Альбом, который не альбом: как Хейли Уильямс подогревает интерес к своей музыке

Ещё один зарубежный кейс промо для вдохновения. На прошлой неделе Хейли Уильямс выпустила свой третий сольный альбом, но сделала это необычным образом. Сначала на её официальном сайте появилось сообщение, в котором пользователям предлагалось купить краску для волос от бренда артистки Good Dye Young. После этого покупателям приходило письмо с 16-значным кодом, который можно было ввести на сайте Уильямс и получить доступ к её 17 новым трекам.

Страница была оформлена в винтажной y2k-эстетике, а сами треки разбросаны по «рабочему столу». Кроме того, на сайте можно было посмотреть разные фото и видео Уильямс, написанные от руки тексты песен, а также футболку с надписью «Хейли Уильямс — моя любимая группа».

Всего через 24 часа доступ к альбому закрыли, а ещё через пару дней он появился на стримингах в том же формате 17 отдельных синглов. Сама Уильямс никак не комментировала релиз, но репостнула теорию фаната, согласно которой порядок песен в альбоме не важен и каждый может слушать его так, как ему хочется.

Как думаете, долго ещё продержится мода на веб-эстетику нулевых?

Как по-новому раскрыть трек с помощью зонта: кейс ZOLOTO

Обычно промокампании направлены на продвижение новых релизов, но на примере артиста ZOLOTO можно увидеть как подогреть интерес к старым трекам.

Этим дождливым московским летом ZOLOTO часто выступал на открытых площадках. Чтобы не дать фанам намокнуть BandLink придумал необычную акцию и вместе с отелем «Рихтер» подготовил 50 зонтов с тематической строчкой из трека «Капалавада». Рядом с цитатой из песни на зонтах появился QR-код со ссылкой на релиз «Перевоплотиться». Раздачу зонтов «Рихтер» объявил в своих соцсетях: в назначенный день эксклюзивный мерч разобрали в считанные минуты. Кроме того, площадка вместе с артистом запустила конкурс, в рамках которого слушатели могли получить билеты на другие концерты артиста за самые креативные фото с этими зонтами.

Самые активные фанаты артиста успели схватить зонтики и в ответ сделали свою акцию — устроили флешмоб с зонтами на фестивалях Chess & Jazz и Summer Sound. В первые минуты исполнения «Капалавада» они раскрывали зонтики со словами из песни.

Из кейса ZOLOTO видно, что так можно не только заинтересовать публику треком, который она могла пропустить, но и проверить идею для будущего мерча. Сейчас многие слушатели артиста спрашивают его, где можно купить те самые зонтики.

#кейс

Аниме-Владивосток, тибетские монахи и закрытая презентация: кейс промо артиста МУТКИ

Хип-хоп артист МУТКИ превратил свой дебютный релиз «Звездопад» в мультиформатный проект, объединяющий музыку, искусство, технологии и уличную культуру. Вместе с альбомом артист представил и созданный с помощью нейросетей мультфильм, визуальный стиль которого отсылает к аниме 90-х и культовой эстетике нулевых.

«Дальний Восток — это не просто место, это жанр. А „Звездопад” — моя попытка поймать этот жанр в анимации и звуке»,

— рассказывает музыкант.

В центре «Звездопада» — история молодого гонщика, живущего в альтернативной версии Владивостока: герою предстоит победить инопланетное зло и продолжить дело своего отца. По словам команды артиста, МУТКИ сам стал автором мультфильма — от сценария до финальных деталей. Музыкант собственноручно нарисовал каждую сцену, продумал персонажей, их характеры и мотивацию. Стоимость создания мультфильма обошлась команде в 350 тысяч рублей.

Альбом и мультфильм МУТКИ представил на закрытой презентации в столичном пространстве «Хлебозавод»: на входе гостей встречали «хэлперы», переодетые в тибетских монахов (отсылка на один из треков альбома), а каждому гостю вручались обвесы с ключами от машины Honda (символ, отсылающий к главному герою мультфильма и уличной культуре автомобильных гонок). Кроме того, на презентации были и QR-коды, расположенные по всему пространству, которые вели на страницу в BandLink. В качестве пред-промо так же разыграли подарки — футболку и обвес, а также проходки на презентацию совместно с ENCORE за пресейв.

#промо

#сохранёнки: выбор UBEL

Сегодня группа UBEL выпустила трек «200». Мы попросили дуэт рассказать о том, что вдохновляет их творчество.

Ссылки на рекомендации — в первом комментарии.