📺📺📺

📌 کمپین Evolution (فرگشت) یا نام دیگرش، «فرگشت زیبایی»، یک کمپین تبلیغاتی بود که توسط اَبَربرند Unilever در سال ۲۰۰۶، به عنوان بخشی از کمپین Dove منتشر شد، هدف کمپین تغییر دیدگاه مخاطبان به مقولۀ زیبایی، برجسته کردن زیبایی واقعی، و بالابردن اعتمادبه نفس زنان بود. عنصر اصلی این‌ کمپین یک‌ ویدیو‌ است که توسط آژانس Ogilvy & Mather در کانادا تولید شد. این ویدیو در ۶ اکتبر ۲۰۰۶ به صورت آنلاین به نمایش درآمد.

📌 این تبلیغ با استقبال پرشور مخاطبان مواجه شد و بلافاصله به بازدید میلیونی رسید و راه خودرا به رسانه‌های دیگر از جمله سینما و تلویزیون باز کرد، و یک گفتمان‌ جدید در مفهوم زیبایی به وجود آورد که حتی استراتژی تبلیغاتی برندهای رقیب Dove را هم دستخوش تغییر کرد.

📌 این ویدیو نشان می‌دهد که زیبایی طبیعی و ارزشمند یک دختر، چگونه با روتوش و‌ گریم، حالتی غیرواقعی پیدا می‌کند، و یک زیبایی دروغین، نمایشی و اغراق‌آمیز روی بیلبورد قرار می‌گیرد و معیار زیبایی را دگرگون می‌کند. نوشته‌ای که در انتها بر تصویر نقش می‌بندد، داستان را کامل می‌کند:
«جای تعجب ندارد که برداشت ما از زیبایی مخدوش شده است.»
#ویدیو

@AR_NOSRATI
‌