🎧 Обновили наш плейлист! 🎧

На этой неделе — точечные добавления. Немного тяжёлого рока, задумчивый фонк (и такое бывает), романтичный электропоп и — неожиданно — драм-н-басс. Поэтому вторник заканчиваем в приподнятом настроении и с зарядом дополнительной энергии.

Слушать на Яндекс Музыке

Сегодня у нас в гостях — Даниэль Блехер, руководитель музыкального направления в Дзене, основатель лейбла Саппорт Музыка и менеджер артистов. Сейчас это Маугли, Ivanovna, Erian и Fargo, а до этого — Сабрина, ДК Космос и BRS. Дане мы задали пять вопросов о первых шагах в карьере артиста, монетизации и настройке отношений внутри команды.

Ответы — по классике — ниже. 👇

На каком этапе артисту нужен менеджмент?

Важно понимать, какую функцию будет выполнять менеджер в связке с артистом. Я для себя выделяю три основных аспекта. Администрирование (документооборот, тайминги, продюсирование всех рабочих процессов, все необходимые коммуникации — от пиара до работы с подрядчиками), визионерство (работа с контентом и его упаковка), а также психологический аспект (артисту зачастую нужен человек рядом, чтобы не сойти с ума и быть продуктивным). На мой взгляд, артисту нужно искать менеджера только после того, как он чётко сформулировал ответы на вопросы: «кто я?», «кто моя целевая аудитория и почему?», «чем я отличаюсь от всех остальных, в чём моя изюминка?». Отталкиваясь от этого, уже можно выстраивать стратегию и реализовывать те или иные планы.

Три вещи, на которые артистам нужно обращать внимание на начальном этапе карьеры?

1) Ответить на три вопроса (см. выше).
2) Музыка и контент вокруг неё. Всё должно работать в совокупности.
3) Соцсети артиста — это визитная карточка и точка концентрации твоей аудитории. Суперважно с первого дня уделять этому достаточно времени. (Хотя, конечно же, у нас есть примеры кейсов закрытого SMM, посмотрите на Хаски.)

Главная ошибка, которую ты делал со своими артистами?

1) Доделывать всё в последний момент (сейчас мы начинаем что-то планировать только после того, как у нас готов финальный контент: музыка и все сопровождающие материалы).
2) Расстраиваться, что у кого-то что-то получилось, а у нас нет. Активно советую радоваться успехам коллег и сохранять позитивный настрой и холодное сердце, когда разговор идёт об ожиданиях. Сюрпризы должны быть приятными!

Как начать монетизироваться не на музыке?

Очень нравится кейс Стереополины, которая, будучи небольшим инди-артистом, активно развивает историю с мерчем: от винила до значков и плакатов. Также не стоит забывать о концертах и нативной рекламе, а чтобы эти истории начали возникать, важно ещё раз обратить внимание на свои соцсети: это ориентир и инструмент прогнозирования для организаторов и рекламодателей при принятии решения о сотрудничестве с артистом. Также есть история с донатами, если артист готов стримить (не обязательно на музыкальную тему) или регулярно пилить эксклюзивный контент для фан-базы (VK Donut, Boosty и так далее). Также должен отметить монетизацию на платформе Дзен.

Как понять, что пора расходиться с командой?

Мне кажется, тут либо происходит что-то резкое, что становится причиной незамедлительного расставания артиста и менеджера, либо это накопленный эффект. Вы понимаете, что не находитесь в зоне комфорта во взаимодействии и не доверяете друг другу на 100%. Напоминая про психологический аспект: взаимосвязь между артистом и менеджером — это отношения двух талантливых людей, которые должны быть единым целым, вдохновлены и замотивированы покорить мир вместе.

🎵 Даниэль Блехер: СаундЧек 🎵

Заодно попросили нашего гостя собрать плейлист из любимых песен артистов, с которыми он работал. Получился приятный музыкальный трип от электропопа до рэп-шансона!

Слушать на Яндекс Музыке

🤩 В нашей команде пополнение, о котором мы не хотим и не будем молчать.

Артём Атанесян присоединился к команде по работе с артистами развлекательных сервисов Яндекса (Яндекс Плюс, Яндекс Музыка, Кинопоиск, Яндекс Афиша). В первую очередь Артём сосредоточится на стратегическом развитии отношений с артистами и лейблами для BandLink.

Для нас это важно, потому что у Артёма бесценный опыт. В последние два года он занимался развитием Института музыкальных инициатив в роли издателя. До этого был скаутом лейбла Universal Music Russia, менеджером артистов Universal Management, Вити Исаева (БЦХ), Gayana и других. В прошлом продюсировал проекты промо-группы Connected (фестиваль «Боль»), агентства Louder и бренда adidas Originals, а также спецпроекты медиахолдинга Rambler Group. Основал музыкальное сообщество и лейбл Hustle Flower.

В общем, вы поняли, что Артём крутой. А это значит, что с ним и BandLink станет ещё круче. Ведь у нас общая миссия — поддерживать артистов и помогать музыкальной индустрии.

В подкаст Эквалайзер заглянул основатель нашего сервиса Дмитрий Литвинов 👇

Дмитрий Литвинов: прошлое, настоящее и будущее BandLink · @MusicaIncognita @BandLink

Сегодняшний гость - Дмитрий Литвинов, руководитель сервиса инструментов для комплексного продвижения творчества артистов BandLink.

В нашей беседе мы вспомнили историю BandLink, какие сервисы предшествовали его появлению и как он смог совместить в себе опыт прошлых проектов. Какие инструменты и возможности предоставляет BandLink сейчас, в какую сторону сервис будет развиваться. И совсем чуть-чуть, но всё же успели поговорить о музыке.

Слушать выпуск

✍️ Всем новеньким и успевшим обнулиться за новогодние праздники напоминаем, что в конце прошлого года мы запустили программу BandLink Бонус. За месяц тестирования мы получили уже несколько сотен заявок на участие.

В Бонусе вы предлагаете своим слушателям специальные, более выгодные условия подключения подписки Яндекс Плюс по вашей именной ссылке и получаете доход за каждого нового подписчика, которого привели в Плюс. А ещё — промоподдержку на Яндекс Музыке: баннеры и фичеры на приведённую в сервис аудиторию в течение года.

👉 На примерах всегда проще, поэтому обязательно посмотрите, как Бонусом уже пользуются другие. Максим СвобоDA подробно расписал, какие плюшки гарантированы за подписку на Плюс. russalka поделилась трогательной историей о том, что доход от Бонуса пойдёт на покупку нового микрофона, и придумала классный конкурс для всех подписавшихся на Плюс. Так слушателям и интереснее, и понятнее, что подписка = помощь любимому артисту.

А вот, например, группа ГАФТ создала страничку BandLink с отдельным блоком, посвящённым Бонусу. Да, и так тоже можно!

Оставляйте и вашу заявку на участие в программе. Заполнив её, вы первыми узнаете, когда Бонус станет доступен для всех. Больше подробностей о BandLink Бонус можете узнать тут.

А вы уже встречали у коллег такие приглашения в Бонус?

Всем привет, въезжаем в новую неделю!

Выходные закончились, мы просыпаемся и спешим поделиться с вами всем, что запланировали на ближайшие дни. По классике обсудим с вами музыкальную индустрию, послушаем новинки молодых BL-артистов, а также призовём в гости эксперта (на этой неделе будем обсуждать будущее и технологии), а ближе к концу недели поделимся большим разговором с одним из главных героев плейлиста Искра на Яндекс Музыке (кем именно — гадайте в комментах).

Едем 🚴

🪞Зеркальце, скажи, да всю правду доложи: какой образ всех милее?

У нас на этой неделе выходит разговор с тандемом артист-менеджер. И по ходу беседы периодически звучали фразы типа: «так, вот это только под запись не нужно». Это были понятные и безобидные уточнения: когда люди не хотят, чтобы их внутренняя кухня выливалась наружу, а некоторые механизмы работы оставались делом артиста и его команды, это абсолютно нормально.

Но это лишний раз навело на мысль о том, что по-прежнему существует несколько подходов к имиджу музыканта и отношениям с аудиторией. Кому-то ближе не разделять себя-человека и себя-артиста — и такие люди проецируют в музыку и соцсети примерно одни и те же настроения, переживания и тон общения с публикой. Кому-то ближе разделять своё творческое «я» и себя-человека — и это тоже вполне себе метод коммуникации со внешним миром.

Кто-то на бесконечной искренности строит себе карьеру: посмотрите на дискографию Гуфа, который во многом стал суперзвездой, потому что приучил всех следить за реалити-шоу «Что там сейчас происходит у Лёши Долматова». Есть и ровно обратные примеры: личная жизнь и жизненные взгляды Дональда Гловера (он же Childish Gambino) уже много лет существуют где-то вдали от внимания публики — и ничего, вполне себе влиятельный мужчина.

Поэтому тут интересно поговорить с вами: какой метод ближе вам. И как слушателям, и как артистам — полная искренность или строгое разделение карьерного и личного?

🎧 Обновили СаундЧек-плейлист! 🎧

Продолжаем следить за тем, что молодые музыканты публикуют через BandLink. На этой неделе обновление плейлиста — это смесь интеллигентской хаус-вечеринки и немного русского рэпа. Кажется, это тоже показательная штука, учитывая, что эти жанры мощно повлияли на формирование массовых вкусов локальной аудитории за последние, скажем, пять леть.

Слушать на Яндекс Музыке

Сегодня мы хотим немного поговорить о будущем технологий в музыкальной индустрии. Поэтому позвали в гости Андрея Безрядина — представителя музыкальной Web 3-платформы Emanate и человека с 10+ годами опыта в IT-сфере. Также он просил уточнить, что «любит Финчера, The Prodigy, экстрим и гладить котиков». Кто мы такие, чтобы скрывать от вас это?

Вместе разбираемся как раз с тем, что такое этот ваш Web 3, зачем он нужен музыкантам и есть ли на этом рынке примеры успешных кейсов.

Ответы Андрея — ниже! 👇

Веб 3.0 — что это такое?

Если Web 1 был про статичные страницы, а Web 2 — про соцсети и самостоятельную загрузку контента, то Web 3 — про владение цифровой собственностью и её применение. В этой новой фазе интернета вместо центрального узла, на котором бы всё хранилось и цензурировалось, все данные распределены глобально в зашифрованном виде между пользователями, которые могут контактировать друг с другом напрямую. Здесь контент, виртуальные объекты, финансы и персональные данные пользователя целиком в его распоряжении, и никто не может их отредактировать, удалить или монетизировать без его ведома. Разные проекты подходят к этому по-разному, но общая цель такая.

Музыканты постепенно погружаются в этот мир: какие тут перспективы на ближайшие, например, пять лет?

♦️ Выплаты за стримы напрямую;
♦️ продажи уникальных цифровых предметов (музыка, мерч, стикеры, коллекционки и так далее);
♦️ борьба с мошенничеством — проверить авторство можно онлайн в любой момент;
♦️ цифровые предметы в повседневности можно использовать в играх или сервисах для развлечения и взаимодействия с аудиторией, а в дни концертов — как билеты, например. Механика ограничена лишь вашей фантазией;
♦️ гейтинг: только владельцы предметов могут пересечься с артистом в игре, разблокировать уникальный контент, присоединиться к звонку/чату, и так далее;
♦️ концерты в метавселенных для единения с глобальной аудиторией и реализации задумок, недоступных в реальности,
и не только.

Есть ли примеры успешных кейсов, когда небольшие артисты хорошо запускались в этом направлении?

Из инди-артистов неплохой пример — LATASHÁ. Она пишет хип-хоп и стала известной после продажи трека на маркетплейсе Catalog за три тысячи долларов. Это помогло ей релизнуть микстейп, выступить на нескольких фестивалях и даже получить синхронизацию в сериале Netflix «Self Made».

Где побольше почитать про это?

Информация разбросана по всему интернету, поэтому потребуется время, чтобы въехать во всё самому. Вот неплохой гайд по уникальным цифровым предметам (NFT).

Новые плейлисты на Яндекс Музыке для молодых и перспективных артистов (то есть как раз для вас, друзья 😉).

Не стесняйтесь рассказывать о своих музыкальных новинках. Подробности и ссылка на форму связи с редакций — в посте ниже 👇