북미 시장에서 미스트는 트렌드와 거리가 먼 정체된 카테고리였다. 일반 미스트와 다른 오일과 에센스 이층 구조로 차별화했고, 저가와 고가로 이분화된 시장에 중반 가격대로 공략해 안정적으로 자리 잡았다.

미국 시장에서는 일반 토너를 주로 사용하기 때문에 의미가 더욱 깊은 성적이다. 해외시장에 새로운 카테고리를 개척하는 순간이었다.

스네일 뮤신이라는 성분의 특성을 이용해 고객 참여형 접근 방식을 펼쳤다. 마시멜로처럼 늘어나는 독특한 제형을 콘셉트로 한 모션형 틱톡 카메라 필터를 제공해 MZ세대 고객이 콘텐츠 제작에 참여하고, 사용하는 즐거움을 느끼게 했다.

K-뷰티가 쿠션파운데이션/CC크림에 이어 해외 시장에는 기존에 없던 새로운 카테고리를 확장하며 열풍을 이어가고 있다. 최근 외국인들 사이에서 인기 높은 카테고리중 하나가 '토너패드'다. 세안 후 간편하게 바를 수 있으면서도 마스크팩을 사용하는 듯한 효과도 얻을 수 있는 한국의 토너패드가 아마존 내에서도 주목받고 있다.

토너패드란 스킨이 패드에 적셔서 나오는 형태의 제품이다. 매번 토너를 솜에 묻혀서 써야 하는 수고를 덜어주는 상품이다. 국내에서는 어느정도 대중화된 제품이나, 최근 해외 시장에서 K뷰티 열풍을 타고 주목받고 있다. 특히 미국시장 내에선 없던 상품군이나 새로운 카테고리로 자리잡으며 빠르게 인지도를 높이고 있다.

에이피알의 뷰티 디바이스는 24년 9월 기준, 국내외 누적 판매량 250만 대를 돌파. 특히 해외 시장 누적 판매량이 100만대를 넘겨 전체 판매에서 해외 실적이 차지하는 비중은 40% 이상. 23년 같은 시점 대비 1년 만에 해외 누적 판매량은 2배 이상 증가한 것으로 집계.

부스터프로 경우 24년 9월 아마존의 '주름&안티에이징 디바이스' 부문서 인기 품목 1위 달성. 24년 2월부터 미국서 부스터프로를 판매하고 있는데, 24년 4월/7월 각각 아마존 톱딜/프라임데이 등 통해 소비자 인기를 입증.