Так, у меня есть жемчужина -- фундаментальное исследование подростков и их взаимоотношений с окружающими на 100 страниц. Название тоже многообещающее — «Подростки 360»

Короткого саммари не будет потому что информации много. От банальных ответов о времяпрепровождении до выяснения глубинных причин этих ответов и рефлексии.

Что в файле:
✅ Оценка благополучия подростков в РФ, их планы на будущее, страхи, поведение в Интернете, некоторые идеи о том, как принимаются решения.
✅ Результаты опроса по детско-родительским отношениям, их проблемам и решениям
✅ Результаты опроса по отношениям педагог-подросток, их проблемам и решениям
✅ И в целом про роль взрослых в жизни подростков

Собираю кеки

Ставьте лайки, если это и ваш инсайт тоже:

Иногда я думаю, что если бы в подростковом возрасте я чувствовала уверенность в себе, то моя жизнь раньше бы вышла на зачетный уровень.

🪄Представьте, вам 16 и вы всем чертовски нравитесь: друзья смеются над вашими классными шутками, учителя в восторге от обсуждения предмета, в аккаунтах соцсетей подписчики неистово ставят лайки

Как помочь тинейджеру справиться с неуверенностью — дать навыки, которые ценны в подростковом обществе:
👩🏻‍🏫 самопрезентация
👩🏻‍🏫 контентмейкинг
😈 остроумие

Вот два залипательных курса для подростков от Ателье (издательство Самокат), которые натренирует эти навыки:

Античтение, где участник:
•переборет страх публичных выступлений
•создаст собственные юмористические ёнкомы (манга ❗️😻)
•поймёт, как управлять вниманием зрителя и научится находить главные триггеры шуток 
•овладеет принципами написания шуток 
•научится через литературу выражать свою позицию к событиям из повседневности
•научится искать смешное и парадоксальное в повседневном 

Аудиотеатр, где участник:
•научится навыкам выразительной речи и произношения; 
•станет более раскрепощенными с помощью специальных упражнений и техник; 
•научится вникать в идею литературного текста и выражать эту идею по средством аудио;
•научится логически разбирать стихотворения (речитатива); 
•научится пользоваться навыками актерского мастерства в повседневной жизни. 

Курсы стартуют 8 и 15 ноября (соответственно). Самое время занять местечко!

Шок-контент: Ведущий аналитический центр Pew Research Center объявил, что прекратит использовать термины поколений, такие как «зумеры», «бумеры» и тд. для описания различных когорт общества.

Мы (маркетологи, журналисты, исследователи и просто родители) настолько привыкли мыслить поколенческими шаблонами, что идея отказаться от них звучит неожиданно. Наверное, после такой новости я, как лютый «585 золотой» должна срочно заявить о распродаже чего-нибудь закрытии канала. Но давайте разбираться.

Ким Паркер, директор The Pew Research Center по социальным и демографическим тенденциям, объяснила причину отказа:
«Типичное поколение охватывает от 15 до 18 лет. Как указывают многие критики исследований поколений, существует большое разнообразие мыслей, опыта и поведения внутри каждого из поколений».

Кроме того, исследовательское агентство подчеркивает перегретость темы и количество дичи, которая подается под соусом «исследования». И как трендсеттеры PEW принимает вот такое строгое решение. Но.

«Пока у нас есть массовый маркетинг, необходимо будет где-то провести произвольные границы, чтобы попытаться найти общие черты среди больших групп люде», - говорит Том Дэвис, стратегический директор Руфус. «Вопрос, который мы должны задать себе, заключается в том, является ли определение нижнего и верхнего возрастных пределов лучшим способом определить нашу потенциальную категорию покупателей (спойлер: нет, это не так). Да, возраст играет определенную роль в нашем поведении и интересах, но такие вещи, как социальный контекст, культурный фон и предыдущий опыт, гораздо важнее».

«Мы будем проводить анализ поколений только тогда, когда у нас есть исторические данные, которые позволяют нам сравнивать поколения на аналогичных этапах жизни». То есть, некорректно говорить о том, что 18-летние зумеры отличаются от 64-летних бумеров. Само собой, они находятся на разных жизненных этапах. Правильно сравнивать нынешнюю молодежь с предыдущей, при наличии точных данных о молодежи предыдущего исторического периода. А они бывают редко.

Я, как исследователь и просто любопытный до будущего человек, соглашусь с коллегами из PEW: по сути это не упразднение теории поколений, а ответ на объективную критику - изменение/ уточнение подхода к изучение трендов новых людей.

Я, как маркетолог, тоже соглашусь. Все, кто хоть раз работал с большими данными и пытался отыскать клиентские пути в компаниях, которые предлагают множество продуктов и услуг, знаю, что современные customer journey map почти невозможно свести к нескольким пользовательским сценариям и разделить их строго на возраста. Большую роль играет доход и окружение, образованность, доступность технологий и политические реалии. Теория поколений как маркетинговый инструмент работает как топор: если нет других данных, то это лучше чем ничего. Намного эффективнее работа через анализ Big Data и построение AI-моделей.

На днях прочитала новость, о том, что очередному тиктокеру выписали повестку в аэропорту по пути на собственный сольник.

Вот лох, казалось бы, да? А это @xoxoliday XOLIDAYBOY. И я такая думаю: что-то не слышала о таком чечике. Не то, чтобы я всех знаю. Скажем так: мне интересно исследовать феномен тиктокеров-артистов и то, как они набирают популярность вне известной соц.сетки.

И вот почти с академической точностью изучив творчество молодого артиста, я подумала, что нужно поделиться этим с миром.

Я прослушала 🎶В-С-Е🎶 его синглы и это правда прикольно: такой широкий диапазон и количество стилей, в которые умеет господин тиктокер впечатляет. От человека, раскрутившегося в ТТ ты ожидаешь либо отсутствие слуха и голоса как у Милохина, либо «жопа джуси» Инстасамки. А тут и отсылки к поп-культуре и хитам Арбениной, и переосмысление классической литературы и пародии на Моргенштерна (кстати, смешно). Пацан вообще очень круто умеет миксовать несовместимые вещи и создавать из них яркие образы.

Чтобы прочувствовать о чем я говорю, попробуйте прослушать и сравнить несколько треков:
«Мармеладный дом»
«Компас»
«FIGARO»
«Любовь и Роботы»

Визуальный образ XOLIDAYBOY прям очень непонятный пока: человека колбасит от короля Рок-н-Ролла Элвиса Пресли до потенциальной квир-королевы. Вероятно, он ищет свою жирненькую нишу. Но какой ценой? Думаю скучно не будет точно. Я бы последила.

В финале поста хотела дать ссылку на какое-нибудь интервью, но ртом поет он интереснее чем говорит. Так что, просто послушайте 🎭

В самое кокоро 💘 #сленг

Я досмотрела «Атаку титанов». Точнее дорыдала. И нахожусь в глубоком восхищение от того, каким сложным и прекрасным произведением может быть «мальчуковое» аниме. Как много там глубины и контекстов, и современной повестки. Но финал, как мне показалось скорее по Блоку (это я так вуалирую спойлер, кто понял тот понял). И вот тут ЭКСМО хорошо написали почему же стоит посмотреть «Атаку титанов» всем.