История группы в случайных войсах и кастомном стикерпаке: промокампания дебютного альбома группы «свитч»

Артисты часто используют телеграм-ботов в своих кампаниях — и каждый это делает по-своему. Для продвижения альбома «переключение» группа «свитч» придумала интересную механику, соединив автоматизированного бота, кастомный стикерпак и войсы с зарисовками и мемами из жизни артистов.

Концепция промо родилась из личного аудиоархива, в котором набралось очень много разных отрывков из жизни группы:

«Записи с репетиций, разговоры с друзьями и случайными прохожими на улице, пение соловья в родной деревне — всё это отражает нашу настоящую жизнь, то, что сопровождало нас во время написания альбома. Сам альбом — про поиск правды, про самоопределение и выбор правильного пути, а записи как раз содержат, как нам кажется, голос вселенной, которая подает нам знаки и выводит на нужную тропинку.

Мы хотели передать это ощущение неопределенности, чтобы человек, который сделал пресейв, сам мог интерпретировать посланную ему аудиозапись в комбинации со стикером из нашего тематического стикерпака, который сделала наша хорошая подруга Амина»,

— говорят музыканты.

Для взаимодействия с аудиторией «свитч» сделали бота «автоответчик», который можно было открыть, сделав пресейв. В его интерфейсе есть только одна кнопка — «Получить ответ», нажав которую слушатель автоматически получал одну из пятнадцати записей, сопровождаемую стикером. В результате получились разнообразные комбинации, которые почти никогда не повторяются. При желании любой пользователь мог собрать все аудиозаписи и услышать наиболее развернутую картину жизни группы.

По итогу кампании «свитч» собрали более 450 переходов на смартлинк, побили личный рекорд по пресейвам (их было 108) и попали в чарт BandLink на 51 место. А уже после выхода альбом получил более 18 плейсментов в различных подборках и медиа.

«Мы всегда стремимся сделать что-то интересное к выходу наших релизов. К выходу альбома мы хотели усилить взаимодействие с потенциальными слушателями, и это действительно получилось. Мы получили много положительных отзывов и сами перекидывали друг другу аудиозаписи, которые нам выдавал бот. А возможно, одно из наших аудиосообщений даже помогло кому-то поверить в себя или стало маленькой путеводной звездочкой, которая подскажет верную дорогу»,

— резюмируют «свитч».

#кейс

#сохранёнки: выбор СТРИО

На прошлой неделе группа «СТРИО» выпустила сингл «Океан», а сегодня рассказала нам, что вдохновляет их на творчество.

Ссылки — в первом комментарии.

маяк подскажет, где твой дом: промо альбома «юго-восток»

Тематика релиза часто помогает придумать концепцию промо и найти нужные инструменты. Именно так и поступила певица маяк, чей грядущий ЕР «юго-восток» посвящён поиску своего дома.

Главная тема ЕР — ностальгия по дому, поиск этого самого дома и своего места. Поиск людей оттуда, которых я любила и с которыми так была близка. И так как я со своим ощущением и местом дома определилась, я решила помочь найти свой дом слушателям.

В рамках промо артистка запустила телеграм-бот «где мой дом», доступ к которому можно получить, сделав пресейв. В нём слушатели проходят тест в ностальгическом стиле опросников из детства, чтобы узнать, какое место подходит ему для жизни лучше всего. Релиз «юго-востока» уже завтра, так что можете тоже успеть пройти тест.

За первые сутки было сделано больше 100 пресейвов ЕР, а через несколько дней их было уже больше 350. Благодаря этому маяк смогла попасть в чарт BandLink и удержалась в нём больше 2 дней.

На примере маяк видно, что игровые механики всегда помогают вовлечь слушателя в промокампании. После прохождения теста слушатели делились его результатами в соцсетях, а также в комментариях к посту артистки. Это не только помогает в продвижении релиза, но и создаёт сообщество вокруг музыканта.

#кейс