Как и обещали в нашем видеочате, делимся несколькими полезными ссылками и материалами, которые упоминали во время беседы:

Ссылки на формы питчинга редакциям стримингов:

Яндекс Музыка
VK Музыка
Звук (в приложении)
Spotify (в приложении)
Bandcamp

Поддержка Яндекс Музыки

Вебинар Артёма Атанесяна "Стратегия артиста: зачем она нужна и как ее составить"

Объясняем, как использовать видеошоты на Яндекс Музыке

Брутто Каспийский рассказывает, как ему помогает страничка артиста на BandLink

Также мы будем рады вашим отзывам о прошедшем видеочате и предложениям по нашим будущим эфирам. Пишите!

#полезное

Сегодня у нас в гостях Юля Склярова — человек, ответственный за гору стильных снимков ваших любимых артистов, а также — за обложку последнего альбома Boulevard Depo «Сертоловский токсик», которая заодно превратилась и в классный кейс наружной рекламы к релизу самого альбома.

Юля рассказала нам о том, как подходит к работе с артистами, в чём главный кайф работы с музыкантами и на какие мелочи нужно обращать внимание при создании обложек релизов. Читайте её реплику ниже и рассказывайте, на что опираетесь вы, когда нужно придумать обложку для следующего сингла!

📸 🏙 «Важно не игнорить психологию восприятия, а добиваться, чтобы картинка впечаталась в память. И не важно, хочет этого зритель или нет»

Юля Склярова — о том, как работать с артистами и продумывать обложки их релизов:

«Артисты всегда приходят с разными задачами. Бывает, когда нужна база (промо на площадки/афиши), и тогда излишний креатив не нужен, но, несмотря на это, отдельные мелочи я стараюсь интегрировать и туда. Бывает, приходят с конкретным запросом концепта под сингл/альбом — тогда уже я включаюсь как автор визуальной идеи, и мы вместе с артистом докручиваем её до оптимального результата.

Кайф работы с музыкантами — в том, что обложка живёт не 24 часа, как сторис. Она на экранах телефонов как минимум у всей аудитории музыканта. Она существует годами и в ленте точно не потеряется. Основная сложность: всегда есть вероятность того, что в какой-то момент всё могут отменить или решить, что весь отснятый материал не подходит (поменялась концепция / артист почувствовал, что это «не то», и так далее).

Как я готовлюсь к съёмке? Из базовых действий: выбираю технику, которая подойдёт под задачу, и думаю, что надеть. Потому что бывают съёмки, в которых ты находишься в исключительно дурацких позах и преимущественно на полу в поиске лучшего ракурса, а бывает, неподвижно сидишь за плейбеком со штативом несколько часов.

А ещё у артистов часто есть собственный публичный образ, и поэтому я смотрю какие-то общие факты о человеке, с которым планируется съёмка, чтобы не создавать о нём искажённое мнение через призму СМИ, так как личное впечатление я смогу сформировать в процессе работы.

В случае с обложкой Boulevard Depo «Сертоловский токсик» мы хотели сделать что-то ироничное в симбиозе с искажением форм. Получилось «всё лицо в иронии». Реализовывали по классике: съёмка + фотошоп. С каждой новой наружкой укрепляется мысль о том, что эта работа будет функционировать в нескольких областях: и на стримингах, и в наружной рекламе, и где-то ещё. Важно об это помнить.

И, конечно, нужно, чтобы обложка привлекла зрителя и запомнилась именно в маленьком размере. Сейчас у людей супернизкий уровень концентрации и жёсткий расфокус внимания. Поэтому при формировании визуала важно не игнорить психологию восприятия, а добиваться, чтобы картинка впечаталась в память. И не важно, хочет этого зритель или нет».

#опыт

Как работает «теория 1000 фанатов»

Многие начинающие музыканты на старте карьеры думают о том, как выйти на стабильный и хороший доход, занимаясь любимым делом. В рамках этого канала мы не будем продавать вам воздушные замки и рассказывать, что вот, сделайте вот это — сразу проснётесь миллионерами с огромной аудиторией. Зато хотим поделиться с вами интересным подходом к работе с аудиторией, который называется «теория 1000 фанатов».

Как это работает: если у вас есть 1000 преданных фанатов, с которыми вы работаете напрямую без посредников, то у вас есть и возможность полностью себя обеспечивать. Чем бы вы ни занимались: писательством, дизайном, хэндмейдом, ремеслом или же музыкой — стоит собрать вокруг себя комьюнити из тысячи верных и активных поклонников, чтобы спокойно жить на доходы от своего творчества.

Звучит неплохо, правда? И даже арифметически убедительно: если каждый из этой тысячи человек в течение года купит у вас что-то хотя бы на тысячу рублей, уже получится миллион.

Правда, тут есть несколько нюансов, которые нужно учитывать:

1. Работать нужно без посредников: самому создавать вокруг себя эту тысячу фанатов, напрямую общаться с ними, напрямую продавать и зарабатывать. Если с кем-то ещё делить доходы, их явно может не хватить.

2. Поклонники должны быть действительно преданные и действительно активные. То есть, готовые тратить деньги на то, что вы производите и продаёте.

3. У каждого своё представление о сумме, достаточной для полного обеспечения всех нужд.

4. А главное — тысячи прослушиваний на стримингах явно не хватит, чтобы эту сумму заработать.

Одно дело продавать, например, дорогие картины, курсы или дизайн — тут вполне может хватить тысячной активной аудитории. И совсем другая история у музыкантов. Как быть им? Очевидные варианты — это продажа мерча и билетов на концерты. Но так ли высока маржинальность этих вариантов, чтобы принести достаточно денег?

У этой теории есть и мотивирующий аспект: заслужить любовь и лояльность тысячи человек проще и реальнее, чем собрать «Олимпийский» — это приятная мечта, которую можно лелеять, но в свою очередь трудно вообразимая и достижимая цель, когда ты в начале своего пути. И на этом этапе разумнее стремиться к осязаемым и понятным целям. Такую и предлагает «теория тысячи фанатов», которая, конечно же, не исключает дальнейшего роста и развития, масштабирования и «Олимпийского».

Как думаете, насколько рабочая эта теория? И от какого количества поклонников будет комфортно лично вам? Делитесь своими мнениями в комментариях 👇

#разгон

Яндекс Музыка — одна из ключевых стриминг-платформ для начинающих артистов: умные рекомендации сервиса работают в том числе с песнями музыкантов без многотысячной аудитории, через алгоритмы закидывая их в поток Моя волна и тем самым открывая новой аудитории. Кроме этого, редакция Яндекс Музыки постоянно отсматривает питчи начинающих артистов и пристально следит за музыкальной индустрией — и далеко не только за её звёздами. Поэтому сегодня мы решили рассказывать, что и как делать, чтобы Яндекс Музыка смогла заметить ваш релиз.

Читайте памятку в телеграфе: https://telegra.ph/Kak-artistam-byt-zametnee-na-YAndeks-Muzyke-03-17
Сохраняйте себе и делитесь с коллегами.

#стриминги

Хотите посмотреть, как над музыкой работают величайшие? Тогда не проходите мимо нашей кино-рекомендации на выходные. Сегодня — это документальный мини-сериал «Шангри-Ла».

Он о работе Рика Рубина — самого влиятельного продюсера последних двадцати лет и одного из ста самых влиятельных людей мира по версии журнала «Times». Рубин помогал легендам разных жанров от поп-музыки до ню-метала, сотрудничал с Адель, Lady Gaga, Eminem, Jay-Z, Metallica, Linkin Park и многими другими культовыми артистами. В последние годы он работал с Imagine Dragons и Red Hot Chili Peppers.

И вот за внутренней кухней такого звёздного масштаба вы можете понаблюдать в сериале «Шангри-Ла». Основная его тема — креативность и эмоциональная составляющая в индустрии. Там не только опыт и размышления Рика Рубина, но и откровения артистов, работавших с ним: Эзры Кениг, Tyler The Creator, Фли, LL Cool J и многих других.

Всего четыре серии по часу. Просмотр не затянется надолго, но наверняка мощно вдохновит вас. Enjoy!

🤯 Сегодня мы говорим о белой и чёрной морали 🤯

Наткнулся недавно на сериал «Rap Sh!t» (который в дубляже назвали «Настоящий рэп»). Это история двух девушек-MC, которые спонтанно решают запустить собственную рэп-группу, и на ходу разбираются с устройством музыкальной индустрии. Сериал милый и ненавязчивый, 8 серий по полчаса — отличное развлечение выходного дня. Сразу оговорюсь, что там много нецензурной лексики, секса и употребления не очень полезных для организма вещей, так что включайте на свой страх и риск. На «Кинопоиске» доступны и оригинальная дорожка, и дельный дубляж.

Справка для киногиков среди нашей аудитории: «Настоящий рэп» — это проект Иссы Рэй, американской сценаристки и актрисы, которая получила широкую известность в середине десятых благодаря сериалу «Белая ворона» — истории взросления и становления чернокожих женщин в современном Лос-Анджелесе. За него Рэй получила сразу несколько «Золотых глобусов» и «Эмми». А «Настоящий рэп» — её следующий большой сериал для HBO.

В сериале много чисто индустриальных вещей: отношения с первым менеджером, роль крупного стриминга и его редакции в карьере начинающего артиста, попытка ухватиться за тренд и вылезти на нём, идеологический вопрос «быть верным себе или подстраиваться под индустрию», сексистские стереотипы — и не только. Я бы не воспринимал «Настоящий рэп» как срез общего «градуса по больнице», но это сериал, который как бы призывает поговорить о музыкальной индустрии: что в ней хорошо, что не очень, а какие мифы о ней давно изжили себя.

А ещё это история про людей. К финалу — довольно мрачная. Потому что герои, которые в начале сезона казались исключительно положительными и за которых хотелось переживать, к его концу вызывают уже отторжение и лёгкую неприязнь. И это наводит на мысль о каких-то нравственных внутренних ориентирах, а заодно — возвращает к обсуждению индустрии. Я никогда не занимался музыкальным творчеством, передо мной никогда не стояло дилеммы «сделать попсу для чартов, чтобы продаться». Мой максимум «продажности» — это написать пресс-релиз для артиста, чья музыка казалась мне ну очень сильно отвратительной (попробуйте угадать имя артиста в комментах). После этого шутил, что буду весь вечер слушать A Tribe Called Quest, чтобы немного отмыться.

Отсюда и вопрос к вам: есть ли вещи, которые для вас кажутся нарушением каких-то творческих принципов, на которые нельзя пойти? В начале года мы общались с Куоком, который говорил, что его альбом «Imago» мог быть куда более коммерческим, но он «пока что другой религии музыкант».

А что вы вкладываете в свою «музыкальную религию» и из чего собираете собственную «Библию артиста»?

#разгон

🏡 Как L'One берёт максимум от пресейвов BandLink 🏡

Скоро L'One выпускает новый альбом «Дом». А в рамках промо к релизу заранее прокачивает его через пресейвы BandLink. Так Леван запустил конкурс: все пользователи, сохранившие альбом «Дом» до его выхода, получат уникальное письмо от артиста, а победитель конкурса — годовой абонемент с двумя проходками на все концерты L'One в любом городе (можно даже в тур за артистом поехать).

История, где в выигрыше все. Аудитория может получить приятный подарок от близкого артиста. Сам Леван — дополнительный прогрев альбома ещё до его выхода. Например, в чарте BandLink «Дом» уже вошёл в топ-30.

Что такое пресейвы и как их настроить, мы рассказывали вам в понятной инструкции. Не пропускайте!

#кейс