Просто ненавязчиво намекаем, что на New Open началась наша образовательная сессия с Надей Буяльской ;) подключайтесь к прямой трансляции в группе ВК фестиваля!

Наверняка вам интересен внутряк работы редакции Яндекс Музыки. Как формируют и обновляют плейлисты? Кто и как отслушивает релизы? А главное — как Яндекс Музыка делает артистов счастливее и известнее: какие есть инструменты и возможности для этого?

Хотите узнать? Тогда смотрите новый выпуск «Артистологии» на канале Музыкальный маркетинг / UpSound. В нём приняли участие менеджер по развитию продукта для артистов в Яндекс Музыке Олег Лузин и менеджер специальных проектов с артистами в Яндекс Музыке Диана Пашковская.

Уверены, вы узнаете много нового и полезного!

#стриминги

Между нами коннект. Как наладить отношения с аудиторией?

Всем доброго вечера, на связи ведущий «СаундЧека» Лёша Горбаш ☕️

На прошлой неделе у приятного британского артиста Slowthai вышел клип «Feel Good» (из России с просмотром могут быть сложности, но вы разберётесь). В чём суть: команда Тая отобрала фанатов, которым дали дома (только под камеру) раньше времени послушать новый альбом музыканта. Но есть нюанс: посреди этого прослушивания в комнату входил сам Слоутай — фанаты в восторге, положительные эмоции бьют через экран, вот тебе и готовый добрый клип.

Показалось, что это клёвый пример искреннего взаимодействия с аудиторией, которое только повышает лояльность фан-базы. И решил повспоминать другие похожие истории.

Один — очень свежий. В начале февраля Куок (почитайте наше январское интервью, кстати) рассказал, что начал работать над следующим релизом. И тут же призвал фанатов к помощи: он задаёт им слово-тему, а они должны прислать свои музыкальные наработки на эту тему. В итоге те, чья музыка будет звучать на следующем альбоме Куока, не только попадут в кредитсы, но ещё и получат авторские отчисления.

Второй — несколько лет назад у Локимина выходил релиз «Сожги этот альбом». На обложке — сам артист в окружении связанных подвешенных в воздухе людей. В съёмке участвовали преимущественно фанаты Локи, которых зазвали туда через соцсети. И так лишний раз соприкоснулись с любимым артистом. Вот, что про этот опыт рассказывала Саша Сахарная, авторка обложки: «Запомнилась девочка, которая ко мне подошла и сказала: "Саша, мне сейчас сложно в этом сниматься, потому что все детство меня буллил мой брат. Говорил, что я некрасивая. А сейчас я раздеваюсь на камеру — и для меня это большой подвиг". Это нереально крутой опыт, когда ты становишься свидетелем того, как люди перебарывают свои страхи».

Третий — как-то группа «Пасош» приехала в Беларусь с мини-туром по всей стране (обычно российские артисты ограничиваются Минском). Инициатива сама по себе клёвая: откатать по небольшим площадкам на радость самым преданным фанатам. Так её ещё и дополнили адаптированным мерчем специально под нашу чудесную страну: так на беларусских концертах продавались футболки с надписью «пашпарт» (это «паспорт» на беларусском, а «пасош» — это и есть паспорт, но на сербском). Милая мелочь, но к творчеству группы я после этого стал относиться ещё теплее.

А какие случаи вовлечения аудитории запоминались вам, что практиковали сами? Сейчас вечер понедельника, вы же всё равно сидите дома и ничего не делаете, давайте разговаривать!

У нас в гостях Стереополина! Инди-артистка рассказала, как контролирует все процессы своей карьеры (от релизного плана до юридических аспектов) и не забывает при этом дышать. Её подробный монолог — ниже, а читать его можете под последний сольный релиз Стереополины «Гости без будущего»

🎤 «Судьба DIY-артиста — знать всё». Стереополина — о том, как следить за всеми процессами своей карьеры

В марте этого года моему проекту исполняется пять лет. И за всё это время в Стереополине я отвечаю за всё: начиная от аранжировок и записи, заканчивая маркетингом и заполнением договоров. Проще перечислить то, чем я не занимаюсь: производством мерча и организацией концертов. Этим занимается Sierpien Records.

Первые три года я двигалась исключительно интуитивно, без какой-либо стратегии и системы. Толчком послужил выход моего дебютного клипа на песню «Последнее свидание» осенью 2020-го. Тогда я поняла, что необходимо уже иметь перед глазами какой-то чек-лист к каждому релизу, писать контент-план, собирать таблицу с актуальными СМИ, посевами и периодически пополнять эту базу. Помню, что я тогда не знала даже, как отбирать СМИ, и делала так: гуглила артистов, похожих по жанру на Стереополину, и следила за тем, где их публикуют. Кстати, это и сейчас действенный способ, который помогает не тратить время на рассылки по каналам, для которых ты «неформат».

Затем я серьёзно переключилась на ТикТок, который приносил ежедневный буст. Трафик из ТикТока расплывался по всем моим соцсетям, принося новых подписчиков и новые прослушивания. После ухода ТикТока у меня освободилась куча времени, которое я направила на усиление своих соцсетей и добавление новых каналов общения с аудиторией (Телеграм, Дзен, Boosty).

По сути, процесс работы внутри Стереополины выглядит сейчас так:

1. Пишу релизный план на год.
2. Сочиняю песни, записываю их дома (в FL Studio, если кому интересно).
3. Отдаю на сведение (с недавних пор я делегировала это другому человеку).
4. Организовываю фотосессию и съёмку сниппетов, которая должна подходить настроению песни. Это трудоёмкий процесс, который заслуживает отдельной статьи, потому что я сама подбираю фотографов, визажистов, луки (найти образы — целая история, приходится очень много бегать по городу в поисках нужной одежды), локации. Затем всё это монтирую.
5. Параллельно веду соцсети (у меня ежедневный постинг, бывает и по несколько раз в день, но мне такой темп удобен).
6. И параллельно оформляю посылки и хожу на почту отправлять мерч.
7. Тем временем Sierpien Records ставит мне сольные концерты либо высылает мне входящие заявки по концертам и фестивалям, DJ-сетам. И тут начинаются репетиции.
8. И моё самое нелюбимое, когда с разных сторон прилетают договора, которые срочно надо заполнить и отправить. А прежде чем это сделать, прочитать и понять. С каждым годом договоров становится всё больше, но услугами юриста мне довелось пользоваться только один раз, когда наклейки с моим изображением незаконно продавали на маркетплейсах. Теперь я знаю, как с этим бороться! Но ведь я музыкант, зачем мне эта информация, казалось бы? Такая уж судьба у DIY-артиста — знать всё.
9. Ну и выпуск самого релиза, продвижение которого я беру на себя: написание стратегии, посевы по пользовательским плейлистам, таргет, интервью и так далее.

Сейчас у меня в разработке три клипа с тремя разными режиссёрами в трёх разных городах и запись новых треков.

Чтобы держать руку на пульсе, стараюсь следить за всеми профессиональными чатами среди музыкантов, за коллегами по цеху и, конечно же, за нововведениями в соцсетях. Без слежки никуда, тем более я бывший SMM-щик. Давно взяла себе за привычку, что если нахожу какую-то новую фичу, связанную с музыкой, то тут же выписываю её в заметки, чтобы не забыть применить. И тут я плавно подвожу к тому, как это всё вывозить.

Мне помогает только чёткое структурирование рутинных дел и равномерная ежедневная нагрузка. Дробление большой задачи на множество мелких и их расстановка по мере значимости. И самое важное: режим дня. Ложиться и вставать в одно время. С ужасом вспоминаю, как всё это раньше я умудрялась совмещать с офисной работой 5/2 и не выгорать.

В целом контролировать в одиночку свой музыкальный проект несложно, если обладать самодисциплиной и не забывать, ради чего ты это делаешь.

#опыт

🖖 Надя Буяльская. Миссия PR и умение работать с негативом

На выходных на шоукейс-фестивале New/Open у BandLink была своя лекционная программа, одной из героинь которой была Надя Буяльская — основательница агентства Future Communications, в активе которого продвижение самых разных инициатив: от фестивалей Alfa Future People и Bosco Fresh Fest до работы с артистами разных масштабов: тут и Cream Soda, и Tim Aminov, и Roisin Murphy.

Она выступила с большой лекцией об устройстве маркетинга артистов. Это первое за очень долгое время публичное выступление Нади, так что не упустите возможность соприкоснуться с её опытом. По ссылке вы можете посмотреть на её презентацию, а ниже — главные поинты её выступления.

— Определитесь, какой вы артист. Есть два типа: одни продвигаются за счёт очень быстрых инфоповодов, другие долго выстраивают вокруг своего творчества идею. Но можно и совмещать эти подходы;

— Сформулируйте смысл и миссию своего проекта, прежде чем заниматься пиаром. Коммуникация без осознанных ценностей и образов не будет эффективной. Инструмент без идеи всегда вторичен: публикации в СМИ не станут залогом успеха, если не будут бить в целевую аудитории и не дадут ей интересную информацию. Идея, вложенная в форму, делает её великой. Как раз за форму и отвечает пиарщик, а иногда и за идею;

— Пропишите задачи для PR, прежде чем обратиться за помощью. От ваших задач зависит то, какой специалист какого уровня и за какие деньги вам нужен. Выделите блоки, с которыми нужна помощь: работа со СМИ, блогерами, радио/ТВ, социальными сетями, таргетом и посевами, может быть, с наружкой;

— Учтите: молодому артисту не нужен пиарщик. Он поможет, когда вы достигнете потолка в самостоятельном продвижении. Также бывают случаи, когда пиарщик нужен не на постоянку, а достаточно просто консультации у специалиста;

— Не пугайтесь критики. На отзывах можно даже построить эффективную PR-кампанию. Например, устроить конкурс и подготовить подарки за самый-самый фидбэк. Так и поступили при продвижении альбома Tim Aminov «Цветы зла». Об этом лучше послушайте в записи выступления на New/Open 2023. Там есть и другие крутые кейсы от Нади, а также ответы на вопросы зрителей.

Там же прошло и выступление нашего второго спикера — Паши Wonda. И если выступление Нади — это в первую очередь про стратегический подход к работе с пиаром, то монолог Паши — это вдохновляющий спич о том, как важно в своей карьере не забывать ставить творчество во главу угла. Ни за что не пропустите, вот запись.

Сегодня релизаная пятница. Мы вам по случаю подготовили лайфхак.
В прошлом году мы запустили BandLink Сканер. С его помощью вы за пару кликов можете узнать, в какие плейлисты на Яндекс Музыке попали ваши треки. Зачем это вам❓

Во-первых, это повод: для анализа успехов релиза, для гордости и для контента. Почему бы не рассказать своим слушателям, что ваш трек в таком-то крутом плейлисте с такими-то крутыми артистами?

Во-вторых, Сканер может помочь вам попасть в другие плейлисты. Как? Рассказываем в карточках к посту 👇
А вы в комментариях расскажите о своих историях попадания в музыкальные подборки.

#BandLink