Что такое «креативное продвижение» для тебя?

Для меня креативное промо — это очень простая и понятная идея, которая воплощается в образах, близких аудитории. Например, команда Warner Music ставит перед нами задачу придумать креативное наполнение подарочных боксов к 10-летию группы Artik & Asti. Группа пишет песни про непростую любовь, токсичные отношения и расставания. Очень простой и понятный образ. ЦА получателей боксов — люди 25-35 лет. 10 лет назад многие из них впервые влюблялись и переживали расставания в обнимку с ведром мороженого под любимые песни в айподе. У нас родилась идея сделать ностальгический стартер-пак из 2011 года, главной темой которого стала несчастная любовь. Так упаковка превратилась в заклеенную стикерами коробку из-под обуви, а внутрь поместились старые айподы, купленные на «Авито», с закачанным вручную первым альбомом Artik & Asti и проводными наушниками, печенья с предсказаниями из текстов песен, неон в виде логотипа группы и Martini Asti. Образ оказался близким очень многим, мы получили огромное количество откликов от адресатов.

Наверняка существует грань между по-настоящему креативным ходом и пошлым «промо ради промо». Как её нащупать?

Я бы делила артистов на две категории: первая существует за счёт ситуативных бытовых инфоповодов, вторая — за счёт идей, заложенных в творчестве. И те и другие могут продвигаться креативно. Но важно помнить, что любая коммуникация — это двусторонний процесс, и он должен быть искренним. Если человек ощущает себя некомфортно, соприкасаясь с информацией о чужом инфоповоде, значит, что-то пошло не так.

Чего стоит всеми силами избегать в промокампаниях?

Оскорбления чувств других людей. Например, выходка Ильича с катаниями на кресте. Это априори некрасиво по отношению к верующим людям. При этом меня не смущает Мэрилин Мэнсон, разрывающий на своих шоу Библию — это часть его образа, в своём нигилизме он очень целостен. Но в случае с Ильичом ты замечаешь исключительно негативную эмоцию. В конце концов, нельзя не учитывать политическую ситуацию. А вот скейтер Макс Круглов, записавший ответ Ильичу, инфоповод отработал отлично.

Очень портит себе жизнь своей же публичной активностью Шарлот. Выбирая путь работы через скандалы и освещение бытовых проблем, стоит все-таки хорошо подумать, сможете ли вы это всё вытянуть и какие будут последствия.

Ещё советовала бы отказаться от сторис у блогеров в поддержку релизов. В формате выкладки типовой сторис с визуалом трека или клипа такой формат не работает — это чужеродный контент для аудитории блогера, который воспринимается как визуальный мусор. Конверсия по переходам будет крайне маленькой. Есть смысл работать только с теми, кто запишет свой авторский контент.

#опыт

Какой твой проект за последний год тебя больше всего обрадовал?

Если брать только музыкальные релизы, то это альбом alt-J «The Dream»: у нас была почти полугодовая промокампания с поддержкой всех сопутствующих релизов. Из иностранцев мы ещё успели поработать с Papa Roach, но мой музыкальный фаворит года — альбом Tim Aminov «Цветы зла», в нём много творческой смелости, сильные визуалы и очень цельный образ артиста.
Если смотреть чуть шире, то были фестиваль Block Party от наших друзей Encore, гигантский проект Summer Stage, для которого мы придумали милый проект Kids React с детишками, слушающими артистов лайн-апа. И конечно, мы сделали масштабную театрализованную букмекерскую премию РБ — тут мы отвечали не за PR, а за организацию от идеи до реализации: создание концепции, сценария, написание музыки и т. д. Получился полуторачасовой спектакль в сопровождении оркестра и бэнда из 30 человек и 50 задействованных актёров. Было эпично.

Можно ли сделать хорошую кампанию с нулевым бюджетом?

Можно, конечно. Первична всегда идея. Именно от неё нужно отталкиваться. И, как правило, чем меньше бюджет, тем сильнее начинает включаться креатив. Тут стоит помнить, что носителем для этой идеи может стать что угодно: от флешмоба в соцсетях до билбордов по всему городу. Когда ты работаешь в сфере культуры, то о многом можешь договариваться по бартеру. Главное, не ограничивать себя отсутствием средств, а стараться сперва хорошо пофантазировать.

Как работать по бартеру:

Понятно опишите идею. Выпишите, что вам нужно получить от потенциального партнёра.

Подумайте, чем ему может быть интересен ваш проект (например, он получит крутой кейс, сможет реализовать свою социальную миссию или получит бесплатное промо в СМИ).

Пропишите, что вы можете дать взамен (подходит весь возможный бартер от выступлений где-либо и посещений мероприятий до совместных промокампаний).

Зафиксируйте ваши договорённости и базовые KPI.

Главное, будьте вежливыми и человечными, ведь профессиональные навыки можно подтянуть довольно быстро, а репутация и хорошие контакты нарабатываются годами.

#опыт

🎵 Плейлист Нади Буяльской 🎵

Попросили Надю собрать для вас любимые песни артистов, с которыми она работала/к проектам с участием которых имела прямое отношение. Разброс мощный: от классики Iron Maiden до прорывного альбома Тима Аминова, от Roisin Murphy до «Розового фламинго»

Слушать на Яндекс Музыке

А в комментах можно обсудить, какие самые дикие пэиринги встречаются в ваших плейлистах. Один из авторов канала, например, начал день с эмбиента, который вдруг перетёк в лучшие хиты Яникса.

BandLink. СаундЧек уже несколько месяцев работает в обновлённом формате. За это время мы выпустили много полезных и интересных материалов. Некоторые из них вы могли пропустить, если присоединились к нам недавно. Исправим же это! Ловите подборку полезностей из нашего канала 👇

Как записать электронный трек всего за несколько часов: мастер-класс и практика: https://t.iss.one/BandLink/200

Восемь небанальных вариантов заработать на музыке: https://t.iss.one/BandLink/234

На что обращать внимание при SMM-планировании и как составить стратегию продвижения релиза - https://t.iss.one/BandLink/245

Опыт продвижения DIY-артиста от Алмо - https://t.iss.one/BandLink/276

Как увеличить прослушивания музыки ещё до её выхода? - https://t.iss.one/BandLink/363

И в продолжение темы: как сделать пресейв релиза на BandLink? - https://t.iss.one/BandLink/369

Оставайтесь с нами! Впереди ещё много полезного и интересного!

#полезное

🪜Недавно мы писали о том, что точно должно быть в вашем смартлинке (вот тут, если пропустили). Сегодня закрепляем результат: мы сделали супер подробный how-to-материал о том, как создать красивую, информативную и, что важно, рабочую страничку артиста на BandLink.

Для наглядности собрали страничку фестивалю New/Open. Да-да! Нашим сервисом пользуются не только музыканты, но и лейблы, клубы, а также организаторы различных мероприятий.

👉 Получилась детальная пошаговая инструкция с комментариями и скриншотами из личного кабинета. Читайте в телеграфе, сохраняйте, чтобы не потерять, и обязательно попробуйте сделать так же. А в комментариях напишите, какие блоки настроек вызывают у вас больше всего вопросов, и позже мы расскажем о них.

⚡️В конце мануала делимся ссылкой на получившуюся у нас демонстрационную страничку. На ней вы сможете найти полезные курсы от New/Open 2023, лекционную программу и зарегистрироваться для участия в фестивале.

#BandLink

Всем привет! Это Сюзанна (и Никита!). 10 февраля вышел сингл «Ангел упал» и это довольно необычная для меня работа. Как минимум из-за минималистичности текста. За пиар у нас отвечает Лиза Гольштейн — она большой профессионал и помогает нам быть на связи со многими изданиями, радиостанциями, тв- и тг-каналами. Ещё мы дружим с огромным количеством ребят, от диджеев и ведущих на радио до CEO рекламных агентств и редакторов музыкальных площадок. Однако, наше с Никитой творчество довольно сложно для среднего слушателя в плане текстов и музыки, поэтому в основном мы опираемся на нашу любимую аудиторию.

Наша стратегия релиза — это всегда чертоги разума, подкреплённые всеми видами табличек и чатиков. Иногда время от идеи до реализации доходит до года-двух, как это было с перформансом на Плюс даче. Ещё во время выхода альбома «Karaoke Provoke» была идея, чтобы мы исполняли наши композиции, художник рисовал картину прямо на сцене, а танцоры исполняли пластические этюды, однако реализовать получилось, когда нам написали ребята из Яндекс Музыки и попросили придумать что-нибудь эдакое для Плюс дачи в парке Горького.

И сейчас нам удобно через Cканер BandLink смотреть, в какие плейлисты попал сингл.

Что проще продвигать: синглы или альбомы? Сейчас, конечно же, время синглов. И плейлистов, состоящих из этих синглов. Как давно вы сами слушали альбом от начала до конца? Продвигать сингл легче, быстрее и дешевле. Однако как творцу мне хочется делать более фундаментальные работы, как «Альтернатива» в 2 частях.

Если говорить про определение успеха, то важно понимать, что это такое. Если рассматривать коммерческую точку зрения, то мы часто делаем себе во вред. Два года сидеть в студии и писать альбом, а потом снять на него дорогие видео —такие затраты не отбиваются стримингом, после них нет огромного количества коммерческих предложений и роста подписчиков. Однако с точки зрения искусства и самовыражения — это то наследие, которым я горжусь.

Дам три совета молодым музыкантам:

1. Самим выкладывать релизы через дистрибьютора — этому несложно научиться, но ваши стримы и финансы с них всегда будут под контролем.

2. К каждому релизу старайтесь сделать новый фотосет и видео — хотя бы на телефон.

3. Любите то, что делаете, и будьте честными с самим собой.

#опыт

Мы пообщались с Иваном Чебановым!

CHEBANOV— поп-артист, который делает музыку на стыке радиозвучания и актуальных трендов современной поп-сцены. Его вы могли видеть на многих музыкальных шоу, а также в редакторских плейлистах, где он регулярно появляется.

Это интервью об опыте выступлений на больших телешоу — и о том, как они помогают артистам стратегически развивать карьеру. А также о том, почему важно оставаться в курсе трендов индустрии, самому уметь пользоваться BandLink и не только, а также понимать устройство Моей волны и других важных для современных артистов механизмов.

«Стараюсь следить за тем, что происходит: какие новые фичи вводятся, как вообще работают алгоритмы. И использовать это в написании песен, понимая, как устроена Волна Яндекс Музыки, почему она рекомендует именно эти песни, что происходит с людьми, когда они в рекомендациях проигрывают первые семь секунд твоей песни. Ты либо зацепишь этими 7–10 секундами, либо они скипнут и уже не поставят лайк», — говорит Иван в интервью.

👉 Полностью читайте его в телеграфе 👈

#опыт

Просто ненавязчиво намекаем, что на New Open началась наша образовательная сессия с Надей Буяльской ;) подключайтесь к прямой трансляции в группе ВК фестиваля!

Наверняка вам интересен внутряк работы редакции Яндекс Музыки. Как формируют и обновляют плейлисты? Кто и как отслушивает релизы? А главное — как Яндекс Музыка делает артистов счастливее и известнее: какие есть инструменты и возможности для этого?

Хотите узнать? Тогда смотрите новый выпуск «Артистологии» на канале Музыкальный маркетинг / UpSound. В нём приняли участие менеджер по развитию продукта для артистов в Яндекс Музыке Олег Лузин и менеджер специальных проектов с артистами в Яндекс Музыке Диана Пашковская.

Уверены, вы узнаете много нового и полезного!

#стриминги

Между нами коннект. Как наладить отношения с аудиторией?

Всем доброго вечера, на связи ведущий «СаундЧека» Лёша Горбаш ☕️

На прошлой неделе у приятного британского артиста Slowthai вышел клип «Feel Good» (из России с просмотром могут быть сложности, но вы разберётесь). В чём суть: команда Тая отобрала фанатов, которым дали дома (только под камеру) раньше времени послушать новый альбом музыканта. Но есть нюанс: посреди этого прослушивания в комнату входил сам Слоутай — фанаты в восторге, положительные эмоции бьют через экран, вот тебе и готовый добрый клип.

Показалось, что это клёвый пример искреннего взаимодействия с аудиторией, которое только повышает лояльность фан-базы. И решил повспоминать другие похожие истории.

Один — очень свежий. В начале февраля Куок (почитайте наше январское интервью, кстати) рассказал, что начал работать над следующим релизом. И тут же призвал фанатов к помощи: он задаёт им слово-тему, а они должны прислать свои музыкальные наработки на эту тему. В итоге те, чья музыка будет звучать на следующем альбоме Куока, не только попадут в кредитсы, но ещё и получат авторские отчисления.

Второй — несколько лет назад у Локимина выходил релиз «Сожги этот альбом». На обложке — сам артист в окружении связанных подвешенных в воздухе людей. В съёмке участвовали преимущественно фанаты Локи, которых зазвали туда через соцсети. И так лишний раз соприкоснулись с любимым артистом. Вот, что про этот опыт рассказывала Саша Сахарная, авторка обложки: «Запомнилась девочка, которая ко мне подошла и сказала: "Саша, мне сейчас сложно в этом сниматься, потому что все детство меня буллил мой брат. Говорил, что я некрасивая. А сейчас я раздеваюсь на камеру — и для меня это большой подвиг". Это нереально крутой опыт, когда ты становишься свидетелем того, как люди перебарывают свои страхи».

Третий — как-то группа «Пасош» приехала в Беларусь с мини-туром по всей стране (обычно российские артисты ограничиваются Минском). Инициатива сама по себе клёвая: откатать по небольшим площадкам на радость самым преданным фанатам. Так её ещё и дополнили адаптированным мерчем специально под нашу чудесную страну: так на беларусских концертах продавались футболки с надписью «пашпарт» (это «паспорт» на беларусском, а «пасош» — это и есть паспорт, но на сербском). Милая мелочь, но к творчеству группы я после этого стал относиться ещё теплее.

А какие случаи вовлечения аудитории запоминались вам, что практиковали сами? Сейчас вечер понедельника, вы же всё равно сидите дома и ничего не делаете, давайте разговаривать!

У нас в гостях Стереополина! Инди-артистка рассказала, как контролирует все процессы своей карьеры (от релизного плана до юридических аспектов) и не забывает при этом дышать. Её подробный монолог — ниже, а читать его можете под последний сольный релиз Стереополины «Гости без будущего»