Яркое мировое промо этой недели: как Tyler, the Creator поддерживает новый альбом

В понедельник рэпер Tyler, the Creator выпустил сюрприз-альбом «Don't Tap the Glass» («Не нажимай на стекло»), который в лучших традициях артиста получил необычное промо.

Концепция кампании строится вокруг названия альбома. За 3 дня до релиза на площадке, где проходил концерт Tyler, the Creator, появилась арт-инсталляция: статуя рэпера в стеклянном коробе. На следующий день был запущен сайт, где при нажатии на фон появлялся эффект разбитого стекла. После релиза альбома на улицах Нью-Йорка появились баннеры с его рекламой, а также бумажные плакаты на стенах зданий города.

Отдельная промокампания была запущена в сотрудничестве с Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ). При двойном нажатии на посты в профиле Tyler, the Creator появляется анимация разбитого стеклянного сердца. Также для промо был создан отдельный аккаунт альбома с видео — чтобы посмотреть его, нужно ввести специальный код — название альбома в одно слово («donttaptheglass»).

Как вам очередная необычная задумка Тайлера?

Более 600 пресейвов благодаря видеореакциям: опыт группы CARDIO KILLER

Продолжаем рассказывать, как артисты мотивируют фанатов пресейвить новые релизы. Сегодня своим опытом делится группа CARDIO KILLER, которая всего за 11 дней смогла собрать 603 пресейва альбома MAYHEM PUNK RAP. Для мотивации своих слушателей музыканты разделили промо на несколько частей: подготовили сниппеты на треки (около 20 оригинальных видероликов), опубликовали посты в медиа, и главное — договорились о публикации видеореакций на релиз от дружественных артистов.

«Вместе с лейблом SPRL мы подумали, что будет круто, если другие артисты смогут заранее послушать наш альбом, записать небольшую видеореакцию на него, а мы сможем выложить ролики в свои соцсети, чтобы подогреть интерес к релизу. Мы подготовили список музыкантов: честно говоря, не рассчитывали, что откликнется такое количество людей, и каково было наше удивление, когда мы стали получать одно видео за другим.

Среди них были блогеры DAGON, Даша Милк, Ави Казарян и наши друзья из таких групп, как «Гудтаймс», Jane Air, 5diez (#####), «Таймсквер», «Лилу», «ХОХМА», «СУПЕРКОЗЛЫ», «мытищи в огне» и другие артисты»

Музыканты добавили, что изначально ставили цель собрать 500 пресейвов. Таким образом, CARDIO KILLER удалось перешагнуть поставленную цель на 103 пресейва и попасть в чарт BandLink и плейлист «Топ ожиданий».

Опыт CARDIO KILLER показывает, что помощь по коллег по цеху может быть полезна для мотивации широкой аудитории послушать ваш новый релиз.

Эстетичное промовидео из родного двора с QR от BandLink: кейс Truwer

В конце июня казахстанский хип-хоп-исполнитель Truwer выпустил альбом «Caporegime» — второй лонгплей после громкого релиза «КАЗ.ПРАВДЫ» 2020 года, на котором он фитовал с ATL и 104. Для привлечения внимания к «Caporegime» артист провел масштабную кампанию, включившую выпуск синглов, участие в live-шоу «CULT», съемках «FFM Quiz», хип-хоп-ивенте MediaBasket и др. Большую роль в кампании сыграли и социальные сети: команда артиста подготовила набор видеосниппетов на разные треки — ролики публиковались после выхода альбома во всех аккаунтах Truwer. Использовались как нативный вариант подачи, снятый на айфон из студии, который, к слову, набрал больше всего просмотров, так и художественные приёмы и профессиональная съемка.

Примечательным эпизодом промо стал элегантный ролик, который раскрыл концепцию релиза и помог подсветить QR-код BandLink со ссылкой на релиз.

«Поскольку социальный пейзаж родного Павлодара (прим. северо-восток Казахстана) оказывает сильное влияние на музыку артиста, главными героями видео стали дворовые дети. Они бегут по улицам города, расклеивают QR-коды, ведущие на новый альбом, и в конце попадают в кадр с артистом, который заканчивает снимать свой сниппет и уезжает на глазах зрителя. В кадре остается приклеенный детьми QR-код Bandlink, концептуально воплощающий след артиста в родном городе, покинутом после юношеской поры»,

— рассказывает Дмитрий Рыжов из команда артиста.

При этом QR-код нёс исключительно символическую функцию. По словам менеджера, так как для многих именно ссылка BandLink стала синонимом слова «премьера», в сниппете она выполняла роль визуального воплощения релиза и стала органичным и красивым знаком внимания сервису.

Релиз поддержал ряд музыкальных медиа: в день релиза новость об альбоме опубликовали The Flow, «Рифмы и панчи», NR, Fast Food Music и другие тематические ресурсы. Стриминги МТС Музыка и Яндекс Музыка также поддержали «Caporegime» редакционно.