📝📝📝

آهای آیندگان
شما که از دل توفانی بیرون می‌جهید
که ما را بلعیده است
وقتی از ضعف‌های ما حرف می‌زنید
یادتان باشد
از زمانه سخت ما هم چیزی بگویید
به یاد آورید که ما بیش از کفش‌هامان کشور عوض کردیم
و نومیدانه میدان‌های جنگ را پشت سر گذاشتیم
آنجا که ستم بود و اعتراضی نبود
این را خوب می‌دانیم:
حتی نفرت از حقارت نیز
آدم را سنگدل می‌کند
حتی خشم بر نابرابری هم
صدا را خشن می‌کند
آخ، ما که خواستیم زمین را برای مهربانی مهیا کنیم
خود نتوانستیم مهربان باشیم
اما شما وقتی به روزی رسیدید
که انسان یاور انسان بود
درباره ما
با رأفت داوری کنید!

🖌 برتولد برشت
#شعرومتن

@AR_NOSRATI
‌

📝📝📝

📌 کافا یک سازمان فمنیستی غیردولتی در لبنان است که سال 2005 تاسیس شده و تلاش دارد با تبعیض‌های جنسیتی و خشونت علیه زنان در جامعه لبنان مبارزه کند. به همین منظور در سال 2011، این سازمان با کمک آژانس تبلیغاتی Y&R، کمپینی منتشر کرد که نمونه موفقی از کمپین‌های فرهنگی است. این کمپین در جشنواره تبلیغات اپیکا 2011 برنده جایزه برنز شد.

📌 این کمپین که «کلمات صدمه می زنند» نام دارد. تلاش دارد تا نشان دهد که توهین‌های کلامی، درست مانند خشونت‌های فیزیکی به زنان آسیب می‌رسانند، آسیبی که واقعی است، اما دیده نمی‌شود و درمانش مدتها طول می‌کشد. سازمان کافا در این کمپین از زنانی که قربانی خشونتهای کلامی شده‌اند، خواسته که برای مشاوره و درمان با کارشناسان این سازمان تماس بگیرند.

📌 ایده این کمپین بسیار بکر و خلاقانه است که به خوبی هم طراحی و اجرا شده. کلمات توهین‌آمیزی که علیه زنان به کار می‌رود (مثل فاحشه) توسط یک مرد گفته شده و صدایش ضبط شده. سپس وِیوْ فٌرم ( شکل موج صدا) آن به دست آمده و به شکل یک زخم، روی صورت زنان گریم شده،‌ به شکلی که کاملا واقعی به نظر می‌رسد و انگار واقعا در نتیجه یک خشونت فیزیکی به وجود آمده است. در این کمپین، آسیبی که به روح و روان یک زن بخاطر فحش و ناسزا وارد می‌شود، به شکل واقعی روی صورتش پیاده شده تا مخاطبان آنها را ببینند و عمق آسیبها را درک کنند. چشمها، چیزی را که می‌بینند باور می‌کنند، بنابراین در کمپین کافا، هم مردان متوجه زخمهایی که ایجاد کرده‌اند (‌اما نمی‌بینند)، می‌شوند و هم زنان مجاب می‌شوند که به دنبال درمان این آسیب‌ها بروند.

📌باور پذیری در این کمپین اصل مهمی است، مخاطب باید بپذیرد که فحش و ناسزا آسیب می‌زند(این شعارِ کمپین هم است)، پس این کمپین را نمی‌توان با تکنیک مینی‌مال، سه بعدی یا مونتاژ اجرا کرد، بلکه باید کاملا واقع گرایانه باشد. اجرای مینی‌مال یا سه‌بعدی ممکن است ما را از واقعیت دور کند و این ریسک بزرگی در این کمپین است. در تکنیک مونتاژ هم، کمترین بی‌دقتی، حواس مخاطب را پرت می‌کند و مخاطب به جای تمرکز روی کار و دریافت پیام، به دنبال ضعف‌های اجرا و ایرادهای مونتاژ می‌گردد. به همین دلیل کمپین Kafa، به درستی از تکنیک عکاسی و گریم، برای ایجاد یک حس واقعی استفاده کرده، و از این طریق به باورپذیری مخاطبان، کمک کرده است.

📌چهره‌هایی جذاب و معصوم، لبریز از زنانگی، با نگاهی معنا‌دار در سکوت به ما خیره شده‌اند. نور ملایم روی صورتها، از ایجاد سایه‌های عمیق و پرکنتراست جلوگیری کرده و شخصیتی ساده، مظلوم و شکننده را به نمایش گذاشته که ما را به هم‌ذات پنداری دعوت می‌کنند. زخمها و کبودی‌های این چهره‌های معصوم، بسیار حرفه‌ای طراحی شده و ما آنها را به راحتی به عنوان زخم و خراش واقعی می‌پذیریم.
#شعرومتن #نقد

@AR_NOSRATI

‌
🔰 تبلیغ تاثیرگذار برند «Colgate» به مناسبت روز جهانی آب که بازخوردهای خوبی در بین مخاطبانش داشته است.

📌 کمپین «Colgate» در تمام سرویس‌های بهداشتی هتل‌های زنجیره‌ای «Marriot» اجرا شد، به این شکل که این استیکرها داخل روشویی‌های قرار گرفت، با یک پیام آگاهی‌بخش و شفاف:
آبی که شما دور می‌ریزید، همان آبی است که آنها نیاز دارند!

📌 دقت کنید که «Colgate» به عنوان یک برند معروفِ مسواک و خمیردندان، چه هدف‌گیری درستی داشته، چون بیشتر مردم هنگام مسواک زدن، ناخودآگاه آب زیادی هدر می‌دهند.
#پارتیزانی #تبلیغات

@AR_NOSRATI
‌

📝📝📝

ژینا جان!
تو نمرده‌ای
نامت نماد می‌‌شود.

طراح: مهناز یزدانی
#شعرومتن

@AR_NOSRATI
‌