکار را تضمین کنند. همه چیز به درک تأثیر جهانی‌سازی روی عادات مصرف‌کننده و تفاوت آن در سطح محلی و ایجاد یک استراتژی متمرکز روی هر دو بازار بستگی دارد.

منبع:مانا هنر سیما


⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

⁣🔰جلب توجه چه تأثیری بر رشد کسب‌وکار دارد


اینکه در دنیای شلوغ امروزی چگونه صدای خود را به گوش دیگران برسانیم، تبدیل به یکی از دغدغه‌های تمام برندها شده است.
عکس‌های باکیفیت، تیترهای جذاب، دعوت به اقدام‌های قوی، تبلیغات در فیسبوک، تبلیغات در اینستاگرام و پادکست‌ها، کار بازاریابی برندها را بسیار دشوار کرده‌اند. هر ماه روش‌های جدیدی برای بازاریابی ارائه می‌شوند که ممکن است برخی از آن‌ها مفید باشند؛ اما نباید به هدف اصلی کسب‌وکار تبدیل شوند. اینکه سعی کنید پیغام برند خود را به گوش دیگران برسانید، تنها روشی برای جلب توجه است و هیچ فایده‌ی دیگری برای موفقیت کسب‌وکار به همراه نخواهد داشت. درواقع اگر می‌خواهید کسب‌وکار موفقی داشته باشید، باید از هر کاری که باعث جلب توجه کاربران و مشتری‌ها می‌شود اجتناب کنید.
در گذشته جلب کردن توجه دیگران برای رسیدن به جایگاه مورد نظر و به فروش رساندن محصولات کافی بود. جلب نگاه دیگران به معنای توجه بود، توجه به معنای شروع مکالمه بود و مکالمه باعث افزایش فروش محصولات می‌شد. اما بازار امروز از وجود پیام‌های مشابه برندها اشباع شده است و جلب نگاه دیگران، موفقیت را تضمین نخواهد کرد. درواقع وجود بیش از اندازه‌ی محتوا باعث شده است کاربران خیلی ساده از کنار آن بگذرند و مانند گذشته به آن‌ توجه نکنند. حتی زمانی که برند مورد توجه قرار می‌گیرد و محتوای منتشرشده توسط آن فراگیر (وایرال) می‌شود، بازهم تأثیر چندانی روی افزایش میزان فروش محصولات نمی‌گذارد. البته این موضوع روی روحیه‌ی بنیان‌گذار کسب‌وکار و کارمندان تأثیر خوبی می‌گذارد؛ اما اگر به فکر رشد کسب‌وکار خود هستید، بهتر است از راه‌های بهتری برای رسیدن به آن اقدام کنید.
موفقیت کسب‌وکار به کیفیت فعالیت‌ها وابسته است
به‌عنوان مثال فکر کنید در یک مهمانی هستید و می‌خواهید در مرکز توجه قرار بگیرید. بنابراین تصمیم می‌گیرید با ایجاد صدایی ناخوشایند توجه دیگران را جلب کنید. با انجام این کار همه کار خود را رها خواهند کرد و تمام چشم‌ها به شما خیره خواهد شد. این یعنی شما به هدف خود رسیده‌اید و حالا تمام افرادی که در مهمانی حضور دارند به شما نگاه می‌کنند.
منبع:مانا هنر سیما

⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

با سلام و عرض ادب و احترام خدمت همراهان گرامی "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"

با توجه به فیلتر شدن تلگرام و سوال اعضای محترم در مورد اینکه پس از فیلتر تلگرام، فعالیت کانال در چه پیام رسان هایی دنبال خواهد شد، به اطلاع می رسانیم که

✅ سیاست کانال ادامه فعالیت در تلگرام می باشد،

✅ اما به احترام دوستانی که نمی توانند یا نمی خواهند از فیلترشکن برای اتصال به تلگرام استفاده کنند، کانالی در پیام رسان سروش و پیام رسان ایتا برای این عزیزان ایجاد شده است:

🎯 لینک کانال در پیام رسان سروش 👇👇
https://sapp.ir/econ_bus

🎯 لینک کانال در پیام رسان ایتا 👇👇
https://eitaa.com/ECON_BUS

🎯 صفحه اینستاگرام "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" 👇👇
https://www.instagram.com/ECON_BUS

با ما همراه باشند.

⚠️ لازم به یادآوری است که سیاست کانال تا زمانی که مقدور باشد بر فعالیت در کانال تلگرام می باشد.

🙏با تشکر مدیریت کانال 🙏

‍‍ ‍‍ 🔰قدرت برند

یک تی‌شرت سفید، ۱۰۰ درصد نخ و با کیفیت عالی می‌تواند ۳ یا ۳۰ دلار فروش رود. این تی‌شرت می‌تواند در یک فروشگاه حراجی یا در یک بوتیک بسیار شیک به فروش رود. قیمت تی‌شرت و محل فروش آن مستقیماً به مارکی که درون یقه‌اش دوخته شده است، بستگی دارد.
✍🏻 اسکات دیویس

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#برند

⁠🔰 جدیدترین شماره مجله اکونومیست، ۲۸ آوریل ۲۰۱۸

طرح روی جلد این هفته به مسئله سلامت در جهان پرداخته شده است. دیگر عناوین مهم شامل «قمار مکرون در واشنگتن»، «کیم جونگ اون، جوانی که درست شناخته نشد»، «راز متان در اقلیم جهانی» و «اسناد خزانه به اوج رسیدند؟» هستند.
منبع: ⁣مشاوران بین المللی کسب و کار IBC

🆔@IBC_CO

✅ آخرین شماره این مجله را میتوانید از لینک زیر دانلود نمائید:

weblogibc-co.com/the-ecomonist/

#مجله_اکونومیست #اقتصاد_جهان #مجلات_مدیریتی #مجلات_اقتصادی