🔰 عوامل موثر بر انتخاب یک نام برای برند

1️⃣ آغاز و پایان نام با حرف یکسان: این امر باعث سهولت در به یاد آوردن نام می‌شود. مانند اتومبیل نیسان آلتیما، مواد شیمیایی اورتو، و مجله زنان اله.

2️⃣ اضافه کردن یک حرف صدادار به آخر کلمه، تبدیل یک کلمه معمولی به مارک تجاری اختصاصی: مانند لیریکا نام دارویی که برای درمان بیماری‌های روانی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

3️⃣ پایان نام با حرف “a”: حرف “a” باعث می‌شود که نام صمیمیانه به نظر رسد. مانند هیومنا.

4️⃣ پایان نام با سیلاب “va” مخصوصاً اگر علامت تجاری نیازمند به داشتن احساسی بین المللی باشد:“va” در زبان لاتین یعنی حرکت به جلو. مانند: کامپیوتر شخصی آپتیوا متعلق به شرکت IBM و دوربین فوری کاپتیوا متعلق به شرکت پولاروید.

4️⃣ آغاز نام با حروف “ch“: شروع علامت تجاری با حروف”ch”باعث به یاد آوردن کلماتی آشنا مانند کلیسا (church)، موسسه خیریه (charity)، خوشحالی (cheerfulness) و بچه‌ها (children) می‌شود. بنابراین باعث به یاد آوردن احساس لذت، خوبی و کمال می‌شود. مانند چیریس (cheerious).

5️⃣ به پایان رساندن نام با حروف صدادار “o” مخصوصاً اگر می‌خواهید مارک مورد توجه مردان قرار گیرد: کلماتی که به حروف صدادار “o”ختم می‌شوند بیشتر مردانه به نظر می‌رسند. مانند ترانو که نام وسیله نقلیه عمومی اسپرت چهار در نیسان می‌باشد.

6️⃣ آغاز نام علامت تجاری با حروف “Q” یا “J”: این حروف باعث می‌شوند تصور کنیم که علامت تجاری مربوط به محصول خاصی است. مانند کیو ۴۵ اینفنیتی و اتومبیل‌‌های خط تولید جی سی.
آغاز نام با حروف “se” مخصوصاً اگر می‌خواهید مارک جذاب به نظر برسد.

7️⃣ قرار دادن حروف “Z” در نام: حرف “Z” بیانگر تکنولوژی پیشرفته، کشف علمی یا عملکرد عالی می‌باشد. مثل زانتاک نام یک داروی ضد زخم.

8️⃣ استفاده از تنها یک سیلاب و سه یا چهار حروف: نامهای کوتاهتر مانند مواد شوینده فاب، و تاید را به راحتی می‌توان به یاد آورد. گرچه دلانو اضافه می‌کند که یک نام با چند سیلاب و با ۹ حرف یا بیشتر مانند پرایمریکا یا مایکروسافت می‌توانند در بردارنده قدرت و اهمیت باشند.

9️⃣ ترکیب دو کلمه: به عنوان مثال نام فدکس بهتر از فدرال اکسپرس است.

🔟 استفاده از نامی که شبیه به نام عمومی محصول باشد: مانند دوراسل برای باطری و زیپلاک برای یک کیف پلاستیکی.

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

برای آشنایی بیشتر با انتخاب نام برند می توانید به لینک زیر مراجعه نمائید:
🌐 https://bit.ly/2zogT2r

#برند #نام_برند

منبع: مشاوران بین المللی کسب و کار IBC

🔰 در یک سرمایه داری بی ترمز حد آزادی افراد کجاست؟

◀️ "ما در جامعه پیچیده و درهم تنیده ای زندگی می کنیم؛ هر یک از ما همواره تحت تاثیر اتفاق هایی است که شاید کیلومترها دورتر از ما برای مردمانی رخ داده باشد که حتی اسمشان را هم نشنیده ایم؛ در چنین جامعه ای چطور می توانیم از این سخن بگوییم که هر کس آزاد است راه خودش را برود و روش خودش را برگزیند؟

◀️ پاسخ این پرسش در یک مفهوم اساسی نهفته است: "حقوق مالکیت". اگر فرض کنیم که هر کس مالک بدن خود است و همچنین می تواند با "ساختن یک چیز" یا "انتقال مالکیت چیزی از طرف دیگران"، مالک و صاحب آنها شود، می توان به صورت رسمی قلمرو آن آزادی را تعیین کرد.

◀️ اجبار زمانی رخ می دهد که کسی به زور جلوی استفاده من از دارایی ها و داشته هایم را بگیرد و البته این استفاده من از دارایی هایم باعث نقض حق مالکیت او بر داشته هایش نشود. کسی که جلوی هرویین کشیدن من را می گیرد، آزادی من را نقض کرده است، ولی در مورد کسی که می خواهد جلوی شلیک من به خودش را بگیرد چنین نیست [زیرا در اینجا آزادی من به نقض مالکیت او بر اصلی ترین دارایی اش یعنی بدنش می انجامد]."
✍🏻 برگرفته از کتاب ماشین افزار آزادی؛ دیوید فریدمن.
منبع: اکونومیست فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد #آزادی_اقتصادی #سرمایه_گذاری

🔰بهینه‌سازی محلی، ناکارایی سراسری

◀️ داشتیم از جایی بر می‌گشتیم و طبق پیش‌بینی گوگل‌مپ قرار بود مسیر باز باشد ولی جایی در اتوبان در یک ترافیک سنگینی افتادیم که شاید نزدیک سی دقیقه به زمان سفر اضافه کرد. سر یک چراغ ترافیک اصلی اتوبان، عده‌ای از آتش‌نشانان یکی از شهرهای ریز سر راه چکمه‌های‌شان را دست گرفته بودند و از ماشین‌های پشت چراغ قرمز برای کمک به یک پروژه مفید محلی پول جمع می‌کردند.

◀️ در مورد جهت علیت نمی‌توان قاطعانه قضاوت کرد ولی مسیر سفر درست بعد از آن چراغ قرمز کاملا باز شد و با سرعت بقیه سفر را ادامه دادیم و چون ساختار جاده‌ هم قبل و بعد گره ترافیک تغییر خاصی نداشت می‌شد حدس زد که عامل ترافیک، همین کمپین پول جمع کردن - با کند کردن سرعت حرکت ماشین‌ها در زمان سبز شدن چراغ - بود. می‌دانیم که ترافیک سیستم پیچیده (Complex System) است و گاهی یک ضربه کوچک به یک گره می‌‌تواند باعث اختلالات جدی در زمان سفر شود.

◀️ نمی‌دانم دوستان آتش‌نشان آخر روز چه قدر پول جمع کردند، ولی اگر حدس من درست بوده باشد و عامل ترافیک آن‌ها بوده باشند ، هزاران هزار ماشینی -که اکثر پرسرنشین بودند و غروب یک روز شلوغ به منزل بر می‌گشتند- را نزدیک سی دقیقه معطل کردند. اگر هزینه فرصت زمان مسافران این ماشین‌‌ها را حساب کنیم شاید صدها برابر عایدی آن کمپین هزینه پنهان به جامعه تحمیل شده بود.

خلاصه این‌که گاهی یک کار خیر وقتی جای غلط سیستم قرار می‌گیرد، ده‌ها برابر هزینه جدید و مرده* جای دیگری تحمیل می کند. به زبان OR، گاهی بهینه‌سازی محلی یک جای سیستم ممکن است در کل باعث تحمیل هزینه‌های بسیار سنگین به کل سیستم شود.

*‌ هزینه مرده یعنی این: از دید اقتصادی پول کمک به آتش‌نشانی محلی فقط یک «بازتوزیع» از یک مصرف به مصرف دیگر است و در سطح کل جامعه ارزش جدیدی خلق نکرده (مثلا به جای این که صرف کمک به مدرسه شود صرف کمک به آتش‌نشانی شده است). ولی معطلی در ترافیک هزینه مرده‌ اضافه‌ و واقعی بوده که جایی منجر به خلق ارزش جدیدی نشده است و فقط منابع جامعه را هدر داده است. از این جهت مثلا با هزینه‌/زحمتی که باعث یک خروجی مفید جدید - مثل پاکسازی محیط‌زیست یا آموزش دادن بچه‌ها یا غذا دادن به سالمندان و الخ - می شود فرق دارد.
✍️حامد قدوسی
منبع: اکونومیست فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#ترافیک #کارایی #بهینه_سازی

⁣🔰 پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✳️ کتاب اقیانوس آبی
✍🏻پروفسور چان کیم - دکتر رن مابورن

◀️ فرض کنید که بازار جهانی از دو دسته اقیانوس تشکیل شده است: اقیانوس های آبی و اقیانوس قرمز. اقیانوس های قرمز معرف کلیه صنایعی هستند که امروزه وجود دارند. اقیانوس های قرمز فضاهای شناخته شده بازار هستند. اقیانوس های آبی کلیه صنایعی هستند که در حال حاضر وجود ندارند. اینها فضاهای شناخته نشده در بازار می باشند.

❌ در اقیانوس های قرمز محدودیت ها و حد و مرز های صنایع تعریف شده و مورد پذیرش واقع گردیده اند و همچنین قوانین بازی رقابت مشخص هستند. در اقیانوس های قرمز شرکت ها سعی می‌کنند تا به عملکرد بهتری نسبت به رقبا دست یافته، تا بدین ترتیب سهم بیشتری از تقاضای بازار را از آن خود کنند. از آنجایی که اقیانوس های قرمز پر جمعیت اند، (منظور صنایعی است که در آن رقابت زیادی وجود دارد) احتمال سودآوری و رشد در آنها کم می باشد. در اقیانوس های قرمز رقامت کشنده میان شرکت‌ها آب اقیانوس را قرمز و خون آلود کرده است

✅ در عوض از اقیانوس های آبی هیچ بهره برداری صورت نگرفته است و هیچ رقیبی در آنها وجود ندارد، بنابراین در اقیانوس های آبی پتانسیل بالایی برای رشد و سودآوری وجود دارد داشته و تقاضای بالقوه بالایی برای محصولات و خدمات این اقیانوس ها وجود دارد. اقیانوس آبی خود می‌تواند قوانین و حد و مرز های صنعت را مشخص کند. اگرچه تعدادی از اقیانوس های آبی وجود دارند که فراسوی حد و مرزهای سرمایه فعلی آفریده شده اند، اما اغلب آنها در داخل همین اقیانوس های قرمز و از طریق توسعه حد و مرز های صنایع فعلی خلق گردیده اند. در اقیانوس های آبی رقابت بی‌معنا است، زیرا قوانین بازی هنوز تنظیم و تدوین نشده اند.

🆔 @ECON_BUS

🎯 اصل کتاب و خلاصه ترجمه کتاب "اقیانوس آبی" را در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" دانلود نمائید:
👇👇👇👇👇👇👇👇

https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#معرفی_کتاب #پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریت #استراتژی

خلاصه کتاب های دیگر:
- کتاب "BLUR (مديريت در ابهام"

- کتاب "بیندیشید و ثروتمند شوید "

-کتاب "چه کسي مي گويد فيل ها نمي توانند برقصند"

-کتاب "چگونه چون يك مدير عالي بينديشيم "

-کتاب "13 اشتباه مهلك مديران و طريقه اجتناب از آنها "

- کتاب " مشتري در جايگاه شريك "

- کتاب "تمایز و نابودی"

🔰 پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✳️ خلاصه کتاب اقیانوس آبی
✍🏻پروفسور چان کیم - دکتر رن مابورن
👆👆👆👆👆👆

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

#معرفی_کتاب #پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریتی

🔰 پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✳️ اصل کتاب اقیانوس آبی
✍🏻پروفسور چان کیم - دکتر رن مابورن
👆👆👆👆👆👆

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

#معرفی_کتاب #پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریتی

تیزر تبلیغاتی دیدنی و فوق العاده‌ی شرکت NIKE برای رونمایی از کفش جدید NIKE
با حضور تعدادی از ستارگان دنیای فوتبال

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

🔰 دخل و خرج شهری‌ها ۲ برابر روستایی‌ها
نیمی از درآمد خانوار شهری‌ «متفرقه» است!
‌
منبع: تجارت نیوز

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

✳️ آمازون دومین شرکت تریلیون دلاری آمریکا می‌شود؟

◀️ طبق ادعای موسسه «دی.ای دیویدسون»، در حال حاضر یک بازار ۲ تریلیون دلاری وجود دارد که آمازون فرصت در اختیار گرفتن آن را دارد، بگیرد.

◀️ بازار «پمپ بنزین‌ها» و «خدمات سفر» در حال حاضر بین ۸ تا ۱۰ بازار تریلیون دلاری در سراسر دنیا وجود دارند که آمازون می‌تواند به آنها ورود کند.

◀️ در صورت ورود آمازون به این بخش، این شرکت می‌تواند در یک دوره ۱۲ تا ۱۸ ماه، ارزش شرکت خود را به ازای هر سهم ۲۲۰۰ دلار افزایش دهد و به سود تریلیون دلاری در این بخش دست پیدا کند.
منبع: اکونومیست فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#آمازون #شرکت_های_آمریکایی

‍‍ ‍‍ 🔰 زیر آستانۀ حسی، یک واقعیت یا افسانه

◀️ ترس اولیه از تبلیغ زیر آستانۀ حسی از عملکرد یکی از صاحبان سینما در ایالات متحده ناشی شد و این هنگامی بود که او در خلال نمایش فیلم دو عبارت "کوکاکولا بنوشید" و "ذرت بو داده بخورید" را با چنان سرعتی بر روی پرده می افکند که هیچ کس آگاهانه از آنچه روی می داد مطلع نمی شد. پس از آن وی گزارش داد که فروش کوکاکولا و ذرت بو داده به شدت افزایش یافته است. این عمل موجب چنان ترسی شد که بلافاصله قانون گذاران برای ممنوع کردن زیر آستانۀ حسی دست به کار شدند.
🆔 @ECON_BUS
◀️ ادعاهای مطرح شده درباره یادگیری نیمه هشیار دارای هسته ای از حقیقت بود، چون ما قادریم بدون هشیاری کامل یادگیری کنیم. تبلیغ، غالبأ کار خود را بدون اینکه ما بتوانیم فراگرد آن را ردیابی کنیم، انجام می دهد. در اینجا نیازی نیست که تصاویر زیر آستانه حسی بر پرده های سینما یا صفحات تلویزیون به نمایش درآیند. فراگرد به شکلی طبیعی روی می دهد. هیچ شکی وجود ندارد که ما می توانیم بی آنکه آگاه شویم، تأثیر بپذیریم. در این خصوص لزومأ چیزی یگانه یا شیطانی یا دستکاری کننده وجود ندارد. صرفأ این که ما می توانیم بدون آگاهی کامل یادگیری کنیم، به آن معنا نیست که تبلیغ به شکل یک دستکاری جمعی بر ما عمل می کند.
🆔 @ECON_BUS
◀️ مفهوم تبلیغ زیر آستانۀ حسی بر پایۀ تصوری از آستانه شکل گرفته بود. زیر آستانۀ حسی یعنی "پایین تر از آستانه". این سطح نقطه ای ثابت است که در پایین تر از آن آگاهی امتداد ندارد. اگر کلمه ای برای مدت 50 هزارم ثانیه بر روی پرده تابانده شود، ما از وجود آن آگاه نخواهیم شد. اگر زمان نمایش افزایش یابد، در نقطه ای معین، کلمه از آستانه می گذرد و وارد حیطۀ آگاهی هشیارانه ما می شود. فرض بر این بود که تبلیغ زیر آستانۀ حسی باید درست در جایی زیرِ آستانۀ آگاهی قرار داشته باشد. اگر بیش از اندازه از آستانه پایین تر باشد نمی تواند عمل کند. نظریه بر این منوال بود که محرک دیداری باید به اندازۀ کافی طولانی باشد تا مخاطبان بتوانند پیام را ثبت کنند، ولی آنقدر طولانی نباشد که افراد از آن آگاهی یابند. از آن زمان تاکنون تحقیقات نشان داده اند که هیچ آستانۀ مطلقی وجود ندارد که در زیر آن ما همواره نسبت به چیزی ناهشیار باشیم و در بالای آن همواره نسبت به آن هشیار باشیم. برای مثال هنگاهی که گرسنه ایم، کلمات مربوط به غذا را در مقایسه با کلمات نامربوط به آن، در مدت زمان بسیار کوتاه تری تشخیص می دهیم. آستانه برای چنین کلماتی، هنگامی که گرسنه ایم پایین تر، و هنگامی که تازه غذا خورده ایم بالاتر است. به همبن ترتیب آستانه ها در یک شخص واحد از روزی به روز دیگر و از ساعتی به ساعت دیگر تغییر می کنند. این امر بعضأ به خاطر آن است که ما در برخی مواقع گوش به زنگ تر از سایر مواقع هستیم. آستانه ها همچنین در اثر خستگی، بی خوابی یا مصرف مواد مخدر نظیر الکل و کافئین تغییر می کنند و نیز از فردی به فرد دیگر متغیرند.
🆔 @ECON_BUS
◀️ بنابراین برای یک تبلیغ کننده غیر ممکن به نظر می رسد که پیام خود را دقیقأ در نقطۀ زیرِ آستانۀ حسی و یا درست در لب مرز آستانه تنظیم کند. اکنون روان شناسان، آستانۀ آگاهی را به جای مفاهیم مطلق ، بر اساس احتمالات تعریف می کنند- به عنوان سطحی از در معرض قرارگیری که آزمون شونده را قادر سازد تا در آزمایش های متعدد، یک کلمه را در بیش از 50 درصد از موارد ادراک کند. برای ادراک همه موارد، یک پیام باید در یک زمان نسبتأ طولانی به فرد عرضه شود. اما از آنجا که این کار پیام را بالاتر از آستانۀ تعداد زیادی از افراد قرار می دهد، دیگر نمی توان آن را زیر آستانۀ حسی خواند. بنابراین، تبلیغ زیر آستانۀ حسی آنطور که تعریف شد، یک افسانه است.

✅ در مدرسه کسب و کار و اقتصاد بین الملل با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

🔰انصاف بازاری
چرا اخلاق و انصاف در بازار کمرنگ شده است؟

◀️ سال 60 دیپلم گرفتم و شوق دانشگاه را داشتم اما انقلاب فرهنگی باعث توقف فعالیت دانشگاه‌ها شد.برخی دوستان توصیه کردند تا دانشگاه‌ها دوباره آغاز به کار کنند، بهتر است به کاری مشغول شوی. اولین جایی که به ذهنم ‌رسید حجره مرحوم پدرم بود اما راستش ترجیح دادم کاری مستقل از ایشان دست و پا کنم.
پدرم ساختمان چند طبقه‌ای در میدان ژاندارمری کرمان داشتند كه قبل از تولد من ساخته بودند. من و برادرم به ذهنمان رسید با برداشتن برخی دیوارها و ایجاد چند تغییر می‌توان آنجا را به یك فضای تجاری خوب تبدیل كرد. از پدر اجازه گرفتیم و چند مغازه احداث کردیم. وقتی مغازه‌ها آماده شد تصمیم گرفتیم دو مغازه را به فروش وسایل کودک اختصاص دهیم. آن روزها به گمانم چنین فروشگاهی در کرمان دایر نبود و پیش خودمان گفتیم احتمال موفقیت این کار زیاد است.
پیش مرحوم پدرم رفتیم تا اجازه بگیریم. پذیرفتند اما گفتند مغازه را به شرطی می‌دهم که کرایه‌اش را بپردازید. راستش متعجب شدیم و اعتراض کردیم.
گفتند؛ هر چیزی حساب و کتاب خودش را دارد،درست نیست مغازه را رایگان در اختیارتان بگذارم و سهمی به خواهر و برادرانتان ندهم. می‌دانستیم چانه زنی بی‌فایده است و این جزو اصول ایشان است و از تصمیم خود منصرف نمی‌شوند.پرسیدم چقدر باید اجاره بدهیم؟ گفتند: بابت دو باب مغازه باید دو هزار تومان در ماه بپردازید. پذیرفتیم و شروع به کار کردیم.
یک ساعت فروشی و مدتی بعد فروشگاه لوازم خانگی و بعدها فروشگاه شیشه و کریستال هم کنار مغازه ما شروع به کار کردند.
کم کم کاسبی‌مان رونق گرفت اما کسب و کار ساعت فروش خوب نمی‌چرخید.
یک روز پدرم و ساعت فروش را مشغول صحبت دیدم. پدرم که رفتند،ساعت فروش خوشحال و خندان آمد و شروع کرد به تعریف و تمجید از پدرم. گفت: برای پدرت توضیح دادم که شرایطم سخت است و احتمالا ناچار شوم مغازه را تعطیل کنم.پدرت گفتند؛ لازم نیست این کار را بکنی، چندماهی کم تر کرایه بده تا وضعت بهتر شود.
ته دلم زرنگی‌اش را تحسین کردم و دوباره یاد سخت گیری پدرم افتادم.انتظار داشتم از من اجاره نگیرند تا کمی شرایطم بهتر شود.
چند روزی گذشت تا این که پدرم را دیدم.گفتم؛ شنیدم اجاره مغازه همسایه را کم کرده‌اید.چه می شود اگر اجاره من را هم کم کنید؟
گفتند نه، اجاره شما همان دو هزار تومان است.
گفتم چه دلیلی دارد؟ مگر من پسر شما نیستم؟ چرا اجاره ساعت فروش را کم کردید اما حاضر نیستید اجاره من را کم کنید؟
به صراحت گفتند؛ اگر نمی‌خواهی و به دردت نمی‌خورد مغازه را خالی کن، برایش مشتری دارم. گفتم؛ اگر با این قیمت‌ها اجاره می‌کنند چرا از ساعت فروش این مبلغ را نمی‌گیرید؟ گفتند؛ اگر اینقدر ناراحتی که داری علیه همسایه ات صحبت می‌کنی، بنشین تا برایت توضیح دهم.
دقیقا به خاطر دارم ؛ آن شب برای این‌که بگویند در بازار، همسایه باید هوای همسایه‌اش را داشته باشد، خاطره‌ای از مادرم تعریف کردند.
گفتند؛قدیم‌ها در راسته بازار، دو حجره روبروی هم بودند که هردو پارچه می‌فروختند. معروف بود که این دو، مشتریان خود را به همدیگر تعارف می‌کنند. یعنی اگر یکی از آنها می‎دید همچراغی‌اش فروش کمتری داشته،مشتریانش را به سمت او می‌فرستاد. یک بار مادرتان برای خرید پارچه به یکی از این دو پارچه فروش مراجعه می‌کند،پارچه‌ای را انتخاب کرده و از فروشنده می‌خواهند چند متر قیچی کند. بزاز که می‌داند همچراغی‌اش امروز کمتر مشتری داشته،مادرتان را به حجره او می‌فرستند. مادرتان می‌گویند شما که از همین پارچه دارید چرا باید از مغازه روبه‌رو بگیرم؟ مرد بزاز می‌گوید؛ حقیقت این است که همچراغم از صبح تا الان فروش کمی داشته اما من به قدر روزی‌ام فروخته‌ام. به این ترتب مادرتان به حجره رو به رو مراجعه می‌‍‌کند و از او پارچه می‌خرد.
آن روز مرحوم پدرم من را به این دلیل که به همچراغم حسادت کردم، شماتت کردند. خواستند بگویند رعایت همچراغی و هم صنفی و از همه مهم‌تر منصفانه عمل کردن در بازار یک اصل خدشه ناپذیر است.اینها نشانه این است که بازاریان قدیم خیلی به اخلاق کسب وکار پایبند بودند.
اعتقاد داشتند باید هوای همچراغ و همکار را داشت و باید دسته‌جمعی پیشرفت کرد. اعتقاد جدی داشتند که بازاری که در آن اخلاق و انصاف رعایت شود، با خیر و برکت‌تر است. این روزها حتما این جمله را زیاد شنیده‌اید که می‌گویند؛ پول‌ها خیر و برکت ندارد. قطعا اگر این جمله را به یک بازاری قدیمی مثل پدرم بگویید، خواهد گفت؛ بی‌برکتی پول، نتیجه پشت کردن بازاری به اخلاق و انصاف است.

✍🏻 محسن جلال پور


🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#مدیریت_اخلاقی #بازاریابی_اخلاقی

⁠⁣🔰 طراحی ipad برای نابینایان


◀ به تازگی آیپدهایی طراحی شده است که با ایجاد حباب بر روی اسکرین سطحی بافتی را تولید می کند.

پیکسل های قابل لمس در این صفحه ها می توانند تداعی گر خط بریل باشند که به راحتی توسط افراد نابینا قابل خوانش است.

فایل های متنی از سراسر وب و همچنین فلش مموری ها توسط این سیستم به حروف بریل تبدیل می شوند.

گفتنی است این دستگاه شگفت انگیز همچنین قابلیت تولید اشکال و نقشه های برجسته را برای نابینایان فراهم می کند.

منبع: بلومبرگ فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل


#تکنولوژی

‍‍ ‍‍ 🔰 خلاصه پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✅ کتاب "BLUR (مديريت در ابهام)"


سرعت و حجم تغييرات پرده اي از ابهام بر رويدادها کشيده است ، تاجايي که همه ما پديده ابهام همه جانبه اي را تجربه مي کنيم. درنظام اقتصادي ابهام آميز ، يك کسب و کار موفق ، کسب و کاري است که نه ثبات دارد و نه درهيچ لحظه اي از زمان از موقعيت شفافي برخوردار است. رمز بقا در چنين اقتصادي ، هوشياري نسبت به عوامل "پديده ابهام" و يافتن راه در اين گردباد عظيم است.
گردباد عظيم ابهام ، حاصل سه خصوصيات عصر اطلاعات يعني سرعت ، همبستگي و عناصر غيرفيزيكي يا نامشهود مانند اطلاعات و ارتباطات است. اين خصوصيات سه گانه تمامي چارچوبهاي فكري ما را از سازمان ها و کسب و کارها در هاله اي از ابهام فرو مي برد و ما را وادار مي کند تا در شناخت خود از پديده هاي اطرافمان تجديدنظرکنيم.
کتاب حاضر سه مولفه اصلي ابهام در نظام اقتصادي امروز را ابهام در خواسته ها یا نيازهاي مشتريان ، ابهام در عملكرد يا جوابگويي به نيازها و ابهام در منابع اقتصادي مي داند.


فایل خلاصه کتاب:
👇👇👇👇👇👇👇👇

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریت #کتاب_های_مدیریت #موفقیت #اقتصاد #مدیریت

🔰" نه" چینی به کالای آمریکایی

◀️در یک نظرسنجی از مردم شهرهای پکن و شانگهای چین درباره نگرانی‌ آنها درخصوص «جنگ تجاری» چین و آمریکا سوال شد .

مهم‌ترین یافته نتایج این نظرسنجی تصمیم مردم چین به تحریم‌ کالاهای تولید آمریکا است: ۲۸ درصد از مشارکت‌کنندگان نظرسنجی می‌گویند تصمیم دارند خرید کالاهای آمریکایی را متوقف کنند، برخی دیگر می‌گویند تاکنون هر کالایی که تولید آمریکا بوده را تحریم‌ کرده‌اند، و سایرین نیز می‌گویند به خرید کالاهای آمریکایی ادامه خواهند داد گرچه ممکن است در آینده تصمیم آنها تغییر کند.

اگر این گروه را نماینده‌ای از کل جامعه چین در نظر بگیریم و اگر گفته‌های این گروه به عمل تبدیل شود، باید شاهد ضربه به فروش تولیدات آمریکایی در دومین اقتصاد بزرگ دنیا باشیم.
منبع: اقتصادنیوز

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد_جهانی #جنگ_تجاری #چین #آمریکا

🔰 رده‌بندی 10 کشور و 10 شهر برتر جهان برای جذب، نگهداری و رشد استعدادها

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد #نیروی_انسانی #جذب_اس

✳️ محبوب ترین مطالب کانال " مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل":

خلاصه پرفروش ترین کتاب های مدیریتی و اقتصادی
https://t.iss.one/ECON_BUS/244

جدید ترین شماره مجلات کسب و کار و اقتصاد
https://t.iss.one/ECON_BUS/220

نابرابری اقتصادی جهان
https://t.iss.one/ECON_BUS/160

جهانی شدن: از تئوری تا واقعیتها
https://t.iss.one/ECON_BUS/123

حسابداری ذهنی
https://t.iss.one/ECON_BUS/106

کمک اینترنت اشیا به محیط زیست
https://t.iss.one/ECON_BUS/41

طرح توجیهی (FS) چیست؟
https://t.iss.one/ECON_BUS/52

قدرت مذاکره کنندگان ایرانی در قدیم
https://t.iss.one/ECON_BUS/240

بررسی تجارت الکترونیک به عنوان یک از راه های ورود به بازار
https://t.iss.one/ECON_BUS/60


🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل

https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

⁠⁠🔰⁣۱۳ وب سایت رایگان آموزش کسب ‌و کار اینترنتی که هر کارآفرینی باید ببیند
💻⁣آموزش کسب و کار اینترنتی
آموزش کسب‌ و کار اینترنتی به خصوص زمانی که کسب‌وکار شما از ابتدا توسط شما شروع شده است و در حال حاضر نیرو و همکار کافی برای انجام مهارت‌‌های مورد نیاز کسب‌وکارتان ندارید، اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
هزینه یادگیری مهارت‌های جدید تخصصی زیاد است و خوشبختانه در سال‌های اخیر سایت‌های آموزش آنلاین کسب و کار اینترنتی افزایش یافته است که در این نوشته قصد داریم ۱۳ وب سایت رایگان آموزش کسب و کار اینترنتی را در زمینه کارآفرینی، بازاریابی، مدیریت کسب و کار و موارد مشابه آن را معرفی کنیم.



⁣1️⃣سایت: Code Academy
این وب سایت یک منبع عالی برای آموزش کسب و کار اینترنتی است که به صورت تعاملی زبان‌های مختلف برنامه نویسی مانند HTML, CSS, Javascript, PHP را آموزش می‌دهد. شما می‌توانید مسیر پیشرفت یادگیری خود را بعد از ثبت نام، ذخیره کنید. یادگیری کد نویسی به کارآفرینان در رفع مشکلات کمک می‌کند و در گسترش وب‌سایت یا خدمات خود مانند اپلیکیشین‌ها نیز می‌توانند از این آموزش‌ها استفاده کنند.
2️⃣سایت:Hubspot Academy
یک وب سایت بسیاری عالی که پیشنهادات فوق‌العاده در زمینه Inbound Marketing ( بازاریابی درون‌گرا) ارائه می‌دهد و شما می‌توانید مدارک معتبرتری جهت شرکت در این دوره‌ها دریافت کنید. دوره‌های مطرح شده در Hubspot شامل موارد مانند بهینه سازی وب سایت، لندینگ پیج و مواردی مانند آن است. این مهارت‌ها برای صاحبان کسب‌وکار بسیار کاربردی است و به آن‌ها کمک می‌کند تا بتوانند کسب‌وکار خود را رشد دهند.
3️⃣ سایت: Moz
وب‌سایت Moz یکی از معتبرترین وب‌سایت‌های رایج در زمینه سئو و بحث‌های فنی است که در آن دوره‌های تخصصی نیز آموزش داده می‌شود.
اگر قصد دارید تا بهینه سازی موتورهای جستجوگر را یاد بگیرید، می‌توانید از دوره‌های تخصصی و فوق‌العاده Moz استفاده کنید. این دوره‌ها به شما کمک می‌کند تا نکاتی درباره میزان مشاهده وب سایت را یاد گرفته و به کار ببرید.
سایت ⁣Moz یکی از بهترین‌وب‌سایت‌های آموزش کسب و کار اینترنتی است که علاوه بر‌ داشتن آکادمی، ویبنارهای( زنده و ضبط شده) و راهنمایی برای افرادی مبتدی در زمینه سئو، شبکه‌های اجتماعی و لینک بیلدینگ دارد.
4️⃣ سایت: LearnVest
موفق‌ترین کارآفرینان می‌دانند که چگونه پول خود را در دو وجهه کسب‌وکار و زندگی شخصی خود مدیریت کنند. در وب‌سایت learn vest کلاس‌های مالی جذابی وجود دارد که برخی از این دروس مالی به صورت رایگان ارائه شده است که می‌تواند به کارآفرینان کمک کند تا بتوانند بحث‌های مالی خود را دنبال کنند.
5️⃣ سایت : eDX
سایت eDX یک وب سایت رایگان آموزش کسب و کار اینترنتی است که بیش از سیصد دوره در موضوعات مختلف دارد. دوره‌هایی مانند آنالیز مالی و تصمیم‌گیری، کارآفرینی و مشتریان شما چه کسانی هستند؟
این دوره‌ها لزومن مرتبط با کسب و کار نیستند، اما می‌تواند به شما کمک کند تا مهارت‌های زیادی در ارتباط با صنعت خود کسب کنید.
6️⃣ سایت: Khan Academy
خان آکادمی یک نمونه عالی از وب‌سایت‌های آموزش کسب و کار اینترنتی است که امکان ایجاد دسترسی به آموزش و پروش در ریاضیات، علوم، هنر، تکنولوژی و سایر موارد ایجاد شده است. بیش از ۰۰۰/۱۰۰ تمرین آموزشی تعاملی وجود دارد. علی رغم اینکه بسیاری از دوره‌ها مخصوص دانش آموزان دبیرستانی است ولی دوره‌های متعدد دیگری وجود دارد که همه افراد می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.
7️⃣ سایت: MIT Open Courseware
این وب‌سایت یک بهترین‌های وب‌سایت‌های آموزش کسب و کار اینترنتی است که دورهه‌های بسیار کاربردی آموزش داده می‌شود. در این وب سایت یک صفحه کارآفرینی موجود است که لیستی از دوره‌های موجود برای صاحبان کسب‌وکاران لیست شده است.
8️⃣ سایت: Kutztown University of Pennsylvania
این دانشگاه تقریبن ۱۰۰ دوره رایگان کالج‌های مختلف را دارد که برای کارآفرینان بسیار مناسب است. برخی از دوره‌های به اشتراک گذاشته شده در این وب‌سایت عبارتند از برنامه‌ریزی کسب‌وکار، عملیات و مدیریت و مباحث مرتبط با مالیات شرکت‌های کوچک است که برای کارآفرینان و بنیان‌گذارهای کسب‌وکارها و استارتاپ‌ها می‌تواند بسیار مفید واقع شود.
بخش اول
منبع:آکادمی بازاریابی

⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

⁠⁠⁠
🔰13 وب سایت رایگان آموزش کسب ‌و کار اینترنتی که هر کارآفرینی باید ببیند.(بخش دوم)

⁣9⃣ سایت : Coursera
سایت Coursera یک وب سایت آموزش کسب و کار اینترنتی است که مانند MIT Open Courseware با همکاری ۱۱۴ مجموعه اقدام به تولید دوره‌های رایگان برای حدود ۱۰ میلیون کاربر کرده است. یکی از مزایای وب سایت Coursera این است که دوره‌های بسیار ویژه‌ای با موضوع‌های تخصصی مانند” نوآوری برای کارآفرینان: از ایده تا بازار” که توسط دانشگاه مریلند تهیه شده است، را برای کاربران به اشتراک گذاشته است. تنوع و گستردگی شرکا و تولید کنندگان به شما این امکان را می‌دهد که از میان دوره‌های موجود بهترین گزینه را انتخاب کنید.


🔟 سایت:OpenCulture
این یک وب سایت آموزش کسب و کار اینترنتی نیست بلکه یک وب سایت جمع‌آوری و به اشتراک گذاری منابع رایگان از سراسر وب است. این وب سایت شامل لیستی از ۱۵۰ دوره رایگان و عالی آموزش کسب و کار اینترنتی است که کلاس‌ها در iTunes و سایر کلاس‌ها به صورت ویدئویی و صوتی ارائه می‌شود. این سایت هم‌چنین دارای لیست کتاب‌های رایگان، مدارک دوره‌ها و سایر دوره‌های آنلاین مفید دیگری است.


1⃣1⃣ سایت:YouTube
در نگاه اول شاید YouTube گزینه آموزشی چندان مناسبی برای کاربران نباشد ولی این در حالی است که یوتیوب یکی از بزرگترین موتورهای جستجو در جهان است. چون به معنای واقعی ویدئوهای آموزشی جذابی را به نمایش می‌گذارد. از گفتگوهای TED تا سخنرانی‌های جذاب در زمینه آموزش کسب و کار اینترنتی که می‌توانید به رایگان مشاهده کنید.


2⃣1⃣سایت:Alison
این وب‌سایت دوره‌های آنلاین رایگان را از معتبرترین برندها مانند گوگل، مایکروسافت و … را به اشتراک گذاشته شده است. در این وب‌سایت بیش از ۶۰۰ دوره برای بیش از ۴ میلیون کاربر به اشتراک گذاشته شده است و موضوعات تخصصی و جذابی مانند سواد اقتصادی، توسعه شخصی و مهارت‌های کسب‌وکار را آموزش می‌دهد.


3⃣1⃣ سایت: Podcasts
با توجه به اینکه پادکست‌ها یک دوره رسمی نیستند ولی فوق‌العاده هستند و مورد استقبال خوبی از سوی کاربران قرار گرفته است. پادکست‌ها می‌تواند یک راه خوب برای تبدیل شدن به یک کارآفرین باشد. پادکست‌ها را می‌توانید از طریق کامپیوتر یا از طریق iTunes و نرم‌ افزارهای مرتبط برای اندروید گوش دهید
در حال حاضر پادکست‌هایی مانند Entrepreneur of Fire هزاران نفر مخاطب دارد و به عنوان یک منبع خوب برای آموزش کسب و کار اینترنتی و سایر تخصص‌ها شناخته می‌شود.
اگر تجربه استفاده از امکانات هر یک از وب‌سایت‌های نام برده شده را دارید،لطفن با ما به اشتراک بگذارید.
⁣منبع:آکادمی بازاریابی



⁣🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_1⃣1⃣BUS

🔰 ملخ‌های نقدینگی

✳️ چرا فهم معنای واقعی و کارکرد اصلی نقدینگی مهم است؟

✳️ نقدینگی تحریک‌شده را به هجوم ملخ‌ها تشبیه کرده‌اند. میلیون‌ها ملخ وقتی طغیان کنند، هر سبزینه‌ای را از پیش‌روی خود برمی‌دارند. نقدینگی هم‌چنین حالتی دارد، وقتی طغیان کند بازارها را به هم می‌ریزد و بنیان‌های اقتصاد را از جا می‌کند.
دانشمندان هنوز نمی‌دانند دلیل اصلی طغیان ملخ‌ها چیست و چگونه میلیون‌ها ملخ تبدیل به یک ارتش خطرناک می‌شوند اما علم اقتصاد سال‌های طولانی است که راز نقدینگی را کشف کرده و دلایل و عواقب طغیانش را برشمرده است. نقدینگی اما مثل خیلی مسائل دیگر در ایران هنوز شناخته‌ شده نیست و برداشت‌های غلط درباره آن عواقب زیادی به دنبال داشته و مردم هزینه زیادی بابت بدفهمی سیاستمداران پرداخته‌اند.
برای سال‌های طولانی سیاستمداران ما هرگونه ارتباط بین نقدینگی و تورم را نفی می‌کردند. به خطا گمان می‌رفت که تورم ناشی از افزایش هزینه تولید است به همین دلیل با وجود اصرار اقتصاددانان بر لزوم کنترل تورم از طریق مهار رشد نقدینگی، سیاستمداران انرژی خود را بر کنترل هزینه‌ها از طریق ارزان نگه داشتن نیروی کار، انرژی، تسهیلات بانکی و نرخ ارز گذاشتند و به دلیل اصرار بر اعمال قیمت‌های غیرتعادلی، سال‌های طولانی فرصت رشد را از اقتصاد ایران سلب کردند.
در آن دوره هر وقت صحبت از لزوم کنترل نقدینگی می‌شد، بحث‌های مربوط به تورم ناشی از هزینه در مقابل تورم ناشی از فشار تقاضا، از کشوها بیرون آورده می‌شد، تا کسی نتواند مانع پمپاژ تسهیلات ارزان به اقتصاد شود. میراث دوران طولانی سلطه مالی و نرخ‌های بهره منفی که هر پروژه ناکارای سرمایه‌گذاری را موجه نشان می‌داد، هزاران میلیارد تومان پروژه نیمه‌تمام در کشور روی دست اقتصاد ما گذاشته است.

بعدها سیاستمداران ما پس از آزمون و خطای مکرر و تحمیل زیان بسیار به مردم، ضمن پذیرش رابطه نقدینگی و تورم، گرفتار انحرافی تازه شدند. آنها اعتقاد پیدا کردند که نقدینگی را می‌شود و باید به بخش تولید هدایت کرد. سیاستمداران معتقدند با وجود این همه نقدینگی، نباید مشکل سرمایه‌گذاری داشته باشیم و قاعدتاً اگر نقدینگی به سمت تولید برود، اتفاق خوبی برای اقتصاد کشور می‌افتد اما اگر به سمت مصرف برود، زیان‌بار خواهد بود.
اما موضوع این است که از نظر اقتصاددانان، رشد نقدینگی یعنی تورم و نقدینگی حتی اگر به سمت تولید هم برود، باز هم تورم ایجاد خواهد کرد. چون نقدینگی نهاده تولید نیست.
در این شماره تلاش کردیم ریشه کج‌فهمی‌ها درباره نقدینگی را واکاوی کنیم و ببینیم بدفهمی‌ها اگر ادامه پیدا کند، چه عواقبی برای اقتصاد کشور خواهد داشت.

منبع: تجارت فردا

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ


#اقتصاد #اقتصاد_ایران #نقدینگی

چرا اقتصاد جهانی در برابر آمریکا ناتوان است؟

سهم دلار در تجارت جهانی حدود 42 درصد
منبع: دنیای بورس

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
🆔 @ECON_BUS

#اقتصاد_جهان #آمریکا #دلار

🔰 زنگ خطرهای یک پیشنهاد شغلی بد کدامند؟

1⃣ اگر حقوق پرداختی کمتر از رقمی بود که با کارفرما توافق کرده‌ای یا اگر میان شغل پیشنهادی و آنچه در عمل باید انجام دهی، تفاوت زیادی وجود داشت، پیشنهاد را رد کن .

2⃣ اگر به افرادی که طی فرآیند مصاحبه با آنها ملاقات کرده‌ای اعتماد نداری، پیشنهاد را رد کن.

3⃣ اگر در محیط کار احساس راحتی نمی‌کنی پیشنهاد را رد کن. اگر جو حاکم بر محیط سنگین باشد و همه ناراضی یا ناراحت به‌نظر برسند، این یعنی فرهنگ سازمان دچار مشکل است.

4⃣ اگر مستقیما یا تلویحا بگویند که به تو اعتماد ندارند پیشنهاد را رد کن. مثلا بخواهند که فیش حقوقی شغل سابقت را به آنها نشان دهی. چرا باید به کسانی که به تو اعتماد ندارند، اعتماد کنی؟

5⃣ اگر طی فرآیند استخدام با هرگونه بدرفتاری مواجه شدی، پیشنهاد را رد کن. وقتی کارفرما، به تو که قصد استخدامت را دارد احترام نمی‌گذارد، وقتی کارمند شرکت شوی، بیشتر به تو بی‌احترامی خواهد کرد.

6⃣ اگر به تو اجازه ندادند که با همکاران آینده‌ات دیدار کنی، محیط کار را ببینی یا یک کپی از دفترچه راهنمای کارکنان داشته باشی، پیشنهاد را رد کن. دفترچه راهنما شامل اطلاعاتی درباره فرهنگ سازمان، سیاست‌ها، شرایط کار، انتظارات کارفرما و... است.

7⃣ اگر هفته‌ها تو را بی‌خبر گذاشتند و یک روز، ناغافل با تو تماس گرفتند و پیشنهاد شغلی دادند، این یعنی برای تو احترام قائل نیستند وگرنه با تو در تماس می‌ماندند و تو را در تمامی مراحل همراهی می‌کردند .

8⃣ اگر احساس کردی که شغل پیشنهادی، یک شغل واقعی نیست و کارفرما به دنبال کسی است که برای مدت کوتاهی به او مشاوره دهد، پیشنهاد را رد کن. متاسفانه برخی از کارفرمایان برای صرفه‌جویی در هزینه‌ها، به جای مشاور، یک کارمند تمام‌وقت استخدام می‌کنند، چراکه دستمزد مشاور به مراتب بیشتر است.

9⃣ اگر بارها با آنها مصاحبه کرده‌ای و نمی‌گویند که چند مصاحبه دیگر باقی‌مانده، پیشنهاد را رد کن. سازمان‌هایی که به‌درستی مدیریت می‌شوند، نهایتا ۴ بار با یک کاندیدا مصاحبه می‌کنند. برخی از کارفرمایان تنها به دنبال این هستند که از کارجو ایده بگیرند. اگر تعداد مصاحبه‌ها بیش از حد معمول باشد، این یک زنگ خطر است.

🔟 اگر جلسه مصاحبه به درستی مدیریت نشود و مسوول مصاحبه بارها مرتکب اشتباه شود و حتی متوجه اشتباهاتش نشود، بهتر است پیشنهاد را رد کنی.

۱۱. اگر برای مصاحبه به سازمانی رفتی و آنها فراموش کرده بودند که با تو قرار دارند، این نشانه را جدی بگیر. بی‌نظمی یک زنگ خطر جدی است و یعنی در آن سازمان عدم هماهنگی وجود دارد.

گاهی به ندای درونت گوش کن. اگر نسبت به این فرصت شغلی احساس خوبی نداری، به احساست اعتماد کن. نگرشت را تغییر بده و استانداردهای خود را بالا ببر. هرکسی استحقاق تو را ندارد.
منبع: Forbes
دنیای اقتصاد

🆔 @ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#مصاحبه_شغلی #کاریابی