Не побоялся и сам сделал видеоигру для промо: кейс Блумерса

Игровые механики давно стали привычным элементом в промо музыки. Но что, если пойти дальше и сделать свою собственную видеоигру для раскрутки трека? Именно так и поступил Блумерс в рамках промокампании своего сингла «Я (не) боюсь». Хотя у артиста немногим больше 500 слушателей в месяц в Яндекс Музыке, он креативно работает над промо, экспериментирует, используя все доступные возможности: написал код игры и рассказал о ней не только своим слушателям, но и профильным медиа.

Всего за месяц, не имея никакого бюджета, он самостоятельно создал мобильную игру для Android, в которой можно управлять героиней с обложки трека. Вот что он сам говорит о том, как ему это удалось:

Код я писал сам, но с помощью ChatGPT. Хоть я и умею программировать, язык GDScript от игрового движка Godot я всё-таки видел впервые. Большая часть ассетов из игры тоже создавалась в ИИ — PixelLab и Openart. Правда, образ главной героини был нарисован живым художником, который рисует мне все мультяшные элементы для обложек треков. А пару маленьких пиксельных спрайтов я нарисовал вручную сам.

Игра раскрывает лор трека «Я (не) боюсь»: в ней нужно бегать по этажам заброшенного здания и уничтожать «монстров» лучом света от фонарика. А эти монстры — те самые страхи: Скелет прошлого, Призрак неудач и Слайм сомнений. Также в игре есть 11 достижений, названных в честь прошлых песен Блумерса. При сборе всех достижений игроку открывается хорошая концовка. А первому, кто до неё дошёл, артист отправил подарочный бокс с фигурками противников из игры, открыткой, значками, наклейками и конфетами.

Об игре написали несколько пабликов в VK и телеграм-каналов, посвященных инди-разработке. В целом же результаты промо оказались довольно скромными, но дали артисту опыт в воплощении необычной задумки:

44 человека скачали игру, примерно трое боролись за подарочный бокс. Заметного и стабильного прироста слушателей или прослушиваний я не заметил: как всегда, после релиза показатели идут вверх, а потом опять опускаются до минимальных. Так что оцениваю промо как забавный эксперимент, хотя, наверное, и не самый удачный. Зато идея прикольная!

Как «Хватит паясничать» превратили офисную рутину в промо мини-EP

В ноябре прошлого года «Хватит паясничать» выпустили мини-EP «Рабочее название» и построили вокруг него цельную промо-кампанию, основанную на ироничном переосмыслении офисной культуры.

Вместо привычного формата альбома группа выбрала поэтапный релиз. Треки выходили с интервалом в две недели, и каждый сопровождался отдельной промо-кампанией, собранной вокруг офисных клише. Перед стартом промо телеграм-канал был переименован в ООО «Хватит паясничать», визуальный стиль и tone of voice стали офисными, а подписчики — «коллегами».

Для релиза команда вручную изготовила пиньяты в виде будильников и провела фотосъёмки обложек, сниппетов и фотосессию в офисной стилистике. Ключевым элементом кампании стала серия онлайн-стримов в формате офисных созвонов Power Point Party. Они проходили в Zoom и намеренно воспроизводили атмосферу рабочих встреч. Каждую неделю приглашённые музыканты представляли вымышленные компании, показывали презентации и отвечали на вопросы зрителей. В созвонах приняли участие представители десяти проектов, среди которых «Буква Ф», «Дьяволиса», «кто такой ильдар», ddimmovva, «Калейдоскоп», Маша Мирова, Илья Герасименко из «Дайте танк (!)», «СТОУНД», «Настежь» и «Рамбл». Часть участников группа нашла благодаря нетворкингу, в том числе на мероприятиях BandLink. После выхода EP также был проведён open-call для подписчиков.

Параллельно группа запустила другие промоактивности. Напечатали офисные календарики с QR-кодом на пресейв и выделенной датой релиза, которые распространялись в Москве, провели конкурс пресейвов с розыгрышем гифт-паков для слушателей, блогеров и редакторов. Специально для релиза был создан сувенир Jack-in-the-box для офисных столов со статусами «обед», «не отвлекать», «перекур» и «паясничаю», полностью спроектированный и напечатанный на 3D-принтере командой. Ещё артисты разместили вакансию «Старшего слушателя» на сервисе Budu, о которой написали профильные каналы. И выпустили к релизу мерч — носки с логотипом, а финалом кампании стал анонс концерта в корпоративной стилистике.

По итогам кампании группа получила 188 пресейвов, что стало рекордом для проекта, 90 переходов по QR-коду с календариков, 300 лайков на карточке релиза в Яндекс Музыке, 54 новых подписчика в телеграм-канале, 200 новых подписчиков в Spotify и 1200 подписчиков в TikTok. Релиз попал в восемь плейлистов, включая обложку «Новые имена» от КИОН Музыки. Количество слушателей в VK выросло на 62%, в Яндекс Музыке — на 15%, а в КИОН Музыке — на 10%.

Своим кейсом «Хватит паясничать» в очередной раз напомнили, как концепция и последовательная работа с образом могут превратить даже «рабочее название» в запоминающееся промо. Как вам идея? Пишите в комментариях!