Яндекс Музыка расширяет бета-тестированние «Импульса»

В конце прошлого года инструмент был доступен ограниченному числу пользователей, но благодаря BandLink мы успели потестировать его раньше всех. С сегодняшнего дня Яндекс снижает порог входа и расширяет бета-тестирование «Импульса» — теперь он доступен артистам с подключёнными донатами и аудиторией от 5K слушателей в месяц. И мы спешим поделиться результатами нашей работы с инструментом👇🏻

📌 Запустили 13 рекламных кампаний
📌 Основная цель — стоимость за слушателя
📌 Стоимость привлечения одного слушателя остается довольно низкой — до 10 рублей
📌 Стоимость старта — 1.5₽

На примере последнего запуска с артисткой НайдИ: вложили 10 000 (минимальный бюджет для платформы) и получили 2793 новых слушателя по 3,5 рубля каждый. Как показала практика, чем больше слушателей изначально, тем ниже стоимость за нового. Импульс отлично работает для удержания текущей аудитории и поддержания интереса к новым релизам.

Этот шаг от Яндекс Музыки — важный шаг в развитии платного продвижения. В сочетании с другими инструментами комплексного продвижения, он открывает для артистов новые, классные возможности.

А вы планируете использовать «Импульс» от Яндекс Музыки для продвижения своих новых релизов?

Бот для самоподдержки и кофе с душой: промо альбома «Жить» группы «Крёстные»

Московская группа «Крёстные» к выходу альбома «Жить» подготовила тематическую промокампанию. В релизе вышло семь песен, которые, как в личном дневнике, отражают разные эмоциональные переживания героев за семь дней. Этим эмоциям и переживаниям группа и решила посвятить свою промокампанию.

Сначала артисты запустили музыкальный чат-бот для самоподдержки «Жить. Скорая музыкальная помощь», разработанный вместе с психологом. В нём пользователи могут разобраться со своими переживаниями, получив практические советы психолога и рекомендаций от самих «Крёстных». Специально для бота музыканты поделились личным опытом и рассказали в «кружочках», как они справляются с той или иной проблемой, что или кто им помогает.

Для офлайн-продвижения группа в коллабе с кофейней «Делюсь Душой» запустила тематическое меню напитков: какао с фисташкой «Большой ребёнок» и куркуму с эспрессо и ванилью на овсяном молоке «Устала». Кроме того, в кофейне музыканты провели мастер-класс по созданию крафтового дневника вместе с художницей, которая рисует для группы все обложки. Вот, что «Крёстные» говорят о партнёрстве с «Делюсь Душой»:

Мы долго искали место в Москве, которое отвечало бы нашим ценностям и идеям. «Делюсь Душой» — это же буквально то, что делают «Крёстные» в своих песнях и на выступлениях. Мы пришли к ребятам, рассказали о своей авантюре и они откликнулись. Всё было довольно просто и по любви!

#кейс

«Русалка» на улицах Москвы: концептуальное промо сингла «Настежь»

К выходу трека «Русалка» группа «Настежь» подготовила тематическое промо. По словам фронтвуман проекта Насти Лясниковой, сингл «Русалка» — это тру-крайм баллада, не только рассказывающая альтернативную историю современной русалочки, но и посвящённая чувству уязвимости, знакомому многим женщинам. В промокомпании музыканты сосредоточились на этих идеях.

Сначала группа расклеила по городу загадочные арт-объекты с треснувшими и острыми ракушками, символизирующими эту уязвимость. А редакциям и инфлюенсерам разослали гифт-паки с кастомизированными брелками самообороны, один из которых также разыграли среди слушателей в «уязвимом конкурсе» в соцсетях. На печатных материалах для наружной рекламы и гифт-паков группа разместила QR-код на страницу сингла в BandLink.

Большую роль в продвижении сыграла и визуальная часть. Обложкой сингла стала самостоятельная работа художницы Алисы Горшениной «Уязвимость русалочки». Вот, что Алиса говорит про этот образ:

В её уязвимости есть ещё и какая-то сила: в том, что она может вот так вот оголиться, показать свою хрупкость. Русалочка уязвима под тяжестью и её личных вещей, и общемировых, но при этом она очень открыта миру со своими переживаниями.

Кроме того, в соцсетях группы вышла серия коротких роликов в поддержку трека, в том числе, и с элементами креатива. Видео с Настей в образе русалки на улицах Москвы — среди прохожих, посетителей бара и на детской площадке — за сутки набрало больше 2 тысяч просмотров.

Сингл вышел ещё в марте, но материалы в соцсетях выходят до сих пор, продлевая промокампанию релиза и привлекая новую аудиторию.

#кейс

Насколько эффективны пресейвы? Разбираемся в новом исследовании BandLink Research

Продолжаем изучать музыкальную индустрию, определяя и раскрывая факторы, которые способствуют росту популярности и доходов артистов. В новом исследовании, проведённом совместно с командами Яндекс Музыки и VK Музыки, разбираемся в эффективности пресейвов для артистов разных уровней — от новичков до звёзд с большой аудиторией.

Несколько интересных фактов:

• артисты в 7 раз чаще стали использовать пресейвы в продвижении релизов
• за прошедший год пресейвы в Яндекс Музыке, VK Музыке, Spotify и Apple Music, созданные через BandLink, а также через блок «Будущие релизы» в Яндекс Музыке сделали более 1,5 миллиона пользователей
• фаны, сохраняющие релизы заранее, высоко вовлечены в прослушивание — 61% таких фанов слушает их в первую неделю после выхода, а 43% — в первый же день
• пресейвы в 3 раза повышают шансы артистов с аудиторией до 100 тысяч ежемесячных слушателей на попадание релиза в Мою волну
• в 2024 году доля пресейвов на стримингах распределилась следующим образом: 66,4% — Яндекс Музыка, 26,7% — VK Музыка, 4,2% — Spotify и 2,7% — Apple Music

Больше — в карточках и на странице исследования. Изучайте полезные данные и, конечно, не забывайте использовать пресейвы для продвижения будущего релиза — вне зависимости от размера вашей аудитории. А если вы пропустили наше первое исследование о роли суперфанов в развитии карьеры артиста, загляните на эту страничку.

#BandLinkResearch

Артисты BandLink ШоуКейса panacea' и GLAZAMI — в материалах The Flow

The Flow запустил серию текстов об участниках фестиваля BandLink Шоукейс. В них артисты рассказывают о своём творческом пути, а также делятся размышлениями о проблемах начинающих музыкантов и рассуждают о современной музыкальной индустрии.

Уже вышло две анкеты — переходите по ссылкам, чтобы узнать:

• как школьные драки на рабочей окраине Нижнего Новгорода привели panacea' на сцену и как, по мнению артиста, проложить путь к успеху в эпоху высочайшей конкуренции среди коллег и дефицита внимания аудитории

• как участница инди-группы Tihotiho решилась на запуск собственного проекта GLAZAMI, с помощью каких инструментов рекомендует продвигать свою музыку и почему считает, что важно не забывать, что музыка изначально — это не просто круговорот контента, который нужно оформить и сбыть