🔰 عدم توازن جهان (Global Imbalances)

خلاصه فصل هشتم کتاب world 3.0
👇👇👇👇👇

◀️ آیا سیاستهای واگذار کردن همه چیز به بازار واقعا ایجاد مشکل می کند یا نه ؟
پاسخ به این پرسش در « عدم تعادل های بین مرزی « نهفته است.

◀️نیمه اول این فصل به عدم تعادل سرمایه ای می پردازد.
نیمه دوم این فصل روی یک عدم تعادل مهم دیگر تمرکز میکند که به جای سرمایه به نیروی کار مربوط میشود.

◀️ با تقسیم کردن بزرگترین بدهی مستقل دنیا به جمعیت آمریکا مشخص میشود که هر آمریکایی حدود 3300 دلار به چین بدهکار است. که مثل این است که هر شهروند چینی 800 دلار به آمریکا قرض داده است.


⁣◀️ در سالیان اخیر عدم تعادل بین تجارت و سرمایه رشد چشمگیری داشته است (نه فقط بین آمریکا و چین). تا جایی که در اواخر 2010 این موضوع سر تیتر اخبار بود و در تعیین محور سیاست جهانی نقش داشت. در نتیجه گردهمایی رهبران گروه G20 در سئول در سال 2010 عمدتا روی محدود کردن این عدم تعادل متمرکز بود و آنها به طور کلی موفق شدند تصمیم بگیرند که این عدم تعادل باید مدیریت شود.

🎯 لینک بقیه فصل های کتاب :
فصل اول : برخورد دیدگاه های جهانی
فصل دوم : نیمه جهانی شدن حال و آینده
فصل سوم : مرزها، تفاوت ها و فاصله ها برای جهانی شدن
فصل چهارم: ارزش آفرینی از طریق گشودن فضا
فصل پنجم : تمرکز جهانی برای جهانی شدن
فصل ششم : پیامدهای خارجی جهانی شدن
فصل هفتم: ریسک های جهانی
🆔 @ECON_BUS

✅ فصل هشتم در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
👇👇👇👇👇👇👇👇
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#جهانی_شدن #اقتصاد_جهانی #نیمه_جهانی_شدن #عدم_توازن_جهانی

🔰 عدم توازن جهان (Global Imbalances)

خلاصه فصل هشتم کتاب world 3.0
👆👆👆👆👆👆

🆔 @ECON_BUS

#جهانی_شدن #اقتصاد_جهانی #نیمه_جهانی_شدن #عدم_توازن_جهانی

شرکت‌هایی که بیش از یک کشور پول دارند!

1️⃣ والمارت: یکی از بزرگ ترین فروشگاه های زنجیره ای جهان که درآمد عملیاتی آن در سال ۲۰۱۷ معادل ۴۸۶ میلیارد دلار بوده است. این درآمد از اقتصاد ششمین اقتصاد بزرگ منطقه یورو یعنی بلژیک با ۴۶۸ میلیارد دلار بیشتر است. اگر والمارت یک کشور بود بیست و چهارمین اقتصاد جهان به شمار می‌رفت.

2️⃣ فولکس واگن: درآمد این خودروساز مشهور آلمانی از تولید ناخالص داخلی شیلی بیشتر است. با وجود شایعه رسوایی خودروهای دیزلی، این خودروساز سال گذشته ۲۷۶ میلیارد دلار درآمد داشت که بیشتر از کل اقتصاد شیلی با ۲۵۰میلیارد دلار ارزش است. فولکس واگن در صورت فرض شدن به عنوان یک کشور، چهل و دومین اقتصاد بزرگ دنیا بود.

3️⃣ اپل: غول بزرگ تکنولوژی آمریکا با درآمد ۲۲۹ میلیارد دلاری خود می‌توانست در صورت کشور بودن در رده چهل و هفتمین اقتصاد بزرگ جهان قرار گیرد. برای مقایسه بهتر است بدانید تولید ناخالص داخلی پرتغال در سال ۲۰۱۶ حدود ۲۰۵ میلیارد دلار بوده است.

4️⃣ آمازون: این شرکت آمریکایی که به سرعت در حال تبدیل شدن به بزرگ ترین شرکت جهان است، سال گذشته ۱۱۷ میلیارد دلار سود کسب کرد که از اقتصاد کویت به ارزش ۱۱۱ میلیارد دلار بیشتر است.

5️⃣ آلفابت: یکی از زیرمجموعه های اصلی شرکت گوگل که سال گذشته با ۱۱۱ میلیارد دلار سودآوری از اقتصاد پرتوریکو بیشتر درآمد کسب کرد. این شرکت می توانست در صورت کشور بودن، پنجاه و نهمین اقتصاد بزرگ جهان به شمار رود.
منبع: ایسنا

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#بانک_مرکزی #اقتصاد_ایران #ارز

🔰 ژاپن به جای چین در جایگاه دومین بازار بزرگ بورس جهان

◀️ به دنبال کاهش ارزش سهام در چین و رسیدن مجموع ارزش سهام بورس این کشور به ۶.۰۹ تریلیون دلار، ژاپن در جایگاه دومین بازار بزرگ سهام جهان قرار گرفت و چین به رتبه سوم تنزل پیدا کرد.

به گزارش کالکو به دنبال سقوط سهام شرکت ها در بورس چین در ۴۸ ساعت گذشته، بورس ژاپن موفق به تصاحب جایگاه دومین بورس بزرگ جهان شد و این عنوان را از چین ربود.

در همین حال اطلاعات بدست آمده از سوی بلومبرگ نشان می دهد که مجموع ارزش سهام در بورس چین به ۶.۰۹ تریلیون دلار کاهش پیدا کرده؛ در حالیکه ارزش شرکت ها در ژاپن ۶.۱۷ تریلیون دلار است.

بر همین اساس، بورس آمریکا با ارزش بیش از ۳۱ تریلیون دلار در جایگاه نخست و بعداز آن ژاپن و چین به ترتیب عنوان دومین و سومین بورس بزرگ جهان را به خود اختصاص می‌دهند.

بازار بورس چین در اواخر سال ۲۰۱۴ میلادی از بازار بورس ژاپن پیش افتاد و در ژوئن ۲۰۱۵ میلادی مجموع ارزش سهام بورس چین با رسیدن به بیش از ۱۰ تریلیون دلار به بالاترین رقم در تاریخ خود رسید.

البته با شروع سال جدید میلادی و بالا گرفتن تنش میان آمریکا و چین که کاهش ارزش یوآن را به دنبال داشت، کاهش ارزش بورس چین را هم در بر گرفت. به گفته برخی از کارشناسان اقتصادی، واگذاری رتبه دوم به ژاپن از سوی چین به جنگ تجاری میان پکن و واشنگتن بر می گردد و شاخص سهام در ژاپن نسبتا در سطح فعلی بیشتر پایدار است؛ اما بازار سرمایه چین از بالاترین رکورد خود در سال جاری میلادی فاصله گرفته است.

سهم یوآن در ماه ژوئن در پرداخت های بین المللی به ۱.۸۱ درصد کاهش پیدا کرد؛ در حالی‌که این رقم برای ماه قبل از آن ۱.۸۸ درصد ثبت شده بود.
منبع: بلومبرگ فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد_جهان #بازار_بورس #ژاپن #چین

تبلیغ کارخانه هوندا، یکی از زیباترین تبلیغ هایی که تاکنون در دنیا ساخته شده است!
این تبلیغ در ۲ دقیقه، پیشرفت های هوندا از صفر تا صد را به تصویر می کشد!
🎯مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل

🆔@ECON_BUS

🔰 عوامل موثر بر انتخاب یک نام برای برند

1️⃣ آغاز و پایان نام با حرف یکسان: این امر باعث سهولت در به یاد آوردن نام می‌شود. مانند اتومبیل نیسان آلتیما، مواد شیمیایی اورتو، و مجله زنان اله.

2️⃣ اضافه کردن یک حرف صدادار به آخر کلمه، تبدیل یک کلمه معمولی به مارک تجاری اختصاصی: مانند لیریکا نام دارویی که برای درمان بیماری‌های روانی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

3️⃣ پایان نام با حرف “a”: حرف “a” باعث می‌شود که نام صمیمیانه به نظر رسد. مانند هیومنا.

4️⃣ پایان نام با سیلاب “va” مخصوصاً اگر علامت تجاری نیازمند به داشتن احساسی بین المللی باشد:“va” در زبان لاتین یعنی حرکت به جلو. مانند: کامپیوتر شخصی آپتیوا متعلق به شرکت IBM و دوربین فوری کاپتیوا متعلق به شرکت پولاروید.

4️⃣ آغاز نام با حروف “ch“: شروع علامت تجاری با حروف”ch”باعث به یاد آوردن کلماتی آشنا مانند کلیسا (church)، موسسه خیریه (charity)، خوشحالی (cheerfulness) و بچه‌ها (children) می‌شود. بنابراین باعث به یاد آوردن احساس لذت، خوبی و کمال می‌شود. مانند چیریس (cheerious).

5️⃣ به پایان رساندن نام با حروف صدادار “o” مخصوصاً اگر می‌خواهید مارک مورد توجه مردان قرار گیرد: کلماتی که به حروف صدادار “o”ختم می‌شوند بیشتر مردانه به نظر می‌رسند. مانند ترانو که نام وسیله نقلیه عمومی اسپرت چهار در نیسان می‌باشد.

6️⃣ آغاز نام علامت تجاری با حروف “Q” یا “J”: این حروف باعث می‌شوند تصور کنیم که علامت تجاری مربوط به محصول خاصی است. مانند کیو ۴۵ اینفنیتی و اتومبیل‌‌های خط تولید جی سی.
آغاز نام با حروف “se” مخصوصاً اگر می‌خواهید مارک جذاب به نظر برسد.

7️⃣ قرار دادن حروف “Z” در نام: حرف “Z” بیانگر تکنولوژی پیشرفته، کشف علمی یا عملکرد عالی می‌باشد. مثل زانتاک نام یک داروی ضد زخم.

8️⃣ استفاده از تنها یک سیلاب و سه یا چهار حروف: نامهای کوتاهتر مانند مواد شوینده فاب، و تاید را به راحتی می‌توان به یاد آورد. گرچه دلانو اضافه می‌کند که یک نام با چند سیلاب و با ۹ حرف یا بیشتر مانند پرایمریکا یا مایکروسافت می‌توانند در بردارنده قدرت و اهمیت باشند.

9️⃣ ترکیب دو کلمه: به عنوان مثال نام فدکس بهتر از فدرال اکسپرس است.

🔟 استفاده از نامی که شبیه به نام عمومی محصول باشد: مانند دوراسل برای باطری و زیپلاک برای یک کیف پلاستیکی.

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

برای آشنایی بیشتر با انتخاب نام برند می توانید به لینک زیر مراجعه نمائید:
🌐 https://bit.ly/2zogT2r

#برند #نام_برند

منبع: مشاوران بین المللی کسب و کار IBC

🔰 در یک سرمایه داری بی ترمز حد آزادی افراد کجاست؟

◀️ "ما در جامعه پیچیده و درهم تنیده ای زندگی می کنیم؛ هر یک از ما همواره تحت تاثیر اتفاق هایی است که شاید کیلومترها دورتر از ما برای مردمانی رخ داده باشد که حتی اسمشان را هم نشنیده ایم؛ در چنین جامعه ای چطور می توانیم از این سخن بگوییم که هر کس آزاد است راه خودش را برود و روش خودش را برگزیند؟

◀️ پاسخ این پرسش در یک مفهوم اساسی نهفته است: "حقوق مالکیت". اگر فرض کنیم که هر کس مالک بدن خود است و همچنین می تواند با "ساختن یک چیز" یا "انتقال مالکیت چیزی از طرف دیگران"، مالک و صاحب آنها شود، می توان به صورت رسمی قلمرو آن آزادی را تعیین کرد.

◀️ اجبار زمانی رخ می دهد که کسی به زور جلوی استفاده من از دارایی ها و داشته هایم را بگیرد و البته این استفاده من از دارایی هایم باعث نقض حق مالکیت او بر داشته هایش نشود. کسی که جلوی هرویین کشیدن من را می گیرد، آزادی من را نقض کرده است، ولی در مورد کسی که می خواهد جلوی شلیک من به خودش را بگیرد چنین نیست [زیرا در اینجا آزادی من به نقض مالکیت او بر اصلی ترین دارایی اش یعنی بدنش می انجامد]."
✍🏻 برگرفته از کتاب ماشین افزار آزادی؛ دیوید فریدمن.
منبع: اکونومیست فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد #آزادی_اقتصادی #سرمایه_گذاری

🔰بهینه‌سازی محلی، ناکارایی سراسری

◀️ داشتیم از جایی بر می‌گشتیم و طبق پیش‌بینی گوگل‌مپ قرار بود مسیر باز باشد ولی جایی در اتوبان در یک ترافیک سنگینی افتادیم که شاید نزدیک سی دقیقه به زمان سفر اضافه کرد. سر یک چراغ ترافیک اصلی اتوبان، عده‌ای از آتش‌نشانان یکی از شهرهای ریز سر راه چکمه‌های‌شان را دست گرفته بودند و از ماشین‌های پشت چراغ قرمز برای کمک به یک پروژه مفید محلی پول جمع می‌کردند.

◀️ در مورد جهت علیت نمی‌توان قاطعانه قضاوت کرد ولی مسیر سفر درست بعد از آن چراغ قرمز کاملا باز شد و با سرعت بقیه سفر را ادامه دادیم و چون ساختار جاده‌ هم قبل و بعد گره ترافیک تغییر خاصی نداشت می‌شد حدس زد که عامل ترافیک، همین کمپین پول جمع کردن - با کند کردن سرعت حرکت ماشین‌ها در زمان سبز شدن چراغ - بود. می‌دانیم که ترافیک سیستم پیچیده (Complex System) است و گاهی یک ضربه کوچک به یک گره می‌‌تواند باعث اختلالات جدی در زمان سفر شود.

◀️ نمی‌دانم دوستان آتش‌نشان آخر روز چه قدر پول جمع کردند، ولی اگر حدس من درست بوده باشد و عامل ترافیک آن‌ها بوده باشند ، هزاران هزار ماشینی -که اکثر پرسرنشین بودند و غروب یک روز شلوغ به منزل بر می‌گشتند- را نزدیک سی دقیقه معطل کردند. اگر هزینه فرصت زمان مسافران این ماشین‌‌ها را حساب کنیم شاید صدها برابر عایدی آن کمپین هزینه پنهان به جامعه تحمیل شده بود.

خلاصه این‌که گاهی یک کار خیر وقتی جای غلط سیستم قرار می‌گیرد، ده‌ها برابر هزینه جدید و مرده* جای دیگری تحمیل می کند. به زبان OR، گاهی بهینه‌سازی محلی یک جای سیستم ممکن است در کل باعث تحمیل هزینه‌های بسیار سنگین به کل سیستم شود.

*‌ هزینه مرده یعنی این: از دید اقتصادی پول کمک به آتش‌نشانی محلی فقط یک «بازتوزیع» از یک مصرف به مصرف دیگر است و در سطح کل جامعه ارزش جدیدی خلق نکرده (مثلا به جای این که صرف کمک به مدرسه شود صرف کمک به آتش‌نشانی شده است). ولی معطلی در ترافیک هزینه مرده‌ اضافه‌ و واقعی بوده که جایی منجر به خلق ارزش جدیدی نشده است و فقط منابع جامعه را هدر داده است. از این جهت مثلا با هزینه‌/زحمتی که باعث یک خروجی مفید جدید - مثل پاکسازی محیط‌زیست یا آموزش دادن بچه‌ها یا غذا دادن به سالمندان و الخ - می شود فرق دارد.
✍️حامد قدوسی
منبع: اکونومیست فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#ترافیک #کارایی #بهینه_سازی

⁣🔰 پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✳️ کتاب اقیانوس آبی
✍🏻پروفسور چان کیم - دکتر رن مابورن

◀️ فرض کنید که بازار جهانی از دو دسته اقیانوس تشکیل شده است: اقیانوس های آبی و اقیانوس قرمز. اقیانوس های قرمز معرف کلیه صنایعی هستند که امروزه وجود دارند. اقیانوس های قرمز فضاهای شناخته شده بازار هستند. اقیانوس های آبی کلیه صنایعی هستند که در حال حاضر وجود ندارند. اینها فضاهای شناخته نشده در بازار می باشند.

❌ در اقیانوس های قرمز محدودیت ها و حد و مرز های صنایع تعریف شده و مورد پذیرش واقع گردیده اند و همچنین قوانین بازی رقابت مشخص هستند. در اقیانوس های قرمز شرکت ها سعی می‌کنند تا به عملکرد بهتری نسبت به رقبا دست یافته، تا بدین ترتیب سهم بیشتری از تقاضای بازار را از آن خود کنند. از آنجایی که اقیانوس های قرمز پر جمعیت اند، (منظور صنایعی است که در آن رقابت زیادی وجود دارد) احتمال سودآوری و رشد در آنها کم می باشد. در اقیانوس های قرمز رقامت کشنده میان شرکت‌ها آب اقیانوس را قرمز و خون آلود کرده است

✅ در عوض از اقیانوس های آبی هیچ بهره برداری صورت نگرفته است و هیچ رقیبی در آنها وجود ندارد، بنابراین در اقیانوس های آبی پتانسیل بالایی برای رشد و سودآوری وجود دارد داشته و تقاضای بالقوه بالایی برای محصولات و خدمات این اقیانوس ها وجود دارد. اقیانوس آبی خود می‌تواند قوانین و حد و مرز های صنعت را مشخص کند. اگرچه تعدادی از اقیانوس های آبی وجود دارند که فراسوی حد و مرزهای سرمایه فعلی آفریده شده اند، اما اغلب آنها در داخل همین اقیانوس های قرمز و از طریق توسعه حد و مرز های صنایع فعلی خلق گردیده اند. در اقیانوس های آبی رقابت بی‌معنا است، زیرا قوانین بازی هنوز تنظیم و تدوین نشده اند.

🆔 @ECON_BUS

🎯 اصل کتاب و خلاصه ترجمه کتاب "اقیانوس آبی" را در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" دانلود نمائید:
👇👇👇👇👇👇👇👇

https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#معرفی_کتاب #پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریت #استراتژی

خلاصه کتاب های دیگر:
- کتاب "BLUR (مديريت در ابهام"

- کتاب "بیندیشید و ثروتمند شوید "

-کتاب "چه کسي مي گويد فيل ها نمي توانند برقصند"

-کتاب "چگونه چون يك مدير عالي بينديشيم "

-کتاب "13 اشتباه مهلك مديران و طريقه اجتناب از آنها "

- کتاب " مشتري در جايگاه شريك "

- کتاب "تمایز و نابودی"

🔰 پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✳️ خلاصه کتاب اقیانوس آبی
✍🏻پروفسور چان کیم - دکتر رن مابورن
👆👆👆👆👆👆

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

#معرفی_کتاب #پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریتی

🔰 پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✳️ اصل کتاب اقیانوس آبی
✍🏻پروفسور چان کیم - دکتر رن مابورن
👆👆👆👆👆👆

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

#معرفی_کتاب #پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریتی

تیزر تبلیغاتی دیدنی و فوق العاده‌ی شرکت NIKE برای رونمایی از کفش جدید NIKE
با حضور تعدادی از ستارگان دنیای فوتبال

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

🔰 دخل و خرج شهری‌ها ۲ برابر روستایی‌ها
نیمی از درآمد خانوار شهری‌ «متفرقه» است!
‌
منبع: تجارت نیوز

🎯 "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل"
🆔 @ECON_BUS

✳️ آمازون دومین شرکت تریلیون دلاری آمریکا می‌شود؟

◀️ طبق ادعای موسسه «دی.ای دیویدسون»، در حال حاضر یک بازار ۲ تریلیون دلاری وجود دارد که آمازون فرصت در اختیار گرفتن آن را دارد، بگیرد.

◀️ بازار «پمپ بنزین‌ها» و «خدمات سفر» در حال حاضر بین ۸ تا ۱۰ بازار تریلیون دلاری در سراسر دنیا وجود دارند که آمازون می‌تواند به آنها ورود کند.

◀️ در صورت ورود آمازون به این بخش، این شرکت می‌تواند در یک دوره ۱۲ تا ۱۸ ماه، ارزش شرکت خود را به ازای هر سهم ۲۲۰۰ دلار افزایش دهد و به سود تریلیون دلاری در این بخش دست پیدا کند.
منبع: اکونومیست فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#آمازون #شرکت_های_آمریکایی

‍‍ ‍‍ 🔰 زیر آستانۀ حسی، یک واقعیت یا افسانه

◀️ ترس اولیه از تبلیغ زیر آستانۀ حسی از عملکرد یکی از صاحبان سینما در ایالات متحده ناشی شد و این هنگامی بود که او در خلال نمایش فیلم دو عبارت "کوکاکولا بنوشید" و "ذرت بو داده بخورید" را با چنان سرعتی بر روی پرده می افکند که هیچ کس آگاهانه از آنچه روی می داد مطلع نمی شد. پس از آن وی گزارش داد که فروش کوکاکولا و ذرت بو داده به شدت افزایش یافته است. این عمل موجب چنان ترسی شد که بلافاصله قانون گذاران برای ممنوع کردن زیر آستانۀ حسی دست به کار شدند.
🆔 @ECON_BUS
◀️ ادعاهای مطرح شده درباره یادگیری نیمه هشیار دارای هسته ای از حقیقت بود، چون ما قادریم بدون هشیاری کامل یادگیری کنیم. تبلیغ، غالبأ کار خود را بدون اینکه ما بتوانیم فراگرد آن را ردیابی کنیم، انجام می دهد. در اینجا نیازی نیست که تصاویر زیر آستانه حسی بر پرده های سینما یا صفحات تلویزیون به نمایش درآیند. فراگرد به شکلی طبیعی روی می دهد. هیچ شکی وجود ندارد که ما می توانیم بی آنکه آگاه شویم، تأثیر بپذیریم. در این خصوص لزومأ چیزی یگانه یا شیطانی یا دستکاری کننده وجود ندارد. صرفأ این که ما می توانیم بدون آگاهی کامل یادگیری کنیم، به آن معنا نیست که تبلیغ به شکل یک دستکاری جمعی بر ما عمل می کند.
🆔 @ECON_BUS
◀️ مفهوم تبلیغ زیر آستانۀ حسی بر پایۀ تصوری از آستانه شکل گرفته بود. زیر آستانۀ حسی یعنی "پایین تر از آستانه". این سطح نقطه ای ثابت است که در پایین تر از آن آگاهی امتداد ندارد. اگر کلمه ای برای مدت 50 هزارم ثانیه بر روی پرده تابانده شود، ما از وجود آن آگاه نخواهیم شد. اگر زمان نمایش افزایش یابد، در نقطه ای معین، کلمه از آستانه می گذرد و وارد حیطۀ آگاهی هشیارانه ما می شود. فرض بر این بود که تبلیغ زیر آستانۀ حسی باید درست در جایی زیرِ آستانۀ آگاهی قرار داشته باشد. اگر بیش از اندازه از آستانه پایین تر باشد نمی تواند عمل کند. نظریه بر این منوال بود که محرک دیداری باید به اندازۀ کافی طولانی باشد تا مخاطبان بتوانند پیام را ثبت کنند، ولی آنقدر طولانی نباشد که افراد از آن آگاهی یابند. از آن زمان تاکنون تحقیقات نشان داده اند که هیچ آستانۀ مطلقی وجود ندارد که در زیر آن ما همواره نسبت به چیزی ناهشیار باشیم و در بالای آن همواره نسبت به آن هشیار باشیم. برای مثال هنگاهی که گرسنه ایم، کلمات مربوط به غذا را در مقایسه با کلمات نامربوط به آن، در مدت زمان بسیار کوتاه تری تشخیص می دهیم. آستانه برای چنین کلماتی، هنگامی که گرسنه ایم پایین تر، و هنگامی که تازه غذا خورده ایم بالاتر است. به همبن ترتیب آستانه ها در یک شخص واحد از روزی به روز دیگر و از ساعتی به ساعت دیگر تغییر می کنند. این امر بعضأ به خاطر آن است که ما در برخی مواقع گوش به زنگ تر از سایر مواقع هستیم. آستانه ها همچنین در اثر خستگی، بی خوابی یا مصرف مواد مخدر نظیر الکل و کافئین تغییر می کنند و نیز از فردی به فرد دیگر متغیرند.
🆔 @ECON_BUS
◀️ بنابراین برای یک تبلیغ کننده غیر ممکن به نظر می رسد که پیام خود را دقیقأ در نقطۀ زیرِ آستانۀ حسی و یا درست در لب مرز آستانه تنظیم کند. اکنون روان شناسان، آستانۀ آگاهی را به جای مفاهیم مطلق ، بر اساس احتمالات تعریف می کنند- به عنوان سطحی از در معرض قرارگیری که آزمون شونده را قادر سازد تا در آزمایش های متعدد، یک کلمه را در بیش از 50 درصد از موارد ادراک کند. برای ادراک همه موارد، یک پیام باید در یک زمان نسبتأ طولانی به فرد عرضه شود. اما از آنجا که این کار پیام را بالاتر از آستانۀ تعداد زیادی از افراد قرار می دهد، دیگر نمی توان آن را زیر آستانۀ حسی خواند. بنابراین، تبلیغ زیر آستانۀ حسی آنطور که تعریف شد، یک افسانه است.

✅ در مدرسه کسب و کار و اقتصاد بین الملل با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

🔰انصاف بازاری
چرا اخلاق و انصاف در بازار کمرنگ شده است؟

◀️ سال 60 دیپلم گرفتم و شوق دانشگاه را داشتم اما انقلاب فرهنگی باعث توقف فعالیت دانشگاه‌ها شد.برخی دوستان توصیه کردند تا دانشگاه‌ها دوباره آغاز به کار کنند، بهتر است به کاری مشغول شوی. اولین جایی که به ذهنم ‌رسید حجره مرحوم پدرم بود اما راستش ترجیح دادم کاری مستقل از ایشان دست و پا کنم.
پدرم ساختمان چند طبقه‌ای در میدان ژاندارمری کرمان داشتند كه قبل از تولد من ساخته بودند. من و برادرم به ذهنمان رسید با برداشتن برخی دیوارها و ایجاد چند تغییر می‌توان آنجا را به یك فضای تجاری خوب تبدیل كرد. از پدر اجازه گرفتیم و چند مغازه احداث کردیم. وقتی مغازه‌ها آماده شد تصمیم گرفتیم دو مغازه را به فروش وسایل کودک اختصاص دهیم. آن روزها به گمانم چنین فروشگاهی در کرمان دایر نبود و پیش خودمان گفتیم احتمال موفقیت این کار زیاد است.
پیش مرحوم پدرم رفتیم تا اجازه بگیریم. پذیرفتند اما گفتند مغازه را به شرطی می‌دهم که کرایه‌اش را بپردازید. راستش متعجب شدیم و اعتراض کردیم.
گفتند؛ هر چیزی حساب و کتاب خودش را دارد،درست نیست مغازه را رایگان در اختیارتان بگذارم و سهمی به خواهر و برادرانتان ندهم. می‌دانستیم چانه زنی بی‌فایده است و این جزو اصول ایشان است و از تصمیم خود منصرف نمی‌شوند.پرسیدم چقدر باید اجاره بدهیم؟ گفتند: بابت دو باب مغازه باید دو هزار تومان در ماه بپردازید. پذیرفتیم و شروع به کار کردیم.
یک ساعت فروشی و مدتی بعد فروشگاه لوازم خانگی و بعدها فروشگاه شیشه و کریستال هم کنار مغازه ما شروع به کار کردند.
کم کم کاسبی‌مان رونق گرفت اما کسب و کار ساعت فروش خوب نمی‌چرخید.
یک روز پدرم و ساعت فروش را مشغول صحبت دیدم. پدرم که رفتند،ساعت فروش خوشحال و خندان آمد و شروع کرد به تعریف و تمجید از پدرم. گفت: برای پدرت توضیح دادم که شرایطم سخت است و احتمالا ناچار شوم مغازه را تعطیل کنم.پدرت گفتند؛ لازم نیست این کار را بکنی، چندماهی کم تر کرایه بده تا وضعت بهتر شود.
ته دلم زرنگی‌اش را تحسین کردم و دوباره یاد سخت گیری پدرم افتادم.انتظار داشتم از من اجاره نگیرند تا کمی شرایطم بهتر شود.
چند روزی گذشت تا این که پدرم را دیدم.گفتم؛ شنیدم اجاره مغازه همسایه را کم کرده‌اید.چه می شود اگر اجاره من را هم کم کنید؟
گفتند نه، اجاره شما همان دو هزار تومان است.
گفتم چه دلیلی دارد؟ مگر من پسر شما نیستم؟ چرا اجاره ساعت فروش را کم کردید اما حاضر نیستید اجاره من را کم کنید؟
به صراحت گفتند؛ اگر نمی‌خواهی و به دردت نمی‌خورد مغازه را خالی کن، برایش مشتری دارم. گفتم؛ اگر با این قیمت‌ها اجاره می‌کنند چرا از ساعت فروش این مبلغ را نمی‌گیرید؟ گفتند؛ اگر اینقدر ناراحتی که داری علیه همسایه ات صحبت می‌کنی، بنشین تا برایت توضیح دهم.
دقیقا به خاطر دارم ؛ آن شب برای این‌که بگویند در بازار، همسایه باید هوای همسایه‌اش را داشته باشد، خاطره‌ای از مادرم تعریف کردند.
گفتند؛قدیم‌ها در راسته بازار، دو حجره روبروی هم بودند که هردو پارچه می‌فروختند. معروف بود که این دو، مشتریان خود را به همدیگر تعارف می‌کنند. یعنی اگر یکی از آنها می‎دید همچراغی‌اش فروش کمتری داشته،مشتریانش را به سمت او می‌فرستاد. یک بار مادرتان برای خرید پارچه به یکی از این دو پارچه فروش مراجعه می‌کند،پارچه‌ای را انتخاب کرده و از فروشنده می‌خواهند چند متر قیچی کند. بزاز که می‌داند همچراغی‌اش امروز کمتر مشتری داشته،مادرتان را به حجره او می‌فرستند. مادرتان می‌گویند شما که از همین پارچه دارید چرا باید از مغازه روبه‌رو بگیرم؟ مرد بزاز می‌گوید؛ حقیقت این است که همچراغم از صبح تا الان فروش کمی داشته اما من به قدر روزی‌ام فروخته‌ام. به این ترتب مادرتان به حجره رو به رو مراجعه می‌‍‌کند و از او پارچه می‌خرد.
آن روز مرحوم پدرم من را به این دلیل که به همچراغم حسادت کردم، شماتت کردند. خواستند بگویند رعایت همچراغی و هم صنفی و از همه مهم‌تر منصفانه عمل کردن در بازار یک اصل خدشه ناپذیر است.اینها نشانه این است که بازاریان قدیم خیلی به اخلاق کسب وکار پایبند بودند.
اعتقاد داشتند باید هوای همچراغ و همکار را داشت و باید دسته‌جمعی پیشرفت کرد. اعتقاد جدی داشتند که بازاری که در آن اخلاق و انصاف رعایت شود، با خیر و برکت‌تر است. این روزها حتما این جمله را زیاد شنیده‌اید که می‌گویند؛ پول‌ها خیر و برکت ندارد. قطعا اگر این جمله را به یک بازاری قدیمی مثل پدرم بگویید، خواهد گفت؛ بی‌برکتی پول، نتیجه پشت کردن بازاری به اخلاق و انصاف است.

✍🏻 محسن جلال پور


🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#مدیریت_اخلاقی #بازاریابی_اخلاقی

⁠⁣🔰 طراحی ipad برای نابینایان


◀ به تازگی آیپدهایی طراحی شده است که با ایجاد حباب بر روی اسکرین سطحی بافتی را تولید می کند.

پیکسل های قابل لمس در این صفحه ها می توانند تداعی گر خط بریل باشند که به راحتی توسط افراد نابینا قابل خوانش است.

فایل های متنی از سراسر وب و همچنین فلش مموری ها توسط این سیستم به حروف بریل تبدیل می شوند.

گفتنی است این دستگاه شگفت انگیز همچنین قابلیت تولید اشکال و نقشه های برجسته را برای نابینایان فراهم می کند.

منبع: بلومبرگ فارسی

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل


#تکنولوژی

‍‍ ‍‍ 🔰 خلاصه پرفروشترین کتاب های مدیریتی جهان

✅ کتاب "BLUR (مديريت در ابهام)"


سرعت و حجم تغييرات پرده اي از ابهام بر رويدادها کشيده است ، تاجايي که همه ما پديده ابهام همه جانبه اي را تجربه مي کنيم. درنظام اقتصادي ابهام آميز ، يك کسب و کار موفق ، کسب و کاري است که نه ثبات دارد و نه درهيچ لحظه اي از زمان از موقعيت شفافي برخوردار است. رمز بقا در چنين اقتصادي ، هوشياري نسبت به عوامل "پديده ابهام" و يافتن راه در اين گردباد عظيم است.
گردباد عظيم ابهام ، حاصل سه خصوصيات عصر اطلاعات يعني سرعت ، همبستگي و عناصر غيرفيزيكي يا نامشهود مانند اطلاعات و ارتباطات است. اين خصوصيات سه گانه تمامي چارچوبهاي فكري ما را از سازمان ها و کسب و کارها در هاله اي از ابهام فرو مي برد و ما را وادار مي کند تا در شناخت خود از پديده هاي اطرافمان تجديدنظرکنيم.
کتاب حاضر سه مولفه اصلي ابهام در نظام اقتصادي امروز را ابهام در خواسته ها یا نيازهاي مشتريان ، ابهام در عملكرد يا جوابگويي به نيازها و ابهام در منابع اقتصادي مي داند.


فایل خلاصه کتاب:
👇👇👇👇👇👇👇👇

🆔 @ECON_BUS

✅ در "مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل" با ما همراه باشید:
https://t.iss.one/ECON_BUS

#پرفروش_ترین_کتاب_های_مدیریت #کتاب_های_مدیریت #موفقیت #اقتصاد #مدیریت

🔰" نه" چینی به کالای آمریکایی

◀️در یک نظرسنجی از مردم شهرهای پکن و شانگهای چین درباره نگرانی‌ آنها درخصوص «جنگ تجاری» چین و آمریکا سوال شد .

مهم‌ترین یافته نتایج این نظرسنجی تصمیم مردم چین به تحریم‌ کالاهای تولید آمریکا است: ۲۸ درصد از مشارکت‌کنندگان نظرسنجی می‌گویند تصمیم دارند خرید کالاهای آمریکایی را متوقف کنند، برخی دیگر می‌گویند تاکنون هر کالایی که تولید آمریکا بوده را تحریم‌ کرده‌اند، و سایرین نیز می‌گویند به خرید کالاهای آمریکایی ادامه خواهند داد گرچه ممکن است در آینده تصمیم آنها تغییر کند.

اگر این گروه را نماینده‌ای از کل جامعه چین در نظر بگیریم و اگر گفته‌های این گروه به عمل تبدیل شود، باید شاهد ضربه به فروش تولیدات آمریکایی در دومین اقتصاد بزرگ دنیا باشیم.
منبع: اقتصادنیوز

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد_جهانی #جنگ_تجاری #چین #آمریکا

🔰 رده‌بندی 10 کشور و 10 شهر برتر جهان برای جذب، نگهداری و رشد استعدادها

🆔@ECON_BUS

🎯 مدرسه اقتصاد و کسب و کار بین الملل
https://t.iss.one/joinchat/AAAAAEbqk6_tkRht8hW2dQ

#اقتصاد #نیروی_انسانی #جذب_اس