Что произошло в музыкальной индустрии во второй половине января? Важные новости и интересные тексты — в нашем дайджесте

❤️TikTok тестирует инструмент «AI Song»
Планируется, что функционал позволит генерировать музыку на основе текстовых подсказок. Пока что инструмент доступен ограниченному кругу пользователей, попавших в тестирование.

🧡BandLink обновил сборник креативного промо СпотЛайт
Шесть новых кейсов нестандартного продвижения релизов от популярных и начинающих артистов. Танцевальный челлендж, анекдоты за пресейв, промоакция в такси и не только.

🖤Издание Pitchfork реформируют, а часть журналистов сократят
Музыкальная журналистика меняется: влиятельное в индустрии медиа реструктуризируют — в частности, уволят главного редактора и сократят штат.

💜Афиша Daily рассказала о музыканте Dean Onative, выпускающем ремейки российских хитов на английском
История подписанта лейбла Bugatti Music, чьи необычные ремейки залетели в TikTok, собрав большую аудиторию.

💙Шведский сервис Tracklib отменяет плату за очистку сэмплов
Подписчики тарифных планов Premium и Max смогут очищать права на сэмплы неограниченное число раз.

💚Школа Антона Маскелиаде анонсировала стрим о том, как использовать ИИ в творческих целях
Композитор и сооснователь Endel Денис Евграфов в прямом эфире расскажет о последствиях технологического слома для музыкальной индустрии.

💙Moscow Music School выпустили шпаргалку по позиционированию
Карточки с вопросами для артистов, которые помогут в разработке стратегии.

#дайджест

Перезапускать музыкальную карьеру, особенно после долгой паузы — все равно, что начинать с нуля. Непонятно, с чего и в каком порядке начинать работу. Подготовили пару советов, чтобы вам было проще прожить этот опыт:

1️⃣Напомните аудитории о себе. Сделать это можно по-разному: написать подписчикам лично, выпустить пост в соцсетях музыкального проекта, если они есть. Это поможет вам восстановить связь со слушателями и показать, что вы цените их поддержку, даже если отсутствовали долгое время. Не факт, что ваше творчество для них всё ещё актуально, но эти люди уже слушали вас — есть вероятность, что они сделают это снова.

2️⃣Подготовьте «сагу о возвращении». Люди любят истории, и ваша аудитория будет рада узнать, чем вы занимались во время перерыва и что вдохновило вас вернуться. Это может быть серия постов в блоге, интервью или даже мини-документальный фильм. Если вы сделаете такой контент серийным, его увидит больше людей, и это подогреет интерес к вашему возвращению.

3️⃣Сотрудничайте с артистами и блогерами. Предложите фиты артистам, аудитория которых похожа на вашу и интересна вам в перспективе. Но не ограничивайтесь музыкой: совместные посты в соцсетях, коллаборации или подкасты тоже пойдут вам на пользу.

4️⃣Будьте готовы к медленному восстановлению. Не стоит надеяться на высокий результат сразу же после реанимации проекта. Начните восстановление с соцсетей и коллабораций с артистами и специалистами, и просто продолжайте делать эту работу, пока не увидите, что прослушивания и аудитория возвращаются к приемлемому для вас уровню.

А если в музыкальной карьере вы столкнётесь с новыми вызовами — поделитесь с нами через @bandlink_bot или в комментариях к этому посту.

#входящие

Аудиокниги о музыке и индустрии: истории хитов, композиторов и стримингов

Если вам не всегда удаётся выкроить время на чтение, попробуйте аудиокниги — их легко совмещать с другими делами (например, можно слушать в дороге). Рекомендуем начать знакомство с форматом с нашей подборки.

1️⃣Как работает музыка
Дэвид Бирн

Анализ феномена музыки и механизма её воздействия на человека от музыканта и основателя Talking Heads. Тот случай, когда аудиоформат лучше печатного издания: упоминаемые в тексте треки можно послушать, не отрываясь от книги.

2️⃣Музыкальный инстинкт. Почему мы любим музыку
Филип Болл

Всесторонний и доступный обзор того, что известно и неизвестно о музыке: как мелодия творит своё волшебство и почему, помимо еды и сна, она кажется незаменимой для всего человечества

3️⃣Против гигантов: Как Spotify подвинул Apple и изменил музыкальную индустрию
Юнас Лейонхуфвуд,Свен Карлссон

Журналистское расследование истории появления шведского стриминга: от придумывания идеи до лидерства на рынке.

4️⃣50 музыкальных шедевров. Популярная история классической музыки
Ольга Леоненкова

Гид для тех, кто хочет разбираться в классике с нуля. Каждая глава — небольшая новелла об одном из классических шедевров, музыке, о которой любой может сказать, что «где-то её слышал».

5️⃣Как понимать музыку? Слушаем птиц, тиканье часов и звонок айфона
Ляля Кандаурова

Музыкальная журналистка Ляли Кандауровой объясняет, как привычные нам звуки могут помочь внимательнее слушать и лучше понимать музыку.

6️⃣Хождение по звукам
Лев Ганкин

Журналист и критик Лев Ганкин рассказывает о популярных хитах, их авторах и социально-культурный контексте, в котором они создавались.

7️⃣Хождение по звукам 2.0. 33 истории о популярной музыке: от The Beatles до Билли Айлиш
Лев Ганкин

Вторая часть летописи хитов Льва Ганкина: ещё 33 истории о суперхитах, повлиявших на индустрию и изменивших ход современной культуры.

#сохранёнки

Сообщение из прошлого на кнопочный телефон: как ностальгия вдохновляет на креативное промо

В прошлом декабре в Яндекс Музыку доставили необычный гифт-пак: внутри лежал старенький телефон Sony Ericsson Walkman. На заставке — фотография артиста TVOENEBO. Вместо стандартного пресс-релиза он рассказал о себе и своей музыке в смсках, загруженных в телефон, а в файлы загрузил сниппеты ещё не опубликованных в стримингах синглов. Помимо сообщений и треков, в телефоне также были фотографии TVOENEBO и QR-код BandLink, ведущий на страницу артиста.

Sony Ericsson Walkman был выбран неслучайно: TVOENEBO хотел вызвать у получателей гифт-пака чувство ностальгии, связанное с нарративом его треков. От такого мерча было сложно оторваться: во-первых, изучать контент и искать новые пасхалки — крайне увлекательно. Во-вторых, иногда действительно приятно предаться ностальгии и провести несколько минут с телефоном из детства.

Этот и ещё пять кейсов от начинающих и популярных артистов попал в свежее обновление сборника СпотЛайт. Переходите на страницу проекта, изучайте механики, вдохновляйтесь на свои креативные кампании и отправляйте нам свои кейсы, чтобы попасть в следующее обновление ☀️