Попадание в медиа гарантирует артисту популярность и прослушивания. Или нет?

Продолжаем обсуждать мифы музыкальной индустрии. На это неделе разберемся, почему не стоит сильно переживать, если про вас не пишут медиа и телеграм-каналы.

👆 Миф: Каждый день тысячи людей читают музыкальные медиа и телеграм-каналы. Если там расскажут о моём релизе, я точно получу много новых слушателей и наберу первую фан-базу. Нужно нанять сильного пиарщика или любой ценой договориться со всеми админами самому.

✍️ Правда: Когда новая музыка продавалась только на физических носителях, медиа действительно помогали читателю сделать выбор. Но все изменилось с приходом стримингов. Сегодня появление артиста в каналах и изданиях влияет на его медийность, но не помогает напрямую увеличить аудиторию — большинство слушателей не следят за тематическими медиа и в поиске новых треков отталкиваются от рекомендаций стримингов или коротких видео в своей ленте.

Медийное поле сейчас разбилось на множество нишевых каналов. Далеко не все из них подойдут вам по стилю, и не все, прочитавшие в них пост, вас послушают. Даже музыканты, игравшие на «Вечернем Урганте» в своих интервью отмечали, что эфир на «Первом» дал лишь небольшой всплеск интереса и незначительно повлиял на рост фан-базы. Хотя это добавляло очков к статусу и достижение в пресс-релиз.

Медийность артиста важна в перспективе, на это обращают внимание в профессионалы музыкальной индустрии и рекламодатели. Но для начинающего музыканта эффективнее другие инструменты поиска первой аудитории: например, питчинг редакциям стриминг-сервисов — напрямую или с помощью лейбла, продуманное ведение соцсетей, общение с поклонниками, качественные фотографии и пресс-релизы, интересные видео и сниппеты, оригинальные инфоповоды вокруг релизов, участие в конкурсах и опен-коллах, а также живые выступления.

А что помогло вам найти первых слушателей?

#мифы

⚡ 29 июля пройдёт СаундЧек про деньги. Регистрация уже открыта!

На следующей неделе мы проведём новое мероприятие в рамках образовательной программы Яндекс Музыке на Плюс Даче.

Обсудим, на чем может заработать музыкант, как устроена математика стримингов и концертов, где взять первые деньги и научиться вести дела так, чтобы творчество приносило не только радость, но и прибыль.

Программа будет такой:

Большая премьера в виде первой лекции Bahh Tee. В прошлом сооснователь Zhara Music и глава Atlantic Records Russia, а сейчас — руководитель лейбла Lotus Music, который работает с HammAli & Navai, Slava Marlow, «ЛСП» и многими другими, а также самостоятельный исполнитель с синглами-миллионниками, Bahh Tee расскажет, из чего складывается заработок артиста. Стриминги и роялти, концерты и туры, мерч и донаты, синхронизация в кино и не только — поговорим обо всём, что может приносить музыканту доход.

Второй спикер — Кирилл Фельдман, менеджер артистов и концертный директор с более чем 20 годами стажа в музыкальной индустрии. Jah Khalib, Gayazov Brothers, Rakhim, Intelligency, Liili — это только небольшая часть артистов, с которыми он работал. Кирилл поговорит о том, как давать концерты и выходить в плюс, чем отличается организация выступления на фестивале и на сольнике, каким должен быть концертный директор — и не только.

В финале вы сможете пообщаться с приглашёнными экспертами музыкальной индустрии в свободном формате.

Встречаемся 29 июля в 13:00 на Плюс Даче в Парке Горького! Регистрация уже открыта, количество мест ограничено, поэтому не упустите возможность. Новые партии билетов появляются ежедневно — в первой половине дня.

Увидимся на СаундЧеке!

#СаундЧек

Клип не за 10 лямов: сможете ли вы снять классное видео с небольшим бюджетом?

Хороший клип решает сразу несколько задач: формирует визуальный образ артиста, выстраивает со зрителем эмоциональную связь и помогает в продвижении. Но стоит ли вообще задумываться о съемках, если в вашем бюджете нет пары-тройки миллионов?

Конечно, да. Главное — знать, что делать. Пройдите наш тест и проверьте, готовы ли вы к такому челленджу.

А в комментариях ждем ваши истории о первых клипах.

#тест

📖 Когда промо сингла превращается в личный дневник

Сегодня мы по традиции проверили обновления плейлистов на Яндекс Музыке и обратили внимание на новый сингл певицы Веснушки «Будешь счастливой».

Говорить о нём она начала задолго до релиза, сперва выкладывая короткие акустические отрывки, а позже — моменты выступлений, где публика уже знала текст и подпевала. Заодно в постах Веснушка рассказывала, что новый сингл стал отражением последнего года её карьеры, а также делилась рабочим процессом подготовки к релизу. Такая открытость — дополнительный инструмент налаживания отношений с аудиторией.

В этом плане телеграм-канал Веснушки — хороший пример. Там регулярно появляются не только анонсы будущих релизов, но и подробно освещаются будни молодой артистки: от того, как она следит за статистикой сингла, до процесса монтажа следующего влога.

Сегодня Веснушка попала в плейлисты «Русский поп: открытия», «Заряд радости», «Девичник», «Разбитое сердце». Понятно, что появление в редакторских плейлистах напрямую не зависит от методов вашего промо, но они делают релиз более заметным и для редакций стримингов, ведь там тоже работают живые люди.

А как вы относитесь к личному подходу при ведении соцсетей? Любите показывать своё жизненное закулисье или концентрируетесь только на постах-анонсах по фактам? Расскажите в комментах! 👇

#сканер

🏃 Погоня за трендами соцсетей — это важно, но…

Мы часто говорим, что артистам нужно оставаться актуальными. Речь и про творчество, и про присутствие в медиапространстве — в первую очередь, в социальных сетях. И вот здесь можно столкнуться с проблемой: когда артист заходит в ту или иную соцсеть не потому, что понимает, как использовать её для продвижения, а просто потому, что «надо».

Несколько недель назад запустился проект Threads (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ). Все тут же побежали регистрироваться в новой соцсети, но не разобрались, что и как там работает. Чуть проще было опытным пользователям твиттера, учитывая, что суть обеих соцсетей плюс-минус одинакова. Многие потратили время на создание профиля в Threads, начали делать посты — но не получили никакого выхлопа, в том числе потому что соцсеть в целом пока не взлетела в русскоязычном пространстве.

В свою очередь твиттер — отличный пример соцсети, в которой нужно сперва разбираться, а уже потом начинать развивать свой профиль. Ровно тот же метод работает и с тиктоком, и с вашим телеграм-каналом.

Заходя в новое для вас медиаполе, вы ориентируетесь в первую очередь на людей, которые уже в нём подкованы, а значит, ваша цель — разговаривать с ними на понятном языке, а не казаться непонятным пришельцем. Например, потратить несколько дней на то, чтобы разобраться с устройством сторис в телеграме: механику мы все давно знаем, но специфику её устройства в новой среде — пока не очень.

А как вы работаете в пространстве соцсетей? Ведёте аккаунты везде или выбираете только несколько ключевых? Или вы вообще диджитал-аскет и игнорируете сторис и кружочки для подписчиков канала?

Какой подход вам ближе?

#разгон