AI в маркетинге и управлении: как не остаться на обочине

📅 Завтра в 11:00 СЕТ (13:00 МСК) — «Непосредственное шоу» с Никой Бирман.

🫥 Специальный гость эфира — Максим Мусин
С 2019 года возглавляет лабораторию разработки и исследований искусственного интеллекта Rebels.ai. Преподаёт в Harbour Space University (Барселона)

Обсудим:
🔵 Маркетинг и AI: как современные технологии изменяют подходы к выбору и восприятию. Что происходит в нашем сознании, когда AI формирует рекламу?

🔵 AI в разных бизнесах: от стартапов до корпораций. Реальные кейсы: что происходит, когда каждый в компании понимает, как работает AI, и почему без этого внедрение буксует.

📅 6 ноября, среда, 11:00 СЕТ (13:00 МСК), аудиочат канала «Ковчег Бизнес». Чтобы принять участие — присоединяйтесь к трансляции в нашем канале по этой ссылке. Как всегда, каждый слушатель может быть участником эфира.

Три уровня понимания создания ценности.

Чтобы обойти конкурентов, нужно научиться не просто продавать свой продукт, а переписывать правила игры, влияя на то, как ваши клиенты создают свои ценности.

Как компании могут не только создавать ценность, но и постоянно её увеличивать, оставаясь впереди конкурентов? Понимание глубинных процессов создания ценности — ключ к устойчивому росту и уникальности на рынке.

Это очередной выпуск нашей рубрики «Колонка эксперта».

В ней участники ассоциации «Ковчег Бизнес» делятся своими лайфхаками, мнением о рынке и другой полезной информацией.

👩‍🎓 Если вы хотите вести свою колонку в «Ковчег Бизнес» — напишите нам в @kovchegbusiness

Сегодняшняя колонка — от Станислава Белоушко, предпринимателя и эдвайзера по стратегии, основателя Huts. Он более десяти лет работает в области маркетинга и коммуникаций. Реализовывал проекты как для международных, так и для локальных брендов: Remy Martin, Sber, Krewel Meuselbach, Knauf, Lumene, Wowhaus. Эмигрировал из России в 2022 году.

💬 Станислав консультирует IT и производственные компании по стратегии и открыт к нетворку.

Создание ценности — фундаментальный процесс в любой компании. Чем больше ценности мы создаём и доставляем на рынок, тем больше получаем взамен. Но рано или поздно мы столкнемся с ограничением — непонятно как можно создать больше ценности.

Чтобы попробовать справиться с этим ограничением, процесс создания ценности можно представить в виде трехуровневой модели, где каждый следующий уровень добавляет ценности.

1. Понимание собственной технологии создания ценности

На первом уровне компания должна разобраться, как именно она создаёт ценность: определить свою логику (цепочка, мастерская или сеть) и технологии. Многие компании, особенно в сфере FMCG и потребительских товаров, остаются на этом уровне и успешно растут, не особо задумываясь о том, что происходит с их продуктом после продажи.

Однако если продукт влияет на жизнь покупателя сильнее, чем йогурт, технология создания ценности должна отличаться от других. Это критически важно для увеличения ценности.

2. Понимание, как мы помогаем клиентам создавать ценность

Осознание того, как ваша ценность помогает клиентам решать их задачи (в терминах JTBD — jobs to be done). Компании начинают понимать, какую «работу» выполняет их продукт для клиентов и как можно повысить его полезность. Здесь становится ясно, что продукт — это всего лишь инструмент доставки ценности, а главное изменение должно происходить на уровне технологий её создания.

Осознание того, что компания создаёт ценность так же, как все, может привести к переосмыслению подходов и обновлению технологий. Это позволяет избежать неэффективной конкуренции по продукту или цене, которая редко приводит к долгосрочному успеху.

3. Понимание технологии создания ценности клиентов и влияние на неё

Третий уровень — высший пилотаж в создании ценности. Здесь компания не только понимает, как она помогает клиентам, но и влияет на их технологии создания ценности. Примеры таких компаний: Figma, которая меняет подход дизайнеров к работе; Gibson, влияющая на творчество музыкантов; Rolls-Royce, помогающая в авиастроении.

Достижение этого уровня требует глубокой вовлеченности и понимания потребностей клиентов. Это сочетание большой любви к своему делу и стремления решать значимые задачи.

Создание ценности — это больше, чем просто продукт. Компании, которые понимают свои технологии, помогают клиентам решать задачи и даже влияют на их процессы, получают конкурентное преимущество. Начните с понимания своей ценности, затем — как она помогает клиентам, и, наконец, стремитесь влиять на их подходы.

ℹ️ Если вы хотите вести колонку эксперта в «Ковчег Бизнес» — напишите нам в @kovchegbusiness

ℹ️ Начинаем «Непосредственное шоу» с Никой Бирман!

Тема эфира — AI в маркетинге и управлении: как не остаться на обочине.

🫥 Специальный гость эфира — Максим Мусин
С 2019 года возглавляет лабораторию разработки и исследований искусственного интеллекта Rebels.ai. Преподаёт в Harbour Space University (Барселона)

Эфир интерактивный — с вашими вопросами, комментариями и личными историями!

🟦 Подключайтесь к трансляции в нашем канале прямо сейчас!

🇸🇪 Швеция ускоряет оформление виз для квалифицированных специалистов

Стремясь сделать страну более привлекательной для высококвалифицированных специалистов, Швеция решила сократить сроки обработки заявлений на получение Blue Card. Теперь для таких работников время обработки заявлений на шведскую Blue Card сокращено с 90 до 30 дней.

Ускорение коснулось также разрешений на внутрикорпоративный перевод и виз для исследователей. Сокращенные сроки обработки заявок, по мнению властей, положительно скажутся как на иностранных специалистах, так и на рынке труда Швеции.

💼 Подпишись на наш канал

⚡️ Начинаем нашу традиционную утреннюю болталку!

ℹ️ Болталка - это неслучайные встречи со случайными (как будто) людьми, с которыми приятно поделиться мнениями, рассказать о себе, подумать о высоком и получить новые знакомства и полезные связи!

📍 Присоединяйтесь к трансляции в нашем канале прямо сейчас!

Выбор страны для переезда: главные критерии

🟦 Публикуем запись встречи с Анастасией Кузнецовой, фаундером и лидером сообщества переехавших «Живу, где хочу».

Грузия, Армения, Турция, Сербия, Черногория и ЮВА — спустя два c половиной года многие релоканты, уехавшие в эти страны, сталкиваются с различными сложностями. Многие решают, что для стабильной и комфортной жизни нужно двигаться дальше.

Основные тезисы:
🔵 критерии выбора страны для переезда;
🔵 плюсы и минусы стран, в которые россияне переезжали после 2022 года;

И, главное, куда сейчас переезжать и стоит ли?

ℹ️ Запись доступна в нашем закрытом чате. Подайте заявку на вступление и дождитесь одобрения вашей кандидатуры администраторами.

💬 «Ковчег Бизнес» — это ассоциация предпринимателей, где люди помогают друг другу. Если вы эксперт и хотите бесплатно поделиться своими знаниями в формате вебинара/воркшопа/мастер-класса, напишите нам в @kovchegbusiness

🇺🇸 Вопреки обыкновению, американский бигтех поздравил Трампа с победой на выборах президента США.

FT видит в этом реакцию на строгую политику Байдена по отношению к корпорациям и ожидание более выгодного сотрудничества как с новым президентом, так и с Илоном Маском, его главным сторонником в Кремниевой долине, пишет The Bell.

🔹 В первую очередь, это должно коснуться сделок по поглощениям и инвестициям, которым мешали строгие проверки со стороны администрации Байдена и высокие процентные ставки. Компании и инвестиционные банкиры ожидают снятия ограничений и взрывного роста новых соглашений и прибылей на фоне ослабления регуляторного контроля.

🔹 Сохраняется надежда и на облегчение монопольного контроля в США и Европе. В частности, прекращение антимонопольного дела против Apple.

🔹 Соцсети, которые Трамп обвинял в цензуре и подавлении свободы слова, стараются избежать конфликта с новым президентом. Так, поздравление с победой он получил и от владельца Facebook и Instagram Марка Цукерберга. При этом дальнейшая работа TikTok в США все еще под вопросом.

🔹 Открытым остается и вопрос регулирования главного технологического прорыва последних лет – искусственного интеллекта. Ожидается, что теперь политика будет смещаться с безопасности и ограничений на развитие ИИ.

💼 Подпишись на наш канал

🟦 Запись эфира: «AI в маркетинге и управлении: как не остаться на обочине»

На этой неделе в «Непосредственном шоу» с Никой Бирман наш гость Максим Мусин рассказал о том:

🔵есть ли у малого и среднего бизнеса шанс в ИИ-гонке?
🔵поделился AI-инструментами для продвижения и продаж
🔵как поставить SMM на рельсы искусственного интеллекта,
🔵что такое Виртуальный инфлюенсер и как его применять в бизнесе

И предостерег, что:

Вариантов сделать неправильно при работе с ИИ — очень много

А помогали ему в этом вы, наши слушатели, которые активно участвовали в эфире как комментариями, так и голосом.

🟦 Тайм-коды:
00:00 Искусственный интеллект пришёл, чтобы остаться
08:25 Проникновение AI в маркетинг
10:10 Тест Тьюринга для ИИ уже не задача
14:25 У малого и среднего бизнеса есть шанс в ИИ-гонке?
17:45 AI-инструменты для продвижения и продаж
33:00 Виртуальный инфлюенсер — что это и как применять в бизнесе?
46:00 Как поставить SMM на рельсы искусственного интеллекта?
50:55 Вариантов сделать неправильно при работе с ИИ — очень много
55:20 Оффтопик: победа Трампа
58:50 Что остаётся в бизнесе человеческим, несмотря на проникновение ИИ?
1:06:30 Комментарий участника эфира об опыте использования ИИ в бизнесе
1:13:00 Станет ли дизайн «нечеловеческой» профессией?
1:16:20 Кросс-культурная адаптация с помощью AI: вопрос от участника эфира
1:18:40 Узкоспециализированные AI-инструменты
1:27:50 Участница эфира комментирует тему ИИ в дизайне
1:31:20 Ограничения в моделях искусственного интеллекта
1:39:10 Дискуссия о значении AI в искусстве
1:43:00 Что нужно для успешного внедрения AI в бизнесе?
1:44:45 Где учиться?
1:46:10 Финал. Итоги

🫥 Максим Мусин преподавал на мехмате МГУ и Физтехе статистику, случайные процессы и то, что теперь называется искусственным интеллектом. Сделал карьеру в роли AI инженера в ряде корпораций и стартапов, включая Яндекс и Samsung. Возглавляет лабораторию разработки и исследований искусственного интеллекта Rebels.ai и преподаёт в Harbour Space University (Барселона).

💬 В ходе эфира Максим вместе с участниками эфира поделились набором AI-инструментов и тематических ресурсов, которые уже сегодня можно использовать для получения преимущества в ведении бизнеса.

👩‍🎓 Дополнительные материалы из эфира:

🔵 Папка релокантских телеграмм-каналов, посвященных последним веяниям в мире цифровых технологий
🔵 Инструкция по созданию виртуального инфлюенсера
🔵 Классический виртуальный инфлюенсер:
- Пример 1: https://www.instagram.com/lilmiquela/?hl=en
- Пример 2: https://www.instagram.com/fit_aitana
🔵 Курс по созданию ИИ-ассистента
🔵 Сервис для визуализации 3D-модели на основе текста, изображений или видеовходов
🔵 AI-инструменты для продаж и SMM:
🔵 MS копайлот по продажам
🔵 Hubspot
🔵 Adcreative
🔵 Clearscope
🔵 Feedhive
🔵 Способ построить кастомного чат-бота на Gemini
🔵 Вгрузка knowledge base в опенсорсный Llama 3.1
🔵 Сервис по созданию AI Digital Employee
🔵 Курсы «AI-Системы» для новичков

📅 Следующий эфир — в среду, 13 ноября!

Запись прошедшего эфира вы найдете под этим постом⬇️

ℹ️ Если хотите прослушать запись позже — перешлите ее в свою папку «Избранное» (Saved Messages).

💼 Подпишись на наш канал

Уже сегодня — воркшоп «Как "переключать" мотивацию себе во благо?» в Ковчег Бизнес Women

🫥 Анастасия Кузнецова, участница клуба, гештальт-психолог

❓ Замечаете, что «должна», «надо» все больше, а места для радости почти нет?

Возможно, вы упускаете самый важный источник энергии и мотивации — радость и удовольствие.

На воркшопе с Анастасией вы узнаете:

🔵 о системах мотивации;

🔵 как использовать их себе во благо, чтобы не выгорать?

🔵 почему сила воли не всесильна, и как дополнить ее радостью?

📅 8 ноября, 17.00 СЕТ (19:00 МСК), Zoom

🔔 Подробнее о женском клубе можно узнать тут.

❤️ Те, кто хочет получить приглашение в клуб — переходите по этой ссылке, заполняйте анкету и вступайте!

ℹ️ Регистрация на воркшоп — по этой ссылке!

💼 Эфир «Непосредственного шоу» об AI в маркетинге и управлении, польза воркшопов «Как управлять своими состояниями» и колонка эксперта об уровнях понимания создания ценности: пятничный дайджест.

🔹 Рассказали, какую пользу можно получить за первый месяц воркшопов «Как управлять своими состояниями» с ведущей — Анной Астабатян, коучем PCC (ICF). Наши участники на практике, на сложных для себя идеях, научились отделять контекст от мыслей и идей. Поняли, что идеи и мысли нейтральны, а контекст, который мы в них вкладываем, формирует наше восприятие и состояние. Узнать подробнее о воркшопах и записаться на следующий поток — в этом посте.

🔹 Опубликовали очередной материал в нашей рубрике «Колонка эксперта» от Станислава Белоушко, предпринимателя и эдвайзера по стратегии, основателя Huts. Тема «колонки» — «Три уровня понимания создания ценности».

🔹 В среду прошел очередной эфир «Непосредственного шоу» с Никой Бирман. Тема эфира: «AI в маркетинге и управлении: как не остаться на обочине». Специальный гость — Максим Мусин. Сделал карьеру в роли AI инженера в ряде корпораций и стартапов, включая Яндекс и Samsung, а с 2019 года возглавляет лабораторию разработки и исследований искусственного интеллекта Rebels.ai. Преподаёт в Harbour Space University (Барселона). Максим — один из спикеров конференции «Ковчег Бизнес.Сеть».

Для тех, кто пропустил — запись эфира и подборку полезных материалов про AI можно найти тут!

🔹 Опубликовали запись встречи с Анастасией Кузнецовой, фаундером и лидером сообщества переехавших «Живу, где хочу». Основные тезисы: критерии выбора страны для переезда; плюсы и минусы стран, в которые россияне переезжали после 2022 года; и главное, куда сейчас переезжать и стоит ли?

🔹 В четверг встретились на «Утренней болталке»! «Утренние болталки» — это наш способ знакомиться, общаться и помогать друг другу даже на расстоянии. Каждый четверг мы встречаемся в аудиочате и болтаем обо всем, что важно. Ждем вас 14 ноября в 10:00 CET (12:00 МСК) в аудиочате канала «Ковчег Бизнес».

🔹 Сегодня в Ковчег Бизнес Women прошел воркшоп «Как "переключать" мотивацию себе во благо?» с участницей клуба, гештальт-психологом Анастасией Кузнецовой. Подробнее о женском клубе можно узнать тут.

❤️ Хороших выходных!